Her sayfanın tek ve net bir işi olduğu, o sayfaya ulaşmanın da bir yolu bulunduğu bir site.

Sitenizdeki her sayfanın ne işe yaradığına, nasıl bağlandığına ve site büyürken hepsini tutarlı tutacak içerik modeline karar veriyoruz. Bu, kelimelerin altındaki planlama katmanı. İkna edici metnin kendisi ayrı bir iş.

Elinizde her sayfa türü için tek bir net iş, belgelenmiş bir içerik modeli ve sayfa kuranlara yeni içeriğin nereye ait olduğunu söyleyen bir gezinme ve geçiş planı kalıyor.

Sitenin yapısını haritalayalım

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Sitede bugün gerçekte ne olduğundan başlayıp ne olması gerektiğine doğru çalışıyoruz.

Var olanı denetliyoruz
Mevcut sayfaların envanterini çıkarıyor, insanların bu sayfalarda gerçekten ne yaptığını analitikten kontrol ediyor, işlerin nerede takıldığını ya da sayfaların nerede yarıştığını not ediyoruz.
Varsayım değil, gerçek kullanım verisi eklenmiş sayfa envanteri.
Yapay zeka desteği
Ajanlar siteyi envantere alabilir, sayfaları yaptıkları işe göre gruplayabilir ve aynı işe kaymış olanları işaretleyebilir. Hangi rakip sayfanın kalacağı bir trafik karşılaştırması değil, örgütsel bir karar.
İnsan onayı
Stratejist analitik dışa aktarımını kullanmadan önce envanteri canlı siteyle karşılaştırıyor.
Her sayfanın ne işe yaradığını tanımlıyoruz
Her sayfa tipine tek ve net bir amaç veriyor, iki sayfanın hâlihazırda aynı işi yapmaya çalıştığı yerleri tespit ediyoruz.
Çakışan işlerin işaretlendiği bir sayfa amacı haritası.
Yapay zeka desteği
Ajanlar her sayfa için içeriğinden ve hizmet ettiği sorgulardan bir amaç cümlesi taslaklayabilir. O işi sayfayı sahiplenen ekiple teyit ettiğimiz yer, anlaşmazlıkların ortaya çıktığı yer.
İnsan onayı
İki sayfanın çakıştığı yerler dahil, her sayfa amacı kararını stratejist onaylıyor.
İçerik modelini kuruyoruz
Sayfaları tutarlı tutan alanları, şablonları ve taksonomiyi tasarlıyoruz. Yeni bir sayfa en yakınındakinden kopyalanmak yerine doğru kurulabiliyor.
Tanımlı alanları ve ortak bir taksonomisi olan bir içerik modeli.
Yapay zeka desteği
AI site genelindeki sayfa yapılarını karşılaştırıp sıra dışı farkları incelememiz için öne çıkarabiliyor.
İnsan onayı
İçerik modeli üretime teslim edilmeden önce stratejist gerçek sayfa örnekleriyle karşılaştırıyor.
Gezinme ve linkleri planlıyoruz
Birinin bir işi tamamlamak için sayfalar arasında nasıl hareket ettiğini çıkarıyor, gezinmeyi ve iç linkleri bu yol etrafında tasarlıyoruz.
Gerçek kullanıcı işlerine bağlanmış gezinme ve link planı.
Yapay zeka desteği
Ajanlar gezinmeyi ve iç linkleri modele karşı kontrol edip yapının modelle çeliştiği yerleri listeleyebilir. Bir kullanıcı görevinin kendi yoluna ihtiyacı olup olmadığına, o görevleri duyan insanlar karar veriyor.
İnsan onayı
Stratejist, gezinme planının düzenli bir diyagrama değil insanların işi gerçekte nasıl tamamladığına uyduğunu teyit ediyor.
Geçiş için teslim ediyoruz
Modeli, sayfa haritasını ve geçiş kontrol listesini paketliyoruz. Sayfaları kuran ya da taşıyan ekip tam olarak neyin neden değiştiğini biliyor.
Geçişe hazır bir kontrol listesi ve tam yapı dokümantasyonu.
Yapay zeka desteği
Ajanlar geçiş eşlemesini, rolü değişen sayfaların yönlendirmeleri dahil, hazırlayabilir. Geçişi güvenli biçimde sıralamak, sitenin bugün ne kazandığını bilen bir kişinin işi.
İnsan onayı
Sayfalar taşınmaya başlamadan önce geçişi üstlenen kişi kontrol listesini onaylıyor.

Analitik çakışmayı gösteriyor, sayfanın sorumlusunu seçmiyor

Yüzlerce sayfayı tek tek karşılaştırmak kolay değil. AI, benzer yapıları gruplayıp aynı işi yapan sayfaları ve analitikte tekrar eden örüntüleri daha hızlı bulmamıza yardım ediyor. Sonrasında kurum içindeki kararlar başlıyor. Hangi sayfanın kalacağına ya da bir kullanıcı işinin ayrı sayfa gerektirip gerektirmediğine trafik verisi tek başına cevap veremiyor. Ürün, destek ve satış ekipleri kendi ilişkilerini bildikleri için bu kararları birlikte veriyor.

Bir kere bakılıp bir daha açılmayan bir diyagram değil, ekibinizin gerçekten üzerine inşa edebileceği bir yapı.

Sayfa envanteri ve amaç haritası
Bugün neyin var olduğu, gerçekte ne işe yaradığı ve işlerin şu anda nerede çakıştığı.
İçerik modeli ve taksonomi
Yeni sayfaları sitenin geri kalanıyla tutarlı tutan alanlar, şablonlar ve ortak sözlük.
Gezinme ve geçiş planı
Sayfaların gerçek bir kullanıcı işi için nasıl bağlandığı ve üretimi yapan ekip için kontrol listesi.

Şu olduğunda tamam sayarız: her sayfa tipinin tek ve net bir işi varsa, içerik modeli belgelendiyse ve sayfaları kuranlar yeni içeriğin nereye ait olduğunu biliyorsa iş tamamlanmış sayılıyor.

Sayfaların birbiriyle yarıştığı, işlerin kaybolduğu ya da bir sayfanın ne işe yaradığında kimsenin anlaşamadığı siteler için. Bu planlama işi, sayfaları sonradan dolduran ikna edici yazı değil.

Şu durumlarda iyi bir seçim

Ziyaretçiler siteye ulaşıyor ama hangi sayfanın sorularını yanıtladığını bulamadığı için önemli işler çakışan yollar arasında kayboluyor.
Ekipler sayfa envanterini kontrol etmeden yeni sayfalar ekliyor, bu yüzden iki sayfa aynı işi üstleniyor ve içerik modeli yeni içeriğin nereye ait olduğunu artık gösteremiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

Sayfa rolleri ve gezinme yapısı zaten çalışıyor ama sayfaların içindeki ikna edici dil zayıf kaldığı için ihtiyaç Web Sitesi Metin Yazarlığı'na kayıyor.
Sorun tek bir sayfanın başlığında ya da gövde metninde kalıyor, bu yüzden bütün site haritasını ve içerik modelini yeniden kurmak gerekmiyor.
Teslimden sonra içerik modelini sürdürecek kimse bulunmuyor, bu yüzden yeni şablonlar ve taksonomi kararları site büyüdükçe tutarlılığını kaybediyor.

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıElif Naz Akan KarakoçFaceted Navigation Nedir, Nasıl Çalışır?VideoOzan KetenciArama Eğilimlerine Göre İçerik Optimizasyonu - Ozan Ketenci VideoYiğit KonurYiğit Konur - Machine Learning for SEO and Content Strategy

Screaming Frog
Mevcut tüm sayfaların ve aralarındaki iç link yapısının eksiksiz envanteri.
Slickplan
Yeni site yapısını ve sayfa bazlı içerik modelini gösteren görsel site haritası.
Airtable
Eski URL, yeni görev ve yönlendirme durumunu eşleştiren sayfa bazlı taşıma kaydı.
Notion
İçerik modelinin arkasındaki kararları ve gerekçeleri belgeleyen ortak bilgi kaynağı.
Google Search Console
Sayfaların kaderine karar vermeden önce gerçek organik performanslarını gösteren veri kaynağı.

Önce mevcut siteyi ve sorumlu ekipleri tanıyoruz. Ardından her sayfanın amacını kayda geçirip yapıda neyin değişmesi gerektiğini birlikte değerlendirebiliriz.

İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün

Bu, sayfa metnini yazmakla aynı şey mi?

Önce her sayfanın ne işe yaradığına ve sitenin geri kalanına nasıl bağlandığına karar veriyoruz. Sayfanın içindeki ikna edici metin sonrasında Web Sitesi Metin Yazarlığı kapsamında hazırlanıyor.

Küçük bir site için buna ihtiyacımız var mı?

Muhtemelen hayır. Bu çalışma, çakışma ve kaybolan gezinme size gerçekten bir şeye mal olmaya başladığında değerini gösteriyor.

Yeni modele uymayan sayfalara ne oluyor?

Onları geçiş kontrol listesinde işaretliyoruz. Birleştirme, yönlendirme ya da kaldırma. Taşınma sırasında hiçbir şey sessizce sahipsiz kalmıyor.

Geçişten sonra içerik modelinin sahibi kim oluyor?

Ekibinizden birinin olması gerekiyor. Bir sahip önerebiliyoruz ama model ancak gerçek bir kişi sürdürürse işe yarar kalıyor.

Ekibe göre

Sektöre göre

Araca göre

Web Sitesi İçerik Mimarisi

Yapıyı nasıl çıkarıyoruz?

Var olanı denetliyoruz

Her sayfanın ne işe yaradığını tanımlıyoruz

İçerik modelini kuruyoruz

Gezinme ve linkleri planlıyoruz

Geçiş için teslim ediyoruz

Bu haritalama size ne üretiyor?

Sayfa envanteri ve amaç haritası

İçerik modeli ve taksonomi

Gezinme ve geçiş planı