Verinizin, uzmanlığınızın ya da haberinizin hangi kısmının gazeteci için kullanılabilir olduğuna bakıyoruz. Hikâyeyi ilgili yayınlara göre hazırlayıp sunuyoruz. Yayın garantisi veremeyiz, ama doğru açı otorite, backlink ve ilgili kitlede görünürlük kazandırabilir.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Editoryal değerlendirmeyle kazanılan medya görünürlüğü

İçerik Dağıtımı ve Tanıtımı

İçerik Tanıtımı

İyi bir içeriği yayımlamak, doğru insanların göreceği anlamına gelmiyor. Belirli bir içerik için süreli ve aktif bir kampanya kuruyoruz. Kendi kanallarınızı, uygun toplulukları ve sorumlu iş ortağı temaslarını kullanıyoruz. Ücretli destek gerekiyorsa ayrı kapsam ve bütçeyle koordine ediyoruz. Bu, sürekli kanal işletimi değil, başlangıcı ve bitişi belli bir kampanya.

Tek bir varlık, tek bir organik dağıtım hamlesi ve içeriğin bu dağıtımı hak edip etmediğini değerlendiren bir stratejist içerir. Zayıf sonuçlar gizlenmeden raporlanır.

İçerik Sendikasyonu ve Yeniden Yayınlama

Bir iş ortağının içeriğinizi yeniden yayımlaması sizi yeni bir kitleye ulaştırabiliyor. Kötü kurulmuş bir anlaşma ise kendi sayfanızla yarışan bir kopya yaratıyor. Biz yayıncı seçimini, izni, atfı, canonical yaklaşımını, sürüm takibini ve kaldırma koşullarını baştan netleştiriyoruz. Amaç çok sayıda kopya değil, kontrollü bir yayın ilişkisi.

İçeriğiniz başka bir platformda yayınlandığında orijinal sayfanın otoritesini korur. Bir SEO uzmanı canlı partner URL'sini açıp canonical etiketini doğrular ve takip tarihi belirler.

İçeriği Yeniden Kullanma ve Formatlama

İyi bir kaynak içerik, anlamı bozulmadan farklı formatlarda yeni işler üstlenebiliyor. Onaylı bir makaleyi, raporu ya da videoyu kopyalamıyoruz. Her kanal için yeni bir anlatım kuruyor ve bütün türevleri asıl kaynağa bağlı tutuyoruz. Yeni üretim çıkıyor ama kaynağın kimin olduğu bulanıklaşmıyor.

Doğrulanmış tek bir kaynaktan yola çıkarak her kanala özel format üretir. Kaynak-türev haritası sayesinde sonradan yapılan bir düzeltme yalnızca ilk taslağa değil, türetilen tüm parçalara ulaşır.

Çok Kanallı İçerik Dağıtımı

Aynı içeriği aynı gün beş yerde paylaşmak çok kanallı dağıtım sayılmıyor. Biz her kanalın işini, sırasını, uyarlamasını, sorumlusunu ve ölçümünü tek planda buluşturuyoruz. İçerik üretimi, aktif tanıtım ve medya erişimi ayrı işler.

Burada yeni içerik yazılmaz. Her kanala tek bir görev, sorumlu bir sahip ve takvimde bir sıra atanır; aynı gün yarışan iki çağrı netleştirilir.

Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Medya İlişkileri ve Gazeteci İletişimi

Elinizde tek ve belirli bir hikâye var. Bir lansman, bir kilometre taşı, bir duyuru. Ve bunun bu hafta doğru gazetecilerin önüne çıkması gerekiyor. Bu yöntem tek kampanyalık bir sunum. Nitelikli liste, kişisel iletişim, dürüst takip. Hiçbir şey toplu gitmiyor.

Gerçek teslim tarihine sahip tek bir hikaye, güncel haber imzalarından derlenen kısa bir liste ve iletişim kapanmadan önce tek bir saygılı takip mesajı içerir.

Gazeteci İlişkileri

Aynı birkaç gazeteciye tekrar tekrar sunum yapıyorsunuz ve haber çıktığında hâlâ adınızı tanımıyorlar. Gazeteci İlişkileri, bu alanı gerçekten kimin takip ettiğini bilmenin, haberler arasında yararlı kalmanın ve ihtiyaç duyduğunuzda güvenilir bir isim olmanın sürekli işidir.

Kampanyalar arasındaki habersiz dönemlerin iletişimidir. Bir talepte bulunmadan temas kurulur ve gazetecilere verilen her söz sonuçlanana kadar kayıt altında tutulur.

Dijital PR ve Link Kazanımı

Elinizde yayıncıların kendi kullanıcıları için kaynak göstermek isteyebileceği bir veri seti, araç ya da özgün araştırma var. Bu çalışmada o kaynağın hangi sayfalardaki gerçek bir boşluğu doldurduğunu buluyor, ilgili yayıncıya açık bir gerekçeyle ulaşıyor ve çıkan linkleri tek tek doğruluyoruz.

Alıntılanabilir içerik hazır olduğunda hedef haber kapsamı değil linktir. Her yayın elle kontrol edilir; çünkü link içermeyen bir marka bahsi tamamen farklı bir sonuçtur.

Veri Odaklı Dijital PR

Elinizde başka kimsede olmayan rakamlar var. Kullanım verisi, anket, kamu kayıtlarının analizi. Biz bu veriyi gerçek bir bulgusu olan, yöntemi sorgulandığında ayakta kalan ve blogunuza değil haber merkezine göre kurulmuş bir hikâyeye çeviriyoruz.

Kendi verileriniz haber açısını oluşturur. Örneklem ve metodoloji önce stres testine tabi tutulur; bir gazetecinin sorularına dayanamayacak verilerle kampanya başlatılmaz.

Basın Bülteni Yazımı ve Dağıtımı

Bazı duyurular sunuma değil resmî bir kayda ihtiyaç duyuyor. Tarihi belli, alıntıları onaylı, her gerçeği teker teker doğrulanmış bir belge. Biz o belgeyi hazırlıyor ve gerçekten görmesi gereken listeye ulaştırıyoruz. Bir gazeteciyi ikna etmeye çalışan bir sunum değil, kaydın kendisi.

Tarihli bir kamuoyu kaydı gerektiren duyurular içindir. Her rakam ve alıntı onaylayan kişiye dayanır; hukuk ekibi veya sözcü müsait olmadığında dağıtım bekletilir.

Link Kazandıran İçerik Kampanyaları

Link kazanmadan önce ortada link verilmeye değer bir şey olması gerekiyor. Bir araç, hesaplayıcı, veri seti ya da kaynak. Yayıncıların kendi değeri için atıf yapacağı kadar gerçekten yararlı bir şey. Biz hem onu inşa ediyor hem görünür kılacak kampanyayı kuruyoruz.

Henüz alıntılanabilir bir varlık yoksa önce araç veya veri seti inşa edilir; yayından önce sistemi zorlayıp açıklarını bulması için bağımsız bir uzmana teslim edilir.

Linkler ve markadan söz edilmesi arama motorları için bir güven işareti olabilir. Dijital PR çalışmasında bu görünürlüğü satın almıyoruz. Haber değeri taşıyan malzemeyi hazırlayıp editoryal değerlendirmeye sunuyoruz.

Verinizde ya da uzmanlığınızda kullanılabilir bir haber açısı arıyoruz. Gazetecinin ihtiyaç duyacağı bağlamı ve materyali hazırladıktan sonra konuyu izleyen mecralara ulaşıyoruz. Yayın, link ve markadan söz etme kararı gazeteciye ve editöre ait.

Link konuşulmadan önce hikâyenin verinizle ya da uzmanlığınızla ayakta durması gerekiyor.

Ekibinizle konuşuyor, eldeki veriyi ve güncel gündemi inceleyerek bir gazetecinin kullanabileceği açıları ayırıyoruz. Açıklama, veri raporu, görsel ve pitch dokümanını kaynağıyla birlikte hazırlıyor, konuyu izleyen gazeteci ve yayınlara ulaşıyoruz. Yayın, link ve markadan söz etme kararı gazeteciye ve editöre ait; raporda görünürlüğü, yönlendirme trafiğini, otorite işaretlerini ve kampanyayla makul biçimde ilişkilendirilebilen SEO hareketini ayrı gösteriyoruz.

Açıyı geliştiriyor, kanıtı hazırlıyor ve iletişimi yürütüyoruz

Haber açısını sınama
Ekibinizle konuşuyor, eldeki veriyi ve güncel gündemi inceliyoruz. Ardından bir gazetecinin kullanabileceği açıları ayırıyoruz.
Basın materyallerinin hazırlanması
Açıklama, veri raporu, görsel ve pitch dokümanını kaynağıyla birlikte hazırlıyoruz. Gazeteci böylece bulguyu ve hikâyenin dayanağını değerlendirebiliyor.
Konuyu izleyen gazetecilere ulaşma
İlgili gazeteci ve yayınlara kendi çalışma alanlarına göre hazırlanmış pitch'lerle ulaşıyoruz. Takip aralıklarını ve yanıtları kayda alarak iletişimi yürütüyoruz.
Çıkan haberlerin takibi ve eksik linklerin tamamlanması
Yayınlanan haberleri izliyor, backlinkleri doğruluyoruz. Markanızdan söz edilip link verilmemiş ilgili yerlerde link talep ediyoruz. Raporda görünürlüğü, yönlendirme trafiğini, otorite işaretlerini ve kampanyayla makul biçimde ilişkilendirilebilen SEO hareketini ayrı gösteriyoruz.

Süreci onların ağzından dinlemek, bizim anlatmamızdan daha faydalı olabilir.

SEO konusunda daha önce global bir tedarikçi ile çalışmaktaydık. Bu ekipler ile erişilebilirlik ve süreç yönetimi biraz daha zor oluyordu. Aynı zamanda bütçesel açıdan da kur farkları ve adam/saatler sebebiyle global tedarikçiler daha maliyetli oluyordu bizler için. Zeo ile çalışmaya başlamamızla beraber önce bir audit, sonuçların ve problemlerin fix edilme sürecinden geçtik. Bu süreçlerden sonra SEO’yu dijital pazarlama için stratejik bir yere oturttuk ve markalarımız için always-on bir SEO stratejisini de oluşturmuş ve adım adıma hayata geçirmiş olduk.

Didem Namver, Sr. Head of Digital

Her an değişebilen regülasyon ve algoritmaları çok sıkı takip etmemiz; hızla aksiyon almamız gerekiyor. İşte bu noktada Zeo, profesyonel, yenilikçi ve çözüm odaklı yaklaşımı ile tüm beklentilerimizi karşılayan bir partner oldu. Zeo ekibi, optimizasyon süreçlerimize ve markamıza, kendilerine ait bir değer gözüyle bakarak başarının paydaşı oldular. Acıbadem Sağlık Grubu ailesi olarak yorulmadan çalışan, sürekli gelişim gösteren, enerjilerini her koşulda yüksek tutmaktan taviz vermeyen tüm Zeo ekibine teşekkür ederiz!

Emre Baykal, Director of Digital Marketing

Henüz kimsenin bize link vermediği kategorilerde kazanılan yayın ve referanslar.

Otsimo

Organik Oturum Sayısı’nda %89 ve Organik Kullanıcı Sayısı’nda %88 Artış!

SDM Kalibra Diyeti

%31 Daha Fazla Tıklama ve %46 Pozisyon İyileşmesi!

Elastron

Organik Oturum Sayısı’nda %69 Artış ve SEO Görünürlüğünde %490 Yükseliş!

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.