Performans Pazarlaması

Ücretli Arama ve PPC Yönetimi

Ücretli aramayı, aktif talebi karşıladığınız ayrı bir çalışma alanı olarak yönetiyoruz. Google ve Microsoft hesaplarının yapısını, sorgu ve teklif kararlarını, bütçe takibini, yayın kontrollerini ve ölçüm sorumluluğunu aynı plan içinde ele alıyoruz.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • PayTR
  • Cimri
  • Yemeksepeti
  • Lay's
  • Jumbo
  • Sportive
  • Karel

Ücretli arama yöntemleri

Arama talebini yönetirken her kanalın sorumluluğunu ayrı tutuyoruz

Ticari tanımları ortaklaştırıyor, kurulumu her motora göre uyarlıyor ve hangi kararın kimden onay alacağını baştan belirliyoruz.

Ücretli medya

ppc-xengine-hero.png

Motorlar ArasıÜcretli Arama

Google Ads ve Microsoft Advertising'i birlikte yönetiyoruz. Ama kontrollerin ve raporlanan sonuçların aynı olduğunu varsaymıyoruz.

Microsoft Advertising'i de yönetiyorsanız, ticari tanımları ortak tutup ayarları her motor için ayrı doğrulayan yöntemle başlayın.

ppc-budget-hero.png

Arama BütçesiDağıtımı ve Tahminleme

Ücretli arama bütçesini sorgu talebine, açık artırma koşullarına, iş kısıtlarına ve senaryo aralıklarına göre planlıyoruz.

Harcama kararını nakit zamanlaması, marj ve kapasite üzerinden savunmanız gerekiyorsa, tek rakam yerine üç senaryolu tahminle ilerleyin.

ppc-acct-hero.png

Hesap ve KampanyaMimarisi

Hesap, kampanya ve reklam grubu yapısını inceliyor, adlandırma, erişim ve hedeflerde tutarlılığı koruyacak biçimde yeniden kuruyoruz.

Hesabınız aktarımlar ve tek seferlik eklemelerle büyüdüyse, yapıyı tema ve sorumluluk etrafında sıralı, geri alınabilir bir geçişle yeniden kuruyoruz.

ppc-query-hero.png

Sorgu ve Anahtar KelimeYönetimi

Arama sorgularını inceliyor, her sorgunun hangi anahtar kelimeyle karşılanacağını belirliyor ve eşleme türleriyle negatifleri düzenli tutarak kampanyalar arasındaki iç rekabeti azaltıyoruz.

Geniş eşleme sorgu alanını büyütüyorsa, hangi anahtar kelimenin hangi sorguyu karşılayacağını ve negatiflerin hangi katmanda duracağını netleştiriyoruz.

ppc-bid-hero.png

Teklif StratejisiOtomasyon Sınırları

Veriye uyan teklif yaklaşımını seçiyor, otomasyona açık sınırlar koyuyor ve öğrenme sürecini izliyoruz. Geri alma planını da baştan belirliyoruz.

Dönüşüm geçmişiniz otomatik teklife yetiyorsa, sınırları yayından önce koyan ve öğrenme dönemi bitmeden sonuç okumayan yönteme geçin.

ppc-adtest-hero.png

Arama Reklamı ve ÖğeTestleri

Arama reklamı metnini ve öğelerini yazılı hipotezlere göre test ediyor, politika ve marka uyumunu kontrol edip sonuçları yeterli kanıtla değerlendiriyoruz.

Reklam grubunuz iki responsive arama reklamını karşılaştıracak trafiği üretiyorsa, her varyantı yazılı bir varsayımla sınayan test düzenine bakın.

ppc-searchexp-hero.png

Arama DeneyiTasarımı ve Analizi

Arama deneylerinde değişkeni, trafik bölünmesini, koruma metriklerini ve süreyi baştan belirliyoruz. Sonucu da deney başlamadan yazdığımız kurala göre okuyoruz.

Kampanya düzeyinde yapısal bir değişiklik tartışılıyorsa, önce taslakta trafiği bölüp karar kuralını yayından önce yazan deneyi kurun.

ppc-feed-hero.png

Shopping ve Performance MaxFeed Yönetimi

Ürün feed'indeki sorunların Shopping ve Performance Max teslimatına nasıl yansıdığını buluyor, otomasyonun görünmez bıraktığı nedenleri kaynağında düzeltiyoruz.

Gerçek bir ürün feed'i üzerinden Shopping ya da Performance Max yürütüyorsanız, teslimat düşüşünü Merchant Center retleriyle eşleyen yöntem sırada.

Bu işi sahiplenen ekipler

Google AdsPlatform Girişi

Google'a özgü kampanya türlerini, hesap kontrollerini, dönüşüm girdilerini ve politika sınırlarını anlatan sayfa.

Motorlar arası kurallar netleştikten sonra Google'a özgü kampanya türlerini, dönüşüm girdilerini ve politika sınırlarını bu sayfada anlatıyoruz.

ppc-diagnostics-hero.png

ÖlçümBağlantısı

Platform raporlarını, attribution ve iş sonuçlarının ölçümünden sorumlu Analytics ekibinin verileriyle karşılaştırıyoruz.

Platform raporundaki dönüşümü iş sonucuyla karşılaştırmanız gerektiğinde, event tanımları ve attribution kararları Web Analytics tarafında duruyor.

Sizin ihtiyacınız

Aktif arama talebini, maliyet ve ölçüm kontrolünü elden bırakmadan karşılayın

Ücretli aramada sorguları, açık artırma görünürlüğünü, hesap yapısını, açılış sayfalarını ve dönüşüm sinyallerini birlikte yönetiyoruz. Açılış sayfası deneyleriyle kanallar üstü medya stratejisinin sorumluluğunu ise ilgili uzmanlık alanlarında tutuyoruz.

Nasıl çalışıyoruz

Hedefi netleştiriyor, veriyi inceliyor ve değişiklikleri kontrollü biçimde yayına alıyoruz

Önce hangi eylemin sizin için değerli olduğunu ve işin kısıtlarını netleştiriyoruz. Ardından sorgu ve dönüşüm verisini inceliyor, her motor için gereken kontrolleri kuruyoruz. Önemli yayınları ön kontrolden geçiriyor, bütçe ve hedefleme kararlarının gerekçesini kaydediyoruz.

Kapsam ve sorumluluk

Kararlar sorgudan onu fonlayan bütçeye kadar izlenebilir kalıyor

Hesaba dokunmadan önce neyin değerli sayıldığını ve maliyet sınırlarının nerede olduğunu netleştiriyoruz.

Önce asıl değer olayı geliyor; yanında onaylı dolaylı sinyaller, maliyet sınırları, satış ya da stok kısıtları, erişim yetkileri ve her kararın sahibi duruyor. Ardından arama terimleri ve değişiklik geçmişi hesabın buraya nasıl geldiğini gösteriyor; her motorda yapıyı, teklifleri, bütçeleri, hedefleri, dönüşümleri ve politika durumunu birlikte inceliyoruz. Zeo kurulumu onay kapısının arkasında yapıyor, ayarları ve açılış sayfalarını duraklatılmış hâlde doğruluyor; yayına almayı yazılı risk sınırları içinde bir insan onaylıyor. Açılış sayfası deneyleri Dönüşüm Optimizasyonu'nda, kanaldan bağımsız medya stratejisi ise kendi sorumlusunda kalıyor. Sorgu kalitesi, harcama hızı, dönüşüm bütünlüğü ve kalan belirsizlik birlikte işin büyütüleceğine, sınırlanacağına ya da durdurulacağına karar veriyor.

Ücretli arama yönetiminde nasıl ilerliyoruz

Ticari hedefleri doğrulanmış verilerle değerlendiriyor, ücretli arama kararlarını kontrollü biçimde uyguluyoruz.

  1. Ticari hedefler ve ölçüm çerçevesi

    Sizin için değerli olan asıl eylemi, onaylı dolaylı sinyalleri, maliyet sınırlarını, satış ya da stok kısıtlarını, erişim yetkilerini ve kimin karar verdiğini netleştiriyoruz.

  2. Sorgu ve hesap yapısını inceliyoruz

    Her motorda arama terimlerini, hesap yapısını, teklifleri, bütçeleri, hedefleri, dönüşümleri, politika durumunu ve değişiklik geçmişini birlikte inceliyoruz.

  3. Kontrollü kurulum ve yayın

    Kampanyaları önce duraklatılmış hâlde kuruyoruz. Ayarları ve açılış sayfalarını doğrulayıp insan onayını aldıktan sonra, yazılı risk sınırları içinde yayına alıyoruz.

  4. Bütçe temposu ve karar incelemesi

    Bütçeyi artırmadan, kısmadan ya da bir kampanyayı durdurmadan önce sorgu kalitesini, harcama hızını, dönüşüm bütünlüğünü ve elimizdeki belirsizliği birlikte değerlendiriyoruz.

Performans Pazarlaması Müşterilerimiz

Zeo Hakkında Ne Düşünüyor?

Performans pazarlaması müşterilerimizin çalışmalarımız ve ekibimiz hakkındaki görüşlerini okuyun.

Serkan Haşlak
foriba-grey.png

Uluslararası başarı hikayeleri ve müşterilerinin segmenti Zeo’yla çalışmaya karar vermemizdeki önemli etkenlerdendi. Yaptığımız ilk toplantıda da ne kadar bilgili olduklarını bize göstermeleri ikna olmamızı sağladı. Zeo ekibi şirketimiz için bizim gibi düşünüyor, çalışıyor ve aksiyon alıyor. Onları diğer hizmet sağlayıcılardan ayırdığını gördüğümüz en önemli noktaysa disiplin ve iletişim. Çalışmaya başladıktan sonra dijital kanallardaki trafiğimizde ciddi artışlar gözlemledik. Özellikle kaliteli trafik ve potansiyel müşterilerin gelmesiyle birlikte aldığımız toplantılar arttı ve bu da satışlara doğrudan etki sağladı.

Serkan Haşlak - Marketing Director

Dr. Kadir Kırmızı
turna-grey.png

Zeo ile çalışmadan önce özellikle planlama ve ölçümleme konularında önemli sıkıntılarımız vardı. Bizim için verilerin bilimsel kurallara uygun şekilde doğru olarak değerlendirilebilmesi en önemli konuydu. Zeo’da her şeyden önce bir ölçme ve değerlendirme kültürü var. Tamamen veri odaklı yaklaşımları olması bizi oldukça etkiledi. Yapılan işi sahiplenmeleri, sürekli olarak geri bildirimde bulunmaları, sürekli bir iyileştirme döngüsünde olmaları bizi mutlu etmeye devam ediyor. Daha az harcama yaparak daha çok müşteri edinmenin yollarını birlikte keşfetmiş olduk.

Dr. Kadir Kırmızı - General Manager

Serhan Demirel
acibadem-logo.png

Zeo’yla çalışmaya başlamadan önce Google reklamlarına yaptığımız yatırımın dönüşünü alamadığımıza inanıyor, performans optimizasyonunu gerçekleştiremiyorduk. Kampanya performans yönetimini uzman ellere bıraktığımızdan emin olduktan sonra, kalan zamanı diğer tüm geliştirme ve entegrasyonlara ayırma fırsatımız oldu. Kampanyalarımızın yeriniyse; “daha hızlı üretilen, Zeo’nun iş ortakları sayesinde bize yük yaratmadan yerelleştirilebilen, sürekli optimize edilen, dahsboardlar ile anlık takibi yapılabilen, dönüşüm takibi pratik, detaylı ve anlaşılır raporlarla yorumlanabilen kampanyalarımız” aldı. Zeo’yu ekibin konum bağımsız bir parçası olarak görüyoruz.

Serhan Demirel - International Digital Marketing Manager

Arama reklamları

Vaka Analizleri

Tıklama hacmi yerine gelir ve müşteri adayı kalitesi üzerine yeniden kurulan arama hesapları.

Technogym

Paid Search: Conversion: %117 artış, Paid Social Conversion: %111 artış

Star Akım

Paid Search Revenue: %144 artış, Paid Social Revenue: %154 artış

Medicana

Paid Search - Lead: %51,5 artış / Yeni Kullanıcı: %33.8 artış

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

VideoYiğit KonurHow Collaboration of SEO & PPC Teams Can Change Your Strategy - Yiğit KonurYazıZafer YıldızGoogle Analytics 4'te Conversion Yapısı & Conversion Oluşturma

Kullandığımız araçlar

İşin arkasındaki performans araçları

Kampanya yapısı, teklif yönetimi, feed, çağrı takibi ve raporlama ayrı araçlarda yaşıyor. Ekibimizin hesapları yönettiği araçlar bunlar.

Reklam verdiğimiz platformlar

  • Google Ads
  • Microsoft Advertising
  • Meta Ads
  • TikTok Ads
  • LinkedIn Ads
  • Amazon Ads
  • Pinterest Ads
  • Snapchat Ads
  • X Ads
  • Reddit Ads

PPC yönetimi ve otomasyon

  • OptmyzrKampanya yapısını kurup günlük optimizasyon kurallarını izliyoruz, Optmyzr bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • AdalysisSorgu terimlerini sınıflandırıp tekrar eden kalıpları birlikte inceliyoruz, Adalysis bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • SkaiKampanya yapısını kurup günlük optimizasyon kurallarını izliyoruz, Skai bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • Ryze AIKampanya yapısını kurup günlük optimizasyon kurallarını izliyoruz, Ryze AI bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.

Anahtar kelime ve rakip analizi

  • SemrushKeyword ve rakip verisini kampanya kararından önce inceliyoruz, Semrush bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • SpyFuKeyword ve rakip verisini kampanya kararından önce inceliyoruz, SpyFu bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • SimilarwebKeyword ve rakip verisini kampanya kararından önce inceliyoruz, Similarweb bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • Keywords EverywhereKeyword ve rakip verisini kampanya kararından önce inceliyoruz, Keywords Everywhere bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.

Ölçümleme ve attribution

  • Google AnalyticsPlatform verisini site, crm ya da gelir sonucuyla karşılaştırıyoruz, Google Analytics bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • Google Tag ManagerPlatform verisini site, crm ya da gelir sonucuyla karşılaştırıyoruz, Google Tag Manager bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.

Çağrı takibi ve tıklama sahtekarlığı koruması

  • ClickCeaseÇağrı kaynağını ve trafik kalitesini kampanya sonucuyla birlikte kontrol ediyoruz, ClickCease bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • TrafficGuardÇağrı kaynağını ve trafik kalitesini kampanya sonucuyla birlikte kontrol ediyoruz, TrafficGuard bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.

Ürün feed'leri ve Amazon reklamları

  • FeedonomicsKatalog, listing ve marketplace verisini kampanya kurulmadan önce inceliyoruz, Feedonomics bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • DataFeedWatchKatalog, listing ve marketplace verisini kampanya kurulmadan önce inceliyoruz, DataFeedWatch bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.

Raporlama ve dashboard'lar

  • Looker StudioFarklı platformlardan gelen veriyi tek müşteri raporunda birleştiriyoruz, Looker Studio bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.
  • SupermetricsFarklı platformlardan gelen veriyi tek müşteri raporunda birleştiriyoruz, Supermetrics bu aşamada gerekli veriyi ve uygulama imkanını sağlıyor. Aracın çıktısını tek başına karar yerine koymuyor, kapsamı ve sonraki adımı Zeo olarak biz belirliyoruz.

Sonraki adım

Performans pazarlamanızı verimlilikle ölçekleyin

Mevcut edinim kanallarınızı ve hedef maliyetlerinizi paylaşın. Funnel yapınızı inceleyip kârlı büyüme sağlayan kampanya modelleri kuralım.
Projenizi anlatın

SSS

Ücretli arama ve PPC yönetimi hakkında sık sorulanlar

PPC yönetimi tüm ücretli medya ile aynı şey mi?

Hayır. Bu sitede PPC yönetimi Ücretli Arama hizmetini anlatıyor. Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik çalışmalarını ayrı uzmanlık alanlarında yürütüyoruz.

Hangi arama motorlarını kapsıyorsunuz?

Temel yöntem Google Ads ve Microsoft Advertising'i kapsıyor. Ticari tanımları ortak tutuyoruz. Ayarları, içe aktarımları, teklif seçeneklerini ve raporlanan atfı ise her motor için ayrı ayrı doğruluyoruz.

CPA, ROAS veya gelir garantisi veriyor musunuz?

Vermiyoruz. Yönetebildiğimiz girdileri ve kararları üstleniyor, tahmin varsayımlarını yazıya döküyor ve belirsizliği olduğu gibi raporluyoruz. Sonuçlar açık artırma koşullarından, talepten, fiyattan, açılış sayfası deneyiminden ve ölçüm kaybından da etkileniyor.

PPC ve arama ağı danışmanlığı nasıl fiyatlandırılır?

PPC danışmanlığı fiyatı; hesap denetim derinliği, teklif stratejisi yapısı ve çoklu pazar gereksinimlerine göre şekillenir. Sürekli stratejik yönlendirme, teklif otomasyonu sınırları veya kapsamlı hesap yeniden yapılandırması ihtiyaçlarına göre çalışma kapsamı belirlenir.