Önce kitlenizin hangi sorulara cevap aradığını belirliyoruz. Yazılı, görsel ve video içerikleri buna göre üretiyor, marka dili ve dağıtım sonuçları üzerinden zamanla geliştiriyoruz. Amaç, ayırdığınız bütçenin trafik, güven ve yeni müşteri kazanımını desteklemesi.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Format da arama niyetine göre değişiyor

Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Sosyal Medya İçerik Üretimi

Basın bülteni gibi yazılmış bir LinkedIn paylaşımı kolayca geçiliyor. Aynı metni her platforma kopyalamak da işe yaramıyor. Biz fikri her mecranın biçimine ve okuma alışkanlığına göre yeniden kuruyoruz. Marka sesi aynı kalıyor. Uzunluk, açılış, görsel kullanımı ve erişilebilirlik ayrıntıları platforma göre değişiyor.

Tek bir fikrin farklı akışlara doğal biçimde uyarlanması gerektiğinde ve yayın yetkisi sosyal medya editöründe olduğunda tercih edilir. Yanıtlar ve reklam bütçeleri bu kapsam dışındadır.

Video İçerik Üretimi

İyi bir fikir, çekim planına dönüşmeden video olmuyor. Onaylı konsepti planlıyor, kaydediyor, kurguluyor ve erişilebilir teslimlere dönüştürüyoruz. Çekim öncesi teknik ihtiyaçları, kullanım haklarını ve onay sırasını da netleştiriyoruz. Senaryo henüz yazılmadıysa önce ayrı bir çalışma gerekiyor.

Senaryo onaylandıktan sonraki çekim, altyazı ve farklı kanal formatlarına dışa aktarım aşaması için doğru tercihtir.

Video Senaryosu Yazımı

Bir video senaryosu yalnızca sayfada düzgün görünmekle kalmamalı, yüksek sesle söylendiğinde de çalışmalı. Mesajı, süreyi, sahne ipuçlarını ve görsel yönü çekim ekibinin doğrudan uygulayabileceği bir metinde birleştiriyoruz. Konuşmacının doğal söyleyişini, iddiaların dayanağını ve sessiz izleyiciye ulaşacak ekran metnini birlikte düşünüyoruz. Çekim ve kurgu kapsam dışında.

Henüz bir senaryo yokken seçilmelidir; tek mesaj, süre ve görsel kurgu kamera kaydına girmeden önce masa başı okumayla kesinleştirilir.

İnfografik ve Veri Hikâyeleştirme

Kullanıcı zihninde canlandıramadığı veriyi kolayca kaçırıyor. Sayıyı, karşılaştırmayı ya da süreci doğru grafikle görünür kılıyoruz. Verinin kaynağı, birimi, zaman aralığı ve sınırları tasarımın dışında kalmıyor. Kaynak, ölçek, bağlam ve alternatif metin aynı hikâyeyi taşıyor.

Doğrulanmış bir verinin konunun tamamını oluşturduğu ve açıklamalı dürüst bir görselleştirmenin üç paragraflık metinden daha etkili olduğu durumlar için uygundur.

Etkileşimli İçerik Üretimi

Bazı soruların yanıtı kullanıcının kendi verisine bağlı. Hesaplayıcıyı, testi ya da yapılandırıcıyı açık bir mantıkla tasarlıyoruz. Hangi girdiyi neden istediğimiz, sonucu nasıl hesapladığımız ve aracın neyi bilemeyeceği görünür kalıyor. Sonuç anlaşılır, girdi az, veri kullanımı açık.

Yalnızca kullanıcının kendi girdilerine göre değişen bir yanıt gerektiğinde tercih edilir; yayından sonraki formül bakımını üstlenecek sorumlu bir ekip gerektirir.

Bütçeli dağıtım durduğunda içerik kendi başına çalışmak zorunda kalıyor. Doğru konuya odaklanan ve bakımı yapılan bir içerik aylar sonra bile bulunabilir, paylaşılabilir ve karar sürecinde kullanılabilir.

Kitle araştırması ve arama niyetinden brief'i çıkarıyoruz. Taslak, editör kontrolü, onay, dağıtım ve güncelleme adımlarında kimin ne yapacağını baştan belirliyor, ekibinizin tekrar kullanabileceği bir üretim düzeni kuruyoruz.

Kitle araştırması ve arama niyeti brief'i belirliyor; brief de taslak, editör kontrolü, onay, dağıtım ve güncelleme adımlarında kimin ne yapacağını adlandırıyor.

Kitlenizin neye takıldığını, rakiplerin nerede eksik kaldığını ve hangi anahtar kelimede fırsat olduğunu brief'e dönüştürüyoruz. Yazar, tasarımcı ve video ekibi aynı brief'e, marka rehberinize ve dönüşüm hedefinize göre çalışıyor. Editör, SEO ve erişilebilirlik kontrolünü onaydan önce biz yürütüyoruz; içerik üzerinde anlaştığımız kanallarda yayına çıkıyor ve ölçüm düzeninin izin verdiği ölçüde etkileşim ile dönüşüm verisi bir sonraki brief'i besliyor.

Fikirden yayına, karşılığını ölçerek

Keşif ve içerik brief'i
Kitlenizin neye takıldığını, rakiplerin nerede eksik kaldığını ve hangi anahtar kelimede fırsat olduğunu bir araya getiriyoruz. İlk cümle yazılmadan brief hazır oluyor.
Üretim ve geliştirme
Yazar, tasarımcı ve video ekibi aynı brief'e göre çalışıyor. Marka rehberi, ses tonu ve dönüşüm hedefi hepsinin önünde duruyor.
Editör, SEO ve erişilebilirlik kontrolü
Editör metnin açıklığını ve doğruluğunu inceliyor. Ardından sayfa içi SEO kontrollerini ve içerik türü için geçerli erişilebilirlik gerekliliklerini gözden geçiriyoruz.
Dağıtım ve performans takibi
İçeriği üzerinde anlaştığımız kanallarda yayınlıyor, etkileşim ve dönüşüm tarafını izliyoruz. Ölçüm düzeninin izin verdiği ölçüde hangi sonucun içerikle ilişkilendirilebildiğini de kayda alıyoruz.

Süreci onların ağzından dinlemek, bizim anlatmamızdan daha faydalı olabilir.

SEO konusunda daha önce global bir tedarikçi ile çalışmaktaydık. Bu ekipler ile erişilebilirlik ve süreç yönetimi biraz daha zor oluyordu. Aynı zamanda bütçesel açıdan da kur farkları ve adam/saatler sebebiyle global tedarikçiler daha maliyetli oluyordu bizler için. Zeo ile çalışmaya başlamamızla beraber önce bir audit, sonuçların ve problemlerin fix edilme sürecinden geçtik. Bu süreçlerden sonra SEO’yu dijital pazarlama için stratejik bir yere oturttuk ve markalarımız için always-on bir SEO stratejisini de oluşturmuş ve adım adıma hayata geçirmiş olduk.

Didem Namver, Sr. Head of Digital

Her an değişebilen regülasyon ve algoritmaları çok sıkı takip etmemiz; hızla aksiyon almamız gerekiyor. İşte bu noktada Zeo, profesyonel, yenilikçi ve çözüm odaklı yaklaşımı ile tüm beklentilerimizi karşılayan bir partner oldu. Zeo ekibi, optimizasyon süreçlerimize ve markamıza, kendilerine ait bir değer gözüyle bakarak başarının paydaşı oldular. Acıbadem Sağlık Grubu ailesi olarak yorulmadan çalışan, sürekli gelişim gösteren, enerjilerini her koşulda yüksek tutmaktan taviz vermeyen tüm Zeo ekibine teşekkür ederiz!

Emre Baykal, Director of Digital Marketing

Arama talebinden brief alınan, geniş kataloglarda düzenli üretim.

Ankutsan

Ürün Sayfalarındaki Organik Sayfa Gösterim Sayısı (YoY): %298

İntema Mutfak

Organik Yeni Ziyaretçi Oranı (YoY): %73.84

Elastron

Organik Oturum Sayısı’nda %69 Artış ve SEO Görünürlüğünde %490 Yükseliş!

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.