Marka ve Çok Kanallı İçerik Üretimi

Sosyal Medya İçerik Üretimi

Yayınlandığı akışa gerçekten ait görünen paylaşımlar.

Basın bülteni gibi yazılmış bir LinkedIn paylaşımı kolayca geçiliyor. Aynı metni her platforma kopyalamak da işe yaramıyor. Biz fikri her mecranın biçimine ve okuma alışkanlığına göre yeniden kuruyoruz. Marka sesi aynı kalıyor. Uzunluk, açılış, görsel kullanımı ve erişilebilirlik ayrıntıları platforma göre değişiyor.

Elinizde kendi akışları için yazılmış gönderiler, tutan olgular, ekran okuyucuyla çalışan açıklamalar ve her birinin ne zaman çıkacağını gösteren bir takvim kalıyor.

Platforma özgü içerik hazırlayalım
Aynı fikri LinkedIn gönderisi, Instagram karuseli ve kısa video metnine uyarlayan editör

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Yves Rocher
  • Marks & Spencer
  • Shiftdelete
  • Logo Yazılım
  • Doğtaş

Nasıl yürütürüz?

Bir fikir platforma göre nasıl değişiyor?

Önce söylenecek şeyi netleştiriyor, sonra her mecranın biçimine göre yazıyoruz. Fikir ve doğrulanmış gerçekler sabit kalıyor. Açılış, uzunluk, görsel düzen ve etkileşim çağrısı platforma uyarlanıyor.

  1. Paylaşmaya değer fikri seçiyoruz

    Genel bir tema yerine tek ve savunulabilir bir nokta belirliyoruz. Bu noktanın hedef kitle için neden anlamlı olduğunu ve hangi kaynağa dayandığını yazıyoruz. Duyuru tek başına paylaşım gerekçesi olmuyor.

    Hedef kitle bağı, kaynakları ve olası çekinceleri doğrulanmış net açı.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar konu hakkında zaten yayımlanmış olanı ve her platformun kitlesinin nasıl tepki verdiğini toplayabilir. Fikrin paylaşılmaya değip değmediğine, taslak yazılmadan önce karar veriliyor.
    İnsan onayı
    Sosyal medya editörü fikrin akışta yer almaya değer olduğuna karar verdikten sonra platform taslaklarına geçiyoruz.

  2. Biçimi platforma göre kuruyoruz

    Karusel, zincir gönderi ve video altyazısı farklı okuma davranışları istiyor. Bilgiyi her biçimin doğal sırasına göre yeniden düzenliyoruz. Tek bir metni kısaltıp farklı mecralara dağıtmıyoruz.

    Açılışı, yapısı ve eylem çağrısı platforma göre yazılmış özgün taslaklar.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar her platformun güncel format kısıtlarını çıkarıp bunların içinde bir işlem önerebilir. Bu topluluğa hangi işlemin uyduğuna, akışı her gün okuyan sosyal editör karar veriyor.
    İnsan onayı
    Sosyal medya editörü taslağın kendi mecrasına ait gibi okunduğunu kontrol ediyor, ardından taslak ilerliyor.

  3. Marka sesini koruyoruz

    Ton ve uzunluk değişebiliyor, ses ve gerçekler değişmiyor. Taslakları mevcut marka örnekleriyle karşılaştırıyor, her iddiayı onaylı kaynakla kontrol ediyoruz. Mizah ve hassas ifadeler ayrıca insan incelemesinden geçiyor.

    Marka sesi, bağlam ve doğruluk incelemesi tamamlanmış paylaşım taslakları.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar mesaj netleştikten sonra onaylı ses profilini taslaklara uygulayabilir. Bir cümlenin bu toplulukta bu anda nasıl karşılanacağı insan okumasıdır; zamanlama zararsız bir cümleyi kötü düşürebilir.
    İnsan onayı
    Son kontrolde sosyal medya editörü taslağı kaynak malzemeyle ve mevcut marka örnekleriyle yan yana okuyor.

  4. Takvimi ve yanıt tonunu hazırlıyoruz

    Paylaşımları hedef kitlenin etkin olduğu dönemlere ve içeriklerin birbirini destekleyeceği sıraya yerleştiriyoruz. Olası yorumlar için kısa bir ton rehberi bırakıyoruz. Günlük yanıt yönetimini üstlenmiyoruz.

    Platform, yayın zamanı, içerik bağı ve yorum yaklaşımını gösteren takvim ile ton rehberi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar takvim girdilerini kurup öngörülebilir sorular için yanıt şablonları hazırlayabilir. Yanıt öngörülebilir olmadığında ton rehberi ve bir kişi devreye giriyor.
    İnsan onayı
    Takvim gerçek hedef kitle etkinliğiyle karşılaştırılmadan hiçbir paylaşım sıraya girmiyor.

AI varyant üretiyor, bağlamı sosyal medya editörü tartıyor

Onaylı tek bir fikirden farklı platform taslakları çıkarmak agent'larla hızlanabiliyor. Zor olan, bir ifadenin o toplulukta ve o gün nasıl karşılanacağını tartmak. Güncel bir olay ya da platformun kendi tonu, başka yerde masum duran bir cümleyi uygunsuz hâle getirebilir. Sosyal medya editörü gerçekleri, bağlamı, marka sesini ve platform uyumunu kontrol ediyor. Görsellerin alternatif metni, videoların altyazısı ve sessiz izleme akışı da bu kontrolden geçiyor. Taslağın yayınlanmasına, bekletilmesine ya da yeniden yazılmasına insan karar veriyor.

Ne teslim ederiz?

Neler teslim ediyoruz?

Paylaşımların yanında yayın takvimi ve yorum tonu da hazır oluyor. Ekip hangi metnin hangi platform için yazıldığını, görsel erişilebilirlik öğelerini ve yayından sonra topluluk yönetiminin nerede devreye gireceğini açıkça görüyor.

  • tamamlanmış bir makale belgesi

    Platforma özgü paylaşım taslakları

    Her mecra için kendi biçiminde yazılmış, kaynağı kontrol edilmiş ve marka sesine göre düzenlenmiş organik sosyal içerikler. Her taslak seçildiği platformla açıkça eşleşiyor.

  • grafiklerle veri anlatan bir infografik

    Görsel, alternatif metin ve altyazı eşleşmeleri

    Görsellere özel alternatif metinler, sessiz izlemeyi destekleyen video altyazıları ve paylaşım metinleri.

  • bir sosyal medya paylaşım takvimi

    Yayın takvimi

    Her paylaşımın platformunu ve yayın zamanını gösteren uygulanabilir plan.

  • kuralları işaretlenmiş bir stil kılavuzu

    Kısa yorum tonu rehberi

    Her yanıtı önceden yazmadan yorumlarda marka sesini korumaya yardımcı olan notlar.

Şu olduğunda tamam sayarız: her paylaşım platformuna uyuyorsa, gerçekler doğrulandıysa, marka sesi mecralar arasında korunduysa, görsellerin alternatif metni ve videoların altyazısı hazırsa, sessiz izleme akışı anlaşılıyorsa ve yayın zamanı belliyse iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Kopyalamak yerine uyarlamak ne zaman gerekir?

Paylaşımın metnini, biçimini ve platform kararını birlikte ele alıyoruz. Ana fikir sabit kalıyor, anlatım her mecranın gerçek kullanımına göre yeniden kuruluyor. Topluluk yönetimi ve ücretli medya ayrı işler.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Aynı fikir bütün platformlara tek metin olarak kopyalanıyor ama akışın dili ve kullanıcı davranışı değiştiği için paylaşım yabancı duruyor.
  • Ekibinizin güçlü bir görüşü ya da duyurusu var ama her kanal için uygun açılışı, uzunluğu ve biçimi hazırlamaya zamanı yok.
  • Kullandığınız platformların hedef kitleleri ve okuma biçimleri gerçekten ayrışıyor, bu yüzden tek bir anlatım her akışta aynı işi görmüyor.
  • Takvim düzenli doluyor ama paylaşımlar durup okunacak, kaydedilecek veya anlamlı bir yanıta kapı açacak gerçek bir nokta taşımadığı için kullanıcıların dikkatinde yer bulamıyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Günlük yorumları ve doğrudan mesajları yönetecek bir ekip gerekiyor, çünkü bu çalışma paylaşımı hazırlar ama topluluk ilişkisini yürütmüyor.
  • İhtiyaç ücretli hedefleme, medya bütçesi ve kampanya optimizasyonunda toplanıyor, bu yüzden organik paylaşım üretimi doğru kapsamı karşılamıyor.
  • Başarı yalnızca yüksek paylaşım adediyle ölçülüyor ve her gönderinin platforma uygunluğu ya da kullanıcıya değer sunması önemini kaybediyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıGülşah Şahin ÖzkanTiktok SEO Nedir? 6 Adımda TikTok Video OptimizasyonuYazıMehmet AktuğEn İyi 5 Sosyal Medya Yönetimi Aracı - 2023

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Grammarly

    Platform metnini kayıtlı marka sesine göre kontrol ettiğimiz ton geçişi

  • WAVE

    SSS'de söz verdiğimiz alt text ve caption'ların yayına girdiğini doğruladığımız kontrol

  • Canva

    Tek sabit brand kit'ten platformlara özel görsel boyutları hazırladığımız tasarım alanı

  • Buffer

    Her gönderiyi yönettiğimiz takvim ve platforma özel canlı önizleme

İşe başlayalım

Aynı paylaşımı her platforma kopyalamaktan sıkıldınız mı?

Fikri, dayandığı kaynağı ve hedef kitlenizin kullandığı platformları paylaşın. Aynı düşüncenin bir akıştan diğerine geçerken nasıl değişmesi gerektiğini birlikte görebiliriz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Hesaplarımızı yönetip yorumlara yanıt veriyor musunuz?

Hesap yönetimi bu çalışmanın dışında kalıyor. Paylaşımları yazıp takvime yerleştiriyoruz. Günlük yanıtları ve topluluk ilişkisini ekibiniz ya da ayrı bir çalışma yürütüyor.

Mevcut marka sesimize uyabilir misiniz?

Mevcut paylaşımlarınızı ve dil ilkelerinizi referans seti olarak kullanıyoruz. Her taslak marka sesinizi koruyor, ama tonunu bulunduğu platforma göre ayarlıyor.

Aynı anda kaç platform için çalışabilirsiniz?

Sınırı hedef kitlenizin gerçekten kullandığı platformlar belirliyor. Her mecra için ayrı bir anlatım kuruyoruz. Başka yerde hazırlanmış LinkedIn metni sert kalıyorsa sosyal medya editörü onu yeni akışın diline göre yeniden yazıyor. Hedef kitlenizin bulunmadığı bir kanal ise maliyetini karşılamıyor.

Görsellerin alternatif metnini ve video altyazılarını hazırlıyor musunuz?

Görsel alternatif metni ve klip altyazısı paylaşım paketinin içinde hazırlanıyor. Bunları planlama aşamasında tamamlamak, erişilebilirliğin sonradan unutulan bir işe dönüşmesini önlüyor.