Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Doğrudan Yanıt Metin Yazarlığı

Yanıtı tek aksiyona bağlayın, mesajı eldeki kanıta dayandırın ve sonucu yayında ölçün.

Önce metnin kazanması gereken aksiyonu belirliyoruz. Ardından önceki performansı, itirazları ve teklifin gerçek koşullarını kullanarak mesajı kuruyoruz. İddiaları riski üstlenen kişiler inceliyor, hangi varyantın kalacağını ise yayındaki yanıt gösteriyor.

Elinizde riski taşıyan herkesin onayladığı, kendi kanalında yayında olan ve yazıldığı yanıt hedefine karşı ölçülen bir metin kalıyor.

Yanıt alan bir metin yazdıralım
Metin yazarının taslak teklifi ve harekete geçirici çağrıyı gerçek yanıt verisiyle karşılaştırdığı an

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Sanofi
  • D&R
  • Little Caesars
  • Isuzu
  • Gedik Yatırım
  • Cheetos
  • Groupama

Nasıl yürütürüz?

Metin bu aksiyonu adım adım nasıl kazanıyor?

Her adım tek ve ölçülebilir bir isteğe doğru daralıyor. Riskli olan her şeyi yayına çıkmadan gerçek biri kontrol ediyor.

  1. Tek aksiyonu netleştirmek

    Tek kelime yazmadan önce başarının ne demek olduğunu sabitliyoruz. Bir tık, bir yanıt, bir satın alma. Bunu kimin göreceğini de baştan konuşuyoruz.

    Metnin hedefleyeceği tek aksiyon, kitle ve kanal tanımı.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar kanalın gerçekten ölçebildiği aksiyonları ve geçmiş kampanyalarda her birinin nasıl tanımlandığını listeleyebilir. Metnin hizmet edeceği tek aksiyona, yazım başlamadan teklif sorumlusuyla karar veriyoruz.
    İnsan onayı
    Taslak başlamadan önce hangi tek aksiyonun hedef olacağına ve kime gösterileceğine bir stratejist karar veriyor.

  2. Elimizdeki kanıtı toplamak

    Önceki yanıt verisi, bilinen itirazlar, daha önce neyin dönüştüğü: boş bir sayfadan değil, kitlenizin size zaten söylediklerinden başlıyoruz.

    Önceki performans, itiraz ve kanal kısıtlarını içeren bir kanıt paketi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar geçmiş performansı, kayıtlı itirazları ve teklifin güncel koşullarını tek bir kanıt paketinde toplayabilir. Bu kampanyanın hangi itiraza yanıt vereceğini stratejist o pakete bakarak seçiyor.
    İnsan onayı
    Hangi önceki verinin taslağı kurmaya yetecek kadar güvenilir olduğuna bir stratejist karar veriyor.

  3. Mesajı, kanıtı ve isteği birlikte taslaklamak

    Teklif, buna inanmak için gerekçe ve tam olarak sonraki adım birlikte yazılıyor. Önce teklif, sonra üstüne yapıştırılan bir uyarı değil.

    Mesaj, kanıt ve harekete geçirici çağrının yerinde olduğu ilk taslak.

    Yapay zeka desteği
    Teklif onaylandıktan sonra agent'lar onu anlatmanın birkaç dürüst yolunu taslaklayabiliyor. Her iddianın kanıt paketinde bir karşılığı olması gerekiyor, desteklenmeyenleri editör çıkarıyor.
    İnsan onayı
    Hangi kanıt iddiasının taslakta kalacak kadar güçlü olduğuna editör karar veriyor. Zayıf olanı işaretliyor.

  4. İzin ve uyum kurallarına karşı kontrol etmek

    Bu metnin çıkacağı her kanalın izin, açıklama ve iddia kuralları var. Taslağı kimse görmeden önce bu kurallara karşı kontrol ediyoruz, bir şikayet gelince değil.

    İşaretli iddiaları çözülmüş, uyum kontrolünden geçmiş taslak.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar taslağı kanalda geçerli izin, açıklama ve iddia kurallarına karşı kontrol edip eksikleri işaretleyebilir. Uyum incelemesi bir insan kararıdır ve hukuki tavsiyenin yerine geçmez.
    İnsan onayı
    Bu kanalın uyum sorumlusu, işaretlenen her iddiayı taslak ilerlemeden önce bizzat çözüyor.

  5. Riski taşıyanlardan onay almak

    Dönüşüm, hukuk ya da uyum ekibi ve müşterinin yayın sorumlusu, yayına çıkmadan önce hepsi onay veriyor. Sonuçlarda kimse bir sürprizle karşılaşmıyor.

    Onay kaydı düşülmüş, yayına hazır onaylı metin paketi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar onay kaydını derleyip hangi risk sorumlularının hâlâ beklediğini gösterebilir. Onayları, aynı zamanda onayı esirgeyebilecek adı belli kişiler veriyor.
    İnsan onayı
    Müşterinin yayın sorumlusu şahsen imza atıyor. Bu adımda kimse damga basmakla yetinmiyor.

  6. Gerçekte ne olduğunu izlemek

    Yayına çıktıktan sonra yanıtı ilk hedefe karşı takip ediyoruz ve bir sonucun henüz güvenilir bir yargıya varmaya yetmediğini açıkça söylüyoruz.

    Güven seviyesi belirtilmiş bir yanıt ölçüm notu.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar canlı yanıtı kayıtlı hedefe karşı raporlayıp varyant bazında ayırabilir. Bir farkın gerçek mi yoksa gürültü mü olduğu, kazanan ilan edilmeden önce değerlendiriliyor.
    İnsan onayı
    Bir sonuca varmaya yetecek veri olup olmadığına, sayaçla değil bir analist karar veriyor.

Hızlı üretilen varyantların da onay sorumlusu belli olmalı

Onaylı bir teklif için farklı konu satırları, açılışlar ve harekete geçirici çağrılar taslaklanabiliyor. Agent'lar bu kısmı hızlandırıyor. Her sürümün sınırını kanıt paketi belirliyor. İddiaları hukuk ya da uyum ekibi, izinleri kanal sorumlusu inceliyor. Son yayın kararını sizin tarafınızdaki sorumlu veriyor. Bu kişilerden herhangi biri çalışmayı durdurabiliyor. Daha güçlü yanıt baskısı desteklenmeyen bir cümleyi cazip gösterdiğinde bu kontrol özellikle önemli hâle geliyor.

Ne teslim ederiz?

Onaylı metin ve ölçüm notu

Asıl teslimat metin paketi, ama onu dürüst tutan şey onay kaydı ve ölçüm notu.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Kanıt ve teklif brief'i

    Bu kitle hakkında zaten bildiklerimiz: itirazlar, önceki sonuçlar ve teklifin gerçek koşulları.

  • tamamlanmış bir makale belgesi

    Onaylı metin paketi

    Mesaj, kanıt ve harekete geçirici çağrı. Kanal varyantlarıyla birlikte, riski taşıyanlar tarafından imzalanmış.

  • bir performans panosu raporu

    Yanıt ve takip paneli

    Yayına çıktıktan sonra ne olduğu, ilk hedefe karşı okunmuş ve güven seviyesi dürüstçe belirtilmiş.

Şu olduğunda tamam sayarız: metin, riski taşıyan herkes tarafından onaylanmış, kendi kanalında yayında ve bir umuda değil ilk hedefe karşı okunuyorsa çalışma tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Doğrudan Yanıt Metin Yazarlığı ne zaman doğru seçim?

Bu, ölçülebilir ve tek aksiyonluk bir metin işi: bir tık, bir yanıt, bir satın alma. Başarı ölçülemiyorsa aradığınız yöntem bu değil.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Metnin kazanacağı tek aksiyon bir tık, yanıt ya da satın alma olarak izlenebiliyor, ama brief hâlâ başarıyı yalnızca farkındalıkla ölçüyor ve hangi yanıtın yeterli sayılacağını söylemiyor.
  • Önceki kampanyalardan yanıt verisi ve itiraz kayıtları var, ama sonuçlar dağınık kaldığı için taslak tek bir kanıt paketinden başlayamıyor.
  • İzin, iddia ve uyum için sorumlu kişiler belli, ama yayına girecek sürümde kimin hangi noktayı onayladığı henüz kayda bağlanmıyor.
  • Varyantların hangisinin kalacağı henüz ilk hedefe bağlanmıyor, oysa bu kararı canlı yanıtın ve güven seviyesinin vermesini istiyorsunuz.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Brief uydurma aciliyet, gizli koşul ya da desteklenmeyen kanıta dayanıyor, bu yüzden teklif ve kanıt metin başlamadan ayrı inceleme gerektiriyor.
  • Metindeki iddiaları yayından önce inceleyecek bir risk sorumlusu yok, bu yüzden onay kaydı tamamlanmadan gönderim yapılması bekleniyor.
  • Metinden garanti dönüşüm oranı bekleniyor, bu yüzden doğrudan yanıt brief'i kapsamlanmadan önce bu beklentinin çözülmesi gerekiyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • VWO

    Kazanan teklifi inceleme oyuyla değil, tanımlanan başarı eylemiyle belirliyor

  • Anyword

    Zayıf başlığı veya CTA'yı gerçek kullanıcıya ulaşmadan önce işaretliyor

  • Grammarly

    Hukuk ekibi görmeden zorunlu açıklama dilini eksiksiz koruyor

  • Google Analytics

    Yazım başlamadan belirlenen sayıya karşı tek tanımlı eylemi ölçüyor

İşe başlayalım

İnsanların gerçekten yapmasını istediğiniz tek bir aksiyon mu var?

Teklifi, beklediğiniz aksiyonu ve elinizdeki yanıt verisini getirin. Mesajı bu kanıttan kurup yayından önce kimlerin onay vermesi gerektiğini netleştirelim.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Dönüşüm oranını garanti eder misiniz?

Hayır. Metnin gerçek kanıta dayandığını ve doğru kişilerce onaylandığını garanti ediyoruz. Rakam ise teklifinize, kitlenize ve pazarınıza bağlı. Bunlar bizim kontrolümüzde değil.

Daha önce neyin işe yaradığına dair temiz bir verimiz yoksa?

Elinizde ne varsa onunla çalışıyor, boşlukları da dürüstçe işaretliyoruz. Dağınık bir veri setini temizmiş gibi göstermiyoruz.

Yayına çıkmadan önce kim onay vermeli?

Riski kim taşıyorsa o. Genelde iddialar için hukuk ya da uyum, son yayın için sizin ekibinizden biri. Bu kişileri baştan adlandırıyoruz.

Genelde kaç varyant test edersiniz?

Gerçek bir şey öğrenmeye yetecek kadar, sinyali sulandıracak kadar değil. Sayıyı trafiğinize ya da liste büyüklüğünüze göre öneriyoruz.