Kitlenizin önceliklerini, konu kümelerini, karar verecek ve onaylayacak kişileri aynı planda topluyoruz. Böylece üretime başlamadan önce her içeriğin hangi iş hedefine bağlandığı belli oluyor.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Büyüdükçe dağılmayan bir içerik planı

İçerik Stratejisi ve Araştırma

SEO İçerik Denetimi ve Fırsat Analizi

Elinizde sayfalar var. Bazıları işliyor, bazıları işlemiyor, bazılarını kimin yazdığını kimse hatırlamıyor. Biz her URL’yi içgüdüyle değil gerçek performans ve kalite verisiyle okuyor, onu tut, düzelt, birleştir ya da kaldır kararlarından birine yerleştiriyoruz.

Mevcut URL'lerinizi geçmişe dönük inceler. Her sayfa tutma, düzeltme, birleştirme veya silme kararıyla ayrılır; silme onayından önce stratejist sayfayı bizzat inceler.

Hedef Kitle ve Talep Araştırması

Bir konuya karar vermeden önce kimin okuduğunu ve onu neyin harekete geçirdiğini bilmek gerekiyor. Görüşmeleri, arama davranışını ve CRM ile destek ekibinizde zaten duran müşteri verisini, kitlenizin gerçekte neye ihtiyaç duyduğunu gösteren tek bir kanıtlı belgede topluyoruz.

Ne üretileceğinden önce kimin için üretileceğini netleştirir. Mülakatlar, CRM kayıtları ve destek talepleri kaynaklı iddialara dönüştürülür; kalan varsayımlar açıkça işaretlenir.

Rakip İçerik Analizi

Rakiplerinizin gerçekten yayınladığına bakıyoruz. Sayfalara, iddialara, formatlara. İçeride nasıl bir strateji izlediklerini hayal etmiyoruz. Kamuya açık kanıtı, nerede daha yararlı ya da daha güvenilir bir şey söyleyebileceğinizin haritasına çeviriyoruz.

Rakiplerin iç planlarına değil, yalnızca yayındaki içeriklerine odaklanır. Bulunan her zayıf nokta kanıtlanmış bir fırsat değil, test edilecek hipotez sayılır.

Anahtar Kelime ve Konu Araştırması

Arama hacmi tek başına ne yazacağınızı söylemiyor. Sorgu talebini arkasındaki kitleyle eşleştiriyoruz, her konu kararı da bir niyet, bir iş değeri ve net bir sonraki adımla birlikte geliyor.

Ham arama sorgularını niyet ve iş uyumu puanlarıyla kümelere dönüştürür; mevcut sıralamalarınızla karşılaştırarak yeni sayfa, güncelleme veya dokunmama kararı verir.

SEO İçerik Briefleri

Yazarın elindeki brief belirsizse makale de kolayca dağılıyor. Doğrulanmış konuyu taslak yapısı, kaynakları, linkleri ve kabul kriterleri belli, uygulanabilir bir spesifikasyona çeviriyoruz. Böylece kimse bitmiş hâlin nasıl göründüğünü tahmin etmek zorunda kalmıyor.

Doğrulanmış bir konuyu kabul kriterleri olan bir şartnameye dönüştürür. Ancak yazar, editör ve uzman taslakta kararsız hiçbir nokta kalmadığında hemfikir olduğunda tamamlanır.

Konu Kümesi Stratejisi ve İçerik Mimarisi

Kimse tek bir pillar sayfa yazmadan önce hangi sayfaların var olacağına ve nasıl bağlanacağına karar vermek gerekiyor. Bütün bir konuyu, birbiriyle örtüşmeyen sayfalara ve net bir iç link planına çeviriyoruz. Sayfaların kendisini değil, mimarisini kuruyoruz.

Tek bir sayfaya sığmayacak büyüklükteki bir konu için sayfa sınırlarını ve link kurallarını belirler, üretimi bağımlılıklara göre sıralar. Yalnızca şemayı tamamlayan gereksiz sayfalar elenir.

Editoryal Takvim Planlama

İyi bir konu listesi, kimsenin yetişemeyeceği bir takvimde ölüyor. Biz gerçekten yayınlanmaya değer olanı elinizdeki yazarlar, uzmanlar ve inceleyenlerle eşleştiriyoruz. Takvim her ay kaymak yerine tutuyor.

Önceliklerin belirlendiğini varsayar ve neyin gerçekten yayınlanabileceğini hesaplar. Yazar ve uzman kapasitesi teslim tarihlerini belirler, gerçekleşen tarihler planla karşılaştırılır.

Uzman Görüşmesi ve Bilgi Derleme

En değerli içgörünüz çoğu zaman bir belgede değil, tek bir kişinin kafasında duruyor. Gerçek bir konuşmayı transkripte, iddia haritasına ve uzmanınızın bizzat okuyup onayladığı alıntılanabilir malzemeye çeviriyoruz.

Yalnızca bir uzmanın zihninde bulunan bilgiye yöneliktir. Kayıtlar satır satır onaylanan bir iddia haritasına dönüştürülür ve her alıntı için yeniden kullanım izinleri belirlenir.

Özgün Araştırma Planlama

Araştırmaya dayalı iddia ancak sorgulandığında ayakta kalıyorsa işe yarıyor. Tek bir veri noktası toplamadan önce soruyu, yöntemi, örneklemi ve etik protokolü tasarlıyoruz.

Verinin size ait ve savunulabilir olmasını hedefler. Analiz yöntemi veri toplanmadan önce yazılır ve katılımcılarla temas kurulmadan önce etik ve rıza metinleri onaylanır.

İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

SEO İçerik Optimizasyonu

Yayında olan ama hakkını vermeyen bir sayfa varsa, sorun genelde sayfanın tamamı değil belirli bir nokta oluyor. Niyet, kanıt, yapı ya da tıkanmış bir dönüşüm yolu. Biz zaten çalışan kısımlara dokunmadan tam o noktayı düzeltiyoruz.

Sıralaması duraklayan ve neden durakladığı geçmiş verilerle teşhis edilen sayfalar içindir. Yeniden yazım yalnızca teşhis edilen nedene odaklanır ve kardeş sayfalarla çakışmalar denetlenir.

İçerik Güncelleme ve Çürüme Kurtarma

Bir zamanlar iyi çalışan bir sayfanız varsa ve o günden beri geri kaldıysa, onu sıfırdan yazmadan neyin eskidiğini bulup düzeltmek gerekiyor. Sektörde buna içerik çürümesi deniyor. Sayfaya sıralamayı ve linkleri kazandıran tarafa dokunmadan çalışıyoruz.

Eski performansını kaybeden sayfalar içindir. Önceki durum dondurulur, yalnızca eskimiş bilgiler güncellenir ve sıralamalar ile linkleri korumak için URL bilinçli olarak sabit tutulur.

İçerik Editörlüğü ve Kalite Kontrolü

Bir taslak yayına çıkmadan önce son kez, onu yazmamış bir editör tarafından okunuyor. Doğruluğunu, mantığını, erişilebilirliğini ve marka dilini kontrol ediyoruz. Sonra ya onaylıyor ya da tam olarak neyin düzeltilmesi gerektiğini söyleyerek geri gönderiyoruz.

Bir metin yazarlığı işi değil, bağımsız kalite kapısıdır. Taslağı yazmayan bir editör içeriği brief ile karşılaştırıp onaylar veya gereken düzeltmeleri listeler.

İçerik Yönetişimi

Kim neyi onaylayabilir sorusu her seferinde yeniden tartışılıyorsa, o kararı bir kez verip yazıya dökmek gerekiyor. Kimin onayladığını, hangi riskin ikinci bir imza istediğini ve biri istisna talep ettiğinde ne olacağını netleştiriyoruz.

Karar yetkilerini belirler; kimin neyi onaylayacağını, hangi risklerin ikinci imza gerektirdiğini ve istisna süreçlerini netleştirir. Sorumluluğu üstlenecek gerçek bir onaylayıcı gerektirir.

Editoryal İş Akışı Tasarımı

İçeriğiniz talep edilmesinden yayınlanmasına kadar kaç elden geçiyor, siz de tam olarak bilmiyor olabilirsiniz. Bir yazının gerçekte hangi adımlardan geçtiğini çıkarıyor, işin nerede takıldığını gösteriyor ve o tıkanma noktalarını tek tek açıyoruz.

Kimin imza attığını değil, işin nasıl ilerlediğini kurgular. Taslakların nerede tıkandığını görmek için süreçler araçlarınız üzerinden izlenir ve en zor senaryolarda test edilir.

İçerik Performansı İnceleme ve Raporlama

Elinizde analitik var ama kimse onu karara çevirmiyorsa veri ekranda kalıyor. Biz o yığını hangi sayfanın kalacağına, hangisinin düzeltileceğine ve hangisinin kaldırılacağına dair açık portföy kararına dönüştürüyoruz.

Tek bir sayfayı değil tüm portföyü inceler ve veri çekilmeden önce metrik tanımlarını sabitler. Her tespit sorumlu bir kişi ve kontrol tarihiyle kayda geçer.

İçerik Budama ve Birleştirme

Portföyünüz kimsenin tek tek takip edemeyeceği kadar büyüdüyse, hangi sayfa kalacak, hangisi birleşecek, hangisi kalkacak sorusunu tahminle değil kanıtla yanıtlamak gerekiyor. Her URL için gerekçeli bir karar ve bir de geri dönüş planı çıkarıyoruz.

İçerik temizliğinin geri alınamaz adımları içindir. Temel durum dondurulur, yönlendirmeler tek adımda çalışır, geri alma planı hazır tutulur ve kimse kendi sildiği sayfayı tek başına onaylamaz.

İç Linkleme Stratejisi ve Uygulaması

İyi sayfalarınız olabilir. Ama birbirine hiç değinmiyorlarsa hem kullanıcı hem crawler çıkmaz sokakta kalıyor. Doğru anchor'ı doğru bağlamda kurup, trafiği taşımaya gerçekten hazır bir sayfaya yönlendiriyoruz.

Mevcut ve değerli sayfalar arasında kurulur. Her çapa metin hedef sayfayı gerçek bir cümle içinde tanımlar ve hedef sayfa sahibi trafiğe hazır olduğunu onaylar.

İçerik Yerelleştirme ve Transkreasyon

Bir sayfayı yeni bir pazara taşımak cümleleri tek tek çevirmek değil. Kaynak içeriğin ne söylediğini anlıyoruz, onu hedef pazarın dilinde, arama alışkanlıklarında ve beklentilerinde baştan kuruyoruz.

İkinci bir dil değil, ikinci bir pazar çalışmasıdır. Yalnızca yerel pazarda geçerli iddialar ayıklanır ve anadili o dil olan editör metnin doğallığını onaylar.

Haftalık aciliyet planın yerini aldığında ekipler, kitlesi ya da işteki karşılığı belli olmayan içeriklere ciddi emek harcayabiliyor. Strateji, her işi kitle ihtiyacı, şirket önceliği ve arama niyetiyle ilişkilendiriyor. Böylece neyin güncelleneceği, neyin üretileceği ve hangi işin duracağı daha rahat seçiliyor.

Önce mevcut içeriği audit ediyor, ekibinizle ve müşterilerinizle konuşuyor, kitlenin dikkatini kazanmak için kimlerle yarıştığınıza bakıyoruz. Sonra konu kümelerini, takvimi, sorumluları ve başarı ölçülerini öncelik sırasına koyan bir yol haritası hazırlıyoruz.

Yol haritası neyin güncelleneceğini, neyin üretileceğini ve hangi işin duracağını sorumlusuyla birlikte yazıyor.

Mevcut içeriğin envanterini çıkarıyor, sıralama ve performansa bakıyor, rakiplerle karşılaştırıyoruz. Personaları ve arama niyetlerini konu kümelerine bağlayıp işleri iş etkisine ve gerektirdiği emeğe göre sıraya koyuyoruz; sorumlusu ve teslim tarihi belli bir takvim çıkıyor. Ses tonu, kalite, SEO ve onay standartları sizde kalıyor, sonuçlar ya da piyasa koşulları değiştiğinde stratejinin ne zaman gözden geçirileceğini birlikte belirliyoruz.

Audit'ten uygulanabilir yol haritasına

Audit ve kıyaslama
İçeriğinizin envanterini çıkarıyor, sıralama ve performansa bakıyor, rakiplerle karşılaştırıyoruz. Hem kısa sürede karşılığı olacak işler hem de uzun vadeli fırsatlar buradan çıkıyor.
Kitle ve anahtar kelime haritalaması
Personaları ve arama niyetlerini konu kümelerine bağlıyoruz. Planladığımız her içeriğin belli bir kitlesi ve ölçebileceğimiz bir SEO hedefi oluyor.
Yol haritası ve editoryal takvim
İşleri iş etkisine ve gerektirdiği emeğe göre sıraya koyuyoruz. Sorumlusu ve teslim tarihi belli, düzenli güncellenen bir takvim çıkıyor ortaya.
Kurallar ve optimizasyon
Ses tonu, kalite, SEO ve onay standartlarını belirliyoruz. Sonuçlar ya da piyasa koşulları değiştiğinde stratejinin ne zaman ve kim tarafından gözden geçirileceği de belli oluyor.

Süreci onların ağzından dinlemek, bizim anlatmamızdan daha faydalı olabilir.

SEO konusunda daha önce global bir tedarikçi ile çalışmaktaydık. Bu ekipler ile erişilebilirlik ve süreç yönetimi biraz daha zor oluyordu. Aynı zamanda bütçesel açıdan da kur farkları ve adam/saatler sebebiyle global tedarikçiler daha maliyetli oluyordu bizler için. Zeo ile çalışmaya başlamamızla beraber önce bir audit, sonuçların ve problemlerin fix edilme sürecinden geçtik. Bu süreçlerden sonra SEO’yu dijital pazarlama için stratejik bir yere oturttuk ve markalarımız için always-on bir SEO stratejisini de oluşturmuş ve adım adıma hayata geçirmiş olduk.

Didem Namver, Sr. Head of Digital

Her an değişebilen regülasyon ve algoritmaları çok sıkı takip etmemiz; hızla aksiyon almamız gerekiyor. İşte bu noktada Zeo, profesyonel, yenilikçi ve çözüm odaklı yaklaşımı ile tüm beklentilerimizi karşılayan bir partner oldu. Zeo ekibi, optimizasyon süreçlerimize ve markamıza, kendilerine ait bir değer gözüyle bakarak başarının paydaşı oldular. Acıbadem Sağlık Grubu ailesi olarak yorulmadan çalışan, sürekli gelişim gösteren, enerjilerini her koşulda yüksek tutmaktan taviz vermeyen tüm Zeo ekibine teşekkür ederiz!

Emre Baykal, Director of Digital Marketing

Arama talebinden kurulan ve birkaç çeyrek boyunca sürdürülen yayın planları.

Generali

Organik Trafikte %93 Artış ve SEO Görünürlüğünde %100 Yükseliş!

Yemek.com

%56 Organik Oturum Artışı

Aydem Perakende

Organik kullanıcı sayısı (YoY): %40+

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.