İçerik Stratejisi ve Araştırma

SEO İçerik Briefleri

Yazarınıza öyle net bir spesifikasyon verin ki sayfanın ne yapması gerektiği konusunda tahmine yer kalmasın.

Yazarın elindeki brief belirsizse makale de kolayca dağılıyor. Doğrulanmış konuyu taslak yapısı, kaynakları, linkleri ve kabul kriterleri belli, uygulanabilir bir spesifikasyona çeviriyoruz. Böylece kimse bitmiş hâlin nasıl göründüğünü tahmin etmek zorunda kalmıyor.

Elinizde yazarın, editörün ve konu uzmanının birlikte 'bu brief taslağın çözmek zorunda kalacağı belirsizliği kaldırıyor' dediği bir şartname kalıyor.

Brief'inizi birlikte hazırlayalım
Bir yazar için taslak yapı, kaynak listesi ve kabul kriterlerinin serildiği bir brief dokümanı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • MediaMarkt
  • LC Waikiki
  • Ülker
  • eOfis
  • TransferGo
  • Babylon
  • Country Floors

Nasıl yürütürüz?

Brief nasıl kuruluyor?

Her adım, yazım başlamadan önce bir belirsizlik kaynağını daha ortadan kaldırıyor.

  1. Sayfanın işini netleştirme

    Bu sorgu kümesini sitenizdeki komşu ticari ve bilgilendirici sayfalardan ayırıyoruz. Brief yanlışlıkla mevcut bir sayfayla çakışmasın diye.

    Komşu URL’lerden ayrışan, tanımı yapılmış bir sayfa işi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar bu sorgu için kendi sitenizin neyi zaten kapsadığını ve yeni sayfanın nereye oturacağını gösterebilir. Sayfanın asıl işini netleştirmek, sonuçlardan çıkarım değil stratejist kararı.
    İnsan onayı
    Kapsama geçmeden stratejist, önerilen sayfa işinin mevcut bir URL'ye ait olup olmadığını kontrol ediyor.

  2. Rakipleri kopyalamadan inceleme

    Şu anda neyin sıralandığına ve kitlenin gerçekte ne sorduğuna bakıyoruz. Kimsenin yapısını ya da iddiasını olduğu gibi almadan.

    Arama sonucu kalıpları ve kitle soruları üzerine, kaynağı ve tarihi yazılı kanıt.

    Yapay zeka desteği
    Agent'lar onlarca sorgudaki arama sonucu kalıplarını hızlıca özetleyebiliyor. Neyin üstüne gerçekten bir şey kurulacağına stratejist karar veriyor.
    İnsan onayı
    Sıralama görüntüsü, stratejist güncelliğini kontrol ettikten sonra taslak yapıya kanıt olabiliyor.

  3. Taslak yapı ve kanıt planını kurma

    Brief açıyı, bölüm yapısını, neyin kaynağa ihtiyaç duyduğunu ve bir iç linkin kullanıcıya gerçekten nerede yardımcı olacağını yazıyor.

    Kanıt alanları belirtilmiş, yapılandırılmış bir taslak.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar yazarın ihtiyaç duyacağı kaynakları, veriyi ve iç belgeleri toplayıp her birinin açıldığını kontrol edebilir. Argümanın hangi kanıta dayanacağını, açıyı belirleyen kişi seçiyor.
    İnsan onayı
    Stratejist, taslak yapı brief'e girmeden önce kullanıcının asıl sorusuna gerçekten cevap verdiğini kontrol ediyor.

  4. Kabul kriterlerini belirleme

    Bu içerik için bitmiş olmanın ne anlama geldiğini tek tek yazıyoruz. Yazar ve editör taslağı aynı çıtaya göre kontrol edebilsin diye.

    Brief'e eklenmiş, açık kabul kriterleri.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar üzerinde anlaşılan açıyı, bir inceleyenin nesnel olarak kontrol edebileceği kabul kriterlerine çevirebilir. Hangi kriterin bir taslağı durduracak kadar önemli olduğu editoryal bir karar.
    İnsan onayı
    Stratejist, onaylanması kolay olsun diye yumuşatılmış değil gerçek çıtayı tutan kabul kriterleri yazıyor.

  5. Sorumlusunu belirleyip üretime verme

    Brief üretime giderken, ileride güncellenmesi gerektiğinde kimin sorumlu olacağı da yazılı oluyor.

    Güncelleme sorumlusu ve tetikleyicisi belli, onaylı bir brief.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar teslim paketini derleyip brief'te atıf verilen hiçbir şeyin eksik olmadığını doğrulayabilir. Sonraki tazelemenin sorumlusunu adlandırmak ekibinizle yapılıyor.
    İnsan onayı
    Adı yazılan güncelleme sorumlusu, brief teslim edilmiş sayılmadan önce bu işi gerçekten üstlendiğini teyit ediyor.

AI alanı tarıyor, açıyı insan seçiyor

Agent'lar sıralanan sayfaları tarayabiliyor, ortak yapıları gruplayabiliyor ve ilk taslak yapıyı hazırlayabiliyor. Buradan sonra stratejistin muhakemesi gerekiyor. Güncel sonuçlara benzemek, kullanıcıya iyi yanıt vermekle aynı şey değil. Zeo stratejisti açıyı ve kabul kriterlerini belirliyor, brief yazara gitmeden onay veriyor. Özel ürün ya da müşteri bilgisine dayanan bölümleri de konu uzmanınız inceliyor.

Ne teslim ederiz?

Yazarın eline geçenler

Brief'in her parçası, yazarın taslağın ortasında sormak zorunda kalacağı bir soruyu baştan ortadan kaldırmak için var.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    SEO içerik brief'i

    Niyet, taslak yapı, kanıt planı, iç linkler ve kabul kriterleri. Bir yazarın daha fazla soru sormadan başlaması için gereken her şey.

  • link kayıtları içeren bir defter

    Kanıt ve kaynak notları

    Açıyı neyin desteklediği, kaynağı ve tarihiyle. Yazar, iddiaların nereden geleceğini tahmin etmek zorunda kalmasın diye.

  • onay işaretli bir kalite kontrol listesi

    Kabul kontrol listesi

    Bu içeriğin bitti sayılmadan önce aşması gereken somut çıta.

Şu olduğunda tamam sayarız: yazar, editör ve konu uzmanının üçü de brief'i okuduğunda ve taslağın kendi başına çözmek zorunda kalacağı bir belirsizlik kalmadığında hemfikir olduğunda çalışma bitmiş sayılıyor.

Kimin için uygun?

Brief yazmak ne zaman değiyor?

Doğrulanmış tek bir konuyu üretim spesifikasyonuna çeviriyoruz. Konunun bir sayfayı hak edip etmediğine ilişkin kararın daha önce verilmiş olması gerekiyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Konu doğrulandı ama yazarlar taslağa başlamadan önce kapsam, kaynak ve yapı hakkında aynı soruları sormaya devam ediyor.
  • Yazar, editör ve konu uzmanı tek ortak tanıma ihtiyaç duyuyor, çünkü aksi hâlde her rol taslağı başka bir beklentiye göre inceliyor.
  • Taslak geliyor ama kimse tamamlandığı konusunda uzlaşamıyor, çünkü brief bu sayfanın kabul kriterlerini baştan yazmıyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Konu henüz bir sayfayı hak edip etmediği açısından doğrulanmadı, bu yüzden üretim brief'inden önce talep ve sınır kararını Anahtar Kelime ve Konu Araştırması veriyor.
  • Brief'in rakibin taslak yapısını yeniden üretmesi bekleniyor, oysa bu sayfanın bağımsız bir açıya ve kendi kanıt planına ihtiyacı var.
  • Yazarın brief'i hiçbir editoryal karar vermeden izlemesi bekleniyor ama işe yarayan bir sapmanın yine bir kişi tarafından değerlendirilmesi gerekiyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıCan MutioğluGEO Odaklı İçerik Yazımı Nasıl Olmalı?YazıMetehan UrhanA Guide to Create Quality and SEO Friendly ContentYazıSinem Bakır YavaşE-Ticaret Siteleri İçin Blog İçerik Stratejisi

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    Bu hedefi kapsayan güçlü sayfaları kopyalamadan incelediğimiz araştırma alanı

  • Clearscope

    Brief'in kabul ölçütlerini kurarken kullandığımız terim kapsamı raporu

  • MarketMuse

    Clearscope'un terim kapsamıyla karşılaştırdığımız ikinci brief üretim turu

  • Notion

    Yenileme sorumlusunu ve değişiklikleri izlediğimiz ortak brief günlüğü

  • Google Search Console

    Bu belirli sayfadan ne beklendiğini sorgu verisiyle tanımladığımız kontrol

İşe başlayalım

Yazarların sayfanın ne yapması gerektiğini tahmin etmesinden yoruldunuz mu?

Konu doğrulandıysa araştırmayı ve yazacak, düzenleyecek, uzman incelemesini yapacak kişileri paylaşın. Bitmiş hâlin ne demek olduğunu açıkça gösteren brief'in kapsamını birlikte çıkarabiliriz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Taslak bunun sadece bir parçası. Brief ayrıca niyeti, kaynak kullanımını, iç linkleri ve kabul kriterlerini de kapsıyor. Yazar, bitmiş sayfa için gerçekten önemli olan hiçbir konuda tahmin yürütmek zorunda kalmıyor.