İçerik Stratejisi ve Araştırma

Konu Kümesi Stratejisi ve İçerik Mimarisi

Kimse tek kelime yazmadan önce konunuzun gerçekten ihtiyaç duyduğu sayfa ve link haritasını alın.

Kimse tek bir pillar sayfa yazmadan önce hangi sayfaların var olacağına ve nasıl bağlanacağına karar vermek gerekiyor. Bütün bir konuyu, birbiriyle örtüşmeyen sayfalara ve net bir iç link planına çeviriyoruz. Sayfaların kendisini değil, mimarisini kuruyoruz.

Elinizde her önerilen sayfanın arkasında talep bulunan bir mimari, uygulanabilir bir link sözleşmesi ve bağımlılıkları izleyen bir inşa sırası kalıyor.

İçerik mimarisini haritalayın
Bir link sözleşmesiyle bağlanan pillar ve destek sayfalarını gösteren küme grafiği

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Sanofi
  • PWC Türkiye
  • Domino’s
  • Axa Sigorta
  • BAT
  • Koleksiyon Mobilya

Nasıl yürütürüz?

Mimariyi nasıl çıkarıyoruz?

Her adım geniş konuyu, ayrı bir işi olan sayfalara daraltıyor.

  1. Tüm konu evrenini çıkarıyoruz

    Konu içindeki ayrı soruları ve alt başlıkları ortaya seriyoruz. Beyin fırtınasıyla yetinmiyor, müşteri sorularına ve arama talebine bakıyoruz.

    Gözlenen talebe dayanan bir konu evreni.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar aday konu setini talep verisinden, kendi sayfalarınızdan ve komşu kapsamdan toplayabilir. Bunlardan hangilerinin bu konunun sınırına girdiğine bir stratejist karar veriyor.
    İnsan onayı
    Konu listesini kapatmadan önce stratejist, çalışmayı başlatan müşteri sorularıyla listeyi karşılaştırıyor.

  2. Sayfalar arasındaki sınırı çiziyoruz

    Örtüşen konuları birleştiriyor, ayrı bir işi olanları bölüyoruz. Aynı şeyi söyleyen iki rakip sayfa oluşmasına izin vermiyoruz.

    İstenmeyen örtüşme olmayan bir sayfa sınırı matrisi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar iki aday sayfanın aynı soruyu yanıtlayacağı yerleri gösterebilir. Sınırı çizmek ve hangi sayfanın çerçeveyi koruyacağına karar vermek editoryal bir yargı.
    İnsan onayı
    Sınır kilitlenmeden önce her birleştirme ve bölme kararını stratejist onaylıyor.

  3. Küme grafiğini kuruyoruz

    Pillar ve destek sayfalarını, birbirleriyle ve alanın bir kısmını zaten kapsayan mevcut URL’lerle ilişkisini gösteren bir grafiğe yerleştiriyoruz.

    Yeni ve mevcut sayfaları birbirine bağlayan bir küme grafiği.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar grafiği görselleştirip yalnız kalan ve ulaşılamayan düğümleri kontrol edebilir. Bir sayfanın var olmayı hak edip etmediği, diyagramın ne kadar tamamlanmış göründüğüne değil talebe karşı sınanıyor.
    İnsan onayı
    Grafiği kesin saymadan önce stratejist yeni sayfaların mevcut URL'lerle nasıl bağlandığını gözden geçiriyor.

  4. Link planını yazıyoruz

    Hangi sayfanın hangisine ve neden bağlanacağını tam olarak belirtiyoruz. İç linkleme sonradan akla gelen bir şey değil, planlanmış bir yapı oluyor.

    Üretime teslim edilmeye hazır bir link planı.

    Yapay zeka desteği
    Agent'lar büyük grafikteki olası linkleri hızla sıralayabiliyor. Stratejist, kullanıcıyı sayfalar arasında anlamlı biçimde ilerleten bağlantıları seçiyor.
    İnsan onayı
    Plan üretime geçmeden önce stratejist her linkin gerçekten kullanıcıya hizmet ettiğini teyit ediyor.

  5. İnşa sırasını belirliyoruz

    Sayfaları bağımlılığa ve önceliğe göre sıralıyoruz. Temel parçalar, onlara bağlanan destek sayfalarından önce yazılıyor.

    Öncelik ve bağımlılığı belirtilmiş bir inşa sırası.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar grafiğin bağımlılıklarından bir inşa sırası türetip en çok işi bloke eden sayfaları işaretleyebilir. Sıra, yazacak ekiple birlikte kararlaştırılıyor.
    İnsan onayı
    Stratejist, inşa sırasının sayfalar arasındaki bağımlılıkları izlediğini kesinleştiriyor.

  6. Tekil brief'leri hazırlıyoruz

    Sıradaki her sayfa, sonraki üretim adımının sıfırdan başlamayacağı kadar bir başlangıç brief'i alıyor.

    SEO İçerik Brief'lerinin tamamlamasına hazır, her sayfa için brief taslakları.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar her brief'i sayfanın rolü, talep kanıtı ve linkleriyle önceden doldurabilir. Her brief'in ihtiyaç duyduğu açı burada değil, brief yöntemi çalıştığında belirleniyor.
    İnsan onayı
    Her brief taslağı SEO İçerik Brief'lerine teslim edilmeden önce stratejist tarafından gözden geçiriliyor.

Harita hızlı çıkabilir, sayfa kararı yine kanıt ister

Agent'lar aday sayfaları karşılaştırırken örtüşmeleri ve olası linkleri kısa sürede görünür hâle getiriyor. Böylece grafiğin ilk taslağı daha hızlı oluşuyor. Bir sayfanın planda kalıp kalmayacağını ise bu taslak belirlemiyor. Stratejist her sayfayı talep verisiyle karşılaştırıyor, sınırları ve inşa sırasını buna göre kesinleştiriyor. Sadece grafiği tamamlayan bir sayfayı plana almıyoruz.

Ne teslim ederiz?

Küme mimarisi ve link planı

Plan, kimsenin bir sayfanın kümeye ait olup olmadığını ya da nereye bağlanacağını tahmin etmek zorunda kalmaması için var.

  • bağlantılı düğümleri olan bir konu kümesi haritası

    Küme grafiği ve sayfa sınırı matrisi

    Herhangi bir şey yazılmadan önce örtüşmeleri çözülmüş, pillar ve destek sayfalarının tam haritası.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Link planı

    Hangi sayfanın hangisine bağlandığı tam olarak yazılı. İç linkleme sonradan doğaçlanmıyor.

  • bir editoryal takvim tablosu

    İnşa sırası ve brief taslakları

    Sayfaların hangi sırayla yazılacağı ve her birini brief'e dökmeyi hızlandıracak kadar bir başlangıç.

Şu olduğunda tamam sayarız: önerilen her sayfanın talebe dayanan ayrı bir işi varsa, link planı uygulanacak kadar somutsa ve sıra sayfalar arasındaki bağımlılıkları izliyorsa iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Üretimden önce sayfa sınırlarını belirlemek

Bu yöntem hangi sayfaların var olacağını ve nasıl bağlanacağını planlıyor. Sayfaları inşa etmek ayrı bir adım.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Konu tek bir sayfanın kapsayamayacağı kadar büyüyor ama birkaç sayfa aynı soruyu yanıtlamaya başlayınca örtüşme ve rekabet riski oluşuyor.
  • Önerilen her sayfanın, bir diyagramı doldurmak için değil, gerçekten yerini hak ederek var olmasını istiyorsunuz.
  • İlgili sayfalar var ama hangi sayfanın nereye, hangi gerekçeyle link vereceği tanımlanmadığı için iç linkler tesadüfen kuruluyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Müşteri sorusu veya arama talebi olmasa da her alt konu için ayrı sayfa üretiliyor, bu yüzden sayfanın gerçekten bir işi olup olmadığı önemini kaybediyor.
  • Rakibin site yapısı doğrudan kopyalanıyor ama kendi içeriğiniz, uzmanlığınız ve talep veriniz sayfa sınırlarını henüz belirlemiyor.
  • Küme grafiği ve link planı zaten hazır ama asıl ihtiyaç pillar ve destek sayfalarını yazmak olduğu için çalışma üretim aşamasına geçiyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıMetehan UrhanLong Tail Keyword'lere Odaklanmak İçin 6 Önemli NedenVideoOzan KetenciAnahtar Kelime Analizi: Büyük Verinin Anlamlandırılması - Ozan KetenciYazıSinem Bakır YavaşE-Ticaret Siteleri İçin Blog İçerik StratejisiVideoYiğit KonurYiğit Konur - Machine Learning for SEO and Content Strategy

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    Sınırları elle çizmeden önce çıkarıp önceden kümelediğimiz eksiksiz konu evreni

  • Keyword Cupid

    Bir sayfanın sınırının nerede bittiğini sınadığımız SERP tabanlı kontrol

  • Screaming Frog

    Canlı link yapısını grafikle gösterip sözleşmeyle karşılaştırdığımız kontrol

  • Airtable

    Açıkça linklediğimiz hub ve spoke satırlarıyla kurduğumuz cluster grafiği ve sözleşmesi

  • Notion

    Tek brief yazılmadan önce tüm cluster için belirlediğimiz yapım sırası

İşe başlayalım

Aynı konu için birbiriyle yarışan sayfalarınız mı var?

Konuyu ve bugün onu kapsayan sayfaları paylaşın. Üretim başlamadan önce sayfa sınırlarını, link planını ve inşa sırasını birlikte netleştirebiliriz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Pillar sayfaları bunun bir parçası olarak siz mi yazıyorsunuz?

Bu çalışmanın teslimi mimariyle bitiyor. Sayfaların yazımı ayrı ilerliyor ve çoğu zaman sıradaki her sayfa için SEO İçerik Brief'leriyle başlıyor.

Tipik bir küme kaç sayfa içerir?

Tamamen konunun gerçekte ne kadar büyük olduğuna bağlı. Kapsamlı görünsün diye şişirmek yerine tam gerekçelendirilmiş, daha küçük ve sıkı bir kümeyi tercih ediyoruz.

Kümeye uyan bazı sayfalarımız zaten varsa ne olur?

Boş sayfadan başlamak yerine onları haritaya dahil ediyoruz. Konuya zaten hizmet eden sayfalar kopyalanmıyor, grafikte bir rol kazanıyor.

Bu, tam bir site yeniden tasarımının yerini tutar mı?

Hayır, bu çalışma tek bir konunun içerik mimarisiyle sınırlı. Tam site yeniden tasarımı çok daha büyük ve farklı türde bir proje.