Sıralama Faktörleri

Google, yüz milyarlarca sayfa üzerinde çok sayıda faktör ve sinyale bakan otomatik sistemler kullanır. Sistemler çoğunlukla sayfa düzeyinde çalışır; site geneli sinyaller de sayfaların anlaşılmasına katkı sağlar. Bu nedenle tek bir metriği optimize etmek yerine sorgu, içerik, teknik erişim ve kaliteyi birlikte ele alın.

Google önce sorguyla alakalı içerikleri belirler, ardından en yararlı görünen sonuçları öne çıkarmaya çalışır. Sayfa, hedeflediği arama görevini açık biçimde karşılamalı; başlık, ana içerik ve destekleyici bölümler aynı niyet etrafında tutarlı olmalıdır.

BERT kelime birleşimlerinin anlam ve niyetini, neural matching sorgu ile sayfalardaki kavram ilişkisini, RankBrain ise kelimelerin kavramlarla bağını anlamaya yardımcı olur. Doğal, açık ve konuya hâkim bir dil kullanın; aynı anahtar kelimeyi mekanik biçimde tekrar etmeyin.

Passage ranking, Google’ın bir web sayfasındaki ayrı bölümleri veya “pasajları” belirleyerek sayfanın sorguyla ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olan bir AI sistemidir. Güncel resmî rehber bu sistem için ayrı bir başlık yapısı veya özel optimizasyon kuralı tanımlamaz; içeriği öncelikle kullanıcı için açık ve düzenli kurun.

Google’ın özgün içerik sistemleri, yalnızca başka kaynakları özetleyen sayfalar yerine özgün çalışma ve haberciliği görünür kılmayı amaçlar. Kendi veri, yöntem, gözlem, görsel, karşılaştırma veya deneyiminizi ekleyin; kaynağın katkısını açıkça gösterin.

Google, güncel bilgi beklenen sorgular için “query deserves freshness” sistemleri kullanır. Haber, fiyat, mevzuat, etkinlik veya hızla değişen ürünlerde gerçek değişiklikleri zamanında yansıtın; değişmeyen içeriğin tarihini sırf yeni görünmek için güncellemeyin.

Sağlığı, finansal istikrarı, kişilerin güvenliğini veya toplumun refahını önemli ölçüde etkileyebilecek YMYL konularında Google sistemleri, güçlü E-E-A-T ile uyumlu içeriğe daha fazla ağırlık verir. Açık kaynak, doğrulanabilir uzmanlık, sorumlu yazar veya editör bilgisi ve kolayca doğrulanabilen hatalardan kaçınma bu alanlarda özellikle önemlidir.

İnceleme içeriğinde yüzeysel ürün özetleri yerine deneyim, ölçüm, görsel veya sesli kanıt, artı-eksi analizi ve kullanım senaryosu sunun. Google’ın reviews sistemi Türkçe için belgelenmiş dil listesinde yer almasa da bu kalite ilkeleri kullanıcı değerini ve güveni doğrudan artırır.

İçeriğin temel amacı arama motorunu manipüle etmek değil, ziyaretçinin ihtiyacını karşılamak olmalıdır. Okurun yeniden arama yapmasına neden olan eksik, yüzeysel veya sırf trafik için genişletilmiş metinler yerine konuyu yeterli derinlikte ve doğrudan çözün.

Deneyim, uzmanlık ve otorite güveni destekleyen özelliklerdir; Google güvenin bunlar arasında en önemli unsur olduğunu söyler. E-E-A-T tek bir puan veya tek bir sıralama faktörü değildir; farklı sistemlerin güvenilirliği anlamasına yardımcı olan özellikler bütünüdür.

Yazar veya sorumlu kurum, kullanılan yöntem ve içeriğin oluşturulma amacı açık olmalıdır. Biyografi, uzmanlık, kaynakça, editoryal süreç ve gerektiğinde otomasyon açıklaması; okurun içeriği değerlendirmesini ve güven ilişkisini kurmasını kolaylaştırır.

Özellikle hızla değişen veya yüksek riskli konularda iddiaları doğrulayın, kaynakları bağlamıyla gösterin ve içerik gerçekten değiştiğinde güncelleyin. Eski sayfaları otomatik olarak silmek veya tarihlerini değiştirmek yerine kullanıcı için hâlâ doğru ve yararlı olup olmadıklarını değerlendirin.

Google, sayfaların birbirine nasıl bağlandığını konu ve yararlılık sinyali olarak kullanan link analiz sistemlerine sahiptir; PageRank bunlardan biridir. Linklerin değeri yalnızca sayıya bağlı değildir: kaynak, bağlam, ilişki ve manipülasyon ihtimali birlikte değerlendirilir.

Google yeni sayfaların büyük çoğunluğunu daha önce taradığı sayfalardaki linkler yoluyla bulur; ilgili sitelerden gelen doğal linkler keşfi destekleyebilir. Link satın almak yerine insanların gerçekten referans vermek isteyeceği özgün araştırma, veri, araç, karşılaştırma veya uzman açıklaması üretin.

İç linkler Google’ın yeni sayfaları bulmasına, site yapısını ve sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardım eder. Önemli sayfaları yalnızca site haritasına bırakmayın; ilgili içeriklerden doğal, açıklayıcı bağlantılar verin ve yetim sayfaları önleyin.

Google, bağlantıları güvenilir biçimde taramak için href niteliğine sahip gerçek bir a etiketi bekler. Sadece onclick, span veya çözümlenemeyen JavaScript URL’leriyle oluşturulan navigasyon keşfi bozabilir; her önemli hedef gerçek bir web adresine çözülmelidir.

Anchor text hem kullanıcıya hedefi anlatır hem Google’ın link verilen sayfanın bağlamını anlamasına yardımcı olur. “Buraya tıklayın” gibi belirsiz metinler yerine kısa, doğal ve hedefi doğru tanımlayan ifadeler kullanın; aynı anahtar kelimeyi zorla tekrar etmeyin.

Ücretli yerleşimleri rel=sponsored, kullanıcı üretimi linkleri gerektiğinde rel=ugc ile işaretleyin; diğer ilişki türlerine uymayan güvenilmeyen linklerde nofollow kullanın. Normal editoryal linklere ek bir rel değeri gerekmez.

Bir sayfa sıralanmadan önce keşfedilmeli, taranabilmeli, işlenebilmeli, indekslenebilmeli ve ilgili sorgu için sunulmaya uygun olmalıdır. Bu koşullar bir sıralama bonusu değil, görünürlük için temel kapılardır; Google kurallara uyan her sayfanın indeksleneceğini garanti etmez.

İndekslenebilir sayfalar başarılı yanıt vermeli; kaldırılan veya bulunamayan içerikler gerçek 404/410, sunucu sorunları uygun 5xx kodlarıyla dönmelidir. Hata sayfasını 200 ile sunmak soft 404 üretir ve Google’ın URL durumunu yanlış anlamasına yol açabilir.

robots.txt taramayı yönetir; noindex ise Google’ın erişebildiği bir sayfanın indekse alınmamasını ister. Noindex uygulanmış sayfayı robots.txt ile engellemek Google’ın kuralı görememesine neden olabilir. İndekslenmesi gereken URL’lerde iki kontrolü birlikte denetleyin.

Google JavaScript sayfalarını tarar, Chromium ile işler ve ortaya çıkan HTML’i indeksler; JavaScript kullanmak kendi başına Google için daha zor değildir. Kritik metin, link, canonical ve robots verileri işlenmiş çıktıda görünmeli, gerekli kaynaklar engellenmemeli ve API hatalarında kaybolmamalıdır. Sunucu tarafı render veya ön işleme zorunluluk değil, dayanıklılık tercihidir.

Google yalnızca render edilmiş HTML’de görünür olan web component ve dinamik içerikleri indeksleyebilir. Ana metni kullanıcı etkileşimi olmadan erişilebilir kılın, gölge DOM ve lazy-loading uygulamalarını test edin, URL Denetleme aracıyla Googlebot’un gördüğü HTML’i kontrol edin.

Google benzer sayfaları kümeler ve içerik ile kaliteyi değerlendirmek için bir canonical URL seçer. Yönlendirme, sitemap, HTTPS tercihi ve rel=canonical sinyallerini aynı hedefte tutun. Canonical etiketi emir değil ipucudur; Google daha uygun gördüğü başka URL’yi seçebilir.

Bir URL kalıcı olarak taşındığında eski adresi doğrudan yeni eşdeğerine sunucu tarafı 301 veya 308 ile yönlendirin. Google bu yönlendirmeleri güçlü canonical sinyalleri olarak işler; iç linkleri ve sitemap’i de yeni URL’ye güncelleyin. Yönlendirmeyi mümkün olduğunca tek adımda tutun ve geçici taşımalar için kalıcı kod kullanmayın.

Sitemap, özellikle büyük, yeni, medya ağırlıklı veya zayıf linklenmiş sitelerde Google’a önemli URL’leri ve güncellemeleri keşfetme ipucu verir. Sitemap göndermek indekslenme veya sıralama garantisi değildir; URL’ler hâlâ taranabilir, canonical ve site içinden ulaşılabilir olmalıdır.

Google indeksleme ve sıralama için mobil sürüm içeriğini kullanır. Mobil sayfada ana metin, başlıklar, görseller, alt metinler, structured data, canonical ve robots sinyalleri masaüstüyle eşdeğer olmalıdır; mobilde eksilen içerik görünürlüğü de azaltabilir.

HTTPS, sayfa deneyiminin ve güvenli web kullanımının temelidir; Google canonical seçiminde de HTTPS’i bir sinyal olarak kullanır. Tüm kaynakları güvenli sunun, HTTP’den tek adımlı yönlendirme yapın ve sertifika ya da mixed-content hatalarını izleyin.

Core Web Vitals Google’ın sıralama sistemlerinde kullanılır; ancak iyi skor tek başına üst sıralamayı garanti etmez. Güncel iyi deneyim hedefleri LCP için 2,5 saniye, INP için 200 ms altı ve CLS için 0,1 altıdır. Gerçek kullanıcı verisini temel alın.

Google, sayfa deneyimini tek bir sinyale indirgemez. Alaka her zaman önce gelir; benzer derecede yararlı içerikler arasında hız, etkileşim, görsel kararlılık, güvenlik ve içeriğe engelsiz erişim başarıya katkıda bulunabilir. Yalnızca araç skorunu kusursuzlaştırmaya odaklanmayın.

Her sayfa için içeriği doğru ve kısa biçimde anlatan benzersiz bir title yazın. Google title linkini title, ana görsel başlık, H1, og:title, sayfa metni ve anchor text gibi kaynaklardan otomatik oluşturabilir ve tutarsız başlığı yeniden yazabilir. Sabit karakter sınırı yerine anlamı koruyun.

Sayfanın ana başlığını içerikte görsel olarak belirgin ve diğer başlıklardan ayırt edilebilir kılın. Google title linki üretirken sayfadaki ana görsel başlığı, diğer heading’leri, title elementini ve farklı belirgin metinleri kullanabilir. Birden fazla eşit ağırlıklı ana başlık veya title ile uyuşmayan başlık, seçimi belirsizleştirebilir.

Google snippet’i öncelikle sayfa içeriğinden, uygun olduğunda meta description’dan oluşturur ve sorguya göre değiştirebilir. Benzersiz, somut ve doğru açıklamalar tıklama fırsatını iyileştirebilir; meta description doğrudan sıralama artışı garantisi değildir.

Okunabilir, kararlı ve içerik hiyerarşisini yansıtan URL’ler kullanıcıya bağlam verir, kopya varyantların yönetimini kolaylaştırır ve linklerin bakımını iyileştirir. URL’ye anahtar kelime doldurmak yerine kısa, kalıcı ve tek canonical biçim kullanın.

Görseli ilgili metin ve caption yanında kullanın, açıklayıcı alt metin yazın ve yüksek kaliteli dosya sunun. Google görselleri img etiketinin src niteliğinden keşfeder; responsive görsellerde geçerli fallback src bırakın, gerekirse image sitemap kullanın. 2026 preferred-image metadata, Google’a sayfa için tercih edilen görselleri bildirebilir; yine de indekslenme veya görünüm garantisi vermez.

Structured data Google’a sayfanın anlamı hakkında açık ipuçları verir ve yalnızca Google’ın halen desteklediği zengin sonuç türleri için görünüm uygunluğu sağlayabilir. İşaretleme görünür içerikle eşleşmeli, zorunlu alanları eksiksiz olmalı ve Rich Results Test ile doğrulanmalıdır. Desteklenen türler zamanla değişebilir; Search Gallery ve Search Console raporlarını izleyin. Geçerli schema doğrudan sıralama bonusu veya görünüm garantisi değildir.

Hreflang, Google’ın kullanıcıya doğru dil veya bölge URL’sini göstermesine yardım eder. Her sürüm kendisini ve karşılıklı tüm alternatifleri tam URL ile belirtmeli; dil kodları geçerli olmalı ve canonical aynı dil ailesiyle tutarlı kalmalıdır. Eksik dönüş linkleri işaretlerin yok sayılmasına yol açabilir.

Google alaka değerlendirmesinde kullanıcının konumu, dili ve cihazı gibi bağlamları kullanabilir. İçeriğin dili açık olmalı, yerel bilgi gerçek olmalı ve mobil deneyim görevi tamamlamalıdır. Bu sinyaller evrensel bonus değil, sorguya göre sonuç seçimini etkileyen bağlamlardır.

AI Overviews veya AI Mode’da destekleyici link olabilmek için sayfa indekslenmiş, klasik Search’te snippet göstermeye uygun, teknik gereklilikleri karşılıyor ve özelliğin sunulduğu mülklerde Search Console’dan üretken AI özelliklerine dahil olmalıdır. Özel AI şeması, AI metin dosyası veya farklı bir yazım biçimi gerekmez; temel SEO ve erişilebilir ana içerik geçerlidir. Mülk düzeyi dahil etme kontrolü ayrı bir görünüm kapısıdır.

Üretken AI kullanımı tek başına spam değildir. Otomatik üretilen içerikte doğruluk, kalite, alaka ve kullanıcıya eklenen değer belirleyicidir; çok sayıda sayfayı değer eklemeden üretmek scaled content abuse olabilir. İçeriğin nasıl üretildiği okur için anlamlıysa otomasyonun rolünü açıklayın.

Google’ın tekilleştirme sistemleri çok benzer sayfalar arasından en alakalı sonuçları gösterir; site çeşitliliği sistemi ise genellikle aynı sitenin üst sonuçları domine etmesini sınırlar. Bunlar otomatik bir “ceza” veya her sorguda değişmeyen kota değildir. Canonical kümelerini tutarlı kurun ve aynı arama niyetini hedefleyen kopya sayfalar üretmeyin.

MUM, dili anlama ve üretmenin yanında metin ile görsel gibi birden fazla bilgi biçimini birlikte işleyebilen bir AI sistemidir. Google, MUM’un genel Search sıralamasında kullanılmadığını; COVID-19 aşı bilgisi aramaları ve bazı featured snippet açıklamaları gibi belirli uygulamalarda kullanıldığını belirtir. MUM’u her sorguya uygulanan genel bir sıralama faktörü gibi sunmayın.

Google, belirli kişisel kriz sorgularında güvenilir kuruluşların yardım hatlarını ve içeriklerini; doğal afet veya geniş çaplı krizlerde ise yerel, ulusal ve uluslararası otoritelerin güncellemelerini öne çıkarmak için sistemler kullanır. Bunlar site geneli bir sıralama bonusu değil, güvenlik gerektiren belirli sorgulara verilen özel yanıtlardır.

Google’ın güvenilir bilgi sistemleri daha otoritatif sayfaları görünür kılmaya, düşük kaliteli içeriği geriye düşürmeye ve hızla değişen ya da genel sonuç kalitesine güvenin düşük olduğu sorgularda içerik uyarıları göstermeye çalışır. Özellikle sağlık, finans, yurttaşlık ve kriz konularında açık kaynak, doğrulanabilir uzmanlık ve güncel birincil kanıt sunun.

Google, haber sorgularında ilgili yerel kaynakları ve belirli alanlarda gerçekten uzman yayınları belirlemek için yerel haber ve konu otoritesi sistemleri kullanır. Konu veya konumla tanınma, özgün haberlerin başka yayınlarca kaynak gösterilmesi, kaliteli yayın geçmişi ve uzman kurumların önerileri değerlendirilebilir. Bu, her konuya uygulanan genel bir “topical authority puanı” değildir.

Google’ın crawl budget rehberi; haftalık değişen 1 milyonun üzerinde URL, günlük değişen 10 binin üzerinde URL veya çok sayıda “Discovered - currently not indexed” sayfası bulunan siteleri hedefler. Daha küçük ve düzenli taranan sitelerde güncel sitemap ile Page Indexing raporunu izlemek genellikle yeterlidir. Büyük sitelerde kapasiteyi sunucu sağlığı, 5xx/429 yanıtları ve gecikme; talebi ise envanter, kalite, popülerlik ve güncellik belirler. Crawl budget bir sıralama bonusu değildir.

Google’ın video özellikleri için sayfa indekslenmiş olmalı, ana amacı tek bir videoyu izletmek olan bir watch page sunmalı ve video görünür biçimde gömülü olmalıdır. Player’ı kullanıcı etkileşimine bağlamayın; kararlı video ve thumbnail URL’leri, erişilebilir geçerli thumbnail, VideoObject veya video sitemap metadata’sı kullanın. Video Indexing raporu engelleri gösterir; uygunluk video görünümü garantisi değildir.

Google Maps ve yerel Search sonuçları temel olarak alaka, mesafe ve bilinirliğe göre seçilir. Business Profile bilgilerini eksiksiz ve doğru tutun, işletmeyi doğrulayın, çalışma saatlerini güncelleyin, gerçek yorumlara yanıt verin ve faydalı fotoğraf veya videolar ekleyin. Yerel sıralama satın alınamaz; sonuçlar kullanıcının konumu ve sorgusuna göre değişir.

nosnippet tüm metin snippet’ini ve video preview’ı kapatır; max-snippet metin uzunluğunu, data-nosnippet ise sayfanın belirli bölümünün alıntılanmasını sınırlar. max-image-preview ve max-video-preview görsel veya video önizlemelerini yönetir. Bu kurallar Googlebot tarafından görülebilmeli ve yeniden taranmalıdır; noindex ise sayfayı Search sonuçlarından tümden çıkarır. Kontroller klasik sonuçların yanında AI Overviews ve AI Mode görünümünü de etkileyebilir.

Search Console’daki Settings > Search generative AI kontrolü, mülkün AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki üretken AI özelliklerine dahil edilmesini yönetir. Include varsayılandır; child mülk parent değerini devralabilir veya override edebilir. Exclude, sitenin linklerini ve içeriğini bu AI özelliklerinden kaldırır ancak Search’ün diğer bölümlerindeki sıralama veya dahil edilme sinyali değildir. Kontrol şu anda yalnızca bir mülk alt kümesine kademeli sunulmaktadır; AI training için ayrı Google-Extended kuralı kullanılır.

Kullanıcılar bir domain veya subdomain’i Preferred Sources aracıyla seçtiğinde o kaynağın içerikleri Top Stories’te daha sık görünebilir; AI Overviews ve AI Mode’da “preferred” rozetiyle vurgulanabilir. Subdirectory tek başına uygun değildir. Bu kullanıcıya özel görünüm seçimi evrensel organik sıralama artışı değildir ve yalnız özelliğin desteklendiği dil ve bölgelerde çalışır.

Sayfayı, title’ı, alt metni veya linkleri doğal olmayan anahtar kelime ve sayı tekrarlarıyla doldurmak Google’ın spam politikalarını ihlal eder. Eş anlamlı ve ilgili kavramları doğal dil içinde kullanın; belirli yoğunluk yüzdesini hedeflemeyin.

Metni arka planla aynı renkte göstermek, ekran dışına taşımak, tek piksel link kullanmak veya içeriği yalnızca arama motoru görsün diye saklamak spam ihlalidir. Erişilebilirlik amaçlı ekran okuyucu metni bu kapsama girmez; niyet ve kullanıcı görünürlüğü belirleyicidir.

Sıralamayı manipüle etmek veya kullanıcıyı yanıltmak amacıyla Googlebot’a ve insanlara farklı içerik göstermek cloaking’dir. Farklı sunumun varlığı tek başına ihlal değildir; amaç ve sonuç belirleyicidir. Abonelik duvarı arkasındaki içeriği Google’ın paywalled-content kurallarına uygun structured data ile işaretlemek cloaking sayılmaz.

Benzer sorgular veya şehirler için çok sayıda düşük değerli sayfa üretip kullanıcıyı aynı hedefe yönlendirmek doorway abuse kapsamına girebilir. Her sayfa bağımsız, özgün ve o hedef kitle için gerçek işlev veya bilgi sunmalıdır.

Temel amacı sıralamayı manipüle etmek olan link alma, satma veya üretme link spamdir. Ücretli yerleşimleri sponsored ile niteleyin; editoryal değer taşımayan bağlantı paketleri, PBN’ler ve gizlenmiş sponsorlu linklerden kaçının.

“Sen bana link ver, ben sana vereyim” ölçeğinde yapılan değişimler, otomatik dizin gönderimleri, widget veya tema linkleri ve bağlantı çiftlikleri manipülatif örüntü oluşturabilir. Linkin kullanıcıya sunduğu gerçek bağlam ve editoryal bağımsızlık esastır.

Yorum, forum, profil veya topluluk alanlarında denetimsiz spam linkleri sitenin kalite ve güvenliğini zedeleyebilir. Katkıları moderasyondan geçirin, güvenilmeyen linkleri ugc/nofollow ile niteleyin ve otomatik kötüye kullanım kontrolleri uygulayın.

Satıcı açıklamasını tekrar eden, ek değer sunmayan affiliate sayfalar arama için yararlı değildir. Kendi testiniz, karşılaştırmanız, ölçümünüz, fiyat/uygunluk bağlamınız ve bağımsız karar desteğiniz yoksa sayfa yalnızca başka bir satış yolunun kopyası olur.

Kullanıcıya yardım etmek yerine sıralamayı manipüle etmek amacıyla çok sayıda düşük değerli sayfa üretmek scaled content abuse kapsamındadır. Üretimin insan, otomasyon veya ikisinin birleşimi olması sonucu değiştirmez; amaç ve katma değer belirleyicidir.

Google, uygun AI veya otomasyon kullanımını tek başına spam saymaz. İhlal; üretim aracından bağımsız olarak, çok sayıda sayfanın kullanıcıya değer katmadan öncelikle sıralamayı manipüle etmek amacıyla üretilmesidir. Kaliteyi üretim yöntemine değil doğruluk, alaka, özgün katkı ve kullanıcı amacına göre değerlendirin.

Bir sitenin yerleşik sıralama sinyallerinden yararlanmak amacıyla üçüncü taraf sayfalar yayımlamak site reputation abuse kapsamına girebilir. Üçüncü taraf içerik tek başına ihlal değildir; belirleyici olan host sitenin sinyallerini sömürme amacıdır. Birinci taraf katılımı, editoryal gözetim, lisanslama veya içeriği aynı domain içinde subdomain ya da alt dizine taşımak ihlali kendiliğinden ortadan kaldırmaz.

Süresi dolmuş bir alan adını, geçmiş itibarından yararlanıp düşük değerli ve alakasız içerikle sıralama manipülasyonu yapmak için yeniden kullanmak spam ihlalidir. Eski alan adını gerçek bir proje için kullanmak değil, kullanıcıya değer sunmayan manipülatif amaç hedeflenir.

Hacklenmiş içerik, malware, istenmeyen yazılım ve phishing kullanıcı güvenliğini ve arama görünürlüğünü tehdit eder. Search Console Güvenlik Sorunları raporundaki URL’ler yalnızca örnektir; tüm siteyi temizleyin, açığı kapatın ve tüm sorunlar giderildiğinde bu rapordan inceleme isteyin. Güvenlik incelemesi, Manuel İşlemler raporundaki spam yeniden değerlendirmesinden ayrı bir akıştır.

Google çalışanı sayfaların spam politikalarına uymadığını belirlediğinde siteye manuel işlem uygulayabilir; etkilenen sayfalar daha düşük sıralanabilir veya sonuçlardan çıkarılabilir. Tüm örnekleri düzeltin, neden ve çözümü belgeleyin, ardından Search Console’dan yeniden değerlendirme isteyin.

İndekslenmesi gereken sayfaya noindex eklemek veya robots.txt ile taramayı engellemek görünürlüğü kesebilir. Robots engeli, Google’ın sayfadaki noindex ya da güncel canonical bilgisini görmesini de önleyebilir. Şablon, ortam ve deploy bazında kuralları test edin.

Kritik JavaScript/CSS kaynakları engellendiğinde veya API render sırasında hata verdiğinde Google ana içeriği, linkleri ve meta veriyi eksik görebilir. Render edilmiş HTML’i URL Denetleme ile karşılaştırın ve ana içeriği kırılgan istemci akışlarına bağımlı bırakmayın.

429 dışındaki kalıcı 4xx yanıtları içeriğin indekslenmemesine veya mevcut URL’nin zamanla indeksten çıkarılmasına yol açar. 5xx ve 429 yanıtlarında Google önce taramayı geçici olarak yavaşlatır; sorun sürerse URL’ler indeksten düşebilir. Var olmayan içeriği 200 ile sunmak soft 404 üretir. Durum kodunu sayfanın gerçek durumuyla eşleştirin ve hata oranlarını izleyin.

Googlebot bir yönlendirme zincirinde en fazla on atlamayı izler; daha uzun zincirler hedefin bulunmasını engelleyebilir ve her ek atlama kullanıcı ile tarayıcı için gecikme yaratır. Eski URL’yi doğrudan kalıcı hedefe yönlendirin, iç linkleri son URL’ye güncelleyin ve döngüleri kaldırın.

Canonical başka dildeki bir URL’yi, hreflang ise mevcut sayfayı hedeflediğinde Google çelişkili sinyaller alır. Her dil sürümü kendi dilindeki canonical URL’yi göstermeli; hreflang kümesi kendisini ve tüm alternatifleri tam URL ile karşılıklı listelemelidir. HTML, HTTP header veya sitemap yöntemlerinden biri yeterlidir; sitemap kullanmak zorunlu değildir.

Mobil sürümde ana içerik, link, görsel alt metni veya structured data eksikse Google mobile-first indeksleme sırasında yalnızca eksik sürümü değerlendirebilir. Responsive görünümde gizlenen içeriğin render edilmiş HTML’de mevcut ve kullanıcı tarafından erişilebilir olduğundan emin olun.

Ana içeriği örten tam ekran reklamlar ve zorunlu olmayan büyük dialoglar kullanıcıyı engeller, Google’ın içeriği anlamasını zorlaştırır ve arama performansını düşürebilir. Küçük banner kullanın; onay için tüm URL’leri tek bir ayrı sayfaya yönlendirmeyin.

Structured data görünür içerikle eşleşmiyor, kullanıcıyı yanıltıyor veya Google’ın türe özel politikalarını ihlal ediyorsa zengin sonuç uygunluğu kaybolabilir ve structured-data manuel işlemi uygulanabilir. İşaretleme güncel, doğru ve sayfadaki ana içeriğin gerçek bir temsili olmalı; yorum işaretlemesi bağımsız ve kullanıcıya görünür değerlendirmeleri yansıtmalıdır.

İçerik esaslı biçimde değişmediği hâlde tarihi yenilemek veya sırf site “taze” görünsün diye çok sayıda sayfa ekleyip silmek genel bir sıralama avantajı sağlamaz. Gerçek değişiklikleri, kapsamı ve inceleme tarihini şeffaf biçimde belirtin.

Google Search keywords meta etiketini kullanmaz. Bu alana kelime listesi eklemek sıralama sağlamaz; kullanıcıya görünen içerik, title, açıklayıcı başlıklar ve gerçek konu kapsamına odaklanın.

Google’ın sihirli bir minimum/maksimum kelime sayısı ya da hedef anahtar kelime yüzdesi yoktur. İçerik arama görevini tamamlayacak kadar kapsamlı ve okunabilir olmalıdır; gereksiz uzatma ve tekrar kullanıcı değerini düşürür, aşırısı keyword stuffing olabilir.

E-E-A-T tek bir sıralama faktörü veya Search Console’da görülen bir puan değildir. Kalite değerlendiricileri sistemlerin sonuçlarını değerlendirir; bireysel puanları sitelerin sıralamasını doğrudan değiştirmez. Rehberi güven ve kalite için kullanın, puan avcılığı için değil.

Sorguyla birebir eşleşen bir alan adı kendi başına üst sıra garantisi vermez. Google’ın exact match domain sistemi, belirli sorguları tam karşılayacak biçimde tasarlanmış alan adlarındaki içeriğe gereğinden fazla kredi verilmesini önler. Alan adını otomatik sıralama avantajı için değil, kullanıcıya açıklık ve kalıcı marka değeri için seçin.

Üçüncü taraf araçların otorite, link veya spam puanları Google’ın dahili sıralama verileri değildir. Bu araçlar yararlı analizler ve tahminler sunabilir; ancak Google’ın iç verilerine erişmez, performansı garanti edemez ve kendi tahminlerini Google sıralama puanı gibi sunamaz.

Google Ads’e ödeme yapmak organik sonuçlarda daha yüksek sıralama satın almaz. Google, arama sonuçlarında taranmak, daha sık görünmek veya daha yüksek sıralanmak için ödeme kabul etmediğini açıkça belirtir. Reklam ve organik Search ayrı sistemlerdir; ücretli görünürlüğü organik başarı kanıtı gibi yorumlamayın.

Site içindeki bazı duplicate içerikler normaldir ve tek başına spam politikası ihlali değildir. Google benzer URL’leri kümeler ve canonical seçer. Sorun çoğunlukla tarama verimsizliği, yanlış URL’nin gösterilmesi ve sinyallerin dağılmasıdır; kasıtlı kopyalama ayrı spam politikalarına girebilir.

Semantik heading sırası erişilebilirlik, gezinme ve okunabilirlik için önemlidir; ancak Google Search açısından H etiketlerinin sayısı veya H1’den H3’e atlama gibi sayısal sıra tek başına sıralama sinyali değildir. Başlıkları arama motoru için saymak yerine içeriğin gerçek hiyerarşisini kullanıcıya anlatacak biçimde kullanın.

Bir site hakkında çok sayıda geçerli telif, iftira, sahte ürün veya mahkeme kararı kaldırma talebi; ya da sömürücü kişisel bilgi, doxxing ve rızasız açık görüntü kaldırması işlendiğinde Google, sitenin diğer içeriklerini sonuçlarda düşüren sinyaller kullanabilir. Çocukların cinsel istismar materyalinin önemli oran oluşturduğu sitelerde tüm içerik düşürülebilir.

Google spam ihlallerini sürekli çalışan otomatik sistemlerle tespit eder; SpamBrain bunlardan biri olan AI tabanlı spam önleme sistemidir. “Spam update”, bu sistemlerdeki kayda değer iyileştirmeyi ifade eder. Politika ihlali sıralamanın düşmesine veya sonuçlardan çıkarılmaya yol açabilir; manuel işlem ise ayrı bir insan incelemesi sürecidir.

Başka sitelerden içeriği alıp özgün katkı veya kullanıcı değeri eklemeden yeniden yayımlamak scraping abuse kapsamına girebilir. Küçük eş anlamlı değişiklikler yapmak, içerik akışlarını kopyalamak ya da video, görsel ve metinleri yalnızca derlemek de manipülatif amaç ve düşük değer varsa ihlaldir.

Kullanıcının tarayıcı geçmişine aldatıcı sayfalar ekleyip geri düğmesiyle önceki sayfaya dönmesini engellemek kötü amaçlı uygulama ve spam ihlalidir. Sorumlu kod reklam platformu veya üçüncü taraf kitaplıktan gelse bile kaldırılmalıdır. Google bu davranış için 15 Haziran 2026’dan beri otomatik düşürme veya manuel spam işlemi uygulayabilir.

Kullanıcıyı istediği içerik yerine beklemediği veya önemli ölçüde farklı bir hedefe yönlendirmek; çalışıyormuş gibi görünen bir araçla kullanıcıyı aldatıcı reklamlara göndermek spamdir. Normal site taşıması, eşdeğer sayfa birleştirmesi veya giriş sonrası yönlendirme, kullanıcıyı ya da arama motorunu aldatma amacı yoksa bu kapsama girmez.

Google sonuçlarını sıralama takibi için kazımak veya Google Search’e açık izin olmadan otomatik sorgular göndermek machine-generated traffic kapsamındadır. Bu davranış Google’ın spam politikalarını ve Hizmet Şartları’nı ihlal eder; web sitenizde otomasyon kullanmakla Google Search’e izinsiz otomatik trafik göndermek aynı şey değildir.

İhlalli içeriği yeni subdomain, alt dizin veya siteye taşıyarak politikalardan kaçmaya devam etmek daha geniş Search işlemlerine yol açabilir. Resmî işletme ya da destek hizmeti taklidi, yanlış işletme bilgisi ve sahte iletişim bilgileriyle kullanıcıyı para ödemeye yöneltmek de Google’ın otomatik sistemlerle engellemeye çalıştığı spam davranışlarıdır.

Google, Helpful Content sisteminin Mart 2024’te core sıralama sistemlerine katıldığını; Panda’nın 2015’te ve Penguin’in 2016’da core sistemlere entegre edildiğini belirtir. Hummingbird de yalnızca tarihsel amaçla listelenir. Bu adları güncel, bağımsız ve periyodik “ceza” sistemleri gibi sunmayın.

Google Search, üretken AI özelliklerine uygunluk için llms.txt, özel AI metin dosyası, özel markup, Markdown kopyası veya yalnız AI için yazılmış farklı bir içerik biçimi kullanmaz. Normal tarama, indeksleme ve snippet uygunluğu ile insanlar için yararlı, erişilebilir içerik yeterlidir; yapay uzun kuyruk sayfa kümeleri üretmek ek avantaj sağlamaz.

Google, title elementi için sabit bir karakter sınırı tanımlamaz. Title linki gerektiğinde, çoğunlukla cihaz genişliğine uyacak şekilde kısaltılır. Sayıyı hedeflemek yerine sayfayı doğru anlatan, kısa ve ayırt edici bir title yazın.