Web Analytics ve Dijital Ölçümleme

Server-Side Tracking ve Birinci Taraf Ölçümleme

Server-side ölçümleme yeni endpoint'ler, yönlendirme kuralları, hedefler ve operasyonel hata noktaları ekler. Birinci taraf kurulumu onayladığınız consent tercihleri etrafında hazırlıyor ve işletilebilir hâle getiriyoruz.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Sabancı Üniversitesi
  • D&R
  • Marks & Spencer
  • Güven Hastanesi
  • Albaraka Türk
  • Ekol
  • Sportive

Sınırı ve kabul ölçütü belli işler

Server-side tarafta hangi çalışmaya ihtiyacınız var?

Elinizdeki kararı kapsayan en küçük işi seçiyoruz. Bu işin sistem sınırı ve kabul için gereken kanıtı da baştan belli oluyor.

Veri temeli

Zeo ekibinin bir container'ı platforma yerleştirip birinci taraf veri hattını yönlendirdiği teknik kurulum sahnesi

GTM Server-Side Container ve Cloud Kurulumu

Tagging server, server container, custom domain, client, routing, güvenlik ve release kontrollerini içeren işletilebilir bir server-side GTM temeli kuruyoruz.

Routing kararı verildiyse geriye kurulum kalır. Cloud kaynağı, custom domain, client'lar ve nöbetteki kişinin cutover sonrası uygulayabileceği bir işletim kılavuzu.

Zeo mühendisinin takip akışlarını üçüncü taraf sistemlerden birinci taraf mimariye göre yeniden çizdiği sahne

Birinci Taraf Ölçümleme Mimarisi

Birinci taraf endpoint'leri, veri toplama sınırlarını, consent aktarımını, kimlik sınırlarını, routing ve saklama kararlarını onaylı bir mimaride bir araya getiriyoruz.

Hangi sinyalin bu işletim maliyetini haklı çıkaracağı henüz gösterilmediyse, altyapıya bütçe ayrılmadan önce CNAME cloaking, tam server container ve hibrit seçenekleri karşılaştırılır.

Zeo uzmanının consent seçimlerine göre izin verilen ve durdurulan sinyal akışlarını yönettiği sahne

Consent Mode v2 ve CMP Entegrasyonu

CMP'den gelen onaylı consent state'leri varsayılan ve güncellenen zamanlamada, bölgesel davranışta ve hedef kısıtlarında test ederek Consent Mode v2 entegrasyonunu doğruluyoruz.

Endpoint'ler çalışıyor ama ret seçiminin depolamada, ağ isteklerinde ve arkadaki server route'larda ne yaptığı hiç gözlenmediyse doğru kapsam burasıdır.

Zeo uzmanının alarm ve sinyal akışlarını izlediği monitoring ekranı sahnesi

Server-Side İzleme ve Güvenilirlik

Endpoint sağlığını ve request kalitesini izliyor, consent uyumsuzlukları, hedef hataları ve maliyet sinyalleri için sorumlusu belli bir müdahale planı hazırlıyoruz.

Container yayına girdikten sonra risk sessizleşir. Uptime yeşil kalırken bir hedef dönüşüm almayı bırakır ve bu haftalarca kimsenin dikkatini çekmez.

Bu alan ne zaman uygulanır?

Consent tercihlerinin server tarafında da korunması gerektiğinde buradan başlıyoruz

Birinci taraf endpoint'lerin ve server container'ların onaylanan consent tercihlerini yönlendirme ve hedefe teslim boyunca taşıması, ayrıca güvenilirlik kontrollerinin sorumlusunun belli olması gerekiyorsa bu alanı ele alıyoruz.

İşin sınırı

Gizlilik kararlarını uyguluyoruz, hukuki karar vermiyoruz

Teknik kontroller onayladığınız gizlilik tercihlerini uyguluyor. Bu çalışma hukuki tavsiye sunmuyor ve uyumluluk garantisi vermiyor.

Endpoint'in çalışma sınırı

Birinci taraf veri yolunu consent kararları ve işletim sorumluluğuyla kuruyoruz

Endpoint, server container ve hedefe teslim akışının nerede başlayıp bittiğini birlikte belirliyoruz. Teslimatı yeniden kontrol ediyor, işletim kaydını açık tutuyor ve onaylanmış sınırları görünür bırakıyoruz.

Veri yönetişimini korumak için birinci taraf server-side toplama uç noktalarını, bulut container yapısını ve yönlendirme kurallarını tasarlıyoruz. Zeo uzmanları container yapılandırmasını, tedarikçi veri yönlendirmesini ve erişilebilirlik izlemesini yönetirken; ekibiniz bulut altyapısını ve gizlilik politikalarını onaylar.

Server-Side ve Birinci Taraf düzenini nasıl kurup teslim ediyoruz?

Sunucu altyapı kurulumundan doğrulanmış uç nokta iletimine uzanan kontrollü bir süreç.

  1. sGTM altyapısını mimarilendir

    Bulut etiketleme sunucularını kurar, özel birinci taraf alan adlarını (custom domain), SSL sertifikalarını ve otomatik ölçeklemeyi yapılandırırız.

  2. İstemci ve yönlendirmeyi kur

    Gelen web akışlarını kabul eden, veri yüklerini ayrıştıran ve kişisel verileri ifşa etmeden tedarikçilere ileten sunucu istemcileri inşa ederiz.

  3. CMP ve Rıza Modunu bağla

    Rıza Modu v2 sinyallerini sunucu seviyesinde uygular, onay verilmeyen veri alanlarını harici iletimden önce dinamik olarak arındırırız.

  4. Erişilebilirlik ve iletimi izle

    HTTP yanıt kodları, bulut sunucu gecikmeleri ve tedarikçi veri iletim güvenilirliği için erişilebilirlik izleme uyarıları kurarız.

Müşterilerimizden

Ölçümleme çalışmaları için ne diyorlar

Bir müşterimiz, işe başlarken karşılaştığımız planlama ve raporlama sorunlarını anlatıyor.

Dr. Kadir Kırmızı
Turna

Zeo ile çalışmadan önce özellikle planlama ve ölçümleme konularında önemli sıkıntılarımız vardı. Bizim için verilerin bilimsel kurallara uygun şekilde doğru olarak değerlendirilebilmesi en önemli konuydu.

Dr. Kadir Kırmızı - General Manager

Durable tracking

Vaka Analizleri

Long-running accounts whose figures held up across a full comparison window.

Star Akım

Paid Search Revenue: %144 artış, Paid Social Revenue: %154 artış

Millenicom

%97 Organik Trafik Artışı ile Birlikte Gelen Yeni Müşteriler

Vispera

%39 Daha Fazla Yeni Kullanıcı ve Gösterimde %198 Artış!

Ölçümleme sisteminizi kuran ekip

Zeo, bir iş kararını kurallara bağlı veri toplamaya ve sizin kontrol edebileceğiniz raporlamaya bağlayan ölçümleme sistemleri kuruyor. Burada gördüğünüz kişiler, bu sistemin sayfanın kapsadığı bölümünde çalışıyor.

Kullandığımız araçlar

İşin arkasındaki ölçümleme araçları

Veri toplama, etiketleme, ürün analitiği ve raporlama ayrı problemler ve ayrı araçlar demek. Ölçümlemeyi üzerine kurduğumuz araçlar bunlar.

Web analitiği platformları

  • Google AnalyticsServer-side mimari yayına girdikten sonra event'lerin consent durumuna uygun biçimde GA4'e gerçekten ve doğru ulaştığını doğruluyoruz, bu da bütün bu altyapı çalışmasının değip değmediğinin uçtan uca kanıtı oluyor. Burada GA4, mimarisi kurulan sistem değil, doğrulama kontrol noktası.

Etiket yönetimi, CDP ve server-side tracking

  • Google Tag ManagerMimariden yönlendirmeye, consent entegrasyonundan izlemeye kadar her adımda kurduğumuz container, istemcileri ve yönlendirme kurallarını ziyaretçinin browser'ı yerine sunucu tarafında çalıştıran, GTM'nin özellikle server-side varyantı. Bu ayrım hizmetin attığı her adıma yayılıyor, çünkü bir server container'ın hata biçimleri ve yapılandırma yüzeyi standart bir web container'ınkinden farklı.
  • StapeMimari adımında varsayılan server container barındırıcısı olarak Stape'i öneriyoruz, çünkü kendi barındırılan bir kurulumun müşterinin kendi altyapı ekibine yükleyeceği DNS yönlendirmesi ve TLS sertifikası bakımını ortadan kaldırıyor. Bu azalan bakım yükü, bu pratiğin her alternatifi karşısında değerlendirdiği referans seçenek olmasının nedeni.
  • SnowplowMüşterinin birinci taraf takip gereksinimleri, bir GTM server container'ının doğası gereği sunduğunun ötesinde sıkı event-şema zorlaması içerdiğinde mimariyi bunun yerine Snowplow üzerine kuruyoruz. Bu doğrulama öncelikli gereksinim, önerimizi GTM artı Stape varsayılanından uzaklaştıran şey.
  • Twilio SegmentBirinci taraf takip mimarisinin, verinin aktığı geniş ve çeşitli bir pazarlama araçları setini beslemesi gerektiğinde toplamayı yalnızca bir GTM server container'ı üzerinden değil Segment üzerinden yönlendiriyoruz, çünkü Segment'in hedef kataloğu bir server container'ın doğası gereği desteklediğinden daha geniş. Bu genişlik, kısıtı oluşturan şeyin toplama yönteminin kendisi değil hedef listesi olduğu durumlarda belirleyici etken oluyor.
  • RudderStackMüşterinin veri yönetişimi, sistemin asıl kaydının bir tedarikçinin kendi depolamasında değil veri ambarında kalmasını gerektirdiğinde birinci taraf toplamayı Segment ya da yalnızca server container'a dayanan bir kurulum yerine RudderStack üzerinden mimariliyoruz. Bu veri ambarı odaklı gereksinim bir özellik tercihi değil, verinin nerede barındırılacağına dair bir karar.
  • TealiumMüşterinin etiket yönetimi zaten Tealium üzerine kurulmuşsa GTM'i devreye sokmak yerine server-side ve birinci taraf mimarisini bu platform üzerinde tasarlıyoruz. Consent'e duyarlı yönlendirme ve hedef güvenilirliği gibi altta yatan ilkeler, tedarikçiden bağımsız olarak geçerliliğini koruyor.
  • mParticleMüşterinin birinci taraf mimarisi hem web'i hem native bir mobil uygulamayı kapsadığında mParticle'ı özellikle mobil öncelikli kimlik çözümlemesi için devreye sokuyoruz, çünkü tek başına bir server container uygulama tarafındaki SDK yönlendirmesini ve kimlik eşleştirmeyi çözmüyor. Bu mobil boyut, bunu yalnızca web'e özel bir server container kurulumundan ayıran şey.
  • Treasure DataBirinci taraf mimarisinin bir avuç pazarlama hedefi yerine tam kapsamlı bir customer-360 platformunu beslemesi gereken kurumsal bir müşteri için pipeline'ı Treasure Data'ya yönlendiriyoruz. Bu ölçekteki tüketim, daha hafif bir server container'dan GA4'e pipeline'ı yerine bu daha ağır CDP'yi haklı çıkaran şey.

Ürün ve mobil uygulama analitiği

  • PostHogMüşterinin veri sahipliği gereksinimi tüm yığını, hem toplamayı hem de ondan okuyan analiz platformunu, kapsadığında mimariyi PostHog'a doğru kuruyoruz, çünkü PostHog uçtan uca tamamen kendi barındırmasında çalışabiliyor. Bu tüm yığın sahipliği, tedarikçi barındırmalı bir GA4'e hâlâ rapor veren kendi barındırdığı bir server container'dan daha ileri gidiyor.

Gizlilik odaklı ve çerezsiz analitik

  • Cloudflare Web AnalyticsTrafiği zaten Cloudflare üzerinden yönlenen bir müşteri için Cloudflare Web Analytics'i ücretsiz ve çerezsiz bir çapraz kontrol olarak devreye alıyoruz. Bu, izleme ve güvenilirlik adımında server-side pipeline'ın rakamlarını bağımsız, edge-native bir sayımla karşılaştırmamıza yarıyor.

Sonraki adım

Ölçümleme altyapınızı güvenilir kararlara dönüştürün

Veri altyapınızı ve takip ihtiyaçlarınızı paylaşın. Sağlıklı veri toplayan ve karar almayı kolaylaştıran bir raporlama mimarisi tasarlayalım.
Projenizi anlatın

Sorular

Server-Side ve Birinci Taraf soruları