Zeo olarak kurumsal ve büyüyen markaların dijital büyüme süreçlerinde iş ortağı olarak yer alıyoruz. İşe 2006’da Türkiye’nin ilk SEO blogunu açarak başladık. İçerik en başından beri işimizin bir parçası. Bir içerik programı kurarken önce markanın kendi verisine bakıyor, sonra o markanın hedeflerine ve kapasitesine uygun bir yol öneriyoruz.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör

Programın tamamını üstlenebilir ya da yalnızca desteğe ihtiyaç duyduğunuz bölümde çalışabiliriz. Strateji, yazım, üretim, dağıtım ve ölçüm arasından önce hangi sorunu çözmemiz gerektiğine birlikte bakıyoruz.

Metin YazarlığıMarka dilinizi de arama niyetini de gözeterek yazıyoruz, böylece her cümlenin bir işi oluyor.Bu yetkinliği inceleyin

İçerik ÜretimiHacmi artırırken editoryal kaliteyi ve marka tutarlılığını nasıl koruyacağımızı baştan planlıyoruz.Bu yetkinliği inceleyin

SEO İçerikHedeflediğiniz arama talebine bakıyor, içeriğin kapsamını bu talep ve kullanıcının arama niyetiyle birlikte planlıyoruz.Bu yetkinliği inceleyin

Dijital PRVerinizi ve uzmanlığınızı haber değeri taşıyan bir konuya dönüştürüp gazetecilere sunuyoruz. Yayın ve link kararı editoryal tarafta kalıyor.Bu yetkinliği inceleyin

İçerik StratejisiHangi içeriği neden ürettiğinizi, kime yazdığınızı ve nerede dağıtacağınızı tek bir planda topluyoruz.Bu yetkinliği inceleyin

B2B İçerik PazarlamasıUzun satış süreçlerinde masadaki herkesin ihtiyaç duyduğu kanıtı ve mesajı sırasıyla hazırlıyoruz.Bu yetkinliği inceleyin

Blog YazarlığıBlogu düzenli bakım gören bir içerik portföyü olarak işletiyoruz.Bu yetkinliği inceleyin

İçerik pazarlaması, belli bir kitlenin işine yarayacak içeriği planlamak, üretmek ve doğru yerde önüne çıkarmak demek. İngilizcedeki karşılığı “content marketing”. Kulağa sade geliyor ama zor tarafı şurada. O kitlenin gerçekten neye ihtiyacı olduğunu bilmeden hangi içeriğin üretileceğine karar veremezsiniz. İş de bu yüzden kitle araştırmasıyla başlıyor.

Hedefi baştan netleştirmenin en somut faydası şu. Neyi üretmeyeceğinize de karar vermiş oluyorsunuz. Masaya yeni bir içerik fikri geldiğinde “bu bizim işimiz mi” sorusuna dakikalar içinde cevap verebiliyorsunuz. Kitle araştırmasından çıkan bulgular da bu çerçeveye oturduğunda, ürettiğiniz her şey aynı yöne çalışmaya başlıyor.

Stratejiyi netleştiriyor, içeriği üretip dağıtıyor, ardından sonucu başlangıçta belirlediğimiz hedeflerle karşılaştırıyoruz.

Bu dört aşamanın her birinin altında takip edilmesi gereken bir sürü küçük adım var. Süreci masaya sizinle birlikte oturup kuruyoruz. İşin bir kısmını kendi ekibiniz devralacaksa, o ekibin programı tek başına sürdürebilmesi için eğitim tarafında da destek veriyoruz.

Her markanın hedefi ve içinde bulunduğu durum farklı. Programı markanızın hedeflerine, kitlesine ve üretim kapasitesine göre kuruyoruz. İlk toplantıda kitle araştırmasını konuşuyor, işi netleştirecek soruları soruyor ve kısa sürede karşılığı olacak işleri öne alıyoruz. Stratejiyi de bu konuşmanın üstüne kuruyoruz. Aşağıdaki akış, tipik bir içerik pazarlaması programının nasıl ilerlediğini gösteriyor.

Strateji ve Araştırma
Mevcut içerikleri ve rakipleri inceliyor, kitleyi ve programın hedefini netleştiriyoruz
Planlama ve Üretim
Anahtar kelime analizi yapıyor, brief'leri hazırlıyor, gerekirse ekibinize içerik eğitimi veriyoruz
Yayın ve Dağıtım
İçerikleri sitede, sosyal medyada ve e-posta kanallarında yayınlıyor, outreach tarafını yürütüyoruz
Performans Ölçümü
Veriyi hedeflerle karşılaştırıyor, CTR tarafında iyileştirilecek yerleri işaretliyoruz

Süreci onların ağzından dinlemek, bizim anlatmamızdan daha faydalı olabilir.

SEO konusunda daha önce global bir tedarikçi ile çalışmaktaydık. Bu ekipler ile erişilebilirlik ve süreç yönetimi biraz daha zor oluyordu. Aynı zamanda bütçesel açıdan da kur farkları ve adam/saatler sebebiyle global tedarikçiler daha maliyetli oluyordu bizler için. Zeo ile çalışmaya başlamamızla beraber önce bir audit, sonuçların ve problemlerin fix edilme sürecinden geçtik. Bu süreçlerden sonra SEO’yu dijital pazarlama için stratejik bir yere oturttuk ve markalarımız için always-on bir SEO stratejisini de oluşturmuş ve adım adıma hayata geçirmiş olduk.

Didem Namver, Sr. Head of Digital

Her an değişebilen regülasyon ve algoritmaları çok sıkı takip etmemiz; hızla aksiyon almamız gerekiyor. İşte bu noktada Zeo, profesyonel, yenilikçi ve çözüm odaklı yaklaşımı ile tüm beklentilerimizi karşılayan bir partner oldu. Zeo ekibi, optimizasyon süreçlerimize ve markamıza, kendilerine ait bir değer gözüyle bakarak başarının paydaşı oldular. Acıbadem Sağlık Grubu ailesi olarak yorulmadan çalışan, sürekli gelişim gösteren, enerjilerini her koşulda yüksek tutmaktan taviz vermeyen tüm Zeo ekibine teşekkür ederiz!

Emre Baykal, Director of Digital Marketing

Kazancın yayınlanan içerikten geldiği projeler: tarif arşivleri, ürün metinleri ve sıralamasını hak etmesi gereken kategori sayfaları.