İçerik Stratejisi ve Araştırma

Anahtar Kelime ve Konu Araştırması

Hangi soru yeni bir sayfayı hak ediyor, hangisi sadece güncelleme istiyor, hangisine hiç girmemek lazım. Net olarak bilin.

Arama hacmi tek başına ne yazacağınızı söylemiyor. Sorgu talebini arkasındaki kitleyle eşleştiriyoruz, her konu kararı da bir niyet, bir iş değeri ve net bir sonraki adımla birlikte geliyor.

Elinizde her biri bir niyet, bir iş değeri puanı ve bir sonraki adımı taşıyan, hâlihazırda yayımladıklarınıza karşı kontrol edilmiş kümeler kalıyor.

Talep haritanızı birlikte çıkaralım
Anahtar kelime kümelerini ve arama sonucu örüntülerini önceliklendirilmiş bir konu haritasında toplayan ekip

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Hepsiburada
  • Capital Dergisi
  • QNB Finansfaktoring
  • Duru
  • Sina Pırlanta
  • Kale
  • Yolcu360

Nasıl yürütürüz?

Talep haritasını nasıl kuruyoruz?

Her adım, ham sorgu verisini planlama toplantısında doğrudan kullanabileceğiniz bir karara çeviriyor.

  1. Ham talep verisini toplama

    Sorgu veri setlerini, arama sonuçlarında tekrar eden kalıpları ve elinizde zaten olan first-party arama ve site verisini topluyoruz. Bu aşamada hiçbir yorum katmıyoruz.

    Kaynağı belli, ham talep veri seti.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar birden fazla kaynaktan talep verisi çekip karşılaştırılabilir tek bir sete indirgeyebilir. Hangi kaynakların pazarınız için güvenilir olduğu ve verinin nerede inceldiği varsayılmak yerine söyleniyor.
    İnsan onayı
    Stratejist, üstüne bir şey kurmadan önce verinin kaynağının gerçekten güvenilir olduğunu kontrol ediyor.

  2. Sitenizde zaten olanla karşılaştırma

    Her sorguyu güncel URL envanterinizle karşılaştırıyoruz. Zaten sıralandığınız bir konu için yeni sayfa önermenin kimseye faydası yok.

    Sitenizdeki mevcut kapsama göre elenmiş talep seti.

    Yapay zeka desteği
    Büyük anahtar kelime setlerini URL envanteriyle kısa sürede eşleştiriyoruz. Kelimeler benzerken niyet ayrılıyorsa kararı stratejist veriyor.
    İnsan onayı
    Bir sorguyla mevcut bir sayfa arasındaki örtüşme net değilse kararı stratejist veriyor. Her eşleşme gerçek bir tekrar anlamına gelmiyor.

  3. Benzer görünene değil, gerçek niyete göre kümeleme

    Benzer görünüp farklı şey soran sorguları ayırıyoruz. İfadesi farklı olsa da aynı şeyi kastedenleri bir araya topluyoruz.

    Düz bir anahtar kelime listesi yerine niyete göre ayrılmış kümeler.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar sorguları URL envanterinizle eşleştirip bir sayfanın zaten o terimde yarıştığı yerleri işaretleyebilir. Mevcut sayfanın iyileştirilmesi mi yoksa değiştirilmesi mi gerektiği stratejistin kararı.
    İnsan onayı
    Gerçekten muğlak bir sorgunun nerede ikiye ayrılacağına stratejist karar veriyor. Otomatik kümeleme niyet farkını gözden kaçırabiliyor.

  4. İş değerine ve veri güvenine göre puanlama

    Her kümeye sadece hacme bakarak puan vermiyoruz. Gerçek iş değeri ve altındaki verinin ne kadar sağlam olduğu da hesaba giriyor.

    Güven ve iş değeri puanı taşıyan, sıraya konmuş bir konu haritası.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar her kümeyi anlaşılan iş değeri ölçütlerine göre puanlayıp güven düzeyini gösterebilir. Hacim tek başına bir konunun sayfa hak edip etmediğini söylemez; puan bir karara girdi olur.
    İnsan onayı
    Bir küme yüksek puan almadan önce stratejist, verinin tek başına göremeyeceği iş değerini tartıyor.

  5. Her kümeye bir karar yazma

    Her küme net bir karar alıyor. Yeni sayfa, mevcut sayfaya bölüm ekleme, güncelleme ya da hiç dokunmama. Listeyi ham veri olmaktan çıkaran şey bu.

    Her küme için ne yapılacağı yazılmış bir talep haritası.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar her kümeye önerilen bir sonraki adımı iliştirip kanıtı zayıf olanları listeleyebilir. Belirsiz kümeler yol haritasına itilmek yerine inceleme için işaretli kalıyor.
    İnsan onayı
    Stratejist, her kümenin nihai kararını yol haritasına girmeden önce veriyor. Karar yeni sayfa, mevcut sayfaya bölüm ekleme, güncelleme ya da hiç dokunmama olabilir.

Veriyi AI ayıklıyor, önceliği stratejist belirliyor

Binlerce sorguyu URL envanteriyle eşleştirmek ve ilk kümeleri çıkarmak için agent'lardan yararlanıyoruz. Arama hacmi, bir konunun sayfayı hak edip etmediğini tek başına göstermiyor. Zeo stratejisti niyeti okuyor, iş değerini tartıyor ve son sıralamayı yapıyor. Kanıt zayıf ya da muğlaksa bunu yol haritasında inceleme notuyla bırakıyoruz.

Ne teslim ederiz?

Sıraya konmuş talep haritası

Sıralı bir liste, ama asıl değeri arkasındaki gerekçede. O gerekçe en şüpheci paydaşın karşısında ayakta kalabilmeli.

  • öncelik sıralı bir fırsat haritası

    Sıraya konmuş anahtar kelime ve konu talep haritası

    Kümeler, niyet, kitlenin ne yapmaya çalıştığı ve her biri için ne yapılacağı. Planlama toplantısında açıp doğrudan kullanabileceğiniz düzende.

  • link kayıtları içeren bir defter

    Kanıt ve kaynak kaydı

    Her sayının nereden geldiği yazılı. İsteyen paydaş açıp kendisi kontrol edebilsin diye.

  • bağlantılı düğümleri olan bir konu kümesi haritası

    Sayfa sınırı notları

    Hangi sorgular aynı sayfayı paylaşıyor, hangileri kendi sayfasını istiyor. Bir sonraki brief yanlışlıkla birbiriyle yarışan iki sayfa üretmesin diye.

Şu olduğunda tamam sayarız: her kümenin bir niyeti, bir iş değeri puanı ve ne yapılacağına dair bir kararı olduğunda ve harita sitedeki mevcut sayfalarla karşılaştırıldığında çalışma bitmiş sayılıyor.

Kimin için uygun?

Bu çalışma ne zaman işe yarıyor?

Bu çalışma neyin yazılmaya değdiğine karar veriyor. Brief'i ya da sayfanın kendisini yazmıyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Elinizde büyük bir anahtar kelime çıktısı var, ama sorguları mevcut URL'lerle karşılaştırmadan hangisinin yeni sayfa, güncelleme veya hiç işlem gerektirdiğini kimse söyleyemiyor.
  • SEO ve içerik ekipleri öncelik konusunda sürekli ayrışıyor, çünkü talebi sitenizde zaten yayımlanan sayfalara karşı kimse kontrol etmiyor.
  • Yol haritasındaki her konu için denetlenebilir bir gerekçe gerekiyor, ama mevcut öncelik yalnızca arama hacmi tablosuna dayanıyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Arama hacmi kitle talebinin kanıtı sayılıyor, bu yüzden sorgunun arkasındaki niyet incelenmeden yüksek hacimli konular öne alınıyor.
  • Niyetler aynı olduğunda bile her anahtar kelimeye ayrı sayfa açılması planlanıyor ve bu yaklaşım mevcut sayfalarla yarışan URL'ler üretiyor.
  • Konu onaylanmadan belirli bir sıralama sözü isteniyor, ama sayfanın son konumunu konu seçiminin dışındaki etkenler de belirliyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıMetehan UrhanLong Tail Keyword'lere Odaklanmak İçin 6 Önemli NedenVideoOzan KetenciAnahtar Kelime Analizi: Büyük Verinin Anlamlandırılması - Ozan KetenciVideoOzan KetenciAnahtar Kelime Listelerini Kullanıcı Eğilimlerine Göre Hesaplamak - Ozan KetenciYazıSamet ÖzsüleymanLong-tail Kelimeleri R'da Nasıl Analiz Edebilirsiniz?

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    Binlerce anahtar kelime fikrini tek sorguda hacimle kümeliyor

  • Google Keyword Planner

    Birincil veriyi Google kaynaklı ikinci hacim değeriyle karşılaştırıyor

  • Keyword Cupid

    Google'ın sıraladığı URL'lere bakarak gerçek arama niyetini kümeliyor

  • Airtable

    Talep haritasını, kümeyi, puanı ve kararı tek tabloda topluyor

  • Google Search Console

    Aday konuyu sitenin hâlihazırda sıralandığı sorgularla doğrudan karşılaştırıyor

İşe başlayalım

Elinizde kimsenin plana dönüştürmediği bir anahtar kelime verisi mi var?

Mevcut bir veri çıktısı başlangıç için yeterli. Niyeti ekliyor, sitenizdeki kapsamla karşılaştırıyor ve her kümeye bir sonraki adımı yazıyoruz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Bize sadece bir anahtar kelime listesi mi veriyorsunuz?

Niyetine ve taşıdığı iş değerine göre düzenlenmiş kümeler teslim ediyoruz. Düz bir anahtar kelime listesi, öncelik kararını yine ekibinize bırakırdı.

Veriyi hangi araçlardan çekiyorsunuz?

Pazarınız için güvenilir first-party ve sorgu verisi veren ne varsa. Tek bir sağlayıcıya bağlı değiliz. Bir sayının kesin değil tahmini olduğu yerde de bunu açıkça belirtiyoruz.

İki farklı anlama gelebilecek sorguları nasıl ele alıyorsunuz?

Arama sonuçları iki ayrı ihtiyaca işaret ediyorsa sorguları ayırıyoruz. Farklı niyetleri tek sayfada toplamak çoğu zaman iki kullanıcıya da iyi yanıt vermiyor.

Bu, bir konunun sıralanıp sıralanmayacağını söyler mi?

Araştırma, talep ve iş uyumunun yatırıma değip değmediğini gösteriyor. Konu seçimi sıralamayı etkileyen unsurlardan yalnızca biri olduğu için sonuç garantisi vermiyor.