İçerik Stratejisi ve Araştırma

Rakip İçerik Analizi

Ortada gerçekten ne olduğunu ve daha iyi, daha güvenilir bir yanıtın hâlâ nerede eksik kaldığını görün.

Rakiplerinizin gerçekten yayınladığına bakıyoruz. Sayfalara, iddialara, formatlara. İçeride nasıl bir strateji izlediklerini hayal etmiyoruz. Kamuya açık kanıtı, nerede daha yararlı ya da daha güvenilir bir şey söyleyebileceğinizin haritasına çeviriyoruz.

Elinizde rakiplerin gerçekten yayımladığının haritası, sıralanmış boşluk hipotezleri ve bir yazarın tahmin yürütmeden çalışabileceği bir brief kalıyor.

Rekabet alanını karşılaştırın
Rakip sayfalarını yan yana dizip iddiaları ve formatları karşılaştıran bir analist

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Lexus
  • Enpara
  • Watsons
  • Edenred
  • Bernardo

Nasıl yürütürüz?

Bu karşılaştırmayı nasıl kuruyoruz?

Her adım sayfada gerçekten yazılı olana bağlı kalıyor. Göremediğimiz bir stratejiyi gerçekmiş gibi anlatmıyoruz.

  1. Karşılaştırmanın sınırını belirliyoruz

    Hangi rakiplerin, konuların ve sayfaların karşılaştırmaya gerçekten gireceğinde anlaşıyoruz. Dağınık bir liste kimsenin işine yaramıyor.

    Tanımlı bir rakip seti ve karşılaştırma kapsamı.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar rekabet ettiğiniz sorgulardan aday rakip setini çıkarabilir ve hangilerinin gerçekten aynı pazarda olduğunu işaretleyebilir. Karşılaştırmaya kimin gireceği, toplama başlamadan sizinle netleşiyor.
    İnsan onayı
    Araştırma başlamadan önce içerik, SEO ve ürün pazarlama ekipleri rakip setinde anlaşıyor. Listenin sonradan durmadan büyümesini böyle önlüyoruz.

  2. Gerçekten yayınlananı topluyoruz

    URL’leri, formatları, görünür iddiaları, kaynakları ve güncelliği topluyor, her sayfanın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü kaydediyoruz.

    Sayfada yazılı olanın ötesine geçmeyen, tarihli bir kamuya açık rakip kanıt seti.

    Yapay zeka desteği
    Agent'lar büyük bir URL ve arama görüntüsü grubunu hızla çekip düzenleyebiliyor. Hangi bulgunun önemli olduğuna stratejist karar veriyor.
    İnsan onayı
    Toplanan bulgular arasından hangisinin gerçekten önemli olduğuna stratejist karar veriyor.

  3. İddiaları tek tek karşılaştırıyoruz

    Her rakibin gerçekten ne iddia ettiğine, bunu neyle desteklediğine ve nasıl anlattığına bakıyoruz. Markasını beğenip beğenmediğimize değil.

    Kapsam, iddia ve format örüntülerinin yan yana karşılaştırması.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar birden fazla sayfadaki iddiaları tutarlı bir biçimde yan yana koyabilir. Bir farkın gerçek bir editoryal tercih mi yoksa biçim kaynaklı bir yanılsama mı olduğunu sayfaları açarak kontrol ediyoruz.
    İnsan onayı
    Her rakibin gerçekten ne iddia ettiğini ve bunu nasıl anlattığını stratejist değerlendiriyor. Marka beğenisi bu karara girmiyor.

  4. Gerçek boşlukları buluyoruz

    Alan zayıf kaldığında, iddialar desteksiz durduğunda ya da konu kötü işlendiğinde bunu kesin sonuç değil test edilecek bir hipotez olarak yazıyoruz.

    Güven seviyesine göre sıralanmış kısa bir boşluk hipotezi listesi.

    Yapay zeka desteği
    Agent'lar ilk karşılaştırma tablosunu hazırlayıp her satırın yanında kaynak sayfayı tutuyor. Boşluklar kontrol edilene kadar bu tablo yalnızca araştırma malzemesi.
    İnsan onayı
    Stratejist ilgili sayfaları yeniden açıyor ve önerilen boşluğun analize girecek kadar güçlü olup olmadığına karar veriyor.

  5. Farklılaşan brief'i teslim ediyoruz

    Karşılaştırmayı yazarın ya da editörün üzerinde çalışabileceği bir şeye çeviriyoruz. Nerede derine inilecek, ne tekrarlanmayacak, açıkça yazıyoruz.

    Sonraki üretim adımına hazır, farklılaşan bir içerik brief'i.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar doğrulanmış bulguları brief'in yapısına yerleştirebilir ve destekleyici URL'leri yerine koyabilir. Yazarın hangi açıyı tutacağına, hipotezler sıralandıktan sonra bir stratejist karar veriyor.
    İnsan onayı
    Brief teslim edilmeden önce editör, yazarın gerçekten üzerinde çalışabileceği netlikte olduğunu onaylıyor.

AI hacmi tarıyor, asıl farkı insan görüyor

Rakip seti büyüdükçe URL, arama sonucu ve sayfa ayrıntısı toplamak tekrarlı bir işe dönüşüyor. Agent'lar bu malzemeyi aynı düzende hazırlıyor. Analiz, Zeo stratejisti sayfaları açıp önerilen boşlukları sınadığında başlıyor. Tek bir ilginç örnekle yatırım yapılabilir bir örüntüyü birbirinden ayırıyoruz. Rakibin neden o kararı verdiğine dair niyet okumuyor, küçük bir örneği trend kanıtı gibi göstermiyoruz.

Ne teslim ederiz?

Rakip boşluk analizi

Her bulgu sizin de açıp kontrol edebileceğiniz bir sayfaya dayanıyor.

  • işaretli satırlar içeren bir denetim raporu

    Rakip kapsam haritası

    Kapsamdaki her sayfa, ne iddia ettiği, nasıl biçimlendiği ve aramada nasıl göründüğüyle birlikte. Gerçek URL’sine kaynaklı.

  • bağlantılı düğümleri olan bir konu kümesi haritası

    Boşluk hipotezleri

    Alanın zayıf ya da desteksiz kaldığı somut noktalar. Gerçek diye sunmadan, güven seviyesine göre sıralanmış.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Farklılaşan brief taslağı

    Bir yazarın var olanı tekrarlamak yerine boşluğa doğru açı vermek için hemen kullanabileceği notlar.

Şu olduğunda tamam sayarız: rakip hakkındaki her iddia kamuya açık bir sayfaya dayanıyorsa, boşluklar kesin sonuç değil hipotez olarak etiketlenmişse ve brief taslağı yazarın hemen kullanabileceği kadar netse iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Bu çalışma ne zaman karşılığını verir?

Yalnızca kamuya açık olanı okuyoruz. Kimsenin içerideki yol haritasını tahmin etmiyoruz.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • İçeriğinizin rakiplerin atladığı hangi kanıtı ekleyebileceğine karar veriyorsunuz, ama onların sayfa yapısını kopyalamak istemiyorsunuz.
  • Bir konuda rakipler görünür duruyor, ama bu konumu hangi kamuya açık sayfanın ve yayımlanmış iddianın taşıdığı henüz izlenemiyor.
  • İçerik, SEO ve ürün pazarlama ekipleri farklı boşluk listeleriyle ilerliyor, bu yüzden yazarın sınayacağı ortak bir referans bulunmuyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Rakibin özel stratejisini ya da yol haritasını tahmin etmemiz bekleniyor, oysa bu analiz yalnızca yayımlanmış ve yeniden açılabilir kanıtla ilerliyor.
  • Brief, yazardan rakibin yapısını ya da iddialarını kopyalamasını istiyor, ama bu analiz yalnızca bağımsız bir yanıt için yön verebiliyor.
  • Tek bir içerik boşluğunu kapatmanın sıralama ya da gelir garantisi vermesi bekleniyor, oysa sayfadaki her boşluk yalnızca test edilecek bir hipotez olarak kalıyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıSinem Bakır YavaşE-Ticaret Siteleri İçin Blog İçerik Stratejisi

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Similarweb

    hesap erişimi gerektirmeden rakibin tahmini trafiği ve öne çıkan sayfaları

  • Ahrefs

    anahtar kelime boşluğu: adı geçen bütün rakipler sıralanıyor, biz sıralanmıyoruz

  • BuzzSumo

    rakibin hangi yazılarının gerçekten paylaşım ve etkileşim kazandığını gösteriyor

  • Screaming Frog

    tek crawl'da her rakip sayfasındaki belirli iddia ve kaynakları çekiyor

  • Airtable

    her satırı arkasındaki kanıta kadar izlenebilen boşluk hipotezi tablosu

İşe başlayalım

Rekabet alanının gerçekte nasıl göründüğünü mü merak ediyorsunuz?

Konuyu ve ekibinizin ciddiye aldığı rakipleri paylaşın. Nelerin yayınlandığını belgeleyip hangi noktaların daha yakından sınanmaya değer olduğunu gösterelim.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Yayınlanmış sayfalar, formatlar ve görünür iddialar rakibin bugüne kadar ne yaptığını gösteriyor. Sıradaki hamlesi özel bilgi olduğu için buna dair tahmin analize kanıt olarak girmiyor.