İçerik Stratejisi ve Araştırma

Özgün Araştırma Planlama

Tek satır veri toplamadan önce kendi sayılarını savunabilecek bir çalışma kurun.

Araştırmaya dayalı iddia ancak sorgulandığında ayakta kalıyorsa işe yarıyor. Tek bir veri noktası toplamadan önce soruyu, yöntemi, örneklemi ve etik protokolü tasarlıyoruz.

Elinizde imzalanmış bir araştırma planı, önceden belirlenmiş bir analiz ve çalışmanın neyi iddia edip edemeyeceği konusunda dürüst bir yayın brief'i kalıyor.

Savunulabilir bir çalışma tasarlayın
Soru, örneklem, yöntem ve analiz planından oluşan bir çalışma tasarımını beyaz tahtaya çizen araştırmacı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • EY
  • D&R
  • Abdi İbrahim
  • Mynet
  • Silverline
  • Sporjinal
  • Axa Hayat Emeklilik

Nasıl yürütürüz?

Çalışmayı nasıl tasarlıyoruz?

Araştırma sorusu yöntemi, örneklemi, güvenlik önlemlerini ve analiz planını belirliyor. Saha çalışması bu kararları etkilemeden önce hepsini netleştiriyoruz.

  1. Gerçek araştırma sorusunu netleştiriyoruz

    Gerçek soruyu birinin umduğu sonuçtan ayırıyor, zaten yanıtlanmış bir şeyi yeniden araştırmadığımızdan emin olmak için mevcut literatüre bakıyoruz.

    Tanımlanmış, savunulabilir bir araştırma sorusu.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar mevcut literatürü tarayıp hangi soruların zaten yanıtlandığını ve nasıl yanıtlandığını gösterebilir. Verinizin gerçekten yanıtlayabileceği soruya daralmak araştırmacının kararı.
    İnsan onayı
    Talep eden paydaş, bunun önceden kararlaştırılmış sonuç değil gerçek soru olduğunu onaylıyor.

  2. Veriyi destekleyebilecek yöntemi seçiyoruz

    Örneklem büyüklüğünü, kaynağı ve analiz yöntemini en ucuz ya da en hızlı seçeneğe göre değil, sorunun gerçekten gerektirdiğine göre belirliyoruz.

    Soruya göre ölçeklenmiş bir yöntem ve örnekleme planı.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar aday yöntemleri gerçekçi olarak ulaşabileceğiniz örnekleme karşı karşılaştırıp ödünleri gösterebilir. Verinin taşıyabileceği yöntemi seçmek ve sınırlarını kabul etmek insan kararı.
    İnsan onayı
    Araştırmacı örneklem büyüklüğüyle yöntemin bütçeye değil sorunun kendisine uyduğunu onaylıyor.

  3. Etik ve izin protokolünü kuruyoruz

    Katılımcılarla iletişime geçmeden önce gizlilik gereksinimlerini, son izin metnini ve açıklama yükümlülüklerini netleştiriyoruz.

    Hukuk veya etik incelemesine hazır bir etik ve izin protokolü.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar rıza metnini ve veri işleme adımlarını mevcut politikanızdan taslaklayabilir. Hukuk ya da etik inceleyeniniz, hiçbir katılımcıya ulaşılmadan önce rızayı ve gizliliği onaylıyor.
    İnsan onayı
    Hukuk ya da etik incelemesi son izin metnini onaylamadan ilk temas kurulmuyor.

  4. Analizi önceden belirliyoruz

    Verinin nasıl analiz edileceğini toplamaya başlamadan önce yazıyoruz. Sonuçlar sonradan tercih edilen anlatıya uysun diye sessizce şekillendirilemiyor.

    Kilitlenmiş bir analiz spesifikasyonu.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar analiz tanımını önceden kayıt formatına yazabilir ve keşifsel olacak karşılaştırmaları işaretleyebilir. Analizi önceden sabitlemek, sonucun sonradan seçilmesini engelleyen şey.
    İnsan onayı
    Araştırmacı veri gelmeden önce analiz planını yazılı olarak kilitliyor. Sonuca bakıp değiştirmiyoruz.

  5. Rolleri ve takvimi atıyoruz

    Araştırma, hukuk, editoryal ve iletişim sorumluları kimin neyi ne zaman yapacağında anlaşıyor. Çalışma belirsiz bir aktarımda takılıp kalmıyor.

    Adı belli sorumluları ve gerçek kadrosu olan takvim.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar üzerinde anlaşılan adımlardan takvimi kurup etik incelemesinin kritik yolda nerede durduğunu gösterebilir. Rolleri, o rolleri üstlenecek insanlarla birlikte atıyoruz.
    İnsan onayı
    Araştırma, hukuk, editoryal ve iletişim sorumlularının her biri takvimdeki kendi payını onaylıyor.

  6. Yayın brief'ini yazıyoruz

    Bulguların sonunda nasıl yazılıp yayınlanacağını ve sonuçlarla birlikte hangi sınırların açıklanacağını tanımlıyoruz.

    Yazım ve PR ekiplerine hazır yayın brief'i.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar tasarımdan yayın brief'ini, çalışmanın desteklemeyeceği iddialar dahil, taslaklayabilir. Dürüst bulguların tercih edilen anlatıyla çelişebileceğini açıkça kayda geçiriyoruz.
    İnsan onayı
    Araştırmacı, bulgularla birlikte taşınması gereken her sınırın brief'te gerçekten adlandırıldığını onaylıyor.

Ön hazırlığı AI hızlandırıyor, tasarım kararlarını araştırmacı alıyor

Literatürü taramak, birbirini tutmayan iddiaları bulmak ve ilk taslağı çıkarmak agent'ların hızlandırdığı işler. Asıl kararlar bundan sonra geliyor. Örneklemin ve yöntemin soruya uyup uymadığından Zeo araştırmacısı sorumlu. İzin ve gizlilik planını ise katılımcılarla iletişim başlamadan önce hukuk ya da etik incelemesi onaylıyor. Dürüst bulgular beklenen anlatıyla çelişebilir, plan bu ihtimali açıkça kaydediyor. Önceden belirlenmiş yanıt üretecek bir çalışma tasarlamıyoruz.

Ne teslim ederiz?

Saha öncesi araştırma planı

Planı öyle kuruyoruz ki saha çalışması başladığında kimse tasarım kararını doğaçlama vermek zorunda kalmıyor.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Araştırma planı

    Soru, yöntem, örneklem ve kaynak planı, hukuk veya etik onayına hazır etik protokolüyle birlikte.

  • küçük bir eğilim çizgisi içeren ölçüm notu

    Analiz spesifikasyonu

    Verinin tam olarak nasıl analiz edileceği, uygun anlatıya kaymasın diye toplama başlamadan önce kilitlenmiş halde.

  • kuralları işaretlenmiş bir stil kılavuzu

    Yayın brief'i

    Nihai bulguların nasıl yazılacağı ve sonuçlarla birlikte açıklanması gereken sınırlar.

Şu olduğunda tamam sayarız: araştırma, hukuk ya da etik ve iletişim sorumluları planı onayladıysa ve yayın brief'i çalışmanın neyi iddia edip neyi edemeyeceği konusunda dürüstse iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Aceleye gelmiş ankete değil, gerçek bir çalışmaya ne zaman ihtiyacınız var?

Bu yöntem çalışmayı tasarlıyor. Sahadaki uygulamayı yürütmüyor, sayıları hesaplamıyor ve sonuç raporunu yazmıyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Bir düşünce liderliği içeriğini desteklemek için özgün veri istiyorsunuz ve sayıların incelemeye dayanması gerekiyor.
  • Araştırma sorusunun yanıtı hâlâ açık. Ulaşılabilir yöntem bu soruya gerçekten yanıt verecek kanıtı toplamaya izin veriyor.
  • Katılımcılarla iletişim kurmak izin, gizlilik ya da hassas veri soruları doğuruyor, bu yüzden toplama başlamadan hukuk veya etik onayının tamamlanması gerekiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Yönetim bulguyu baştan seçiyor, çalışma ise verinin ne gösterdiğine bakmadan bu sonucu destekleyen sayılar üretmek zorunda kalıyor.
  • Ulaşılabilen örneklem küçük ya da yanlı kalıyor ama yayın, bu örneklemin çalışmanın hiç ulaşmadığı daha geniş bir kitleyi temsil ettiğini iddia ediyor.
  • Sonuçların yöntem ve sınırlamalar açıklanmadan yayımlanması isteniyor, bu yüzden kullanıcı bulguların ne kadar ileri taşınabileceğini değerlendiremiyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıDidem HimmetliVeri Analizinde Yapay Zeka Asistanlarının Gücünü En Üst Düzeye ÇıkarmaYazıSamet ÖzsüleymanSEO'da Korelasyon Analiziyle Nasıl Verimli Karar Alabilirsiniz?YazıSamet ÖzsüleymanGenerative AI'ın Geleceğine Dair Öngürüler ve Anket Sonuçları

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • SurveyMonkey

    Gerekli örneklem için evren, güven ve hata payı hesabını yapıyor

  • Jupyter

    Önceden belirlenen analiz planını gerçek veride aynı notebook'ta çalıştırıyor

  • Airtable

    Rolleri, izin durumunu ve takvimi tek bağlantılı base'de izliyor

  • Notion

    Hukukun doğrudan yorumlayabildiği izin ve etik protokolünü ayrı tutuyor

İşe başlayalım

Yayınladığınızı gerçekten destekleyebilecek bir araştırma mı istiyorsunuz?

Soruyla başlayın, yanıtın beklediğinizden farklı çıkma ihtimali olsa bile. Çalışmayı ve sonuçların taşıyabileceği iddiaları buna göre tasarlıyoruz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Anlatıyı desteklemesi garanti edilen sonuç, çalışmayı araştırma olmaktan çıkarıyor. Biz umulan hikâyeyle çelişme ihtimalini de kapsayan savunulabilir bir yanıt için tasarım yapıyoruz. Yöntem incelendiğinde bu ihtimali saklamak markanın güvenilirliğini zedeler.