Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Web Sitesi Metin Yazarlığı

Her sayfa, ziyaretçinin ne gördüğünü ve sonra ne yapacağını anlayacağı kadar açık konuşsun.

Ziyaretçiler mevcut sayfalarınıza geliyor. O sayfalardaki kelimeler onları ya karara yaklaştırıyor ya da kafası karışmış halde uzaklaştırıyor. Biz başlıkları, gövde metnini ve mikro metinleri bu iş için yazıyoruz. Sitenizde hangi sayfaların olacağına karar vermiyoruz.

Elinizde kapsamdaki her sayfa için onaylı, işine uygun, erişilebilirlik ve tutarlılık kontrolünden geçmiş ve görev tamamlamaya göre ölçülen metin kalıyor.

Sitemizin metinlerini yeniden yazalım
Yazarın mevcut site sayfalarındaki başlık ve mikro metinleri ziyaretçi yolculuğuyla karşılaştırdığı ekran

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • PayTR
  • Akakçe
  • Duru
  • Gusto
  • Grandvision
  • Kale
  • Karel

Nasıl yürütürüz?

Mevcut sayfaların metnini nasıl yeniliyoruz?

Onaylanmış sayfa yapısına dokunmadan her sayfanın dilini aynı mesaj sistemi altında topluyoruz.

  1. Gerçek ziyaretçi yolculuklarını izliyoruz

    Arama sonucundan, reklamdan ya da yönlendirmeden gelen birinin mevcut sayfayı nasıl deneyimlediğini inceliyoruz. Herkesin aynı bağlamla geldiğini varsaymıyoruz.

    Giriş kaynağına göre haritalanmış ziyaretçi yolculukları.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar mevcut analitikten ziyaretçilerin gerçekte izlediği yolları yeniden kurabilir. Metnin hangi yolculuğa hizmet edeceğine, sonucu sahiplenen kişilerle karar veriyoruz.
    İnsan onayı
    Stratejist yolculukları gerçek giriş noktalarıyla eşleştirdikten sonra bu harita metin brief'ine giriyor.

  2. Onaylanmış sayfa işlerini netleştiriyoruz

    Kapsamdaki her sayfanın ne işe yaradığını site mimarisi sahibiyle teyit ediyoruz. Bilgilendirmek, uygunluğu göstermek ya da aksiyona taşımak. Yeni sayfa yapısı icat etmiyoruz.

    Mevcut sayfaların onaylanmış işlerini gösteren çalışma matrisi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar mimariden her sayfanın işini yeniden yazabilir ve iki işi olan sayfaları işaretleyebilir. İki iş yapan bir sayfa, taslağın içinde değil öncesinde sorumlusuyla çözülüyor.
    İnsan onayı
    Bir sayfanın işine göre metin yazılmadan önce sayfa sahibi o işi onaylıyor.

  3. Ortak mesaj çerçevesini kuruyoruz

    Ana iddiaları, kanıtları ve terimleri bir kez kararlaştırıyoruz. Her sayfa kendi başına şirketinizin başka bir versiyonunu anlatmıyor.

    Onaylanmış iddia, kanıt ve terminolojiyi içeren mesaj çerçevesi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar önerilen mesaj çerçevesini sitenin bugün söylediğiyle karşılaştırıp çelişkileri listeleyebilir. Bir çelişkiyi çözmek, her iddianın sahibiyle yapılan bir konuşma.
    İnsan onayı
    Herhangi bir sayfa metni yazılmadan önce mesaj çerçevesini stratejist onaylıyor.

  4. Sayfa sayfa gerçek metni yazıyoruz

    Başlığı, gövde metnini ve mikro metni sayfanın teyit edilmiş işine ve ortak mesaj çerçevesine göre yazıyoruz. Genel bir şablona göre değil.

    Kapsamdaki mevcut sayfalar için tam metin dosyası.

    Yapay zeka desteği
    Ortak desen onaylandıktan sonra agent'lar düğme, form etiketi ve hata mesajı seçeneklerini hızla hazırlayabiliyor. Editör her seçeneği mesaj çerçevesiyle ve sayfadaki kullanımıyla birlikte kontrol ediyor.
    İnsan onayı
    İncelemeye geçmeden önce editör her sayfanın metnini onaylı işine ve mesaj çerçevesine göre kontrol ediyor.

  5. Erişilebilirliği, deneyimi ve tutarlılığı kontrol ediyoruz

    Metni gerçek yerleşiminde okuyor, yardımcı teknolojiler için anlaşılır olup olmadığına ve bütün sayfaların aynı gerçekleri söyleyip söylemediğine bakıyoruz.

    Erişilebilirlik ve sayfalar arası tutarlılık sorunları çözülmüş metin dosyası.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar tüm metin setinde tutarlılık, terminoloji ve erişilebilirlik kontrolleri çalıştırıp başarısızlıkları raporlayabilir. Seti tek bir mesaj çerçevesi olarak, işlenmiş yerleşimde okumak editörün işi.
    İnsan onayı
    Onaydan önce editör metnin yardımcı teknolojide ve diğer sayfalarla birlikte okunduğunda tuttuğunu teyit ediyor.

  6. Yayına alıp işin tamamlanmasını izliyoruz

    Metinler yayına girdikten sonra sayfada geçirilen süreye değil, ziyaretçilerin o sayfanın hedeflediği işi tamamlayıp tamamlamadığına bakıyoruz.

    Görev tamamlama ölçüm notuyla birlikte yayına alınmış metinler.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar sayfa başına görev tamamlamayı belirtilen işe karşı raporlayabilir. Başarısızlıktan metnin mi akışın mı sorumlu olduğunu bir kişi teşhis ediyor.
    İnsan onayı
    Sayfa sahibi görev tamamlama verisini inceliyor ve sayfanın yeni bir geçiş gerektirip gerektirmediğine karar veriyor.

Mikro metin taslağı hızlı çıkıyor, çelişkiyi editör çözüyor

Önce sayfanın ne işe yaradığı ve ortak mesaj deseni ilgili sorumlu tarafından onaylanıyor. Ardından agent'lar benzer şablonlardaki düğme, form açıklaması ve hata mesajı seçeneklerini hızla hazırlayabiliyor. Asıl editoryal yük sayfalar arasında. Tek başına düzgün görünen iki sayfa aynı ürün için farklı sözler verebiliyor. Editör bu çelişkiyi ilgili sorumluyla çözüyor, ardından bütün metin setini ortak mesaj çerçevesiyle birlikte okuyor. Son kontrol gerçek yerleşimde ve yardımcı teknolojilerle yapılıyor. Ekran okuyucuda anlaşılmayan metin yayına hazır sayılmıyor.

Ne teslim ederiz?

Sayfa brief'i ve metin dosyası

Kapsamdaki sayfaların metin dosyası yayına gidiyor. Brief ve takip paneli ise sonrasında neye bakılacağını açık tutuyor.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Sayfa brief'i

    Kapsamdaki sayfaların teyit edilmiş işi ve ziyaretçilerin bu sayfalara hangi bağlamla geldiği.

  • bir açılış sayfası taslağı

    Web sitesi metin dosyası

    Ortak mesaj çerçevesine göre yazılmış başlıklar, gövde metinleri, düğmeler ve form mikro metinleri.

  • bir performans panosu raporu

    Görev tamamlama paneli

    Yayından sonra ziyaretçilerin her sayfanın hedeflediği işi gerçekten tamamlayıp tamamlamadığını gösteren takip.

Şu olduğunda tamam sayarız: kapsamdaki her sayfanın onaylı işiyle uyumlu metni varsa, erişilebilirlik ve tutarlılık incelemesinden geçmişse ve görev tamamlamaya göre izleniyorsa iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Sayfalar doğru, metin ziyaretçinin önünü kesiyor

Bu çalışma mevcut sayfaların sesini ve ikna gücünü geliştiriyor. Hangi sayfaların olacağı, nasıl gruplanacağı ve birbirine nasıl bağlanacağı Web Sitesi İçerik Mimarisi’nin işi.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Sayfa yapısı yerinde duruyor ama başlıklar, gövde metni ve mikro metin ziyaretçiyi beklenen sonraki adıma taşıyamıyor.
  • İnsanlar arama, reklam ve doğrudan bağlantılarla farklı bağlamlardan geliyor ama mevcut metin herkese aynı yerden sesleniyor.
  • Doğrulanmış ürün bilgisi ve gerçek kanıt bulunuyor ama mevcut metin bunları ziyaretçinin anlayacağı bir vaade ve sonraki adıma bağlayamıyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Sitede hangi sayfaların bulunacağı henüz netleşmiyor, bu yüzden metin yazımına başlamadan önce sayfa rolleri, hiyerarşi ve link yapısı Web Sitesi İçerik Mimarisi ile çözülüyor.
  • İstenen metin, gerçek ürünün doğrulayamayacağı iddialar kuruyor, bu yüzden ilgili sorumlu önce hangi bilgilerin savunulabilir olduğunu belirliyor.
  • Mevcut sayfalar aynı ürün hakkında birbirini yalanlıyor ama hangi bilginin doğru olduğunu teyit edecek bir sorumlu bulunmuyor.
  • Ziyaretçiler doğru yolu bulamıyor ve sorun gezinme yapısında kalıyor, bu yüzden daha güçlü başlıklar tek başına akışı düzeltemiyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • WAVE

    Sayfanın inceleme adımındaki erişilebilirlik hatalarını render üzerinde işaretliyoruz

  • Grammarly

    Yeniden yazılan tüm sayfalarda terimleri ve tonu tutarlı tutuyoruz

  • Notion

    Her sayfanın metnini bağladığımız ortak mesaj mimarisini Notion'da kuruyoruz

  • Airtable

    Tek belgede yönetilemeyecek yeniden yazımı sayfa sayfa Airtable'da izliyoruz

  • Google Analytics

    Ziyaretçilerin her sayfanın tanımlı görevini tamamlayıp tamamlamadığını ölçüyoruz

İşe başlayalım

Önemli sayfalarınız aynı ürün için farklı sözler mi veriyor?

Öncelikli sayfaları ve ziyaretçilerin bu sayfalara nasıl geldiğini paylaşın. Mesajı ortaklaştırıp her sayfanın desteklediği işe göre metni yenileyebiliriz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Sitemizde hangi sayfaların bulunması gerektiğine siz mi karar veriyorsunuz?

Hangi sayfaların bulunacağına Web Sitesi İçerik Mimarisi karar veriyor. Biz onaylanmış yapıdaki sayfaların metnini yazıyoruz.

Bütün site metnini aynı anda mı yenilersiniz?

Genellikle hayır. Ziyaretçi yolculuğuna ve iş yüküne göre en fazla sorumluluk taşıyan sayfalardan başlıyoruz.

Çok sayıda sayfada aynı dili nasıl korursunuz?

Her sayfanın kullanacağı ortak iddiayı, kanıtı ve terminolojiyi tek bir mesaj çerçevesinde topluyoruz. Son kontrolde bütün sayfa setini birlikte okuyoruz.

Mevcut sayfalar birbirini yalanlıyorsa metne geçer misiniz?

Önce çelişkiyi gösteriyor ve hangi bilginin doğru olduğunu ürün ya da marka sahibinden teyit ediyoruz. Daha iyi cümlelerle üzerini kapatmıyoruz.