Web ve Dönüşüm Odaklı Metin Yazarlığı

Landing Page Metin Yazarlığı

Reklamın vaat ettiğiyle aynı şeyi söyleyen bir sayfa. Kimse kafası karışmış halde geri dönmesin.

Biri bir reklama ya da e-postaya tıkladı ve şimdi sayfanızda, az önce kendisine söylenenin aynısını görmeyi bekliyor. Tek bir kampanya ve tek bir teklif için kurulan, o vaadi anında karşılaması gereken sayfayı yazıyoruz.

Elinizde teklif sorumlusunun ve gereken inceleyenin onayladığı, yayında olan ve gerçek bir dönüşüm hedefine karşı ölçülen tek bir odaklı sayfa kalıyor.

Kampanya sayfamızı yazdıralım
Metin yazarının sayfa başlıklarını trafiği gönderen reklamla yan yana kontrol ettiği an

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • PWC Türkiye
  • Abdi İbrahim
  • CHIP Online
  • Koleksiyon Mobilya
  • Axa Hayat Emeklilik

Nasıl yürütürüz?

Sayfayı adım adım nasıl kuruyoruz?

Her adım, trafiği gönderen vaade sayfayı lansmana kadar sadık tutuyor.

  1. Sayfayı trafik kaynağıyla eşleştiriyoruz

    Reklam, e-posta ya da sponsorluk ne vaat ettiyse sayfa bunu anında geri söylemeli. Her trafik kaynağının ziyaretçiye tıklamadan önce tam olarak ne söylediğini çıkarıyoruz.

    Sayfa dilini her trafik kaynağının vaadine bağlayan bir mesaj eşleşme matrisi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar sayfaya trafik gönderen canlı reklam, e-posta ve organik mesajları toplayıp ayrıştıkları yerleri gösterebilir. Sayfanın hangi vaadi sürdüreceğine kampanya sorumlusuyla karar veriyoruz.
    İnsan onayı
    Stratejist, taslak başlamadan önce mesaj eşleşme matrisini gerçek reklam ya da e-posta metniyle karşılaştırıyor. Trafiğin ne gördüğüne dair tahmin yetmiyor.

  2. Kanıt sırasını kuruyoruz

    Referansları, veriyi ve demoları sunumda en iyi görünene göre değil, kullanıcının en büyük şüphesini ilk çözene göre sıralıyoruz.

    İtiraz gücüne göre sıralanmış bir kanıt dizisi.

    Yapay zeka desteği
    Karşılaştırmak için birkaç kanıt sırasını kısa sürede taslaklıyoruz. Ziyaretçinin asıl itirazını doğrulanabilir kanıtla çözen düzeni dönüşüm stratejisti seçiyor.
    İnsan onayı
    Hangi kanıtın kullanıcının şüphesini gerçekten çözdüğüne dönüşüm stratejisti karar veriyor. Taslak varyantlar başlangıç noktası, yayınlanacak sıra değil.

  3. Formu ve isteği birlikte yazıyoruz

    Form mikro metnini ve son harekete geçirici çağrıyı birlikte yazıyoruz. Harika bir başlığın ardından gelen kafa karıştırıcı bir form yine de dönüşümü kaybettiriyor.

    Kanıtı, form mikro metnini ve tek bir ana çağrıyı içeren taslak metin dosyası.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar formu teklifin gerçekten ihtiyaç duyduğu alanlara indirip her biri için mikro metni yazabilir. Bir alanın yol açtığı kayba değip değmediği bir optimizasyon değil, karar.
    İnsan onayı
    Stratejist formu ve CTA'yı yayından önce birlikte okuyor. Kafa karıştıran bir form, güçlü başlığın kazandığı dönüşümü geri veriyor.

  4. Onaylatıp trafiğin ne yaptığını izliyoruz

    Teklif sahibi, dönüşüm stratejisti ve gerekirse hukuk sayfayı yayına girmeden önce inceliyor. Yayına girdikten sonra dönüşümü ve lead kalitesini ilk hedefe karşı takip ediyoruz.

    Dönüşüm ve lead kalitesi ölçüm notu eklenmiş, onaylı ve yayında bir sayfa.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar canlı dönüşümü ve lead kalitesini kayıtlı hedefe karşı raporlayıp trafik kaynağına göre ayırabilir. Sorunun sayfada mı yoksa trafikte mi olduğunu bir stratejist okuyor.
    İnsan onayı
    Teklif sahibi, gerektiğinde hukukla birlikte, sayfadaki her iddiayı yayından önce onaylıyor.

Seçenekleri hızlı çıkarıyoruz, iddiaları dikkatle onaylıyoruz

Takvim sıkıştığında kanıt, form ve CTA için birkaç düzeni agent'larla taslaklıyoruz. Dönüşüm stratejisti bu seçenekleri ziyaretçinin asıl şüphesine göre değerlendiriyor. Teklif sahibi her iddiayı tek tek onaylıyor, gerektiğinde hukuk da incelemeye katılıyor. Böylece sayfadaki fazla vaat, ücretli trafiği gönderen kampanyanın güvenini de zedelemiyor.

Ne teslim ederiz?

Dönüşüme hazır sayfa metni

Yayına çıkan teslimat metin dosyası. Onu hesap verebilir tutan şey ise mesaj eşleşme brief'i ve panel.

  • onay işaretli bir içerik briefi

    Mesaj eşleşme brief'i

    Her trafik kaynağının ne vaat ettiği ve biri sayfaya indiği anda sayfanın buna nasıl karşılık vereceği.

  • bir açılış sayfası taslağı

    Landing page metni

    Tam metin dosyası. Başlık, kanıt sırası, form mikro metni ve sayfanın etrafında kurulduğu tek harekete geçirici çağrı.

  • bir performans panosu raporu

    Dönüşüm ve deney paneli

    Sayfanın gerçekte nasıl dönüştüğü, ilk hedefe karşı okunmuş halde ve varsa test sonuçlarıyla birlikte.

Şu olduğunda tamam sayarız: sayfa teklif sahibi ve gereken diğer inceleyenler tarafından onaylanmışsa, yayındaysa ve dönüşümü tahmine değil gerçek bir hedefe karşı okunuyorsa iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Tek sayfa tek kampanyayı ne zaman taşıyabilir?

Bu, tek bir teklife ve tek bir trafik kaynağına bağlı odaklı bir sayfa. Sitenizin bütün yapısını yeniden düşünüyorsanız iş bunun kapsadığından büyük.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Belirli bir kampanya reklamdan, e-postadan ya da sponsorluktan trafik getiriyor, ama ziyaretçinin indiği sayfa henüz o vaadi sürdürmüyor.
  • Ziyaretçinin tıklamadan önce gördüğü vaat ve bağlam biliniyor, bu yüzden sayfa ürünü baştan anlatmadan aynı konuşmayı sürdürebiliyor.
  • Teklif referans, veri veya çalışan bir demoyla desteklenebiliyor, ama bu kanıtın ziyaretçinin en güçlü itirazına göre sıralanması gerekiyor.
  • Kampanya takvimi sıkışık ilerliyor, yine de teklif sorumlusu ve gereken inceleyenler sayfadaki her iddiayı yayından önce onaylıyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Teklif doğrulanamayan aciliyet ya da kıtlık iddialarına dayanıyor, bu yüzden sayfa teklif sorumlusunun veya hukukun onayından geçemiyor.
  • Farklı vaatlerle gelen kampanyalar tek bir genel sayfaya yönleniyor, bu yüzden reklamla ilk ekran arasındaki mesaj eşleşmesi bozuluyor ve ziyaretçi sayfada farklı bir teklif görüyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Instapage

    Her reklamın vaadini ilgili landing page'in ilk mesajında koruyor

  • VWO

    Sayfanın SSS'de belirttiği farklı versiyonları canlı trafikte test ediyor

  • Contentsquare

    Ziyaretçilerin nerede kaydırmayı bıraktığını göstererek kanıt sırasını sınar

  • Grammarly

    Tek işi olan tek sayfaya uygun hızlı mekanik kontrolü yapıyor

  • Google Analytics

    Canlı sayfanın gerçek dönüşüm oranını trafik kaynağına göre raporluyor

İşe başlayalım

Ücretli trafiği reklamla eşleşmeyen bir sayfaya mı gönderiyorsunuz?

Kampanya vaadini ve teklifin dayanağını başta netleştiriyoruz. Ardından başlık, kanıt, form ve CTA boyunca aynı çizgiyi koruyoruz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Kampanya sayfasının dönüşümünü önceden söyleyebilir misiniz?

Dönüşümü teklifiniz, trafiğiniz ve pazarınız birlikte etkiliyor. Bu yüzden oran garantisi veremiyoruz. Bizim sorumluluğumuz kampanya vaadini sayfada sürdürmek ve kullanılan kanıtı doğrulatmak.

Sayfayı siz mi kuruyorsunuz, yoksa sadece metni mi yazıyorsunuz?

Metin dosyasını yazıyoruz. Başlık, kanıt, form mikro metni ve CTA. Sayfanın kendisini kurmak genelde sizin ekibinizin ya da uygulama ortağınızın işi.

Birkaç versiyonu test etmek istersek?

Trafik geçerli bir testi taşıyabiliyorsa varyantları hazırlıyoruz. Örneklem anlamlı bir sonuca yetmiyorsa ekip sayılara gereğinden fazla anlam yüklemeden önce bunu işaretliyoruz.