Hesap ve Kampanya Mimarisi

Hesap yapısı bir kere kurulup unutulan bir karar değil. Her yeni kampanyayla birlikte yeniden verdiğiniz bir karar.

Hesapların çoğu tek seferde kurulmuyor, zamanla birikiyor. Bir lansman için açılmış bir kampanya, neden bölündüğünü kimsenin hatırlamadığı bir reklam grubu, projesi biteli aylar olmuş ama hâlâ duran bir erişim yetkisi. Biz önce yapının bugün gerçekte ne yaptığına bakıyoruz, sonrasında hesabı tema, hedef ve sorumluluk etrafında yeniden kuruyoruz. Hesabı yıllar içinde kampanya kampanya büyümüş, arada hiç durup yapıya bakmamış ekipler için uygun. Tek bir net hedefe göre kurulmuş, küçük ve derli toplu bir hesap için gerekmiyor.

Tek bakışta anlatabileceğiniz bir hesap yapısı. Her kampanyanın, reklam grubunun ve erişim yetkisinin bugün hâlâ geçerli bir gerekçesi oluyor.

Dağınık bir hesap yapısını tema bazlı, düzenli kampanya ve reklam grubu bloklarına çeviren bir stratejist

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Arabam.com
  • Kuveyt Türk
  • A101
  • Mynet
  • Obilet
  • Bluemint
  • Jumbo

Çalışma nasıl yürüyor

Önce mevcut hesabı çıkarıyor, sonra geçişi planlıyoruz

Her aşamada canlı hesapla karşılaştırabileceğiniz bir çıktı hazırlıyoruz. AI listeleri karşılaştırıyor, grupluyor ve incelenmesi gereken yerleri işaretliyor. Harcama yapan kampanyaları yeniden adlandırma, birleştirme, bölme ya da taşıma kararları insan onayında kalıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Yapıyı, ekibin görev dağılımından önce hesabın hedeflerine göre kuruyoruz
  • Yeniden yapılandırmayı canlı hesapta hızlı bir düzenleme olarak değil, planlı bir geçiş olarak yürütüyoruz
  • Reklam gruplarını ortak temalar etrafında topluyoruz
  • İsimlendirme ve erişim kurallarını baştan yazıyor, uygulamayı kişisel tercihe bırakmıyoruz

  1. Hesabın bugünkü hâlini olduğu gibi çıkarıyoruz

    Her kampanyayı, reklam grubunu, hedefi, bütçeyi ve erişim yetkisini hiçbir temizlik yapmadan tek bir haritada topluyoruz. Bu aşamada hiçbir şeyi düzeltmiyoruz, sadece kaydediyoruz.

    Hiçbir temizlik yapılmadan çıkarılmış; her kampanyanın, reklam grubunun, hedefin, bütçenin ve erişim yetkisinin bugünkü haritası.

    Yapay zeka desteği
    Ham listeyi çıkarıyor, hedefi ya da sorumlusu belli olmayan kayıtları işaretliyor.
    İnsan onayı
    PPC ekibimiz, listenin canlı hesapla birebir örtüştüğünü kontrol ediyor.
    Sorumlular
    PPC ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  2. Nerede parçalandığını, nerede çakıştığını buluyoruz

    Bir temayı ikiye bölen reklam gruplarını, aynı niyet için birbiriyle yarışan kampanyaları ve artık kimsenin işine uymayan isimlendirme ile erişim yetkilerini çıkarıyoruz.

    Bölünmüş her temayı, birbiriyle yarışan her kampanyayı ve artık karşılığı olmayan her erişim yetkisini adıyla yazan parçalanma ve çakışma bulguları.

    Yapay zeka desteği
    Reklam gruplarını anahtar kelime ve sorgu örtüşmesine göre grupluyor, olası tekrarları işaretliyor.
    İnsan onayı
    Strateji ekibimiz, işaretlenen her çakışmayı bulgu saymadan önce tek tek doğruluyor.
    Sorumlular
    Strateji ekibimiz + PPC ekibimiz

  3. Hedef yapıyı birlikte tasarlıyoruz

    Hangi kampanyanın hangi hedefe bağlanacağını, reklam gruplarını hangi tema kuralına göre toplayacağımızı, isimlendirmenin nasıl olacağını ve her erişim yetkisinin kimde duracağını belirliyoruz.

    Hedef yapı: kampanya-hedef eşleşmesi, reklam grubu tema kuralı, isimlendirme kuralı ve erişim modeli.

    Yapay zeka desteği
    Taslak tasarımı mevcut listeyle karşılaştırıp açıkta kalan yerleri gösteriyor.
    İnsan onayı
    Hedef yapıyı siz onaylamadan geçiş planlaması başlamıyor.
    Sorumlular
    Strateji ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  4. Geçişi sıraya koyuyoruz

    Google yeniden yapılandırmayı hesabın birikmiş geçmişinde bir kırılma olarak gördüğü için, önce neyin taşınacağına, değişim sırasında neyin duracağına ve neyin yerinde düzeltilip neyin baştan kurulacağına karar veriyoruz.

    Neyin taşınacağını, neyin duraklatılmış kalacağını ve neyin düzeltilmek yerine baştan kurulacağını yazan geçiş sırası.

    Yapay zeka desteği
    Riske ve bağımlılığa göre sıralanmış bir taslak plan hazırlıyor.
    İnsan onayı
    Sırayı ve geri dönüş noktasını PPC ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    PPC ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  5. Çift kontrolle uyguluyoruz

    Her parçayı onaylı tasarıma göre yeniden kuruyor ya da taşıyoruz. Hiçbir şey canlıya geçmeden önce dönüşümleri, bütçeleri ve hedef URL'leri kontrol ediyoruz.

    Hiçbir şey yayına çıkmadan önce dönüşümleri, bütçeleri ve yönlendirmeleri doğrulayan çift kişilik QA kaydı.

    Yapay zeka desteği
    Onaylı tasarımdan sapan her kurulumu işaretliyor.
    İnsan onayı
    Yayın öncesi kontrol listesini ekibimizden ikinci bir kişi daha onaylıyor.
    Sorumlular
    PPC ekibimiz + QA sorumlumuz

  6. Yeni yapıyı yazılı hâle getiriyoruz

    İsimlendirme kuralını, kimin hangi yetkiye sahip olacağını ve sorumluluk haritasını yazıya döküyoruz. Sonrasında bir sonraki eklemenin yapıyı yeniden dağıtmaması için gözden geçirme sıklığını belirliyoruz.

    Yayımlanmış isimlendirme kuralı, erişim modeli, sorumluluk haritası ve gözden geçirme sıklığı.

    Yapay zeka desteği
    Onaylı tasarımdan yola çıkıp belgenin taslağını hazırlıyor.
    İnsan onayı
    Bu belgeyi yeni standart olarak siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    Strateji ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

Ekibinize ne teslim ediliyor

Sonradan da izini sürebileceğiniz bir yapı

Teslim ettiğimiz şey sadece bir harita değil. Geçiş planı ve karar kayıtları da içinde. Böylece hesaba altı ay sonra dokunan kişi, yapının neden bu hâlde olduğunu görebiliyor.

  • Yapı haritası

    Her kampanyanın, reklam grubunun, hedefin ve erişim yetkisinin bugünkü ve hedeflenen hâli yan yana duruyor.

    Kabul koşulu

    Mevcut ve hedef görünüm yan yana duruyor; her kampanya, reklam grubu, hedef ve erişim yetkisi ikisinde de görünüyor.

    Ritim: Kurulumda

  • Geçiş ve kalite kontrol listesi

    Sıralama planı, geri alma noktası ve taşınan her parçada yapılan çift kontrol.

    Kabul koşulu

    Taşınan her parça çift kişilik kontrol taşıyor ve geri dönüş noktası ilk taşımadan önce belirleniyor.

    Ritim: Her geçişte bir kez

  • İsimlendirme ve erişim kuralları

    Yeni kampanya ve reklam gruplarının nasıl adlandırılacağı, erişim yetkisini kimin verip kimin geri alabileceği.

    Kabul koşulu

    Kural yayımlanıyor ve yalnızca nasıl adlandırılacağını değil, erişimi kimin verip kimin geri alabileceğini de yazıyor.

    Ritim: Yayında, üç ayda bir gözden geçirilir

  • Geçiş sonrası karşılaştırma kaydı

    Dönüşümlerin, bütçelerin ve teslimatın doğru taşındığının teyidi. Fark varsa adını koyup nedenini yazıyoruz.

    Kabul koşulu

    Dönüşüm ve teslimat toplamları aynı tanımlarla önce ve sonra karşılaştırılıyor; her farkın adı konup nedeni yazılıyor.

    Ritim: İlk iki hafta

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Zaman içinde biriken hesap yapısı, eski kararları bugüne taşımaya devam ediyor. Google bu konuda açık konuşuyor: geçmişi birikmiş bir hesabı yeniden yapılandırmak, otomasyonun ve raporlamanın dayandığı veriyi silebiliyor. Çoğu ekip de bu yüzden yapıya hiç dokunmuyor, üstüne eklemeye devam ediyor. Hesap da bugün kimsenin bir daha almayacağı kararların izini taşımayı sürdürüyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Hesabınız aktarımlar, ekip değişiklikleri ve tek seferlik eklemelerle büyüyor, ama kampanya yapısının bugünkü hedeflere hâlâ uyup uymadığını kimse incelemiyor.
  • Reklam grupları ilgisiz temaları bir arada tutarken aynı niyet başka gruplara da bölünüyor, bu yüzden çakışmanın nereden geldiği açıklanamıyor.
  • İsimlendirme, erişim ve hedef kararları her hafta veriliyor, ama bu kuralların bugün kimde olduğunu ekipte kimse net söyleyemiyor.
  • Tek anahtar kelimelik reklam grupları, geniş temalı gruplarla hiçbir ortak mantık olmadan yan yana duruyor.
  • İki kampanya farkında olmadan aynı niyeti hedefliyor ve aynı açık artırmada birbiriyle yarışıyor.
  • Aylar önce biten bir proje için verilmiş erişim yetkileri hâlâ duruyor.
  • İsimlendirme, kampanyayı o hafta kimin kurduğuna göre değişiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Yeni ve küçük hesap zaten tek bir net hedefe göre çalışıyor, bu yüzden kapsamlı bir yapısal geçiş gereksiz iş çıkarıyor.
  • Canlı kampanyalara dokunacak geçişi onaylayacak yetkili bulunmuyor, dolayısıyla geçiş sırası ve geri dönüş noktası karara bağlanamıyor.
  • Talep yalnızca isimleri düzeltmekle sınırlı kalıyor, ama kampanyaların gruplama mantığına ve hedef eşleşmesine dokunulması istenmiyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Optmyzr

    yenilenen hesabın eski yapıya dönmesini önleyen kontrolleri çalıştırıyor

  • Adalysis

    migration'dan haftalar sonra yeni yapının korunduğunu tekrar kontrol ediyor

  • Notion

    onaylanan yapıyı ve sorumluluk kurallarını yazılı olarak saklıyor

Hesabınızın mevcut yapısını birlikte inceleyelim

Hedeflerinize uyan hesap ve kampanya yapısını planlayalım

Hesabınızın bugün nasıl çalıştığını çıkarabilir, hangi parçanın yerinde düzeltilmesi ve hangisinin yeniden kurulması gerektiğine birlikte karar verebiliriz.
Hesabınızın yapısını konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Hesabı yeniden yapılandırmak geçmiş verimizi kaybettirir mi?

Bu riski bildiğimiz için yeniden yapılandırmayı canlı hesapta hızlı bir düzenleme olarak yapmıyoruz. Neyin taşınacağını, neyin yerinde düzeltileceğini, neyin baştan kurulacağını ve hangi parçaya dokunulmayacağını önce sıraya koyuyoruz. Sonrasında teslimat ve dönüşümleri aynı tanımlarla geriye dönük karşılaştırıp doğruluyoruz.

Her reklam grubunu tek bir temada mı birleştiriyorsunuz?

Otomatik olarak değil. Google'ın güncel rehberliği, Smart Bidding kullanılıyorsa daha az sayıda ve daha geniş temalı reklam gruplarından yana. Ama biz bunu birleştirmeye geçmeden önce sizin kendi sorgu verinizle ve hesabınızın geçmişiyle karşılaştırıyoruz.

Yapısal bir geçiş ne kadar sürüyor?

Hesabın büyüklüğüne ve neyin değiştiğine bağlı. Ama tempoyu sıralama planı bilerek belirliyor. Riskli taşımaları aşamalara bölüp kontrol ediyoruz; hesabın geri kalanı ancak ondan sonra geliyor.

Bir AI agent, reklam gruplarını insan onayı olmadan yeniden adlandırabilir veya birleştirebilir mi?

Kendi başına yapamıyor. Agent'lar liste hazırlıyor, gruplama yapıyor ve onaylı tasarımdan sapan yerleri işaretliyor. Hedef yapıyı, geçiş sırasını ve canlı bir kampanyadaki her değişikliği sorumluluğu belli bir insan onaylıyor.