Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Link Kazandıran İçerik Kampanyaları

Yayıncıların kendi işi için kullanıp atıf vereceği kadar iyi bir araç, veri seti ya da kaynak inşa ediyoruz.

Link kazanmadan önce ortada link verilmeye değer bir şey olması gerekiyor. Bir araç, hesaplayıcı, veri seti ya da kaynak. Yayıncıların kendi değeri için atıf yapacağı kadar gerçekten yararlı bir şey. Biz hem onu inşa ediyor hem görünür kılacak kampanyayı kuruyoruz.

Elinizde çalışan bir içerik, belgelenmiş bir yöntem, elenmiş bir listeye yapılmış outreach ve onu güncel tutmaktan sorumlu adı belli bir kişi kalıyor.

Link kazandıran bir kaynak inşa edelim
Bir tabeladan fırlayan sunumun dünya haritasındaki kişilere ve linkli bir haber kartına doğru ilerlediği illüstrasyon

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • PWC Türkiye
  • Apsiyon
  • Canbebe
  • Mudo
  • Kale
  • Teyit.org
  • Tatilsepeti

Nasıl yürütürüz?

Atıfa değer bir şeyi nasıl inşa ediyoruz

Kaynağın atıflarını dürüstçe kazanması gerekiyor. Bu yüzden işin çoğunu ortaya çıkmadan önce yapıyoruz.

  1. Gerçek boşluğu buluyoruz

    Halihazırda ortada olana bakıyoruz. Bu konuyu iyi anlatan ücretsiz bir araç ya da veri seti zaten var mı, yoksa boşluk gerçekten açık mı?

    Var olan alternatifleri tek tek değerlendirilmiş, doğrulanmış bir boşluk.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar alanda yayıncıların hâlihazırda atıf verdiği kaynakları tarayıp neyin eksik olduğunu gösterebilir. O eksik şeyin inşa edilmeye değip değmediği hacimle değil faydayla ilgili bir yargı.
    İnsan onayı
    Tasarıma geçmek için uzmanın boşluğun gerçekten var olduğunu doğrulaması gerekiyor. Alanı bilmeden eksik görünen pek çok şey aslında zaten var.

  2. Kaynağı gerçek faydaya göre tasarlıyoruz

    Hesaplayıcı, etkileşimli veri seti ya da referans rehberi. Ne olursa olsun tasarım, sunumda etkileyici görünenden değil birinin gerçekten kullanacağı şeyden başlıyor.

    Temel faydası tanımlanmış bir kaynak konsepti.

    Yapay zeka desteği
    İlk araştırmayı toparlamak ve birkaç yapı seçeneği çıkarmak agent'ların işini hızlandırıyor. Kaynağın içine neyin gireceğini uzman belirliyor.
    İnsan onayı
    Kaynağın içine gerçekten neyin gireceğine uzman karar veriyor. Taslak yapı sadece başlangıç noktası.

  3. İnşa edip bağımsız kontrolden geçiriyoruz

    Kaynağı inşa ediyoruz. Sonra onu kurmayan biri gerçekten çalışıp çalışmadığını ve temel bir sorgulamaya dayanıp dayanmadığını test ediyor.

    İnşa edenden başka biri tarafından kontrol edilmiş, çalışan bir kaynak.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar yöntem notunu, kaynak listesini ve içeriği atıf alınabilir kılan açıklayıcı metni taslaklayabilir. Bir yayıncının güvenle atıf verebilmek için neye ihtiyaç duyduğunu, daha önce sunum almış biri biliyor.
    İnsan onayı
    Kaynağı inşa etmeyen biri lansmandan önce bağımsız test yapıyor, özellikle yanıltabileceği yollara bakıyor.

  4. Atıfı kolaylaştırıyoruz

    Açık bir metodoloji, işe yarıyorsa gömülebilen bir sürüm ve belirli sonuçlara doğrudan referans verme yolu. Atıf yapmayı zahmetli değil kolay kılan ayrıntılar.

    Metodolojisi belgelenmiş, atıfa hazır bir kaynak.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar benzer işlere zaten atıf veren yayıncılardan outreach listesini oluşturabilir. Sunumu, içeriğin o sayfa için değerini anlatabilecek bir kişi yazıyor.
    İnsan onayı
    Uzman, kuşkucu bir yayıncının gerçekten soracağı boşluklar için metodolojiyi gözden geçiriyor.

  5. Lansmanı yapıp sunuyoruz

    Buna gerçekten referans vermek isteyecek kişileri buluyor ve kaynağın doldurduğu belirli boşluğu anlatarak iletişime geçiyoruz.

    Kaynağın gerçek değerine dayanan, nitelikli bir iletişim turu.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar içeriğin bağlı olduğu girdileri izleyip bir oran, veri seti ya da kaynak değiştiğinde uyarabilir. Güncellemek adı belli sorumlunun işi; eskimiş bir içerik link kazanmayı bırakır.
    İnsan onayı
    Uzman, iletişim listesini genel konuyu kim takip ediyor diye değil gerçek alaka düzeyine göre değerlendiriyor.

  6. Güncel tutuyoruz

    Kaynağın ne zaman yenilenmesi gerektiğini işaretliyoruz. Yeni veri, bozuk hesaplama, değişen kural. Eskiyen bir araç atıf kazanmayı bırakıyor.

    Bir bakım takvimi ve ilk yenileme tetikleyicisi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar zaman içindeki atıfları takip edip linkleri linksiz anmalardan ayırabilir. Bunlardan hangisinin bir görüşmeye değdiği ilişki yargısıdır.
    İnsan onayı
    Bakım tetikleyicisinin adı belli bir sahibi oluyor ve gerçekten kontrol ediyor. Eskiyen araç kendini düzeltmiyor.

Bağımsız uzman, aracın nerede yanılabileceğini arıyor

Bir hesaplayıcı ilk bakışta düzgün çalışırken sıradan bir girdide yanlış sonuç verebiliyor. Agent'ları mevcut kaynakları taramak, olası yapıları çıkarmak ve ilk açıklama metnini hazırlamak için kullanıyoruz. Ardından kaynağı kurmayan bir uzman faydayı ve riskli durumları test ediyor. İnceleme kullanıcıyı yanıltabilecek ya da markanın güvenilirliğine zarar verebilecek bir sorun bulursa kaynağı yayına almıyoruz.

Ne teslim ederiz?

Kaynak ve bakım planı

Kaynağın kendisi teslimat. Bakım planı ise lansman haftasından sonra da atıf kazanabilmesini sağlıyor.

  • tamamlanmış bir makale belgesi

    Link kazandıran kaynak

    Gerçek, kontrol edilmiş bir boşluk etrafında inşa edilmiş araç, veri seti ya da kaynağın kendisi.

  • link kayıtları içeren bir defter

    Metodoloji ve kanıt dosyası

    Nasıl çalıştığı ya da verinin nasıl toplandığı, kuşkucu bir bakışa dayanacak kadar açık biçimde belgelenmiş.

  • bir hedef kitle persona kartı

    Nitelikli iletişim listesi

    Buna gerçekten atıf yapmak isteyecek kişiler ve nedenleri. Link kazanma kampanyası için hazır.

  • küçük bir eğilim çizgisi içeren ölçüm notu

    Bakım planı

    Nelerin ne sıklıkta güncellenmesi gerektiği ve lansman baskısı bittikten sonra kimin sorumlu olduğu.

Şu olduğunda tamam sayarız: kaynak çalışıyorsa, metodolojisi belgelenmişse, nitelikli bir listeye sunulmuşsa ve biri güncel tutmayı üstlenmişse iş tamamlanmış sayılıyor.

Kimin için uygun?

Ortada henüz atıf alacak bir şey yoksa

Bu, inşa aşaması. Atıf alacak şey zaten varsa ve tek ihtiyacınız ona link kazandıracak iletişimse Dijital PR ve Link Kazanımı'na bakın.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Link kazanmak istiyorsunuz, ama sitede henüz yayıncının kendi işi için kullanıp atıf vereceği bir araç, veri seti ya da kaynak bulunmuyor.
  • Kamuya açık kaynaklarda gerçek bir boşluk var. İyi bir ücretsiz hesaplayıcı, temiz bir veri seti ya da açık bir anlatım bulunmuyor.
  • Kaynağın dayandığı veri, hesaplama veya kural zamanla değişecek, bu yüzden ilk bakım tetikleyicisinin kampanya kapsamında belirlenmesi gerekiyor.
  • Fikrin değerini onu inşa etmeyen biri sınayabiliyor, çünkü iletişim başlamadan kaynağın gerçekten yararlı ve savunulabilir olması gerekiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Atıfa değer kaynak zaten yayında ve geriye yalnızca yayıncı iletişimi kalıyor, bu yüzden kampanyayı Dijital PR ve Link Kazanımı yürütmeli.
  • Önerilen kaynak ince bir kılıfın altındaki ürün sayfası olarak kalıyor, bu yüzden teklif çıkarıldığında yayıncının kendi işi için kullanıp atıf vereceği bağımsız bir fayda bulunmuyor.
  • İlk kampanya bittiğinde güncellemeleri kimse üstlenmiyor, bu yüzden veri, hesaplama ya da kaynak eskirken içerik güncel görünmeye devam ediyor.
  • Başlık istatistiği hesaplayıcının girdilerini oynatarak üretiliyor, bu yüzden bağımsız kontrol yöntemin savunamayacağı sonucu hemen ortaya çıkarıyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    Alandaki hangi kaynakların link aldığını ve boşluğun nerede olduğunu gösteriyor

  • Flourish

    Yayıncıların doğrudan atıf verdiği etkileşimli aracın kendisini kuruyor

  • Schema App

    Kaynağın verisini arama motorları ve AI için doğrudan okunur kılıyor

  • Respona

    Lansman iletişimini aday bulmadan kazanıma kadar tek akışta yürütüyor

İşe başlayalım

Sitenizde henüz atıf almaya değer bir şey yok mu?

Boşluk sandığınız yerde zaten iyi bir araç bulunabilir. Gördüğünüz ihtiyacı paylaşın, inşa kararı vermeden önce mevcut seçeneklerle karşılaştıralım.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Bu yöntem atıf almaya değer şeyi inşa ediyor. Dijital PR ve Link Kazanımı ise zaten var olan kaynağı yayıncıların önüne çıkarıyor. Çoğu proje ikisine de bu sırayla ihtiyaç duyuyor.