Dijital PR ve Kazanılmış Medya

Dijital PR ve Link Kazanımı

Yayıncıların atıf vermesi için gerçek bir neden bulun, ardından çıkan linkleri çalışan sonuçlar olarak doğrulayın.

Elinizde yayıncıların kendi kullanıcıları için kaynak göstermek isteyebileceği bir veri seti, araç ya da özgün araştırma var. Bu çalışmada o kaynağın hangi sayfalardaki gerçek bir boşluğu doldurduğunu buluyor, ilgili yayıncıya açık bir gerekçeyle ulaşıyor ve çıkan linkleri tek tek doğruluyoruz.

Elinizde atıf gerekçesi doğrulanmış bir içerik, elenmiş bir listeye giden şeffaf bir outreach ve gerçekten var olan her linkin elle kontrol edildiği bir rapor kalıyor.

Link kampanyanızı birlikte kuralım
Kağıt uçak biçimindeki sunumların yayıncılarla dolu bir dünya haritasına ulaşıp sonunda linkli bir haber kartına dönüştüğü illüstrasyon

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • İyzico
  • Cimri
  • TRT
  • Vitra
  • AVVA
  • Axa Hayat Emeklilik
  • Yolcu360

Nasıl yürütürüz?

Atıf almayı hak eden bir işi nasıl linke çeviriyoruz?

Her adım, geniş bir yayıncı listesini gerçekten link verecek küçük bir gruba daraltıyor. Bu arada iletişimi de dürüst tutuyor.

  1. Atıf için gerçek bir neden var mı, önce ona bakıyoruz

    İçeriğin, verinin ya da hikâyenin gerçekten atıf almayı hak ettiğini kontrol ediyoruz. Size ilginç gelmesi yetmiyor, karşı tarafın kendi kitlesine de yaraması gerekiyor.

    Bu nedenin outreach yapmayı hak edip etmediğine dair net bir karar.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar içeriği alanda hâlihazırda atıf alan kaynaklarla karşılaştırıp nereye bir şey kattığını gösterebilir. Bu farkın bir yayıncı için gerçek bir link nedeni olup olmadığına, kimseye yazmadan önce karar veriyoruz.
    İnsan onayı
    Bu nedenin outreach yapmayı hak edip etmediğine stratejist karar veriyor.

  2. Gerçekten link verecek olanları buluyoruz

    Mevcut içeriğinde bu işin dolduracağı gerçek bir boşluk olan yayıncıları, kaynak sayfalarını ve gazetecileri belirliyoruz. Genel bir medya listesi çıkarmıyoruz.

    Her adayın hangi boşluğu doldurduğu yazılı, elenmiş bir aday listesi.

    Yapay zeka desteği
    Agent'lar geniş bir yayıncı setinde atıf boşluklarını ve mevcut kaynakları arayabiliyor. Stratejist sayfaları okuyup uyumu doğruladıktan sonra ön liste outreach'e açılıyor.
    İnsan onayı
    Aday listesindeki uyumu, kimseyle iletişime geçilmeden önce stratejist teyit ediyor. Agent'ın taraması bir ön liste veriyor, yeşil ışık değil.

  3. Pitch'i o boşluğun etrafında kuruyoruz

    Her pitch, hedef sayfada tam olarak neyin eksik olduğunu ve bizim işimizin bunu nasıl doldurduğunu anlatıyor. Sadece ismi değişen bir şablon mektup değil.

    Her aday grubuna göre uyarlanmış pitch varyantları.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar her aday için arşivinde bulunan yayın boşluğundan ilk pitch yapısını taslaklayabilir. Bu içeriğin neden o sayfaya ait olduğunu, içeriği okumuş bir kişi yazıyor.
    İnsan onayı
    Her adayın neden ilgilenmesi gerektiğini bir insan somut olarak yazıyor. İsmi değişen bir şablon yayınlanmıyor.

  4. Dürüstçe gönderiyoruz

    Outreach gerçek iletişim bilgileriyle, gizlenmiş bir sponsorluk olmadan ve takip sorularını gerçekten yanıtlama sözüyle çıkıyor.

    Kayıt altına alınmış, şeffaf bir outreach turu.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar gönderimleri hazırlayabilir, açıklama dilini tutarlı tutabilir ve kime ne gönderildiğini takip edebilir. Her mesaj gitmeden önce okunuyor; ölçeklenmiş kişiselleştirme çok hızlı biçimde spam gibi okunur.
    İnsan onayı
    Mailler çıkmadan önce iletişim bilgilerinin ve açıklamanın doğruluğunu stratejist teyit ediyor.

  5. Bir kez hatırlatıyor, sonra bırakıyoruz

    Yanıt gelmezse tek ve saygılı bir hatırlatma yapıyoruz. Tekrar tekrar baskı yok, sessizliği belki sayma yok.

    Her adayın yanıt durumunun kapatıldığı bir outreach kaydı.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar yanıtları izleyip hatırlatma penceresini geçmiş açık başlıkları işaretleyebilir. Takibi ne zaman bırakacağımız bir kural değil, ilişki kararı.
    İnsan onayı
    Sessizliğin hayır anlamına geldiğine, daha uzun beklemek yerine stratejist karar veriyor.

  6. Gerçekten link verenleri takip ediyoruz

    Hangi yayınların sadece adınızı anmakla kalmayıp çalışan bir link de verdiğini doğruluyor, düzeltme gerektirenleri not ediyoruz.

    Doğrulanmış bir link raporu ve düzeltme istenecek yerlerin listesi.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar her yayını çekip linkin varlığını, hedefini ve özniteliklerini raporlayabilir. Tartışmalı olanları bir kişi açıyor; düz metin olarak görünen bir anma link değildir.
    İnsan onayı
    Sayılmadan önce her yayını, link gerçekten çalışıyor mu diye biri elle kontrol ediyor.

AI'ın hızlandırdığı yer, giremediği yer

Agent'lar yayıncı arşivlerinde atıf boşluklarını ve kullanılan kaynakları arayarak kalabalık bir aday setini küçültebiliyor. Bu ön liste doğrudan outreach'e gitmiyor. Stratejist sayfaları okuyor ve kaynağınızın gerçekten işe yarayacağı yerleri seçiyor. Pitch'i yazan kişi, bu yayıncının neden ilgilenmesi gerektiğini açıkça anlatıyor, yanıtları takip ediyor ve iletişimin ne zaman biteceğine karar veriyor. İncelemeden yalnızca birkaç aday geçerse kampanyayı o ölçekte tutuyoruz.

Ne teslim ederiz?

Doğrulanmış link raporu

Linkler asıl mesele. Ama aday listesi ve outreach mantığı, işi tekrarlanabilir kılan şey.

  • bir hedef kitle persona kartı

    Elenmiş aday listesi

    İşinizin doldurduğu gerçek bir içerik boşluğu olan yayıncılar ve sayfalar, bir de her birinin listeye neden girdiği.

  • bir iletişim e-postası taslağı

    Outreach kaydı

    Gönderilen her pitch, kime gittiği ve ne olduğu. Yanıt, ret ya da sessizlik.

  • link kayıtları içeren bir defter

    Doğrulanmış link raporu

    Hangi yayınların gerçekten geri link verdiği, elle kontrol edilmiş hâliyle. Kırık ya da eksik linkler düzeltme talebi için işaretlenmiş.

Şu olduğunda tamam sayarız: atıf gerekçesi gerçekten güçlü bulunduğunda, outreach elenmiş bir listeye dürüst pitchlerle gittiğinde ve çıkan her yayın çalışan bir link için kontrol edildiğinde çalışma bitmiş sayılıyor.

Kimin için uygun?

Adınızın geçmesi mi yetiyor, yoksa gerçek bir link mi lazım?

Bu yöntem, atıf alacak işin zaten hazır ya da hazıra yakın olduğunu varsayıyor. O işi önce üretmeniz gerekiyorsa, orası ayrı ve daha erken bir konu.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Veri seti, araç ya da özgün araştırma neredeyse hazır oluyor ama yayıncıya gerçek bir atıf nedeni verip vermediği henüz sınanmıyor.
  • Haber çıkıyor ama çalışan link yoksa hedef karşılanmıyor, bu yüzden her yayın açılıp geri linki elle doğrulanıyor.
  • Gerçek bir atıf boşluğu olan küçük yayıncı listesi yeterli oluyor, çünkü zayıf eşleşmelerle büyüyen outreach pitch'i hızla spam'e çeviriyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Atıf alacak içerik henüz bulunmuyor, bu yüzden yayıncı outreach'inden önce Link Kazandıran İçerik Kampanyaları'nın o kaynağı üretmesi gerekiyor.
  • Garantili yayın ya da sabit link sayısı isteniyor ama kazanılmış görünürlükte link verme kararı her yayıncının kendisinde kalıyor.
  • Plan ücretli veya karşılıklı link anlaşmalarına dayanıyor, bu yüzden iş şeffaf outreach ve doğrulanmış editoryal atıf kapsamının dışına çıkıyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

VideoMehmet AktuğGoogle'ın Güncellemelerinden Etkilenmeyen Link İnşası Stratejileri Oluşturmak - Mehmet AktuğVideoYiğit KonurYiğit Konur - 2015 Yılında Yaratıcı Link İnşası

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    Benzer sayfalara link veren ama henüz bize vermeyen siteleri buluyor

  • Majestic

    İletişim emeği harcanmadan önce aday sitenin gerçek otoritesini kontrol ediyor

  • Pitchbox

    Şeffaf iletişimi gönderiyor, her yanıtı, reddi ve sessizliği kaydediyor

  • Linkody

    Müşteriye sayı gitmeden her linkin hâlâ yayında olduğunu doğruluyor

İşe başlayalım

Atıf almayı hak eden bir işiniz var ve bunu kanıtlayacak linkler mi lazım?

Kaynağı ve aklınızdaki yayıncıları gösterin. Outreach başlamadan önce hangi sayfalarda gerçek bir atıf nedeni bulunduğuna bakalım.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Medya İlişkileri tek bir hikâyeyi haber olması için gazetecilere sunuyor. Bu yöntem ise atıf almayı hak eden bir işe geri link verecek yayıncıları ve sayfaları hedefliyor. Peşinde olduğumuz sonuç adın geçmesi değil, linkin kendisi.