İçerik Optimizasyonu ve Operasyonları

İçerik Güncelleme ve Çürüme Kurtarma

Sayfanın eskiyen tarafını düzeltelim, hâlâ işe yarayan tarafına dokunmayalım.

Bir zamanlar iyi çalışan bir sayfanız varsa ve o günden beri geri kaldıysa, onu sıfırdan yazmadan neyin eskidiğini bulup düzeltmek gerekiyor. Sektörde buna içerik çürümesi deniyor. Sayfaya sıralamayı ve linkleri kazandıran tarafa dokunmadan çalışıyoruz.

Elinizde tutulan bir URL'nin eskimiş kısımları güncellenmiş, hâlâ yerini hak eden bölümlere dokunulmamış ve güncellemenin işe yarayıp yaramadığını kontrol edeceğimiz bir tarih kalıyor.

Bir sayfanızı birlikte güncelleyelim
Eski bir sayfa sürümünü güncel gerçeklerle ve bugünkü arama sonuçlarıyla karşılaştıran bir editör

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • İyzico
  • Atasun Optik
  • Madame Coco
  • Sporx
  • Ajansspor
  • Yolcu360

Nasıl yürütürüz?

Eski bir sayfa formunu nasıl geri kazanıyor?

Sorunun nedenini bulmaktan bir sonraki kontrol tarihini belirlemeye kadar dört adım.

  1. Neden gerilediğini buluyor, önceki durumu kaydediyoruz

    Sebep eskimiş bilgiler mi, kayan bir arama niyeti mi, yeni rekabet mi, teknik bir sorun mu yoksa ürünün kendisinin ilerlemesi mi. Sonradan karşılaştırabilmek için mevcut sıralamayı, linkleri ve dönüşümleri de kaydediyoruz.

    Sorunun nedenini adlandıran net bir teşhis ve karşılaştırılacak bir önceki durum kaydı.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar sayfanın iddialarını yeni kaynaklarla karşılaştırabilir, rakiplerin eklediği kapsamı listeleyebilir ve o zamandan beri kırılmış iç linkleri bulabilir. Sayfanın neden gerilediğini, kendi geçmişini okuyan bir stratejist teşhis ediyor.
    İnsan onayı
    Tek satır yeniden yazılmadan önce SEO lideri, teşhis edilen nedeni onaylıyor.

  2. Yalnızca gerçekten eskimiş olanı güncelliyoruz

    Eskimiş bilgileri ve yapıyı revize ediyor, kullanıcıya hâlâ iyi hizmet eden bölümleri olduğu gibi bırakıyoruz. Bir sayfanın ikinci bir şansı hak etmesi için baştan yazılması gerekmiyor.

    Her değişikliğin gerekçesi yazılmış, açıklamalı önce ve sonra taslağı.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar bir tarihe, rakama ya da o zamandan beri değişmiş bir ürün ayrıntısına dayanan pasajları işaretleyebilir. Bunlardan hangisinin kalmayı hak ettiğine editör karar veriyor; bir güncelleme, çalışan kısmın üzerine kolayca yazabilir.
    İnsan onayı
    Hangi bölümlere dokunulacağına, hangilerinin olduğu gibi kalacağına editör karar veriyor.

  3. Doğru kişilere imzalatıyoruz

    Konu uzmanı, SEO lideri ve editör kendi alanlarını teyit ediyor. Güncellenen bir bilgi ya da yeniden konumlanan bir iddia sadece varsayıma dayanarak yayınlanmıyor.

    Yorumları çözülmüş ve yayın kararı net, onaylanmış bir güncelleme.

    Yapay zeka desteği
    Daha yeni kaynaklar, agent'ın eskimiş olabilecek bilgileri bulmasına yardım ediyor. Üründe ya da konuda gerçekten neyin değiştiğini konu uzmanı kontrol ediyor.
    İnsan onayı
    Konu uzmanı güncellenen her bilgiyi elle teyit ediyor. Bir agent'ın işaretlemesi cevap değil, başlangıç noktası.

  4. Yayına alıyor, bir sonraki kontrolü belirliyoruz

    Güncelleme canlıya çıkıyor, işe yaradıysa ne görmeyi beklediğimizi not ediyor ve sorunun gerçekten çözülüp çözülmediğine bakacağımız bir tarih belirliyoruz.

    Canlı bir güncelleme, bir kalite kaydı ve bir sonraki inceleme işareti.

    Yapay zeka desteği
    Ajanlar temel ölçümleri kontrol tarihinde yeniden çekip önceki durumun yanına koyabilir. Güncellemenin işe yarayıp yaramadığı ya da sayfanın artık güncellenemez olduğu insan okumasıyla belirleniyor.
    İnsan onayı
    İçeriğin sorumlusu, bir sonraki inceleme tarihini ve güncellemenin işe yaradığını gösterecek şeyi belirliyor.

AI eskiyeni işaretliyor, neyin hâlâ doğru olduğuna uzman karar veriyor

Eski bir sayfa nereden başlayacağımıza dair epey iz bırakıyor. Agent iddiaları daha yeni kaynaklarla karşılaştırabiliyor, rakiplerin sonradan eklediği kapsamı gösterebiliyor ve eski kampanyalardan kalan bozuk iç linkleri bulabiliyor. Bu ilk geçişte zaman kazandırıyor. Ürüne özgü bir bilginin hâlâ doğru olup olmadığını ve sıralama düşüşünün asıl nedenini ise sayfanın bağlamı belirliyor. Güncellenen her bilgiyi konu uzmanı teyit ediyor, orijinal sayfadan neyin kalacağına editör karar veriyor.

Ne teslim ederiz?

Teşhis ve güncelleme kaydı

Asıl mesele güncellenen sayfa. Önce ve sonra kaydı ise değişikliğe güvenmeyi kolaylaştırıyor.

  • işaretli satırlar içeren bir denetim raporu

    Teşhis ve önceki durum kaydı

    Sayfanın gerilemesine gerçekte neyin sebep olduğu ve hiçbir şey değişmeden önceki hâlinin bir görüntüsü.

  • tamamlanmış bir makale belgesi

    Açıklamalı güncelleme

    Her önemli değişikliğin yanına gerekçesi yazılmış, güncellenmiş sayfa. İnceleyenler neyin nereye taşındığını tek tek görebiliyor.

  • onay işaretli bir kalite kontrol listesi

    Kalite kaydı ve sonraki inceleme işareti

    Güncellemenin doğru ve canlı olduğunun teyidi, bir de ne zaman tekrar bakmamız gerektiğini söyleyecek işaret.

Şu olduğunda tamam sayarız: içeriğin sorumlusu ve konu uzmanı güncellemeyi teyit ettiğinde, kazanılmış değer sağlam kaldığında ve işe yarayıp yaramadığını kontrol edeceğimiz bir tarih belirlendiğinde çalışma bitmiş sayılıyor.

Kimin için uygun?

Bir sayfa eskiden çalışıp da geriye düştüğünde

Bu çalışma, gerçekten değer kazanmış bir sayfayı güncelliyor. Boş sayfadan yeniden yazım değil.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Bir zamanlar sıralama, trafik ya da kullanıcı değeri kazanan sayfa geriliyor ama kimse çürümeyi teknik sorun veya değişen niyetten ayıramıyor.
  • Sayfadaki bilgiler, rekabet ya da ürün gerçeği yayından sonra değişiyor, bu yüzden hangi iddianın yeniden doğrulanacağı belirsiz kalıyor.
  • URL'nin hâlâ yerini hak eden bölümleri bulunuyor ama eskimiş kısımlar açıklamalı bir güncelleme bekliyor, tam bir yeniden yazım gerekmiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Sayfa en başından beri sıralama veya link kazanamıyor, bu yüzden teşhis optimizasyon ya da tam yeniden yazım tarafına gidiyor.
  • Yalnızca yayın tarihi yenileniyor ama içerik değişmeden sayfanın bilgileri ve yapısı da olduğu gibi bırakılıyor.
  • Hangi bilgilerin hâlâ doğru olduğunu teyit edecek konu uzmanı bulunmuyor, bu yüzden güncelleme varsayıma dayanmak zorunda kalıyor.

Bu içeriği yazan ve yayına alan ekip

Danışmanlarımızın bir kısmı sayfaları bizzat yazıyor. Bir kısmı dağıtımı planlıyor ya da bir yazı yayına alındıktan sonra nasıl performans gösterdiğine bakıyor, yani aşağıdaki ekip işin birden fazla aşamasını kapsıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıCan Mutioğlu5 Maddede Adım Adım Zayıf İçerik OptimizasyonuVideoOzan KetenciArama Eğilimlerine Göre İçerik Optimizasyonu - Ozan KetenciVideoOzan KetenciOzan Ketenci - Arama Eğilimi Odaklı Optimizasyon İpuçlarıYazıSamet ÖzsüleymanGoogle Helpful Content Update: Bilinmesi Gerekenler & Aksiyonlar

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    Yavaş çürüme örüntüsünü tek bir kötü ay olarak görünmeden önce işaretliyor

  • MarketMuse

    Sayfanın bugünkü rakiplerinin ilk yayında kapsamadığı neleri artık anlattığını gösteriyor

  • Google Search Console

    Sıralama kaybını, iyi sıralandığı hâlde tıklama kaybeden sayfadan ayırıyor

  • Google Analytics

    Güncellemenin sonraki kontrolde karşılaştırılacağı değişiklik öncesi temel durum

İşe başlayalım

Eskiden bugünkünden daha iyi çalışan bir sayfanız mı var?

İlk teşhis için URL yeterli. Metni değiştirmeden önce sayfanın neden gerilediğine bakıyor, hangi bölümlerin çalışma istediğini birlikte netleştiriyoruz.
İçerik Pazarlaması uzmanıyla görüşün
İşe başlarken el sıkışan iki kişi

Başlamadan önce

Sıkça Sorulan Sorular

Sayfanın tamamını mı yeniden yazacaksınız?

Yalnızca teşhis her şeyin yanlış olduğunu söylüyorsa, ki bu nadiren oluyor. Genelde eskiyen belirli bölümler oluyor, gerisine dokunmuyoruz.

Düşüşe gerçekte neyin sebep olduğunu nasıl anlıyorsunuz?

Olası nedenleri sırayla eliyoruz. Eskimiş bilgiler, kayan bir niyet, yeni rekabet ya da teknik bir sorun. Birine karar vermeden önce kanıt arıyoruz.

Bir sayfayı güncellemek URL'sini değiştirir mi?

Hayır, bu yöntemin parçası olarak değiştirmiyoruz. Aynı URL'yi korumak zaten işin özü. Mevcut sıralama ve linkler orada duruyor.

Sayfa basit bir güncellemenin ötesindeyse ne olur?

Size söyleriz. Bazen dürüst cevap sayfanın budanması ya da baştan yazılması oluyor. Tutmayacağını bildiğimiz bir güncellemeyi zorlamak yerine bunu söylemeyi tercih ediyoruz.