Impression, bir sayfanın arama sonuçlarında bir kullanıcının gerçekten görüntülediği sayfada göründüğü her seferde sayılır; kullanıcının o sonucu fark edecek kadar aşağı kaydırıp kaydırmadığı ya da tıklayıp tıklamadığı fark etmez. İkinci sonuç sayfasını açmak, o sayfadaki sonuçlar için gösterim oluşturur; kimsenin açmadığı beşinci sayfadaki iyi sıralı bir sonuç ise gösterim almaz.
Gösterim bir görünürlük metriğidir, tek başına performans metriği değildir. Bir sayfa kötü sıralandığı bir sorgu için binlerce gösterim toplayıp neredeyse hiç tıklama getirmeyebilir, çünkü arayanların çoğu ilk birkaç sonucun altına hiç bakmaz. Bu nedenle gösterim, tıklama oranı ve ortalama pozisyonla birlikte en anlamlı hâle gelir. Bir sorguda gösterimlerin ani yükselmesi genelde ya sıralamanın iyileştiğini ya da o terimin arama hacminin arttığını gösterir; ikisinden hangisinin gerçekleştiğini ve tıklamaların buna eşlik edip etmediğini kontrol etmek, ham sayıyı kullanılabilir bir bulguya dönüştürür.
