Keyword, bir sayfanın bulunmak üzere kurulduğu kelime ya da kelime öbeğidir; kullanıcının arama kutusuna yazdığı şey ile o soruyu cevaplayan içerik arasındaki köprüdür. Her sayfa, strateji belgesinde yazsın ya da yazmasın, en az bir konuyu hedefler; arama motoru da sorguyu bir cevaba eşleştirirken bunu kullanır.
Anahtar kelimeler farklı biçim ve amaçlarda olur: "SEO" gibi yüksek hacimli ama niyeti belirsiz short-tail terimler ile "WordPress'te 404 hatası nasıl düzeltilir" gibi düşük hacimli ama niyeti çok daha açık long-tail terimler. Özgün ve kaliteli içerikte doğal biçimde kullanılan keyword'ler, arama motorunun sayfayı doğru konuyla ilişkilendirmesine yardımcı olur. Kullanımı bir kota tutturmak için abartıldığında ya da kullanıcının görmeyeceği yerlere gizlendiğinde ise tersi sonuç doğurur; arama motorları bu manipülasyonu giderek daha iyi tespit eder.
