Pop-up, sayfa içeriğinin üzerinde açılan penceredir. Genelde reklam, e-posta kaydı ya da indirim teklifi içerir; ziyaretçi sayfaya gelir gelmez, belli bir yere scroll ettiğinde ya da sayfadan çıkmaya çalıştığında tetiklenebilir.
Google mobilde, arama sonucundan gelen kullanıcının asıl içeriğini hemen kapatan "intrusive interstitial" türü pop-up'ları olumsuz değerlendirir. Bu kural her pop-up'ı kapsamaz; yasal onaylar, yaş doğrulama veya makul boyuttaki banner'lar farklı ele alınır. Asıl pratik ölçüt basittir: kapatma butonu kolay bulunmalı, ziyaretçi arama sonucundan geldiği anda içerik kapanmamalı ve pencere kullanıcının sayfayla gerçekten etkileşime geçtiği mantıklı bir anda görünmelidir. Bu yaklaşım hem SEO riskini hem ziyaretçiyi rahatsız etme ihtimalini azaltır.
Pop-up'ın performansını yalnızca e-posta kaydı ya da teklif dönüşümüyle değerlendirmek yeterli değildir. Aynı anda sayfadan ayrılma oranı, mobil kullanıcı davranışı ve ana içerik görüntülenmeden kapatma oranı da izlenmelidir. Bir pencere kısa vadede kayıt topluyor ama uzun vadede sayfa güvenini ve organik girişleri azaltıyorsa, doğru tetikleme zamanı veya biçimi yeniden düşünülmelidir.
