Schema, sayfadaki bilginin ne anlama geldiğini arama motoruna açıkça anlatan structured data işaretlemesidir. En yaygın biçimi JSON-LD'dir ve Schema.org sözlüğünü kullanır: bu ürün, bu fiyat, bu kullanıcı puanı, bu yazar gibi bilgileri düz metinden tahmin etmeye bırakmadan tanımlar.
Bu açıklık, yıldız puanı, fiyat, etkinlik bilgisi ya da SSS gibi rich result'ların ortaya çıkabilmesini sağlar; arama motorunun web üzerindeki varlıkları birbirine bağlayan bilgi grafiğine de katkı verir. Yüzlerce schema türü vardır, ama her sayfaya her türü eklemek doğru değildir. Amaç, sayfada gerçekten bulunan bilgiyi doğru türle işaretlemektir. Google'ın Rich Results Test aracı markup'ın geçerli olup olmadığını ve sayfanın hangi rich result türlerine uygun olduğunu gösterir; bu, işaretlemenin yayın öncesi doğru çalıştığını kontrol etmek için standart yoldur.
