UTM parametreleri, bir URL'nin sonuna eklenen ve trafiğin tam olarak hangi kaynaktan geldiğini anlatan küçük kod parçalarıdır. example.com?utm_source=zeo&utm_medium=blog&utm_campaign=son_gonderi adresi, Analytics'e ziyaretin Zeo kaynağından, blog kanalıyla, belirli kampanyadan geldiğini söyler.
Standart parametreler source, medium, campaign, term ve content'tir. Bunlar yalnızca "sosyal medya nasıl çalıştı" değil, hangi platformdaki hangi paylaşımın hangi teklifle nasıl sonuç verdiğini ayırmayı sağlar. Ancak bu ayrıntı adlandırma disiplini gerektirir. Bir kampanyada utm_source=FB, diğerinde utm_source=facebook kullanmak aynı kanalı raporda iki ayrı satıra böler. Bu yüzden UTM kullanan ekiplerin ortak adlandırma kuralları olması, kampanyaların zaman içinde temiz biçimde karşılaştırılabilmesi için önemlidir.
Parametreler, organik arama ve doğrudan trafik gibi zaten kendi kaynağını taşıyan ziyaretler için değil, e-posta, sosyal paylaşım, influencer iş birliği veya ücretli kampanya gibi kaynağın kaybolabileceği linkler için özellikle gereklidir. Her linke rastgele UTM eklemek ise raporu kirletebilir ve aynı sayfanın birden fazla URL sürümünü üretirse analizle birlikte teknik SEO sorunları da doğurabilir. Bu yüzden UTM şablonları merkezi tutulmalı, yalnızca ölçülmesi gereken kampanya bağlantılarında kullanılmalıdır.
“example.com?utm_source=zeo&utm_medium=blog&utm_campaign=son_gonderi”
