Google'da her gün birbirinden farklı niyetlerle çok sayıda arama yapıyoruz. Bazen satın almak istediğimiz bir ürünü arıyor, bazen de belirli bir konu hakkında bilgi edinmek istiyoruz. Bilgi edinme amaçlı sorgularda genellikle faydalı ve güvenilir içeriklerle karşılaşmayı bekliyoruz. Hatta Google'ı kullanmamızın başlıca nedenlerinden biri bu bilgiye ulaşmak. Peki, hedef kitlenize ulaşan ve hedeflediğiniz sorgularda daha iyi sıralama alan içerikleri nasıl hazırlayabilirsiniz?
Bu rehberde kaliteli ve SEO uyumlu içerik üretmenin temel noktalarını ele alacağız.
İçerik ile SEO'nun İlişkisi
Google'da her gün milyarlarca arama yapılıyor. Bunların önemli bir bölümü, belirli bir konuyla ilgili bilgi arayan kişilerin yaptığı bilgi edinme amaçlı sorgulardan oluşuyor.
Artık çok daha az kişi araştırmasına ansiklopedi gibi kaynaklardan başlıyor. Bunun yerine çoğu kişi Google'a ya da başka bir arama motoruna yöneliyor ve sayısız sonuca neredeyse anında ulaşabiliyor.
Bildiğiniz gibi, kullanıcıların çoğu yaptığı aramada üst sıralardaki sonuçlardan birine tıklar. SEO tam bu noktada devreye girer. Hedef kullanıcılarımızın daha büyük bir bölümüne ulaşmak için, kısaca SERP dediğimiz arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralara çıkmak isteriz. Google web sitelerini sıralarken pek çok sinyali değerlendirir. İçerik ise özellikle bilgi edinme amaçlı sorgularda en önemli faktörlerden biridir. Bu nedenle iyi sıralama için hem kaliteli hem SEO uyumlu içeriğe ihtiyaç vardır.
Neden İçerik Üretmelisiniz?
İçerik odaklı web siteleri için içeriğin önemini sıkça vurguluyoruz. Peki, içerik diğer web sitesi türleri için neden bu kadar önemli? Aşağıdaki arama istatistikleri bunu açıklamaya yardımcı olabilir:
- Google'da saniyede 40.000'den fazla, günde ise 3,5 milyardan fazla arama yapılır (Internet Live Stats).
- 2020 itibarıyla dünya genelinde 600 milyondan fazla blog vardır (Growth Badger).
- WordPress kullanıcıları her ay 70 milyon yazı yayımlar (WordPress).
- Bloglarda kullanıcılar her ay 77 milyon yeni yorum yapar (WordPress).
- Pazarlamacıların %55'i bloglarının en önemli pazarlama kanalı olduğunu söylüyor (Hubspot).
- Blogu olan işletmeler, blogu olmayanlara göre %55 daha fazla trafik alıyor (Hubspot).
- Blogu olan şirketler, olmayanlara kıyasla ayda ortalama %67 daha fazla lead elde ediyor (DemandMetric).
- Kullanıcıların %59'u satın alma kararını vermeden önce Google'da araştırma yapıyor (Think with Google).
Son istatistik dikkat çekici, değil mi? Benim için şaşırtıcı değil. Pek çok kullanıcı gibi, belli bir fiyatın üzerindeki ürün veya hizmetleri satın almadan önce araştırma yapıyorum ve bu araştırmanın neredeyse tamamı online gerçekleşiyor. İçeriğin e-ticaret siteleri için de diğer tüm web siteleri kadar değerli olmasının nedeni tam olarak bu.
Kaliteli ve SEO Uyumlu İçerik İçin İpuçları
Kaliteli ve SEO uyumlu içerik üretirken dikkate almanız gereken pek çok nokta vardır. Bu süreci üç aşamaya ayırdım: içerik üretmeden önce, içerik üretirken ve içerik ürettikten sonra. Önce yazmaya başlamadan önce dikkat etmeniz gerekenlere bakalım.
- İçerik Üretmeden Önce
Yukarıda da değindiğim gibi, bu konuda ele alacağım çeşitli noktalar var. Önce kaliteli ve SEO uyumlu içerik üretmeden önce nelere dikkat etmeniz gerektiğinden söz edelim.
Anahtar Kelime Araştırması
İçerik üretim sürecinin ilk adımı anahtar kelime araştırmasıdır. Bu analizi esas olarak hangi konuda içerik üreteceğimize karar vermek veya seçtiğimiz konuyla ilgili kullanıcıların hangi sorguları yaptığını öğrenmek için yaparız. Anahtar kelime araştırmasını başarılı biçimde yürütmek için, pek çok işte olduğu gibi, araçlara ihtiyacımız vardır. SEO dünyasının en popüler araçları arasında Ahrefs ve Semrush öne çıkar.
Örneğin tarif içerikleri üretmek istiyorsanız, Ahrefs ve Semrush üzerinden “recipe” anahtar kelimesine yönelik kullanıcı sorgularını ve arama hacimlerini kolayca bulabilirsiniz. Böylece kullanıcıların en çok hangi tariflerle ilgilendiğini görebilirsiniz.
Ahrefs ve Semrush'ın sunduğu farklı modüllerle yeni anahtar kelimeler de keşfedebilirsiniz. Henüz hangi konuda içerik üreteceğinize karar vermediyseniz, aynı araçlarla rakiplerinizin en çok trafik aldığı sayfaları da görebilirsiniz. Bu araçlardan elde edeceğiniz veriler, içerik konusunu seçmenize yardımcı olabilir.
Ahrefs ve Semrush gibi popüler araçlardan söz ettim. Ne yazık ki bunlar ücretli araçlar.
Bu araçlara, ajans çalışanı ya da serbest çalışan olmayan veya araçlar için yüksek bütçesi bulunmayan kişiler erişemeyebilir.
Bu durumda Ubersuggest ve Keyword Tool gibi ücretsiz araçlardan da yararlanabilirsiniz. Bunlara ek olarak ücretsiz kullanabileceğiniz bazı yöntemlerden de kısaca söz etmek istiyorum.
- Google Trends
Bu araç sayesinde bir sorgunun belirli bir dönemdeki arama trendini ücretsiz görebilirsiniz. Böylece hedeflemek istediğiniz bir sorgu için, bu aracın verilerine göre içeriklerinizi ne zaman yayımlayacağınızı planlayabilirsiniz.
Google Trends ile belirli bir dönemin trend sorgularını, günlük ve gerçek zamanlı arama trendlerini de belirleyebilirsiniz. Google Trends'ten elde edeceğiniz veriler içerik üretimi sırasında size yardımcı olabilir.
Bir konu hakkındaki en popüler sorgulara ulaşmak istiyorsanız Google'ın kendisinden de yararlanabilirsiniz. Arama yaparken Google, sorgunuzu nasıl yazabileceğinize dair bazı öneriler sunar. Bu öneriler daha önce yapılan benzer ve popüler aramalara dayanır.
Aşağıdakine benzer arama operatörlerini kullanarak da bir konuyla ilgili popüler sorguları belirleyebilirsiniz.
Google'da arama yaptığınızda sonuç sayfalarında “Kullanıcılar bunları da sordu” bölümünü de görürsünüz. Burada kullanıcıların konuyla ilgili sık sorduğu soruları inceleyebilirsiniz.
Son olarak sonuç sayfalarının altındaki “İlgili aramalar” bölümünden, belirli bir konuyla ilgili popüler sorguları da görebilirsiniz.
- Eklentiler
Bir konunun arama sorgusu hacmini öğrenmek için ücretsiz Chrome eklentilerinden de yararlanabilirsiniz. Örneğin Keyword Surfer, Google'da bir sorgunun arama hacmini ve o konuyla ilişkili diğer kullanıcı sorgularını görmenizi sağlar.
Hedef Kitlenizi Tanıyın
Yukarıda değindiğim yöntem ve araçlarla içerik üreteceğiniz konuya karar verdiğinizi varsayalım. Sırada ne var? Öncelikle hedef kitlenin ihtiyaçlarına odaklanan bir araştırma yapmanız gerekir. Yani içeriğin hangi kitleye hitap edeceğini, bu kitleyi oluşturan kişilerin ortak özelliklerini, neleri sevip sevmediklerini belirlemelisiniz. Örneğin lüks bir tatil tesisi hakkında içerik hazırlarken hedef kitlenin finansal koşullarını hesaba katmalısınız. Buna karşılık ücretsiz kamp alanlarını anlatan bir içerikte kullanıcılara pahalı etkinlikler önermek çok yerinde olmaz. Ücretsiz ya da uygun fiyatlı etkinlikleri önermek ise kullanıcıların içeriğin tamamını okumasına ve memnun kalmasına yardımcı olabilir. Kısacası, içerik üretirken bu noktaları gözetmek ve hedef kitleyi doğru analiz etmek kullanıcıların içerikten en yüksek faydayı almasına yardım eder.
İçerik Üretme Amacını Belirleyin
İçerik üretme amacına önceden karar vermek ve bu kararı içeriğe yansıtmak iyi bir yaklaşımdır. Amaç, marka veya kişisel bilinirliği artırmak ya da bir ürün veya hizmeti tanıtmak olabilir. Marka veya kişisel bilinirliği artırmak istiyorsanız, kullanıcıyı rahatsız etmeyecek bir biçimde içerikte markanızdan veya kendinizden söz edebilirsiniz. Amaç bir ürün ya da hizmeti satmak ve bununla ilişkili içerik üretmekse de, kullanıcıların onları etkilemeye çalışan bir reklamla karşılaştığını düşünmeyeceği bir anlatım kurabilirsiniz.
Kullanıcı Niyeti
Hedeflediğiniz kullanıcı sorgusunun arkasındaki niyeti doğru analiz etmelisiniz. Başka bir deyişle, kullanıcıların sorgularının ardından ne tür sonuçlarla karşılaşmak istediğini bulmanız gerekir. Aşağıda görebileceğiniz gibi temelde dört kullanıcı niyeti türü vardır. Bu aşamada içerik üreteceğiniz konuyla ilgili kullanıcı sorgularını incelemeli, bu sorguların arkasında hangi niyetin bulunduğunu anlamalısınız. Ardından içeriğinizi bu niyete uygun biçimde hazırlamalısınız.
Görsel kaynağı: https://backlinko.com/hub/seo/search-intent
Google Ne Anlıyor?
İlgili sorgunun arkasındaki kullanıcı niyetini analiz ettikten sonra sonuç sayfasını incelemek faydalı olur. Bazı durumlarda, ilgili sorgudan sizin anladığınızdan çok Google'ın o sorgudan ne anladığı ve kullanıcılara hangi sonuçları sunduğu önem taşır. Google'ın çoğunlukla video sonuçları gösterdiği bir anahtar kelime için metin içeriği üretmek pek anlamlı olmayabilir. Söz konusu sorgunun Google sonuçlarını incelemek, içerik üretimi sürecinde birkaç ipucu da verebilir.
Ayrıntılı Rakip Analizi
İçerik üretmeden önce dikkat etmeniz gereken noktalardan söz ettim. Sıradaki aşama sonuncusu ve muhtemelen en önemlisi. Yukarıda hedeflediğiniz sorgunun sonuç sayfasını incelemeniz gerektiğini belirttim. Şimdi, iyi sıralanan rakiplerin neler yaptığını ayrıntılı biçimde incelemelisiniz. Bunu yaparken rakiplerin yayımladığı içeriklerin genel bir analizini hazırlamanız gerekir. Bu analizde aşağıdaki noktalara ayrıntılı bakın:
- Bir rakibin içeriği kaç kelimeden oluşuyor?
- İçeriğin alt başlıkları neler?
- İçerikte nasıl bir dil kullanılmış?
- İçerikte görsel veya video var mı?
- Hangi konular ele alınmış?
Ardından rakiplerinizin iyi yaptığı noktaları belirleyip bu alanlarda onları bir adım geçmeye çalışabilirsiniz. Aynı şekilde, rakiplerinizin zayıf kaldığı ve hata yaptığı alanları belirlemeli, bu hatalardan kaçınmalısınız.
Kısacası, hedeflediğiniz kullanıcı sorgusunun sonuçlarında yer alan rakipleri ayrıntılı biçimde analiz etmeli ve rakiplerinizin tamamından daha iyi içerik üretmek için elinizden geleni yapmalısınız.
- İçerik Üretirken
İçerik üretmeden önce akılda tutmanız gereken önemli noktalardan söz ettim. Şimdi de içerik üretirken nelere dikkat etmeniz gerektiğine ve bunlarla ilişkili diğer önemli başlıklara bakalım.
Profesyonel Destek Alın
İçerik üretiminde de, pek çok işte olduğu gibi, yetenekli, deneyimli ve profesyonel kişilerden destek almak faydalıdır. Aksi hâlde ortaya çıkan sonuç çok iyi olmayabilir. Yönettiğim ya da yer aldığım pek çok projede buna bağlı başarısızlıklar gördüm. Bu nedenle diğer işlerde olduğu gibi, içerik üretimi görevini de profesyonellere emanet etmeniz gerekir. İçerik platformlarından profesyonel destek alabilir veya bütçeniz sınırlıysa serbest çalışanlarla çalışabilirsiniz.
Anahtar Kelime Kullanımı
İçerik üretmeden önce dikkat edilmesi gerekenleri anlatırken anahtar kelime analizinin önemli olduğundan söz ettim. İçerik üreteceğiniz konuyla ilgili anahtar kelime araştırması yaparak kullanıcıların o konuda ne tür sorgular yaptığını görebilirsiniz. Bu anahtar kelimeleri içerik boyunca ve alt başlıklarda doğal biçimde kullanmak faydalı olur. Böylece arama motoru botlarının içeriğinizi ilgili anahtar kelimelerle ilişkilendirmesine yardımcı olabilirsiniz. Ancak anahtar kelime kullanımında dikkatli olmanız gerekir.
Anahtar Kelime Doldurma
İlgili anahtar kelimeleri belirledikten sonra bunları içeriğinizde kullanabileceğinizi belirttim. Ancak kullanım biçimine dikkat etmeniz gerekir. Arama motoru botları için çok sayıda ve doğal olmayan anahtar kelime kullanmak fayda sağlamaz, hatta sorunlara yol açabilir.
Görsel Kullanımı
İçerikte görsel kullanımı pek çok açıdan önemlidir. En temelinde daha zengin bir görsel düzen kurmanızı sağlar. Ayrıca kullanıcılar, görselsiz metin içeriklerini sıkıcı bulabilir. Bu nedenle içeriğinizde konuyla ilgili, özgün ve doğru görseller kullanmanızı öneririm. Görsel kullanırken aşağıdaki noktalara da dikkat etmelisiniz:
- Görseller mümkün olduğunca konuyla ilgili ve özgün olmalı
- Yüksek kaliteli görseller kullanılmalı
- Doğru format seçilmeli
- Dosya adı anlamlı olmalı
- Görseller optimize edilmeli
- Görsellerin boyutu çok büyük olmamalı
- Görseller, kullanıldıkları sayfa bölümünün ölçüleriyle uyumlu olmalı
- Açıklayıcı bir alt etiketi kullanılmalı
Stok Görseller
Telif hakkı sorunlarından kaçınmak için, pek çok kişinin yaptığı gibi, içeriklerinizde stok görseller kullanabilirsiniz. Ancak stok görsel kullanırken başka birçok sayfada yer alan görsellerden uzak durmanızı ve daha niş görseller seçmenizi öneririm. Aynı konuyla ilgili birden fazla sayfayı ziyaret eden kullanıcılar, başka bir web sitesinde gördükleri görselle yeniden karşılaştığında içeriğin kopya olduğunu veya başka bir içerikten esinlendiğini düşünebilir. Mümkünse elbette kendi oluşturduğunuz görsel dosyalarını kullanmanızı öneririm.
İçeriğin Uzunluğu
SEO dünyasındaki tartışmalı konulardan birinin içerik uzunluğu olduğunu söyleyebilirim. Bazıları içeriğin ne kadar uzun olursa o kadar iyi çalıştığını savunurken, bazıları buna katılmaz.
Aşağıdaki grafikte araştırmaların ortaya koyduğu içerik uzunluğu ile organik trafik arasındaki ilişkiyi görebilirsiniz. Grafiği incelediğinizde, içerik belirli bir kelime sayısını geçtikten sonra organik trafiğin düşmeye başladığını görürsünüz.
Bu çalışma, bir konuda mümkün olan en uzun içeriği yazmanın her zaman mantıklı olmadığını gösteriyor. Kullanıcılara doğal gelecek uzunlukta içerikler yazmanızı öneririm. İçerik uzunluğunu belirlerken rakiplerin ürettiği içeriklerin uzunluğunu, hedeflediğiniz sorgunun arama hacmini, hedef sorgudaki rekabet düzeyini ve içeriğin derinliğini analiz etmeniz gerekir. Analizinizden elde ettiğiniz bulgularla içeriğinizin ortalama uzunluğuna karar verebilirsiniz.
Son olarak, Google'dan John Mueller'in içerik uzunluğunun bir sıralama faktörü olmadığını söylediğini belirtmek gerekir.
Paragraf ve Cümle Uzunluğu
İçeriğinizin kolay okunmasını istiyorsanız dikkate almanız gereken çeşitli noktalar vardır. Bunlardan biri cümlelerinizin ve paragraflarınızın uzunluğudur. Çok uzun cümleler veya paragraflar yazmak, kullanıcıya okurken soluklanma fırsatı vermez. Kullanıcılar çok uzun cümleleri anlamakta da zorlanabilir. Bu nedenle içerikteki cümle ve paragrafların gereğinden uzun olmamasına dikkat edin, kullanıcılara zaman zaman soluklanacak alan bırakın.
Araştırma Yapın ve Yanlış Bilgiden Kaçının
Özellikle kullanıcıların hayatları üzerinde ciddi etkisi olabilecek içerikler üretirken, verdiğiniz bilgilerin doğruluğundan kesinlikle emin olmanız gerekir. Örneğin yatırım veya sağlık konusunda kullanıcılara öneri veriyorsanız yanlış bir öneri hayatlarını doğrudan olumsuz etkileyebilir. Bu tür durumlarda çok daha dikkatli olmalısınız. Tatil seçenekleri gibi konularda içerik üretirken bile verdiğiniz bilgilerin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Aksi hâlde kullanıcılar web sitenize veya markanıza karşı olumsuz duygular geliştirebilir.
Veri ve İstatistik Sunumu
İçeriğinizde kullanıcılara yeni bilgiler sunuyorsanız, bunları destekleyen veri ve istatistiklere de yer vermenizi öneririm. Veri ve araştırma istatistikleriyle desteklenen bilgiler kullanıcıların dikkatini çeker. Ayrıca veri ve istatistikler, kullanıcıların içeriği benzerlerine göre daha otoriter algılamasına katkı sağlar ve markaya, web sitesine duyulan güveni artırır.
Görsel Açıdan Tatmin Edici İçerik
Kullanıcıların web sitenizle ilgili ilk izlenimi, sitede geçirdikleri süreyi, hemen ayrılıp ayrılmayacaklarını veya biraz daha kalıp kalmayacaklarını doğrudan etkiler. Bu yüzden web sitenizin ve içeriğinizin görsel olarak çekici ve okunması kolay olması gerekir. Çekicilik ve okunabilirlik, yazı tipi, yazı boyutu, arka plan ve metin rengi, görsellerin boyutu ve kalitesi gibi birçok etkene göre değişir. Bu noktalara dikkat etmek kullanıcıları içeriğinize çekmenize yardımcı olur.
Yazım Kuralları ve Noktalama İşaretleri
İçerik üretiminde profesyonel destek almak, yazım ve noktalama sorunlarından kaçınmanızı sağlar. Yukarıda bu konuda çeşitli başarısızlıklara tanık olduğumu belirtmiştim. Bana göre yazım ve noktalama hataları, profesyoneller tarafından üretilmemiş içeriklerin en büyük sorunlarındandır. Bu hatalar markanızın ve web sitenizin itibar kaybetmesine yol açabilir. Ben de yazım ve noktalama hataları bulunan içerikleri okumayı tercih etmiyorum. Bir web sitesinin içeriğinde bu tür hatalar varsa o site hakkında olumlu bir izlenim edinmem. Bu nedenle içerik üretimi için profesyonel destek almasanız bile yazım ve noktalamaya dikkat etmenizi öneririm.
Liste ve Tablo Kullanımı
Uygun içeriklerinizde tablo ve liste kullanmak, sıralamanızı çeşitli biçimlerde etkileyebilir. Örneğin düşük sıralardaki rakiplerinizin konumunu daha da aşağı itebilir. Özellikle mobil cihazlardan yapılan aramalarda kullanıcıların ikinci sıradaki sonucu görmek için ekranı kaydırması gerekir. Bu durum size rakiplerinize karşı avantaj sağlayabilir. Bu yüzden uygun içeriklerinizde liste ve tablo kullanmanızı öneririm. Listeler ve tablolar ayrıca kullanıcıların aradıkları bilgiyi daha kolay bulmasına yardım eder.
İçindekiler Tablosu Kullanımı
Kapsamlı ve uzun içerikler üretiyorsanız, kullanıcıların aradıkları bilgiyi bulması zorlaşabilir. Bu gibi durumlarda aşağıda görebileceğiniz bir içindekiler tablosu kullanmanızı öneririm. Böylece kullanıcılar bir konu hakkında genel bilgi edinmek istediğinde veya alt başlıklardan birinde sunulan bilgiye ihtiyaç duyduğunda aradığını kolayca bulabilir. Aksi hâlde bazı kullanıcılar içeriğin içinde aradıkları bilgiyi bulmanın çok zaman alacağını düşünerek web sitenizden ayrılabilir.
İçindekiler tablosu, SERP'i aşağıdaki şekilde de etkileyebilir.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
İçerik üretmeden önce anahtar kelime araştırması yaparken, kullanıcıların yazacağınız konuyla ilgili farklı soruları olduğunu görürseniz bir SSS sayfası oluşturabilirsiniz. Soruları ve cevapları doğru biçimde işaretlediğinizde SSS sayfası aşağıdaki gibi arama sonuçlarını etkileyebilir. Sayfanızın arama sonuçlarında görünüp görünmeyeceğine Google'ın karar verdiğini hatırlatmakta fayda var. Ancak web sitenizi işaretleyip sonuç sayfalarında görünmesini sağladığınızda hem kullanıcıların dikkatini çekebilir hem de piksel açısından rakiplerinizi aşağıya itebilirsiniz. Konuyla ilgili Google rehberine göz atmak isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.
- İçerik Ürettikten Sonra
Yukarıda içerik üretmeden önce ve içerik üretirken dikkat etmeniz gereken önemli noktalardan söz ettim. Son olarak içerik ürettikten sonra dikkate almanız gerekenlere bakalım.
Özgünlük Kontrolü
Yukarıda anlatılan önemli noktaları dikkate alarak içeriğinizi oluşturduğunuzu varsayalım. Bundan sonra yapmanız gereken ilk şey, hazırladığınız içeriğin özgünlüğünü kontrol etmektir. Özellikle içerik üretirken profesyonel destek almadıysanız, bu iş için geliştirilmiş araçlarla kontrol yapmanızı öneririm. 1.000 kelimeye kadar olan içeriğinizin özgünlüğünü bu aracı kullanarak ücretsiz taratabilirsiniz.
Title Etiketi
İçeriğinizi yayına alırken title etiketini dikkatle seçmeniz gerekir, çünkü title etiketi önemli sıralama faktörlerinden biridir. Title etiketi oluştururken dikkate almanız gereken noktalar şunlardır:
- Özgün olmalı
- İçeriği doğru biçimde özetlemeli
- Kullanıcı niyetiyle örtüşmeli
- Merak uyandırmalı ve içeriği görme isteği yaratmalı
- Hedeflenen anahtar kelimeyi içermeli
Sonuç sayfasında bütünüyle görünebilmesi için belirli bir karakter sayısını aşmamalıdır. En uygun uzunluk 60 ila 65 karakterdir.
Description Etiketi
Title etiketine karar verdikten sonra description etiketini de doğru biçimde optimize etmelisiniz. Description etiketi doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ancak doğru optimize edildiğinde tıklama oranını etkileyebilir. Description etiketi oluştururken aşağıdaki noktaları dikkate alın:
- Özgün olmalı
- İçeriği doğru biçimde özetlemeli
- İçerik hakkında bilgi vermeli
- Merak uyandırmalı ve içeriği görme isteği yaratmalı
Aranan anahtar kelime sonuç sayfalarında kalın yazıldığı için hedeflenen anahtar kelimeyi içermelidir.
- Üç noktayla kesilmemesi veya Google'ın sayfadan rastgele bir metni description olarak göstermemesi için description etiketinin 120 ile 150 karakter arasında olması en uygunudur.
Başlık Etiketleri ve İçerik Hiyerarşisi
Başlık etiketlerini içerik hiyerarşisine uygun biçimde işaretlemeniz gerekir. Ana başlığı H1 etiketiyle, alt başlıkları H2 etiketiyle, daha alt başlıkları ise H3 ve H4 etiketleriyle işaretleyebilirsiniz. Başlık etiketleriyle ilgili dikkat etmeniz gereken diğer noktalar şunlardır:
- H1 etiketi, ana başlık olarak içeriği özetlemeli
- En az bir H1 etiketi bulunmalı
- Birden fazla H1 etiketi kullanılmamalı
- H1 etiketi çok uzun veya çok kısa olmamalı
- H1 etiketi ve alt başlıklar içerik hiyerarşisine uygun biçimde işaretlenmeli
URL Yapısı
Sayfanızı yayına almadan önce URL'sini de doğru oluşturmanız gerekir. Sayfanızın URL'sini oluştururken dikkat etmeniz gereken noktalar şunlardır:
- Türkçe karakter kullanmamalısınız
- İçeriği özetlemeli ve içerik hakkında bilgi vermeli
- Küçük harflerle oluşturulmalı
- Boşluk kullanılmamalı, kelimeler “-” işaretiyle ayrılmalı
- Mümkünse hedeflenen anahtar kelimeyi içermeli
İç Linkleme
Belirli bir konuyla ilgili başka içerikleriniz varsa içeriğinizi bu sayfalara linkleyebilirsiniz. Böylece hem arama motoru botlarını hem kullanıcıları diğer sayfalarınıza yönlendirebilirsiniz. Kullanıcıların web sitenizde daha fazla zaman geçirmesine ve sitenizin diğer bölümlerini ziyaret etmesine de yardımcı olabilirsiniz.
Sayfa Hızı
Araştırmalar, kısa sürede yüklenmeyen web sitelerini önemli sayıda kullanıcının terk ettiğini gösteriyor. Bu nedenle sayfa hızınızı kontrol etmek ve sayfanın mümkün olduğunca hızlı yüklendiğinden emin olmak iyi bir yaklaşımdır. Özellikle sayfada yüksek çözünürlüklü görseller kullanacaksanız, bu görselleri Squoosh gibi araçlarla optimize edebilirsiniz.
Dikkat Dağıtan ve Rahatsız Eden Reklamlar
İçerik sayfasındaki reklamlar veya pop-up'lar doğru yerleştirilmediğinde kullanıcıları rahatsız edebilir. Bu da kötü bir deneyime ve kullanıcıların web sitenizden ayrılmasına yol açabilir. Çok sayıda reklamla veya kapatmakta zorlandıkları pop-up'larla karşılaşan kullanıcıların web sitenizden ayrılması da doğaldır. Bu nedenle içerik sayfasına reklam ve pop-up yerleştirirken kullanıcı deneyimine öncelik vermek gerekir.
Mobil Deneyim
StatCounter'ın Mayıs 2021 verilerine göre dünyadaki mobil cihaz kullanıcılarının oranı %55,31'dir. Ayrıntılara ve grafiğe buradan ulaşabilirsiniz.
Mobil deneyimin önemi gerçekten her geçen gün artıyor. Bazı istisnalar olsa da günümüzde çoğu web sitesi trafiğinin önemli bir bölümünü mobil cihazlardan alıyor. İçeriğinizi sunarken kullanıcıların içerik sayfanızı ve web sitenizi mobil cihazlardan da ziyaret edeceğini aklınızda tutmalı, onlara iyi bir mobil deneyim sunmak için elinizden geleni yapmalısınız.
Google, 2016'da duyurduğu üzere mobile-first indexing'i denemeye başladı. İçerik sayfalarınızın mobile-first indexing için uygun olup olmadığını Mobile First Index Checker aracımızla kontrol edebilirsiniz.
Kullanıcıları Etkilemek
Giriş bölümünde içerik üretmeden önce bir amaç belirlemenin önemli olduğundan söz ettim. Amacınız ürün veya hizmetleri tanıtmaksa, kullanıcıları nasıl etkileyeceğinize de odaklanmanız gerekir. Buradaki ideal yaklaşım, ürün veya hizmetinizden kullanıcılara reklam içeriğiyle karşılaştıklarını düşündürmeden doğal biçimde söz etmektir. Ancak kullanıcıları satın almaya zorlamaya veya onları ürün sayfalarınıza yönlendirmeye çalışırsanız sonuç beklediğiniz gibi olmayabilir. Bu nedenle içerik, ürün veya hizmete doğal biçimde yer vermeli ve kullanıcıları ısrarla yönlendirmeye çalışmamalıdır.
Kullanıcı Yorumları ve Sosyal Medya Paylaşımları
İçerik üretirken kullanıcıların içeriğinize yorum yaparak size ve birbirlerine ulaşmasına imkân tanıyabilirsiniz. Kullanıcılardan yorum bölümünde içerik hakkındaki görüşlerini ifade etmelerini isteyebilir ya da onları istemeden yorum yapmaya yöneltecek farklı içerik konuları seçebilirsiniz. Bu tür içerikler kullanıcılarda içeriği paylaşma isteği de uyandırır. Kullanıcıların içeriği hem sevdikleriyle hem de sosyal medya hesaplarında paylaşması web sitenizin performansına katkı sağlar.
Cannibalization Kontrolü
Özellikle benzer konularda çok fazla içeriğiniz varsa ve genellikle belirli bir konuda içerik üretiyorsanız düzenli olarak cannibalization kontrolü yapmanızı öneririm. Kısaca açıklamak gerekirse, bir anahtar kelimeyi birden fazla sayfayla hedeflemeye keyword cannibalization denir. Bu durumda Google, anahtar kelimenin arama sonuçlarında hangi sayfayı listeleyeceğine karar veremeyebilir veya iki sayfayı aynı anda listeleyebilir. Bu da farkında olmadan kendinize rakip oluşturduğunuz anlamına gelir. Keyword cannibalization sorunu ve çözümü hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.
Teknik Kontroller
Önceki içeriklerinizi düzenli olarak gözden geçirmeniz gerekebilir, çünkü teknik sorunlar nedeniyle bu sayfalarda bazen 404 durum kodu görülebilir. Bu nedenle web sitenizi belirli aralıklarla crawl araçlarıyla taramanızı ve farklı sorunlar nedeniyle 200 yanıtı vermeyen içerik sayfalarını belirlemenizi öneririm. Ardından 404 hata sayfalarının hangi sayfalara yönlendirileceğine karar vermek için Carbon aracımızı kullanabilirsiniz.
Düzen ve Süreklilik
Hemen her konuda olduğu gibi, içerik üretiminde de düzen ve süreklilik en önemli kavramlar arasındadır. Başka bir deyişle, kendiniz için bir içerik takvimi oluşturmanızı ve belirli aralıklarla düzenli içerik yayımlamanızı öneririm. Birkaç içerik yayımlayarak web sitenize trafik çekeceğinizi varsaymak doğru olmaz. Özellikle web siteniz yeniyse Google'ın sitenize güvenmesi zaman alacaktır. Ancak yukarıda söz ettiğim noktalara dikkat ederek kaliteli içerikler ürettiğinizde, er ya da geç Google'ın ve kullanıcıların istediğiniz karşılığı vereceğinden emin olabilirsiniz.
Sonuç
Bu yazıda SEO uyumlu ve kaliteli içerik üretirken dikkat etmeniz gereken önemli noktaları ele almaya çalıştım. Umarım faydalı olmuştur. Web sitenize bolca organik trafik getirecek pek çok kaliteli içerik üretebilmenizi dilerim.
