*Bu yazı, DAN Global'de Özel Dijital Projeler Müdürü olan Tumay Ulutaş Ertuğrul tarafından kaleme alınmıştır.
Dijital pazarlama, yalnızca bir dizüstü bilgisayar ve hızlı bir internet bağlantısıyla profesyonelleşebileceğiniz, iyi para kazanabileceğiniz ve güçlü bir kariyer kurabileceğiniz az sayıdaki alandan biridir.
Doktorluk ya da pilotluk gibi meslekler ciddi bir mali yatırım ve kapsamlı bir eğitim süreci gerektirir. Buna karşılık hırslı, yolun başındaki bir girişimci dijital pazarlamada bir yıldan kısa sürede, bir dijital pazarlama uzmanının bilmesi gereken sektör unsurlarının neredeyse tamamında yetkinlik kazanabilir.
Dijital pazarlama uzmanı olarak analitik ve taktik becerilerinizi şirketlerin büyümesine yardımcı olmak ve yeni fırsatları araştırmak için kullanırsınız. Dijital pazarlama kursları sayesinde pazarlama planlaması ve içerik pazarlamasından SEO ile istatistiğe uzanan en iyi uygulamaları ve temel ilkeleri öğrenebilirsiniz.
Dijital Pazarlama Uzmanı Kimdir?
Pazarlama uzmanları SEO, Paid Search, display reklamcılığı, sosyal medya ve shopping feed'leri gibi alanlardan birine yoğunlaşabilir. Bununla birlikte, dijital pazarlama uzmanı olarak anılmayı sürdürürken dijital pazarlamanın bütününe dair daha geniş bir anlayışa da sahip olabilirler.
Bir dijital pazarlama profesyonelinin amaçları, pazarlama uzmanının amaçlarıyla aynıdır: marka bilinirliği oluşturmak, şirketin ürün veya hizmetlerini tanıtmak ve lead'leri dönüşüme taşımak. Dijital pazarlamacılar, geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak, güçlü teknoloji platformları aracılığıyla etkili iletişim kurar.
Bir dijital pazarlama kampanyası için gerekli temel yetkinlikler şunlardır:
- Pazarlamanın temellerini anlamak
- İleriye dönük planlama yapabilmek ve zamanı yönetebilmek
- Yenilikçi ve etkili sunum becerilerine sahip olmak
- Pazarlamanın temel alanlarında uzmanlaşmak: SEO, sosyal medya, içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması, PPC ve SEM
- Pazarlama stratejisini planlamayı, geliştirmeyi ve hayata geçirmeyi bilmek
- Kullanabileceğiniz temel ölçüm araçlarını tanımak
- Online reklamcılıkta güçlü bir varlık oluşturmak ve markaları verimli biçimde tanıtmak
- Google güncellemeleri ve algoritma ayarlamaları gibi pazarlama trendlerini ve haberlerini takip etmek
Dijital Pazarlama Uzmanı Olmaya Giden Altı Adım
Aşağıdaki altı adımlı strateji, dijital pazarlama uzmanı olmak için kendi kendinize yürüttüğünüz resmî olmayan eLearning yoluna başlamanıza yardımcı olur.
Hedef kitlenizle etkileşim kurmak için pazarlama stratejisi bilgisinden fazlasına ihtiyacınız vardır. Satışları artırmak için hangi eLearning pazarlama becerilerinizi geliştirmeniz gerektiğini keşfedin.
● Adım 1: Blog Yazarı Olmalısınız
Hedef kitlenin dikkatini çekecek kaliteli içerik üretmek, pazarlama profesyoneli olma yolundaki ilk aşamadır. Blog yazarı olmak, içerik üretme konusundaki bilginizi ve becerilerinizi geliştirmenin çok iyi bir yoludur.
Blog yazarlığı, yazma becerilerinizi geliştirmenize, WordPress ve SEO'nun iyi uygulamaları gibi yeni beceriler öğrenmenize, ayrıca kendi markanızı oluşturmanıza imkân tanır. Bu avantajların yanında blog yazarlığı ücretsizdir. Bu da dijital pazarlamacı olma yolculuğunuza başlamak için onu iyi bir başlangıç noktası yapar.
● Adım 2: Web Sitenizi Arama Motorları İçin Nasıl Optimize Edeceğinizi Öğrenin
Dijital pazarlamaya adım atmanın bir sonraki aşaması, web sitenizi arama motoru optimizasyonu için nasıl geliştireceğinizi öğrenmektir. Bu adım rehberimizde ikinci sıradadır, çünkü etkili bir dijital pazarlama kampanyasının temelini oluşturur. Örneğin Moz, web sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü, sıralamasını ve trafiğini geliştirmenize yardımcı olan yazılım ve istatistikler sunan bir SEO eğitim aracıdır.
● Adım 3: Online Varlığınızı Güçlendirin
Sosyal medya takipçi kitlenizi büyütmek ve web sayfanızın etkisini artırmak için sosyal medyayı nasıl kullanacağınızı öğrenmek, dijital pazarlama becerilerinizi geliştirmenin bir başka adımıdır. Sosyal medya, müşterilerle etkileşim kurmanıza ve karşılıklı bir iletişim kanalı oluşturmanıza imkân verdiği için pazarlama açısından işbirliğine açık bir platformdur.
Müşteriler paylaşımlarınıza hemen yanıt verebilir, bu da size hızlı geri bildirim sağlar. Sosyal medyayı remarketing aracı olarak kullanmak için gereken bilgi ve becerileri anlamak, kullanıcıların daha önce ilgilendikleri ürünleri satın almak üzere sitenize dönmesini sağlayarak lead ve satışlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
● Adım 4: Online Reklamcılık Hakkında Bilgi Edinin
Online reklamcılık internet pazarlamasının önemli bir parçası olduğundan, etkili bir dijital pazarlamacı olmak için bu alanda bilgi sahibi olmak gerekir. Tıklama başına ödeme reklamları ve display reklamlar, en temel ve en yaygın kullanılan iki online reklamcılık stratejisidir. Tıklama başına ödeme, bir alıcı reklamınıza tıklayana kadar ödeme yapmanız gerekmediği için maliyet açısından avantajlıdır. Bu da yöntemin bu kadar popüler olmasının nedenidir.
Dijital pazarlamacı olarak online reklamcılığı bilmelisiniz. Çünkü maliyet ve zaman açısından verimli, anında ölçülebilir sonuçlara ulaşmanın güvenilir bir yoludur. Hedef kitlenize kesin biçimde yönelir ve hızlı, kolay erişilebilir bir dağıtım imkânı sunar. Bu yönleriyle uzun vadeli dijital stratejinin bir parçasıdır.
● Adım 5: E-posta Pazarlaması Üzerine Araştırma Yapın
Kendi kendinize yürüttüğünüz eLearning yolunda bir sonraki aşama olarak e-posta pazarlamasını keşfedin ve bunun dijital pazarlama stratejisi olarak nasıl kullanıldığına dair bilginizi geliştirin.
HubSpot'un yaptığı bir ankete göre tüketicilerin %99'u e-postalarını her gün okuyor. Bu tüketicilerin %59'u e-postaların satın alma kararlarını etkileyebileceğine inanıyor. Bu nedenle e-posta pazarlaması, sosyal medya gibi mükemmel bir retargeting aracıdır.
Çok az kişinin bir web sitesini ilk ziyaretinde dönüşüm sağladığını hatırlamak önemlidir. Remarketing bu yüzden her pazarlama planının önemli bir parçasıdır. Kullanıcıların ilgilendikleri bir ürünü hatırlatarak onları geri dönmeye teşvik eder. Bu nedenle dönüşüm oranlarını ve yatırım getirisini (ROI) artırmak için güçlü bir dijital pazarlama aracıdır.
● Adım 6: Analitik Bilginizi Geliştirin
Son olarak Google Analytics ve analitik araçlar hakkında kapsamlı bilgi sahibi olmak, etkili bir dijital pazarlamacının kritik yetkinliklerinden biridir. Analitik, pazarlamacıların işlerinde daha verimli olmasına yardımcı olabilir ve pazarlama çalışmalarının ne kadar etkili veya etkisiz olduğunu anlamaya yarayan olgu ve sayılarla faydalı geri bildirim sunar.
Analitik aynı zamanda sürekli değişen müşteri trendlerini, isteklerini ve ihtiyaçlarını iyi anlamanızı sağlar. Böylece rekabette önde kalabilir ve hedef pazarınızın beklentilerini karşılayabilirsiniz.
Online Bulabileceğiniz En İyi Dijital Pazarlama Kursları
1. Skillshare: Introduction to social media strategy
45 dakikalık bu kurs, dijital pazarlama yolculuğunuza başlamak için sağlam bir temel oluşturmanıza yardımcı olur.
2. Coursera: What is social?
İşletme sahipleri, pazar uzmanları ve yöneticiler için en uygun olan bu MOOC, pazar yetkinliklerinizi ve analiz becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olur.
3. Udemy: Advanced social media marketing for picking up clients
Orta seviye bu kurs, 48 saat veya daha kısa sürede ileri düzey dijital pazarlamayla ilgili her şeyi katılımcılara sunar.
4. Facebook blueprint
Facebook kitlesini hedeflemek istiyorsanız bu kurs iyi bir başlangıç noktasıdır.
5. Constant Contact: Social media quickstarter
Teknik jargona girmeden sosyal medya pazarlaması dünyasına adım atmanızı sağlayan, başlangıç seviyesinde ücretsiz bir kurs.
6. Coursera: Marketing in the digital world
100.000'den fazla öğrencinin kayıtlı olduğu bu kurs, en popüler kurslardan biridir. Geleneksel pazarlama taktiklerini dijitale dönüştürmeyi öğretir.
7. HubSpot: Inbound marketing certification
Öğrenciler 12 farklı kursla 4,5 saatten fazla eğitim materyaline ve uygulamalı bir öğrenme deneyimine erişir.
Sonuç Olarak
Yukarıdaki tüm aşamaları takip ederseniz altı ay içinde dijital pazarlama sektörüne girmeye çalışan herkesle yarışabilecek bir özgeçmişe sahip olursunuz. Bu da becerilerinizi sergilemeniz ve dijital pazarlama başarısını ortaya koyan hazır bir vaka çalışması üretmeniz için mükemmel bir fırsat verir.
Dan Institute, dijital pazarlama ajansları, şirketler ve bireyler için çok çeşitli online kurslar sunar. Dijital pazarlama alanında uzman eğitimi almak için web sitemizi ziyaret edebilir, sunduğumuz seçkin online kurslara göz atabilirsiniz.
*Bu yazı, DAN Global'de Özel Dijital Projeler Müdürü olarak görev yapan, dijital pazarlama alanında 10 yılı aşkın deneyim ve bilgi birikimine sahip Tumay Ulutaş Ertuğrul tarafından kaleme alınmıştır.
