Content marketing, bir ürünü, hizmeti ya da markayı dolaylı biçimde tanıtır, doğrudan satış istemek yerine ulaşmaya çalıştığı kitle için gerçekten faydalı ya da ilginç materyal yayınlayarak. Bir yazılım şirketinin, ürününün çözdüğü sorunlar için ayrıntılı nasıl-yapılır rehberleri yayınlaması tipik bir örnektir: rehber, okuyucu bir şey satın alsın ya da almasın, işine yarar.
Yaklaşım işe yarar, çünkü bir satın alma kararı gündeme gelmeden önce bile güven ve görünürlük inşa eder, bu ücretli reklamcılıktan daha uzun bir oyundur, ama içerik yayınlandıktan çok sonra bile okuyucuları çekmeye devam ettikçe zamanla katlanma eğilimindedir. SEO ve content marketing, ikisinin de kabul ettiğinden daha fazla birbirine bağımlıdır: arama niyeti düşünülmeden kurulmuş içerik genelde hiç bulunamaz, gerçekten faydalı içeriğin arkasında olmayan bir SEO stratejisinin ise sıralanacak hiçbir şeyi yoktur. Blog yazıları, rehberler, videolar ve araçlar, altta yatan hedef izleyiciye yardımcı olmak olduğu sürece hepsi content marketing sayılır, onları rahatsız etmek değil.
