10x content kavramını Rand Fishkin, Whiteboard Friday video serisinde ortaya attı: bir konuda o an ilk sayfada yer alan içeriklerden ölçülebilir biçimde on kat daha iyi olan içerik. Ölçüt kıyaslamalıdır, yalnızca uzunluk ya da biçimle ilgili değildir. Önce ilgili sorgu için şu anda ne sıralandığına bakılır, sonra okuyucu için gerçekten önemli olan noktalarda bunu geride bırakacak bir şey ortaya konur: daha derin araştırma, özgün veri, daha net anlatım, daha iyi tasarım ya da rakiplerin yalnızca yazıyla geçiştirdiği bir konuda gerçekten işe yarayan bir araç.
Çoğu içerik brief'i "konuyu kapsa" demekle yetinir. 10x content brief'i ise rakip analiziyle başlar: ilk beş sonuç neyi doğru yapıyor, neyi eksik bırakıyor, kullanıcı hâlâ hangi soruların cevabını bulamadan siteden ayrılıyor? Fishkin, kavramı doğrudan link kazanmayla ilişkilendirir. Diğer içeriklerden bu kadar üstün bir çalışma, sorulmadan da referans gösterilen ve link verilen türden bir içerik hâline gelir, bu yüzden 10x content bir biçim kontrol listesinden çok bir editoryal standarttır. Kaliteli, güvenilir, bilgilendirici, kullanımı kolay ve özgün olmalı, öyle ki başka bir yerde hafifçe yeniden yazılsa bile o kaybın hissedileceği kadar değerli olmalı.
