Duplicate content, aynı sitenin başka bir yerinde ya da bambaşka bir sitede zaten bulunan içerikle tamamen aynı ya da büyük ölçüde aynı olan metindir. Kasıtlı olmaktan çok yanlışlıkla ortaya çıkar: yazdırma dostu sayfa sürümleri, aynı sayfaya birden fazla yol oluşturan URL parametreleri, kazınmış ya da sendikasyona verilmiş yazılar ve üreticiden doğrudan kopyalanan ürün açıklamaları sık rastlanan, istemeden oluşan kaynaklardır.
Google'ın yaklaşımı "duplicate content ceza getirir" demekten daha nüanslıdır. En yaygın, kazara oluşan durumlar için genel bir ceza yoktur; arama motorları bunun yerine canonical sürümü belirlemeye ve onu göstermeye çalışır. Bu genelde sitenin tamamının cezalandırılması değil, diğer sürümlerin sıralanmaması demektir. İstisna, başka sitelerden bütün yazıları kazıyıp yeniden yayınlamak gibi bilerek ve manipülatif biçimde çoğaltılmış içeriktir, ki bu gerçek sıralama sonuçları doğurabilir. Canonical etiketleri, yönlendirmeler ve üretici ya da rakip metnini yeniden kullanmak yerine özgün açıklama yazmak, standart çözümlerdir.
