AI Overviews Nedir? Arama Sonuçlarında Üst Sırada Çıkma Stratejileri!

— Herkese merhabalar, Zeo Talks'un yeni bölümüne hoş geldiniz. Bugün Samet'le birlikte Google AI Overview tarafındaki gelişmeleri aslında konuşacağız. Biraz temelden başlayacağız: nedir, ne değildir, neler yapılabilir, optimizasyon fırsatları... Birçok şeyi bugün konuşuyor olacağız. Samet, hoş geldin.

— Hoş buldum Mete. Bugün yer değiştirdik, bu sefer moderatör sensin; soruları senden alacağım.

— Evet, daha önce birkaç video çekmiştik. Orada soruları soran taraf sendin; bugün ben soruları soracağım. Daha çok Samet cevap verecek, ben de ona eşlik etmeye çalışacağım. Samet zaten SEO ekibimizin takım liderlerinden ve Google AI Overview tarafında da hem araştırmaları hem analizleri devam ediyor. Aktif projelerinde de bu tarafta birçok rapor ve analiz hazırlıyor; o yüzden bugün onu konuk aldık. Nasılsın bu arada Samet, nasıl gidiyor?

— İyiyim. Standart bahsettiğin gibi, işte AI Overview çıktığı için hep böyle bir ufak bir insight: nereden yakalayabiliriz? İşte geçtiğimiz günlerde de bir Google update'i oldu, Search Console'a gelen yenilikler derken... Hani bunlardan ben nasıl müşterilerime ekstra bir avantaj elde edebilirim? gibi birçok konuda aslında sürekli raporlar üretip analizler yapıyoruz. Öyle bir süreç içerisindeyiz diyebilirim.

— Evet, dediğin gibi hem çok yeni bir konu, hem Türkiye içinde, yani Türkçe sonuçlar için de aynı şekilde. O yüzden çok da aslında çok da fazla soru işaretinin bulunduğu konu; çok fazla merak ediliyor. Mutlaka gelecekte daha fazla, daha somut bilgilere muhtemelen erişeceğiz. Ama bugünkü şartlar ve bugünkü sonuçlar üzerinden de aslında konuşabileceğimiz birçok şey var. İstersen vakit kaybetmeden hızlıca başlayalım.

— Tabii ki.

— Dediğim gibi, biraz aslında konuya uzak kişilerin de izleyebileceğini düşünerek aslında en temelden başlayalım istiyorum. Öncelikle Google AI Overview nedir, bununla başlayalım istersen.

— Tabii ki. Aslında Google AI Overview'ün ilk önceki dönemlerindeki ismini SCA olarak açıklamak lazım; sonradan Google bunun adını değiştirdi. Söylemesi de zor, AIO, AI Overview demek, o yüzden sürekli...

— O yüzden hep uzun ismini söylüyoruz.

— Aynen, aynen. Umarım düzgün telaffuz ederiz video boyunca. AI Overview aslında Google'ın önce İngilizce sonuçlarda gösterdiği, Amerika'daki İngilizce sonuçlarda. Ardından da İspanyolca ve diğer dillere de yaydığı ve sonunda da geçtiğimiz aylarda Türkçe'de bunu publish ettiği bir SERV feature diyebiliriz. Burada özet olarak Google, yapay zekadan oluşturduğu sonuçları arama sonuçlarında kullanıcılara gösteriyor. Örneğin siz işte "mide ağrısına ne iyi gelir" yazdığınız zaman, artık aslında Google eğer o arama sonucu sizin belirttiğiniz query ile uygunsa ve elde ettiği datalar da size sunacağı kalitedeyse, orada aslında arama motoru sonuç şeklinde bir feature gösteriyor.

O feature'da da aslında mide ağrısına neyin iyi geleceğini, hangi ilaçları kullanabileceğinizi ve sonunda da hangi hastanelerden randevu alabileceğiniz gibi diğer hastane ya da tıp merkezlerinin linklerinin yer aldığı bir yapı diyebiliriz özetle. Yani yapay zekanın arama sonuçlarına entegre edilmiş hali şu anda bu şekilde, bu durumu özetleyebilirim.

— Biraz aslında Türkçe'ye de belki beklenenden erken geldi. Şu anda da yine devam ediyor aslında Türkçe sonuçlarda. O tarafta şu an test aşamasında mı, yoksa...

— Yok ya, bildiğin şey her sonuçta var. Biz hatta şey yapıyorduk önceden, hani acaba İngilizce sorgu... Hani İngilizce sorguları görebiliyorduk ya, İngilizce sorgularda hangi kelimeler çıkıyor? Bu olası Türkçe sorgulara gelirse, ben müşterilerim buna hazır mı, ben hazır mıyım? Aslında bunun biraz araştırmasını yapıyorduk. Ne yapıyorduk burada da? İngilizce'de, İspanyolca sonuçlara bakıyorduk. O ülkede de o dili kullanması yetmiyor, o ülkede de yer alması gerekiyor AI Overview'ün. Ardından bunu direkt Türkçe'ye çevirerek aslında hangi sorguların tetiklenebileceğine biz Türkçe'ye gelmeden önce bir bakıyorduk. Aslında bu baktığımız sonuçların üç aşağı beş yukarı aynısının Türkçe'ye geldiğini söyleyebiliriz. Sadece şu anda benim dikkatimi çeken şey oldu: Bazı URL'leri, örneğin AI Overview SERV feature'ı içinde yer alan benim bir URL'im var. Ama mesela bu URL'im 5 ay önce 404'e düşmüş bir URL olarak düşünün.

Yani biraz daha böyle eski URL'leri de alıyor gibi görüyorum şu anda. Hatta şu anda o SERV feature'ı içerisinde bir sitenin birden fazla URL'i de yer alabiliyor. Örneğin X sitesinin iki tane URL'i orada görünebiliyor. Belki bu gelecekteki süreçte de düzelebilir. Hani şu anda biraz daha hepimiz bunu öğreniyoruz, nerelerden biz aksiyon alabiliriz. Aslında bu fırsatları kovalıyoruz diyebilirim.

— Sence yoğunluğu ne durumda? Yani bundan fazla mı, az mı sence?

— Vallahi şu anda az gibi. Yani her sorguda yok, her sektöre özgü sorgu da yok. Ama bu işte biraz daha query'lerin artmasıyla alakalı da bir durum olabilir. Hani Google'ın o sayfaları anlaması ya da daha doğrusu Google'ın sunacağı o kalite eşiğinin üstündeki sitelerin fazlalığıyla alakalı bir durum olabilir. Hani şu anda birçok sorguda görüyoruz ama bunun yoğunluğu ya da yüzdesi gerçekten sektöre göre değişebiliyor. Örneğin sağlıkla alakalı kelimelerde çok fazla görürken, atıyorum tamamen işte e-ticaretle alakalı bazı sorgularda görmüyoruz. Ya da son dakika haberleri gibi, insanların anlık haber ihtiyaçlarını karşılayacağı sorgularda daha az sıklıkla gördüğümüz sonuçlar var.

O yüzden bu soruna şey diye cevap verebilirim: Bence herkes kategorisel olarak kendi sektörünü analiz edip, burada yüzde kaçında AI Overview görünüyor, buna bakabilir. Benim ilk aklıma gelen bu durumda da, hani şey yani, şu anda aklıma gelen... Örneğin ben diyelim ki haber sektöründeyim ya da e-ticaret sektöründeyim. Ahrefs'ten bakarım ona 10.000 kelimeyi, 10.000 kelimeyi atarım Ahrefs database'ine. Hemen orada şeye bakarım: AI Overview sonuçları kaç adet çıkıyor? Ve buradaki sitelerin yüzdesi ne kadar? gibi bir şeylere bakarım. Oradan da üç aşağı beş yukarı hani kendi sektörümü analiz etmiş olurum diye düşünüyorum.

— Dediğin gibi gelecekte zaten bu yoğunluk da değişebilir ama tetikte olmakta fayda var. Akışta da biraz aslında optimizasyon tarafını sona saklayalım istiyorum. Çünkü hani o taraf da çok kıymetli. Bununla birlikte şeyi soracağım sana: Bu AI Overview sonuçlarında işte search volume ve position metriklerinin bir ilişkisi var mı? Orada çıkan sonuçlarda durum ne, senin gözlemlerin?

— Orada da mesela çok long tail diyebileceğimiz ve search volume'un çok düşük olduğu birçok query'de biz AI Overview sonuçları görüyoruz. Bunu hatta Ahrefs'te de Semrush datasından da ulaşabiliyoruz. Örneğin search volume'umuz 0-10 arasında. Hani biz normalde bir default SEO işlemi yaptığın zaman, örneğin bir içerik bürofazlıyorsun, onlara bakmıyorsun değil mi? Eski bir düşündüğümüzde 0-10, işte 20 diyorsun. Bunlar search volume'da düşük. Ama şu anda gerçekten onlar çok daha değerli oluyor. Yani burada özetle şunu diyebilirim: Search volume'u yüksek kelimeler yerine long tail ve search volume'u daha yüksek konunuzla alakalı, kullanıcıların interneti ile alakalı önce sorgulara bakmak lazım AI Overview'de. Çünkü bunu çok sık görüyoruz.

Long tail ve search volume'u düşük olan sorgularda AI Overview'ün çıkma olasılığı daha yüksek oluyor. Bir de position arasında da şöyle bir ilişki var: Örneğin ben işte elbise kelimesinden gidelim. Elbise kelimesinde ben top 10'da yokum. 10 sırada yokum yani. 3'te, 5'te hiçbir yerde yokum ama AI Overview içerisinde yer alabilirim. Yani buradan şunu da anlayabiliyoruz: AI Overview'de yer almak ile pozisyon arasında aslında hani farklı durumlar olabilir. İllaki en iyi pozisyon aldığınız kelimelerde AI Overview içerisinde yer alamayabilirsiniz. O yüzden örneğin 4. sayfada yer aldığınız kelime bile bazen AI Overview içerisinde yer alabiliyor. O yüzden mutlaka burada bu tür detaylara da bakmak lazım. Tamamen kullanıcının ihtiyacına uygun bir şekilde optimizasyonlar yaparsak bence burada başarılı olabiliriz.

— Yani dediğin gibi aslında ilk 10 sonuçtan direkt yararlanmıyor tamamen. Eğer belki oradaki bir sorunun cevabına değindiyse senin içeriğin, 15. sırada da olsan sana da atıf yapabiliyor aslında.

— Kesinlikle. Yani 5. sayfada olsan bile orada çıkabiliyorsun. Yani onu görebiliyorsun zaten, pozisyonunu biliyorsun. AI Overview'de o yüzden pozisyonun illaki yüksek olması gerekmiyor. Düşük pozisyonda yer aldığın kelimelerde de burada sıralanma şansın oldukça yüksek.

— Süper abi, teşekkürler. Biraz aslında değindin, bunun ölçümleme tarafı da oldukça önemli. Yani bu AI Overview sonuçlarını kullanıcılar ya da markalar nasıl takip edebilir? Biraz zaten Ahrefs'ten vesaire bahsettin ama orayı da bir açalım istersen.

— Tabii tabii. Şu anda biz bu videoyu publish ettiğimiz zaman, şu an Search Console'da bunu takip edebileceğimiz bir şey yok. Ne yaparsın? Çok böyle long tail kelimeleri, impression'larına bakarsın. İşte keyword count'u regex'le falan ayarlarsın Search Console'da. Hani bir şekilde onu AI Overview'e uydurabilirsin, hani oradan gelen sonuçlara göre. Ama şu anda resmi olarak bir şey yok, modül yok. Google'dan açıklamalar gelecekte geleceği yönünde ama ne zaman gelir bilemeyiz. Bunun haricinde third party'ye yönelmek gerekiyor. Örneğin önce şundan başlayayım: Siz kelimelerinizi bir renkli tracker ile track ediyorsunuz. Örneğin SEO Monitor ile track ediyorsanız, bu araçlar zaten orada size gösteriyor. Yani senin takip ettiğin 1.000 kelimenin, atıyorum işte 50 tanesinde AI Overview yer alıyor ve sen o 50 kelimenin işte 30'unda yer alıyorsun gibi.

Öncelikle track ettiğiniz kelimeleri bu şekilde takip edebilirsiniz. Bunun haricinde de Ahrefs ve Semrush gibi tool'ları kullanabilirsiniz. Burada iki yöntem strateji uygulayabilirsiniz analizlerinizi yaparken. Bir: Kendi sitenizi, örneğin Ahrefs'ten gidelim, Site Explorer'a yazarsınız. Organic Keywords'a tıklayıp hangi AI Overview SERV feature'ını seçip orada hangi kelimelerde yer aldığınıza bakabilirsiniz. Bir de sizin sektörünüzde kaç kelimenin yer aldığına bakabilirsiniz. Yani Site Explorer kısmından buna bakabilirsiniz ve süreç içerisinde de o artışı görebilirsiniz. Şu da bir gerçek: Elbette Türkiye'de daha yeni yayınlandığı için o grafiğe baktığınız zaman yüksek olacaktır. Yani hani burada biraz daha tarih aralığını düzgün seçmek gerekiyor ve buna göre yorumlamak gerekiyor. Bir de Keyword Explorer kısmında da sizin sektörünüzle alakalı kelimelere bakın.

Örneğin işte elbise yazdınız, o elbiseyle alakalı hangi kelimelerde AI Overview yer alıyor? Ve bunlardaki benim pozisyonum ne? Yine Ahrefs'ten gidelim. Hemen Target Positions kısmına kendi sitenize girdiğiniz zaman sizin zaten pozisyonunuzu da gösteriyor. Buradan bakabilirsiniz. Semrush'tan da faydalanabilirsiniz. Yanılmıyorsam şu anda Semrush daha fazla data verebiliyor Ahrefs'e AI Overview açısından. Bu ikisini harmanlayıp buna göre bir strateji çıkarabilirsiniz. Hangi kelimelerde yer aldığınıza bakabilirsiniz. Hangi kelimelerde düştüğünüze de bakabilirsiniz AI Overview içerisinde. Dediğim gibi keyword sayısı buradaki önemli. Ve elde ettiğiniz AI Overview'den gelen trafiğe de yine buradan bakarak bir strateji çıkarabilir ve en azından durum analizi yapabilirsiniz, sektör analizi yapabilirsiniz.

Bunları şu an yapmanız, yapabilirsiniz. Yani bunu yapmamanızın önünde bir engel yok. Bu tool'ları kullanabilirsiniz.

— Akışın dışında sen anlatırken aklıma geldi abi, bir şey daha sorayım. Merak edilir muhtemelen. Peki buradaki sonuçlar kişiye özel mi? Yani örnek veriyorum, ben tansiyona ne iyi gelir yazdığımda bana AI Overview sonucu çıkarken sana çıkmama ihtimali var mı? Ya da çıkan sonuçlarda bir değişiklik gözlemledin mi?

— Var var. Hatta kullanıcıya göre de değişebiliyor. Hatta çok güzel pas attın. Buradan şeye bağlayayım ben de: AI modu var. Google hatta bunu geçtiğimiz haftalarda da açıkladı. Mesela arama sonuçlarını sadece AI moduyla kullanabilecek artık kullanıcılar. Bu da şu demek: Hani sadece sen aslında AI sonuçları görebileceğin bir arama ekranı olacak. Burada da aslında şu olacak: Örneğin ben ne diyelim, futbol yazınca sen Galatasaray'la alakalı sonuçlar göreceksin daha fazla. Ben Samsunspor'la alakalı sonuçlar göreceğim. Çünkü ikimizin hani ilgi alanları farklı, kullandığı kelimeler farklı. O yüzden aynı kelimeyi aradığımız senaryoda artık gelecekte ikimiz de çok daha farklı sorgular görebiliriz. Sonuçlar da görebiliriz daha doğrusu. Bu şekilde kişiselleştirmeye Google'ın daha çok önem verdiği bir dünyaya doğru gidiyoruz.

Burada da dediğim gibi internete uygun bir şekilde kullanıcıları elimizde tutmamız lazım. Bir de şey bence mantıklı olur Mete burada. Biz şu an mesela AI Overview'ü kullanıyoruz ya. Mesela siz eğer buna çok bağlı kalırsanız, olası bir sıkıntıda direkt oradaki trafiğinizden alacaksınız ya teknik ya da diğer konularda. O yüzden biraz daha bence diğer kanallardaki trafiği de arttırmak gerekiyor. Evet SEO çok önemli ama belki de atıyorum işte sosyal medyadaki trafiğinizi de arttırmak, buradaki olası kayıplarınızı giderme noktasında size ekstra trafik kaynakları açısından faydalı olabilir.

Elbette organik önemli ama hani amacım burada dediğim gibi trafik kaynaklarını çeşitlendirmek ve AI Overview ya da herhangi bir update'deki trafik kaybını diğer kanallardan kapatmanız yönünde olacaktır. Önerim yani.

— Peki abi, tıklama tarafı zaten en çok merak edilen taraf. Yani AI Overview tıklamaları etkiliyor mu? Ki etkiliyor. Yani ne derecede etkiliyor? Şu anki araştırmalar, güncel sonuçlar ne durumda?

— Vallahi ben geçen hafta okudum. Press gazete.co.uk'ydi sanırım. Bu arada ses sende yankı yapıyor mu?

— Yok.

— Tamam, süper. Press gazetedeydi sanırım ya. co.uk da olabilir. Tam kaynağını hatırlamıyorum. Şey diyor: Özellikle yayıncı sitelerinde, örneğin işte %40'lık bir CTR kaybı olabiliyor diyor. Şu an en çok gördüğümüz durum da şu: Search Console'larda YOY datasına göre impression yükseliyor ama click gelmiyor. O yüzden yani impression yükselirken click'in azaldığı bir döneme doğru gidiyoruz. Burada da çok farklı case'ler var. Dediğim gibi yine sektöre göre CTR'ların azaldığını görebiliyoruz. Her sektörde farklı etkilenebiliyor. Örneğin bu baktığım kaynakta %40 CTR'ın olumsuz etkilenebileceğinden bahsediyordu. Yani bu da direkt aslında click kaybına yol açabiliyor. Burada biraz dediğim gibi sektör ve siteye göre CTR ve click kayıplarından bahsetmek mümkün. Artık böyle bir dünyaya göre hazırlanıyoruz. O yüzden KPI'ların da belki buna göre hazırlanması gerekiyor.

Yani organik click evet önemli ama seninle konuyla alakasız bir şekilde blog trafiği geliyorsa evet click'in artıyor. Ama mesela bence burada KPI'ların değişmesi lazım. Hani organik click yerine belki benim bu AI Overview'da yer alan sorgu sayımda azalma hedeflerim ne durumda? Ya da diğer örneğin Perplexity'de ne durumdayım? gibi biraz daha bence stratejiyi ve bakış açımızı bu yöne doğru aktarmamız gerekiyor. Çünkü geçtiğimiz seneye göre çok daha farklı bir dünyaya giriş yaptığımızı söyleyebilirim.

— Kesinlikle. Özellikle 2025'in başında KPI'lar belirlenirken artış tahminleri vesaire tabii ki hani buradaki AI Overview sonuçları da bunu etkiledi. Buna göre de revize etmek gerekebilir yarı yılda.

— Aslında böldüm ama Mete şeyi de söyleyeyim, aklıma geldi. Yine makale okurken şeyi görmüştüm. Yayıncı sektörler özellikle yurt dışında bundan etkilenebileceğini söylüyordu. Örneğin işte bayağı yüksek meblağlarda şey gelir kaybından bahsediyor. Çünkü click gelmeyecek, click gelmeyince işte reklam gösterimi olmayacak. AdSense kazançları falan da azalacak bu yönde. Bu noktada Perplexity mesela bazı yayıncılara bir lisans anlaşması vardı sanırım. Hani bir gelir modeli oluşturabiliyor. O yüzden eğer yayıncıysanız bu tür LLM'lerin oluşturduğu formlara ya da ekstra gelir kaynaklarına belki başvurabilirsiniz. Bir lisans anlaşması yapabilirsiniz belki. Hani geliri daha optimize etmek ve en azından kaybı minimuma indirmek için.

— Bu da güzel bir bilgi yayıncı tarafı için. Bir sonraki sorumuz aslında biraz yine değindik önceki sohbetimizde, önceki sorularda. Şu an AI Overview sonuçlarındaki doğruluk oranı nedir? Hani hatalar, bug'lar vesaire gözlemledin mi hiç?

— Var var. Ya Türkçede de çok gözlemledim. Yabancılarda zaten adam bulunca direkt tweet'ini atıyor zaten. Burada yanlış var falan diye. O yüzden hani aklıma tam bir yüzde gelmiyor bu arada. Vardı ama aklıma gelmiyor yani. Atıyorum mesela belki de UK'deki sorguların %10'unda böyle bir sıkıntı vardır. Atıyorum halüsinasyon görme ya da yanlış bilgi verme açısından ama olabilir bu. Ama Türkçeyi publish edince bence fena çalışmadı. Orada bayağı bir safe davranmışlar gibime geldi. En azından kaynakları gösterme açısından bence orada bir sıkıntı yok. Tabii ki zaman zaman denk geldiğim sonuçlar oluyor. Örneğin işte bir şey yaratırken tamamen örnek veriyorum, işte X ülkesinin vize standartlarıyla alakalı bir bilgi aratıyorsun. Diyor ki mesela 30 gün. Halbuki 60 gün olmuş. Hani o tür güncellik değerinin biraz daha kötü olduğu sonuçlara denk geldim.

Öyle durumlar da var. Bu arada bir de şey aklıma geldi. Yanılmıyorsam John'un zamanında bir açıklamasıydı. Eğer bir site manuel işlem gördüyse, AI Overview kısmında da yer alabiliyordu. Bayağıdır bakmadım buna. Mesela böyle case'ler de var. Çünkü bahsettim, konuşmanın başında biraz bahsetmiştim sanırım. Sayfanız 404 veriyorsa bile AI Overview içerisinde yer almaya devam ediyor. O yüzden hani belki gelecekte bu tür şeylerin de düzelmesini bekleyebiliriz. Çünkü site manuel işlem görmüş, hala AI Overview içinde yer alıyorsa bu ciddi bir sorun. Demek ki kalitesiz ya da bazı spam yönergelerini ihlal ettiği anlamına geliyor. Ve bunu AI Overview içerisinde görebiliyoruz. O yüzden buna dikkat etmek gerekiyor. Hani buna göre de bir strateji oluşturup bu şekilde hareket etmek bence mantıklı olacaktır.

— Özellikle yayıncı tarafında dediğin gibi yani güncellik kısmı önemli. Çünkü biliyorsun işte en çok böyle yayıncı tarafında kullanıcıların şikayet ettiği, işte akşama doğru kar yağıyor, yarın okullar tatil mi? İşte bir saat içinde yüzlerce sayfa açılıyor gazete sitelerinde, yayıncılarda. Hani buna mesela yapay zeka ne kadar hızlı aslında reaksiyon verebilecek? Ya mutlaka gelecekte muhtemelen bu gelişim sağlanacaktır. Ama o kısımda dediğin gibi önemli güncel bilgilerde kullanıcılara herhangi bir yanlış ya da hatalı yönlendirme yapmaması için.

— Aynen. Orada sadece geçtiğimiz hafta okudum yine bunu ya da bu hafta sonuydu hatırlamıyorum. Bir yine SERV feature'ından bahsediyor Google. Diyor ki tab source ile alakalı, ben diyor kullanıcılara şöyle bir seçenek sunacağım diyor. Örneğin sen bir X gazetesinin çok fazla haberini okuyorsun ya da haber sitesinin. Onu mesela kendin account'undan işte ben bu siteyi çok takip ediyorum diye onu ekleyebiliyorsun ve arama sonuçlarına onu ekstra. Mesela tab source'un altında şey gösteriyor. Bir feature'la beraber böyle senin takip ettiğin kaynaklar gibi bir şeydi sanırım.

Hani sen o takip ettiğin haber kaynağını da görebiliyorsun. Hani Google'ın default gösterdiği sonuçların yanı sıra onu da görebiliyorsun. Hani belki AI Overview'de bu kişiselleştirme biraz daha bu yöne doğru da evrilebilir gibime geliyor.

— Okey abi. Şimdi biraz aslında temel detayları konuştuk. Yine en çok merak edilen noktalar biraz aslında markalar nasıl hazırlık yapabilir? Bunu konuşalım. Yani AI Overview tarafında şu anki optimizasyon fırsatları nelerdir? Bir genelle başlayalım. Daha sonra teknik ve içerik tarafını da ayrıca konuşalım.

— Tabii tabii. Öncelikle şunu söyleyeyim. Sonuçta biz bir atomu parçalamıyoruz. Yani günün sonunda yaptığımız iş belle. O yüzden de uçup kaçmaya gerek yok. Şu olabilir: AI Overview sonuçları benim sektörümde hangi sorguları tetikliyor? Önce buna bakmak lazım. Ve benim sayfam hangi kelimelerde çıkıyor? İyi olanlara zaten dokunmamak lazım. Eğer eksik olduğum veya rakiplerime göre geride kaldığım kelimeler varsa, içeriğimi buna göre optimize etmem lazım. Buradan hemen vektör embedding'e bağlayacağım. Burada da şu sıkıntı var: Eğer siz çok fazla böyle tool sonuçlarına göre ya da analiz sonuçlarına göre o sayfanızı optimize ettiğiniz zaman, yine John geçtiğimiz haftalarda BlueSky'deydi sanırım, bir açıklama yapmıştı. Şey hani bu sefer keyword stuffing olabiliyor.

Yani o sonuçlara göre, o tool'un sonuçlarına göre, atıyorum işte elbise, elbise fiyatları, siyah elbise yazdınız yazdınız, sırf onda iyi skor almak için. Ne oldu bu sefer? Sayfanız aslında bir spam yönergesini ihlal eder hale geldi. Siz kaliteyi yükseltmeye çalışırken. O yüzden burada bence öncelikle content açısından çok iyi bir içerik oluşturmak gerekiyor. Kullanıcının ihtiyaçlarını sağlayacak şekil. Örnek veriyorum işte sırf trend dönemlere özel bile FAQ'larınızı değiştirebilirsiniz. Örneğin işte Kurban Bayramı dönemi, Ramazan Bayramı ya da farklı dönemlere hitap ediyorsanız, bu dönemlerle alakalı FAQ'lar oluşturabilirsiniz.

Mevcut FAQ'ları düzgün bir şekilde cevaplayabilirsiniz. Örnek veriyorum işte tamamen örnek, işte Tayland vizesi kaç gündür? Şimdi bunu lafı dolandırmaya gerek olmadan, işte Tayland ülkesinin vizesi, işte yeşil pasaporta şu kadar, bordroya şu kadar gibi böyle direkt nokta atışı bilgiler verecek şekilde AI'ı beslerseniz, Google bot da bunu çok güzel bir şekilde anlayacaktır ve öncelikle bu sonuçlarda daha iyi sıralama şansınız olur. Diğer detay, ekstra kaynaklara link vermekten çekinmemek gerekiyor. Örneğin siz işte trafik cezasıyla alakalı bir içeriğiniz var. Sonuçta bunu bir yerden aldınız değil mi? Bir devletin hukuki olarak yani bu cezanın şeyi belli. Ne kadar ödeneceği belli.

İşte kırmızı ışıkta geçmenin cezası gibi. Bunu aldığınız kaynağa atıfta bulunabilirsiniz. Ekstra kaynaklara net bir şekilde atıfta bulunabilirsiniz. Çok böyle eğer kişisel bir bloğunuz yoksa, hani öznel cümleler kullanmamaya özen gösterebilirsiniz. İşte atıyorum emniyet kemeri kullanmak çok önemlidir vesaire gibi hani kelimeler kullanıyoruz ya burada. Hani orada biraz daha böyle objektif bir kelime kullanmak gerekiyor. Hani senin bunu belirtirken bu kelimeleri bir datan var mı? Örneğin işte her 10 kişiden üçünde bu durum görünüyor derken, o üçünün kaynağı ne mesela? Örneğin dediğim gibi işte mide ağrısıyla alakalı bir bilgi verirken bundan çekinmemek gerekiyor. Türkçede çok sıkıntı çektiğimiz konulardan bir tanesi ekstra link verirken yaşadığımız bu sorunlar. Önceden de vardı. Çok sıkıntı yaşıyorsanız nofollow verin yani linki ama en azından bir ekstra kaynağa link verin.

Diğer optimizasyon yöntemleri de aslında teknik olarak da Strategy Data yapısının buna göre optimize edilmesi. Google neredeyse 2 ayda bir sürekli Strategy Data'sını yeniliyor. İşte membership özelliği geliyor. E-ticaret sitelerine özel ne bileyim organization schema yeniliyor. Product schema'ya bir sürü özellik geliyor. O yüzden bizim LLM'leri güzel bir şekilde crawl etmesini ve sayfa içeriğimizi anlaması için buna bakmak gerekiyor. JavaScript rendering varsa burada sıkıntımızın olmaması gerekiyor. Google bot'un sayfamızı iyi bir şekilde tarıyor olması gerekiyor. Bunlar aslında temel basic SEO, crawling ve indexing yöntemlerinin biraz daha AI Overview için bunu tekrar etmiş oluyorum ben. Ama aslında bunlar yani temel olarak baktığımızda bunları optimize ettiğimiz sürece bence AI Overview'de de güzel sonuçlar elde edebiliriz.

Teknik olarak da dediğim gibi örneğin robust txt'den bir engellemenin olmaması lazım. İçeriklerin buna göre yine optimize edilmesi lazım. Heading tag'lerin buna göre optimize edilmesi lazım. Öyle boş beleş kelimeler yerine daha anlamlı. Az önce de bahsettiğim long tail kelimeleri düşünerekten belki de 10 kişi onu arıyor ama 10 kişiden senin elde edeceğin belki de revenue ve conversion çok daha yüksek olacak. Tüm bu işlemleri bu optimizasyona göre yaptığımız zaman AI Overview içerisinde daha fazla görünür olma ihtimalimiz oldukça yüksek.

— Ağzına sağlık. Bir de yani teknik tarafa aslında değindin. İçerik tarafıyla aslında AI Overview ilişkisini biraz konuşabiliriz finalde. Mesela geçen LinkedIn'de görmüştüm. Şey tarafında, SEO tarafında daha önceki strateji biraz daha aslında işte konuları mümkün olduğunca tek sayfada toplayıp işte 10x content dediğimiz daha güçlü içerikler oluşturmakken artık işte bunu içerikleri ve sayfaları yani Google'ın ve yapay zekanın daha iyi anlamlandırması için hani daha yatayda bir genişleme hedefi mantıklı olduğuna dair bir söylem vardı. Mesela buna katılır mısın? Özellikle FAQ gibi aranma hacmi düşük olsa da o sorulara cevap vermek için tamamen o konu özelinde ayrı sayfa açmalı mı insanlar? Ve içeriği de buradan bağlayabilirsin aslında.

— Tabii yani kesinlikle o içeriği eğer sizin konunuzla alakalıysa mutlaka o sayfada FAQ olarak yer alsın. FAQ diyoruz ama bu FAQ olmasına da gerek yok. Bir heading tag içerisinde de yer alabilir. Yani o context neyse o sayfadaki. Bazı şeyleri içerikle de anlatamadığın durumlar olabilir. Burada video ekleyebilirsin. Video içeriğiyle o sayfayı besleyebilirsin. Bir infografik ekleyebilirsin. Yani birçok ekstra implementasyonlar yaparak o içeriği daha iyi hale getirebilirsin. Table eklenebilir. Madde işaretiyle o article daha okunabilir hale gelir. Ürün özelliklerini geliştirebilirsiniz. Burada şeyden faydalanabilirsiniz. Eğer varsa site içi arama terimlerinden faydalanabilirsiniz. Örneğin e-ticarette site içerisinde hangi terimler daha çok aratılıyor? Çünkü search volume'lara evet bakabiliyoruz ama bunlar third party.

Bir de sizin kendi datanız var. Burada kullanıcıların neler aradığını daha iyi bilebiliyorsunuz. Hani ben olsam ilk mesela bu tür internal datalardan beslenirdim. Ya da müşteri hizmetleri datalarınız varsa müşteriler en çok hangi konularda sıkıntı yaşıyor? Bunlara bakabilirsiniz. İşte şikayet alınan konular neler? Bunları cevaplayabilirsiniz. Zaten brand'le alakalı şikayetleri kullanıcılar Google'a yazıyor ve şikayet edecek ya. Zaten bizim domain'imizle ilgili yazacak. O yüzden bizim burada sıralanma ihtimalimiz çok yüksek olduğu için hani bu tür konularda da sadece olumlu konular değil, olumsuz şikayet edi, iade gibi konulara da odaklanmak gerekiyor.

Bunlarla alakalı content optimizasyonları yaptığımız zaman bence çok daha iyi seviyelere gelebiliriz. Sadece burada şeyi belirteyim. Yani her şey makineyle evet oluyor, AI ile oluyor ama mutlaka bir insan gözüyle de o içeriğin gerçekten okunabilir ya da kullanıcı için faydalı olup olmadığına bakmak gerekiyor. Şimdi dediğin gibi FAQ'ları alıyoruz. Biz sayfaya ekliyoruz. Ne oldu o sayfanın mesela engramı bir anda değişti. Sürekli böyle ne diyelim işte tarih kitaplarıyla alakalı bir sayfanız var. Sürekli tarih kitapları okunma olmadı. İşte Türkiye'deki en iyi tarih yazarları kimlerdir? Oluştu, oluştu. Şimdi o sayfada sürekli böyle tarih kitabı, tarih kitabı yazdınız, yazdınız. O sayfanın zaten bir keyword stuffing olduğunu okurken siz anlıyorsunuz. O yüzden biraz daha böyle doğal dil akışına uygun bir şekilde, günlük konuşmaya uygun bir şekilde optimizasyonlar yapabilirsiniz.

Her zaman kullanıcıyı düşünmek gerekiyor. Atıyorum işte Yoast SEO ya da diğer WordPress eklentileri gibi eklentilerin verdiği skorlardan ziyade ben bir kullanıcı olarak girdim. Bu sayfaya baktım. Ben bu sayfayı arkadaşımla paylaşır mıyım? Ben bu sayfadan sayfadaki bilgilere güvenir miyim? Bunlara bakmak gerekiyor. Çünkü her ne kadar en iyi bir şekilde içeriği yazsak bile örneğin bizim sitemizi buradan EAT'ye de bağlayacağım. Örneğin hakkımızı sayfası çok net mi? Ben bir sorun olduğu zaman bu siteye iletişim kısmına ulaşabilir miyim? Bu sitenin bir fiziksel ofisi varsa bunlar nerelerde? Ya da bu makaleyi yazan ya da denetleyen kişiler kimlerdir? Bunlar gerçek kişiler mi? Son güncelleme tarihi ne? Mesela belki de yine trafik cezasıyla ilgili örnek verelim. Yazdı kırmızı ışık cezası işte şu kadardır diye.

Ama belki de 2 sene öncesinin bilgisi gibi aslında birçok detayı düşünüp EAT'yi de content'le beraber bağladığımızda çok daha kaliteli sonuçlar ortaya çıkıyor. O yüzden bunlara göre aksiyon almak gerekiyor. Yani şey yapmamalı kimse. Hızlı hareket etmeyin. Hızlı hareket ettiğiniz zaman bu sefer bazı şeyleri gözden kaçırabiliyorsunuz. Ben hep şey yaparım. Bölerim. Sonuçta biz bir danışman olduğumuz için karşımızdaki insanın da bunu yapması için bir zaman oluyor yani. Hani ona böyle bulk bir şekilde on binlerce URL atmak yerine bak 1000 tane URL var ya da 100 tane URL var.

Önce biz bunu yapalım. Örneğin işte heading tag'leri optimize edelim. Bu az önce bahsettiğim content'le alakalı olarak. Bak biz FAQ'larda şunu yanlış yapmışız ya da ya ben bu sayfayı hani tüm content geliştirmeleri yaptık. Bir baktım ya biz engramını bunu çok farklı yapmışız. Örneğin işte treegram'larda çok daha farklı sonuçlar çıkıyor. O yüzden biz bunu biraz daha optimize edelim diyerek aslında biraz daha o content işini parça parça böldüğünüz zaman hem sizin içiniz rahat eder hem etkiyi, impact'i daha net görebilirsiniz. Örneğin işte bir optimizasyon yaptınız. Bunu hemen mesela SEO Monitor gibi renkli require'a girin. Not edin. Deyin ki işte ben bu tarihte bunu yaptım. Onun etkisini de görebilirsiniz. AI Overview ya da normal trafikteki etkisini. Hani buna göre özetle hareket edebilirsiniz diye düşünüyorum.

— Süper abi. Ağzına sağlık. Var mı eklemek istediğin bir şey? Aslında temelde bugünkü sorularım bu kadardı sana.

— Vallahi yok. Mete her gün yeni şeyler görüyoruz, öğreniyoruz. Gerçekten o sonuçlardan bir tane insight almak için bile ben bir iki saat verdim. Hatırlıyorum yani. Sektörde de çok fazla paylaşım yapılıyor. İngilizce paylaşımları zaten çok takip ediyoruz. Türkçede de var bazı paylaşımlar. O yüzden biraz daha böyle süreç içerisinde bazı şeyleri öğreneceğiz. Az önce de yine tekrar edeceğim ama işte 4. Sonuçların hala AI Overview içinde yer alması gibi. Bilmiyorum hani süreç içerisinde bizi çok daha farklı şeyler bekleyebilir. Görünümü çok daha farklı olabilir AI Overview'ün ya da yer alan link sayısında daha farklı ya da daha fazlalaşma olabilir. Şeyleri önerebilirim. Unuttum bak onu demeyi. AI Overview diyoruz ama mesela burada işte Perplexity, Gemini gibi araçlardan sonuçlardan gelen trafiği izlemek için GA4'da bir gruplama yapabilirsiniz.

Buradan gelen trafiği ölçümleyebilirsiniz. Şu anda %0.05 altında da Analytics'te görünen 3 aşağı 5 yukarı ama en azından buna bakabilirsiniz. Bununla beraber loglara bakıp loglarda ChatGPT user agent ya da diğer işte Gemini gibi user agent'lara bakıp biraz daha hani AI crawler'larının benim sitemde hangi sayfalara ne kadar sık request attığını ya da geldiği gibi analizlere AI Overview haricinde de bakıp buradan da kendinize notlar çıkarabilirsiniz.

— Evet yani dediğin gibi şu an için tabii yapılabilecek çok şey var ama gelecekte muhtemelen hani daha net çıkarımlar elde edebileceğiz bu tarafta. Daha net aksiyon önerileri belki. Daha net datalarla birlikte. Şeyi de ekleyelim. Yani biz ZEO olarak da 2023'ten bu yana aslında Generative AI tarafını ve Generative AI dünyasını yakından takip ediyoruz. Hani yapay zeka tarafında da danışmanlık hizmeti veriyoruz, eğitim hizmeti veriyoruz. Bununla birlikte aslında oradaki deneyimimizi ve bilgimizi işte Samet'in de önderlik ettiği SEO takımında SEO hizmetine de aslında mümkün olduğunca o tarafı zenginleştirmek adına kullanıyoruz.

Yani bu konularla alakalı sorularınız ya da destek almak istediğiniz noktalar olursa bize her zaman ulaşabilirsiniz.

— Kesinlikle. Orada bir eklemeyi de yapayım. Mesela biz bazı otomasyonlar da yapabiliriz. Örneğin işte bizim AI Overview'de çıkan çok iyi bir sayfamız olduğunu düşünelim. Bir SaaS projesinden bahsedelim. O sayfa mesela birçok sorguda AI Overview'de yer alıyor. Bunu mesela N8N gibi otomasyonlarla da örneğin o sayfada bir teknik sorun varsa bunu hemen kendimize mail attırabiliriz. Yani özetle şuna geleceğim. Biz farklı otomasyonlarla da aslında bu süreçleri hataları minimum seviyeye indirecek şekilde optimize edebiliyoruz. O yüzden farklı tool'lar kullanarak da burada herkese yardımcı olmaya çalışıyoruz.

— Aynen. Dediğim gibi o yüzden özellikle işte hem AI Overview tarafında hem Generative AI tarafında herhangi bir ihtiyacınız, talebiniz olursa her zaman bu tarafta yeni projelere açığız. Zaten ZEO olarak dediğim gibi biz de çok heyecan duyduğumuz bir hizmet. Son 2 senedir aslında aktif ettiğimiz bir konu. O yüzden burada da yeni projeler bizi oldukça heyecanlandırıyor. Evet Samet tam yarım saat de olmuş. Eklemek istediğin bir şey var mı? Ya da düzeltmek istediğin?

— Ya yok dediğin gibi işte sürekli analiz ediyoruz. AI Overview ilk çıktığında işte translate.google'un çeviri sonuçlarının çok fazla sık olduğunu gördük. Sonra biraz sayısı azaldı. İşte ready sonuçlarını daha sık görebiliriz yabancı sonuçlar. Dediğim gibi sürekli analiz ediyoruz ve herhangi bir insight aldığımızda da mutlaka içeride de paylaşıyoruz. Hep beraber süreci yakından takip ediyoruz diyebilirim.

— Tamam. Evet. Yani önümüzdeki süreçte de mutlaka yeni gelişmeler olacaktır. Muhtemelen yeni gelişmeler oldukça da hem blog içeriklerimizde hem de yeni ZEO Talks içeriklerimizde de sizleri bilgilendirmeye devam edeceğiz. Samet'ciğim ağzına sağlık. Bugünkü videomuzun da sonuna geldik. İzleyen herkese teşekkür ediyoruz. ZEO'nun YouTube kanalına abone olmayı, videomuzu beğenmeyi ve sorularınız, yorumlarınız olursa da videonun altına yorum olarak bırakmayı unutmayın. Tekrardan teşekkür ederiz. Önümüzdeki ZEO Talks'larda görüşmek üzere.