Spor Müsabakalarında SEO Kullanımının Önemi

— Herkese merhaba, Zeo Talks'a hoş geldiniz. Bugün Ataberg'le beraber spor müsabakaları, ya da spor event'leri diyebilirsiniz, bunlarla alakalı aslında SEO'da organik tarafta neler yapabileceğimizi konuşmak istedim. Ataberg'de aslında belli başlı bir konu başlığı düzenimiz var; aslında buna göre ilerleyeceğiz. O yüzden bugünkü Zeo Talks'umuzun temel konusu, SEO'nun spor event'lerindeki kullanımı aslında. Başlık seçerken biraz zorlandık ama en iyisi spor müsabakaları olabilir diye de düşündük, yani hani bir sürü çünkü event var. Ataberg, hoş geldin.

— Hoş bulduk. Selam Samet, nasılsın?

— İyiyim, sen nasılsın?

— Ben de iyiyim vallahi. Devam, koşturuyoruz.

— İlk Zeo Talks'umuz seninle beraber olacak.

— Evet, heyecanlıyım ya, gerçekten. İlkler heyecanlı.

— Aynen, umarım devamını da çekeriz beraber. Vallahi hiç lafı uzatmadan direkt ilk konuya gireyim Ataberg. Biliyorsun zaten bir sürü spor event'i var; futbol, basketbol, voleybol gibi birçok farklı spor müsabakalarında takımlar yarışıyor, kişiler yarışıyor. Biz bunu aslında bugün dediğim gibi SEO özelinde konuşacağız ya, neler yapabiliriz noktasında. İlk konum da şu: Spor event'leri öncesinde, aslında spor müsabakaları öncesinde bir SEO uzmanı nasıl hazırlık yapmalı, nelere dikkat etmeli? Bu spor event'ler öncesinde aslında bunlarla ilgili ilk senin görüşlerini merak ediyorum.

— Tabii ki. Ya aslında ilk aklıma gelen konu, spor müsabakalarında bu karşılaşmalardan önce biliyorsun, fixture'lar hazırlanıyor. Ve bu fixture'larda çok önemli maçlar olabiliyor. Genelde bu arada spor deyince ben klişe bilirim sanırım, futbola gidiyor aklım ama.

— Yo yo, bende de aynı ya.

— Bu fixture'lar belirlendiğinde, atıyorum 4. hafta Galatasaray-Fenerbahçe maçı belirlendi, işte çok daha önemli maçlar belli olduğunda aslında bu tarz web siteleri, yani spordan bahseden ya da bu tarz içerik üreten web sitelerinin aslında bu durumda özellikle içerik bakımından hazır olması gerekiyor. Çok kapsamlı bir ön çalışmadan sonra tam o karşılaşmalar yaklaştığında, hatta gerçekleştiğinde, kullanıcılar aslında bu içeriklere, bu sayfalara erişebilmesi gerekiyor diyebilirim. En önemli konulardan biri bu bana kalırsa.

— Kesinlikle ya. Orada ekstra şeyi ekleyebilirim: Bunu bir tatil markasında önermiştik müşteriye. Örneğin işte Borussia Dortmund'un bir maçı var, futbol müsabakası Almanya'da ya da farklı bir yerde. Hani kullanıcılar ne yapıyor? Özellikle Türk takımlarının olduğu senaryodan gidelim. Türk takımının UEFA Avrupa Ligi'nde bir takımla Avrupa'da maçı var. Diyelim ki deplasman tribününde çok fazla yer verildi, örnek veriyorum tamamen bunu. Hani orada mesela şey bile olabilir, hani spor siteleri haricinde, spor event'leri haricinde. Sen bir tatil sitesisin, otel rezervasyonu yaptırıyorsun. Hemen onun yakınındaki otelleri belki promote edebilirsin. O sayfan yoksa, onu oluşturabilirsin. Sosyal medyada çok spesifik hedefleme bile yapabilirsin, sırf orada bilet alan taraftarlara otel rezervasyonu yaptırmak için.

Aslında spor müsabakalarının biraz da bu yönünü düşünmek gerekiyor bence.

— Kesinlikle. Çok kapsamlı bir inceleme ve kullanıcıya da doğru bir yaklaşım olacaktır dediğin gibi. Bu arada Samet, futboldan gitti mi? Yine futbol deyince aklıma geldi. Biliyorsun şu anda da hatta devam ediyor. Transfer dönemleri bence çok çok kritik oluyor. Transfer dönemlerinde böyle hype'lanan Talisca Fenerbahçe'ye geliyor mu, gelmiyor mu gibi, biliyorsun hacimleri çok yüksek ve herkesin çok aradığı konular olabiliyor. Yine bu konuların öncesinde belirlenmesi. Hatta bence sosyal medyanın gücü futbol gibi, spor gibi branşlarda çok çok çok son zamanlarda güçlendi. Şu anda takım kulüp yöneticileri bile sosyal medyada insanların tepkisine göre transferden vazgeçebiliyor ya da bu transferi gerçekleştirebiliyor. Çok önemli. O yüzden bu tarz web sitelerinde aslında arka tarafta forum siteleri ya da Twitter ağırlıklı spor tweet'lerini ya da bu sosyal medya aktivitelerini takip etmekte çok büyük fayda olduğunu da düşünüyorum senin dediklerine ekstra olarak.

— Evet evet. Ya bende mesela şey olmuştu, bu hafta transfer sezonu ya. Benim blogumda biliyorsun, kişisel blogumda bayağı farklı şeyler yazıyorum işte. Tayland'dan tut, UEFA ülke puanı hesaplamaya kadar birçok farklı konuda yazıyorum. Bir tane de şey yazmıştım, ben futbol Manager oynarken wonder kid'leri merak ediyordum, onları araştırıyordum işte, genç yetenekleri. Benim de o sayfamda bir sürü wonder kid vardı yani. Fenerbahçe'de, Galatasaray'daki bir futbolcunun ismi, o genç yeteneğin ismi de Türkiye'de gündeme gelince mesela oradan çok fazla trafik geldi daha bu hafta, onu fark etmiştim. O yüzden aslında dediğin gibi transfer dönemleri aslında sporla alakalı şeyi güzel bence, hani SEO'da elimizi kuvvetlendiren nokta bu.

Tarihler neredeyse %90 belli. Transfer sezonu ne zaman başlıyor, ara transfer sezonu ne zaman. Biz dediğin gibi e-futbolla örnek veririz ama zaten önümüzdeki dakikalarda farklı şeylere de değiniriz. Hani o yüzden elimizi kuvvetlendiren nokta bu. Bir tane deadline'ın olur, bir iş planın olur. Aslında buna göre de hepsini yapabilirsin. Çünkü çok fazla detay var. Bunların hepsini tek bir haftada, tek bir ayda yapmak zaten mümkün değil. Ama sen bunu aylara bölersen, buna göre hazırlık yapabilirsin. Yani en basitinden, işte senin bir Süper Lig puan durumu sayfan varsa, onun hala title 2023-2024 trendde o Süper Lig puan durumuysa, hani bunu değiştirmek lazım gibi böyle. Hani bu tür noktalara da bence dikkat etmek gerekiyor hazırlık dönemi öncesinde.

— Kesinlikle güncel kalmak önemli. Bu arada hemen biz o zaman futboldan uzaklaşıp başka bir şeye geçeyim, başka bir konu gündem geldi aklıma. Mesela ben bir F1 hayranıyım aynı zamanda, Formula 1'i de çok takip ederim. Ben şunu görmüştüm: Her spor branşının izleyicisinin, sevdalısının tabii ki kriterleri çok farklı, kendisine göre değişiyor ama F1 izleyicileri diğer spor branşlarının izleyicilerine göre çok daha detaylara takılabildiğini aslında süreçlerinde fark ediyorum. Buradaki kastım şu: F1 takvimi açıklandığında tamam, puan durumları ya da fixture diğer branşlarda ilgi görüyor ama F1'de şöyle özel durumlar olabiliyor. İşte pist özellikleri, o viraj karakterleri, virajların karakteristik özellikleri, pole başlangıçları gibi çok çok dip detay konuları gündeme getirebiliyor o tarz şeylerde.

O yüzden şöyle genellemem gerekirse, bu önceki hazırlıklarda aslında hangi branşın, o branşı seven kitlenin birazcık eğilimini, onların sevdiği yanları belirlemekte fayda var bence.

— Evet evet. Ya tam böyle EAT'nin dibi olabilecek bir sayfa tabiri caizse, hani onu yapabilirsin. Search volumedan bağımsız. Dediğin gibi o pistlerle alakalı şeyi belki de çok az kişi arıyor. Hani ayağı vurduğun zaman belki search volume bile görünmüyordur SEO tool'larında ama hani orada sen bu alanda otorite olduğunu, özellikle yetkin olduğunu göstermek için bence bu tür detaylara çok fazla yer verilmeli bu spor müsabakalarıyla ilgili. Mesela ben de hani biliyorsun futbol hakemliği yapmıştım 5 sene. Bu tür konularda da hani insan bazen deep dive inmek istiyor, işte sarı kart falan vesaire. Hani bunlara hazırlıklıysan bence çok korkmamak gerekiyor ilgili dönemlere yaklaşırken.

Diğer konuya geçiyorum aslında ufaktan. Bir de biz seninle şu ana kadar hazırlık sürecini anlattık ama hani bir önceki Zeo Talks'larda çok farklı konulara değindik. Her sektörün kendine özel sorunları var. Spor sektöründe ya da spor müsabakalarıyla alakalı yayıncılarda ya da farklı konularda iş üretenlerde aslında bazı özel sorunlar olabiliyor. Benim ilk aklıma gelen aslında işte anlık sonuçlar. Şimdi bu anlık sonuçlar tamam, API'larla falan, canlı skordan falan bahsetmiyorum. Onlar zaten artık günümüzde yani anında neredeyse yansıyor zaten, bu zaten cepte. Ama şimdi işin SEO tarafına da biraz bakmak lazım ya.

Bu anlık sonuçları verdikten sonra o anlık sonuç bir dakika içerisinde belki de hiçliğe doğru gidiyor yani. Çünkü o sonuç sayfasının bir gün sonra bir değeri olmayabiliyor. Burada mesela benim aklıma gelen, hani SEO'ya bağlayacak olursam, bu tür konularda ben örneğin bir futbolla alakalı, basketbolla alakalı bir sayfa var. Burada o müsabaka bittikten bir süre sonra örneğin Unable After MetaTag kullanarak aslında Google botun o sayfayı daha sıklıkla ziyaret etmesi gerektiğiyle alakalı, o sayfanın son kullanma tarihi tabiri caizse onu kullanabilirsiniz. Benim aklıma ilk o geldi.

Yani senin de sorum aslında spor sektörüne özel sorunlar neler olabilir? Senin aklına böyle ilk etapta bazı sorunlar geliyor mu?

— Bu arada benim de aklıma direkt bu konu geldi de galiba aklımıza SEO'cu olarak direkt bu tarz anlık sonuçlar, canlı sonuçlar geliyor hepimizin. Ben de başka bir yerden ele alayım. Onu ben de aslında düşünmüştüm ama başka bir yerden geldiğinde, dediğin gibi canlı sonuçları görmek isteyen bir kullanıcı o sayfaya girdi ve sadece skoru görüp çıktı. Ya bu da biliyorsun hani hemen çıkma oranının yükselmesi anlamına geliyor ve aslında kullanıcı tamamen siteden, o sayfadan çıkmış oluyor. Belki burada içeride, kullanıcıyı içeride tutmak için arka tarafta etkileşim oranınızı arttırabilecek çalışmalar yapılabilir.

Yine alakalı ilgili içeriklerle aslında o sayfalar kullanıcılara en azından geldim, bak böyle bir sonucu gördün ama bir de böyle bir şey var gibi, hem içeride tutulabilir hem alternatifler sunulabilir gibi düşünüyorum aslında arka tarafta. Çünkü bu şey sorun yaratıyor dediğin gibi. Kullanıcıyı getirdik ama site içerisinde gezinmeyi de her zaman öğütlemek lazım bence orada dediğin gibi.

— Kesinlikle. Bir de hani çok overall bir görüş olacak ama işte sayfalarımızın taranabilmesi ve indekslenmesiyle alakalı sorunların zaten olmaması gerekiyor. Hani bu sektöre özel sorunlardan. Çünkü bazen örneğin developer ekibiyle çalışıyorsun, tamamen örnek veriyorum, işte tenisle alakalı bir event var. Ona hazırlanıyorsun, tasarım oluşuyor, farklı datalar geliyor. Sen okeyliyorsun, canlıya bir çıkıyor, non-indexable. Ama hani o gün de müsabaka var. E tamamen aslında para boşa gidebiliyor. O yüzden bunlar çok basit gibi görünse de mutlaka biz SEOcuların bunları tekrar tekrar check etmesi gerekiyor. Farklı otomasyonlar kurabilirsiniz. Biliyorsun zaten biz Zeo'da farklı otomasyonlar kuruyoruz ki bu tür şeylerde hani çok hızlı haberimiz olsun diye. İşte Robots.txt bunlardan sadece biri zaten. Bu tür şeyleri belki kurmak faydalı olabilir.

Benim aklıma gelen bu özel sorunlarla ilgili.

— Kesinlikle. Site haritasının güncel tutması gibi aslında ben de şu an detaya girmiyorum ama bunlar hepimizin SEO'cu insanların dikkat etmesi gereken unsurlar dediğin gibi senin de. Arka tarafta burada aslında şöyle bir durum da var: Şema kullanımlarının bazen eksik olabildiğini görüyoruz. Sen de denk gelmişsindir diye düşünüyorum. Arka tarafta özellikle Sports Events gibi aslında şemaların kullanılması bence yine Google'a ve arama motorlarına doğru sinyaller göndermek açısından yine aslında teknik detay verebileceğim konulardan biri diyebilirim bu tarafta.

— Evet evet. Bir de yine örnek verelim, hani çok futbolla alakalı gidiyoruz ama yine bir canlı sonuç sayfası düşünelim. Orada ilk 11 ya da yedek futbolcular var. Internal link stratejisi açısından onların profil sayfalarını bile linkleyebilirsiniz. Eğer bunları linklemezseniz, mesela zaten profil sayfalarında daha az link akışı oluyor genellikle. Hani bunu da yapmazsanız internal link stratejiniz biraz eksik kalabilir. O yüzden bu tür özel sorunları çözmek istiyorsanız bu tür iç linklendirme stratejilerini düşünmeniz gerekiyor. Bence bunun bir şeyi yok yani. Hani bir checklist'i çok olmayabiliyor. Çünkü biz hep mesela şu anda futbolculardan örnek veriyoruz ama günün birinde bu videoyu izleyen birisi diyecek ki: "Ya benim basketbolla alakalı bir sitem var hani ya da bir event'im var."

O yüzden biraz case özelinde, her sitenin kendine özgü sorunları olabileceğini düşünerekten hareket etmek gerekiyor. Ama hani bizim amacımız temel olarak sizin kafanızda bazı şeyleri canlandırabilmek. Yoksa çok daha farklı event'ler var bu konuyla ilgili.

— Benim çok sık gördüğüm problemlerden biri de aslında kopya içerik sorunu bu tarafta. Kopya içerik derken birebir aynı olmasından bahsetmiyorum. Genelde spor üzerine web sitelerde ya da blog, blog'a sahip sitelerde analizlerin çok benzer kalıplarla yapıldığına şahitlik ediyoruz aslında arka tarafta. Bundan bahsettim, aslında branşlardan bahsettim. Futbolla ilgili bir analiz yapılırken tabii ki basketbolda konular ayrışıyor ama kullanılan kalıplar, verilen şeylerin aslında birazcık farklılaştırılması, hepsinin kendi doğasında kullanıcıya sunulmasının oldukça önemli olduğunu düşünüyorum. Çünkü son zamanlarda zaten sen de çok iyi biliyorsun, Google her zaman faydalı içeriğe, katkı sağlayan içeriğe çok büyük önem veriyor. Ve bunu da aslında biz SEO uzmanları olarak web sitelerine, web site yöneticilerine kullanıcılara katkı sağlayın noktasındayız her zaman.

Bu yüzden de burada bence bu kopya içerik kalıplarından da kurtulmak çok önemli.

— Kesinlikle. Yani eğer içerik üretecek bir bütçeniz, zamanınız yoksa sırf içerik üretmek için ya da bir haber makalesi üretmek için içerik üretmeyin. O siteniz o haliyle kalsa daha iyi inanın yani. Çünkü kopyayı birebir alıyorsun, kopyalıyorsun. Hani senin farkın ne o kopyaladığın siteden? Ya da Google seni niye göstersin? Bunu hani bir tane içerikle ilgili düşünmemek lazım. Yeri geliyor 100 tane, 1000 tane sayfa oluşuyor. E biz zaten yeri geliyor 100 sayfayı bile optimize etmekte hani çok imtihan edebiliyoruz. Hani acaba sıkıntı olur mu falan ama siz sıfırdan hani bu tür kalitesiz içerikler oluşturduğunuz zaman sitenin genel overall kalitesine de negatif etki ediyor. Ondan sonra da hani ben şu sayfada düştüm gibi birçok farklı sorunla karşılaşabiliyoruz.

O yüzden dediğin gibi kalite her zaman önemli. Bir diğer konu istatistikler. Ben istatistikçi olduğum için bayağı seviyorum istatistik konusunu zaten. Şuraya bağlayacağım aslında bu istatistik konusunda. Evergreen içerik konusunu zaten bizi izleyenler biliyordur. Her zaman işte trafik alan, yeşil kalan içerik olarak değerlendiriliyor, tanımlanıyor zaten de. Mesela istatistik sayfalarınız olduğu zaman aslında siz doğal olarak sitenize ekstra bir çaba sarf etmeden doğal yollardan organik trafik kazanmaya başlıyorsunuz. Ne demek bu? Hemen örnek verelim. İşte atıyorum Trendyol Süper Lig gol krallığı örnek veriyorum. Ya da işte Samsunspor futbol kadrosu işte ilk 11 değeri. Bunlar tamamen bir örnek. Birçok farklı şeyler olabilir. Yani siz aslında bu tür istatistik sayfaları oluşturursanız evergreen olarak sitenize bir süre sonra aslında trafik gelecektir.

Tabii ki şu an sektörde çok fazla, dünyada ve Türkiye'de çok büyük istatistik siteleri var. Bunların istatistiklerini yıllardan beri tutuyor o siteler. URL ilişkileri zaten çok eski. O yüzden burada size önerim: Ben istatistik yaptım, işte istatistik sayfası oluşturdum ama trafik alamıyorum. Alamayabilirsin çünkü atıyorum işte Transfer Market'in sen o sayfasını kalite olarak geçebileceğini düşünüyorsan aslında bu istatistikleri oluştur. Yoksa mesela işte çok denk geliyorum, istatistik sayfası oluşturulmuş. Örneğin işte Türkiye'deki birincilik sayfasına iniyorum. Takımların logosu bile yok. Örnek veriyorum tamamen. Ya da işte puan durumu bile eski kalabiliyor. Tamam anlık belki güncellenmeyebiliyorsun ama en azından bir gün içerisinde o puan durumu sayfası bence güncellenebilir yani. Ya da birçok farklı konu olabilir.

Özetle bence istatistik kullanımı hala daha önemli. Ama siz burada kullanıcılarınızı analiz edip ona göre iş yükünüzü dağıtabilirsiniz. Dediğim gibi puan durumu yazınca şu an zaten Google'ın kendisi gösteriyor puan durumunu ya da fixture'u. Ama siz farklı istatistiklerle bunları yaparsanız bence çok güzel geri dönüşler alabilirsiniz diye düşünüyorum. Senin bu konuyla ilgili görüşlerini merak ediyorum.

— Şöyle ki istatistik deyince sen varken aslında çok da yorum yapamıyorum sana. Sen geliyorsun ama kendi bakış açımdan şunu söyleyebilirim. Benim en çok hoşuma giden istatistik içerikleri aslında bu head-to-head dedikleri, yani işte Beşiktaş'la Galatasaray'ın mahşerinin atıyorum karşılaştırılması. İşte Beşiktaş şu kadar kazandı, şu kadar kaybetti gibi incelemeler bence çok keyifli ve arka tarafta da bunun aslında genel olarak hacimlerde de faydasını görüyoruz. Birçok insan benim gibi düşünüyor bu tarafta. Ben burada şöyle başka bir konuya değineyim. Burada hep konuştuğumuz aslında her konuda çok önemli ama mobil uyumluluk bence çok önemli. Çünkü daha geçen bu kendi aramızda yaşadık. Yani babamla ben işte o son 10 yılda Galatasaray'ı şu kadar yenmişizdir gibi konuştuk kendi aramızda. Biz Beşiktaşlıyız.

Ve hani girip hemen çok hızlı bir şekilde Google'dan bunu içeriği aradık ve telefonla yaptık bu işlemi. Arka tarafta bir mobil uyumluluk konusuna da bir bahsetmek istedim aslında. İstatistik bence de dediğin gibi ekstra bir içerik bile yapmadan o anki gerçekleşen puan durumunu ya da veriler neyse onları vermek çok çok etkili bence de. Ve bu güvenilirliği de bu arada arttırıyor kullanıcının. Yani eğer ki o puan durumu dediğin gibi bir günde problem değil ama 2022'nin puan durumu duruyorsa o herhangi ligdeysek ya da hangi branştaysak o web siteye karşı, o siteye karşı ya da o markaya karşı her neyse kullanıcının büyük ihtimalle güvenini zedeleyen bir durumdur.

— Kesinlikle. Yani sizin mevcut sitelerden biraz daha iyi duruma gelmeniz lazım bu verileri sunarken. Grafikleri değiştirebilirsiniz. Yani çok farklı şeyler yapılabilir. Hatta aklıma geldi hemen. Örneğin işte diyelim ki Samsunspor-Eyüpspor müsabakası, oynanacak futbol müsabakası. Bir aralarındaki önceki maçlara bakıp oradan AI ile bir yorum bile çıkartabilirsiniz. Örneğin işte Samsunspor evinde oynadığı Eyüpspor'la alakalı ya da Süper Lig İstanbul takımlarıyla oynadığı maçlarda genellikle işte galibiyetle ayrılıyor. Aralarındaki maçlarda genellikle 2-3 gol oluyor gibi böyle. Hani oradaki istatistiği biraz daha tekste dönüştürebilirsiniz. Bunu da yapay zekayla yapabilirsiniz. Hatta altı da yazabilirsiniz. Bu yorumlar işte tamamen yapay zekayla oluşturulmuştur tarzında.

Bu sayede dediğim gibi en azından o sayfada kullanıcıların tüketebilecekleri içerikler de olmuş olabiliyor. Çünkü bazen dediğin gibi 10 tane mesela aralarındaki maç oluyor. Hani bakıyorsun işte 98, 2002 falan. Çok incelemek istemiyorsun ama orada bir özet tablo olduğu zaman, özet bir yazı daha doğrusu, böyle madde işareti şeklinde de olursa bence çok güzel bir AI kullanımı olabilir. Henüz yapmayanlar varsa belki iş planlarına alabilirler diye düşünüyorum.

— Kesinlikle katılıyorum. AI kullanımı güzel olabilir o tarafta.

— Aynen. Bir diğer konumda aslında bir diğer notum trend dönemler. Aslında ilk başta hazırlık dönemi öncesinde bahsetmiştik hani bu trend dönemleri ama trendler zaman içerisinde de değişebiliyor. Özellikle bu yıl birçok farklı spor organizasyonunda format değişiklikleri de oldu. Hani biraz da buna bağlayacağım trendi. Trendi mutlaka takip edip buna göre de aksiyon almak gerekiyor. Örnek veriyorum UEFA Avrupa Ligi ve Şampiyonlar Ligi hatta Konferans Ligi'nin formatı sene başında değişmişti. Şimdi UEFA Avrupa Ligi'nde Türk takımları şu an orada olduğu için onu örnek veriyorum. İşte son 16, playoff turları gibi terimler ilk defa aranıldığı için aslında bunlarla ilgili bir içerik boşluğu var. Ve bunu eğer sizin siteniz bununla alakalı içerik oluşturuyorsanız bununla ilgili doldurabilirsiniz. Örnek veriyorum tamamen işte maçı TRT1'in vermediğini varsayalım.

Hani daha böyle ücretli bir üyelik veren bir platform bunu veriyorsa bence mesela mükemmel bir içerik stratejisi olabilir. Kullanıcıya dersin ki zaten sen bu maçı yayıncı kuruluşsun. Bir yazı yazarsın. Örneğin işte Avrupa Ligi'nde puan eşitliğinde ne olur? İşte Avrupa Ligi son 16 turunda iki aynı ülkenin takımı eşleşebilir mi gibi böyle. Hani kullanıcının neler soracağını düşünerekten içerikler oluşturduğunuz zaman bence trend dönemlerde çok güzel organik trafik de çekebilirsiniz. Hatta belki backlink bile kazanabilirsiniz. Çünkü farklı kaynaklarda sen de bahsettin forumlarda insanlar birbirine link verip bak burada böyle diyor sen yanlış biliyorsun şeklinde sizin o sitenizi de kaynak olarak gösterebilirler.

— Kesinlikle öyle. Bu arada dediğin gibi UEFA Şampiyonlar Ligi değişti ve gerçekten hiçbirimiz bilmiyorduk. Yani ilk defa yaşandı. Bu da yine tekrardan kullanıcı deneyimine de göz kırpmış oluyoruz aslında. En doğru bilgiyi verirsem en çok sen kazanırsın gibi bir algıdan bahsedebiliriz. Ki UEFA Şampiyonlar Ligi gibi etkinliklerde trafiğin 3-4 kat arttığını biliyoruz. Yani bu taraflarda oldukça önemli bence de oradaki şey. Bu arada bir önceki konudan şeye de değinmek istiyorum. Şu an aklıma geldi. Az önce puan durumlarından bahsetmiştik. Bence bu trend kavramına aslında sezon sonunun yaklaşmasını da ekleyebiliriz. Bu da bir trend dönemi diyebiliriz aslında. Puan durumu aramaların iyice artık arttığı, uçtuğu dönemlerden bahsediyorum. İşte Galatasaray kaç puandaydı, Fenerbahçe kaç puandaydı.

Burada da aslında web siteleri ya da web site sahipleri yine JavaScript manipülasyonuyla interaktif hesaplamalar yapabilen belki vücutlar, belki arka tarafta işler yapabilen.

— Simülasyonlar değil mi? İşte rakip kim olabilir falan tarzında. Evet evet çok güzel doğru.

— Şöyle olursa böyle olursa işte Galatasaray önündeki rakibini yenerse Fenerbahçe yenirse ne olur gibi belki senaryolar çıkaran kullanıcıları böyle ilgisini çekebilecek çalışmalarda oldukça etkili olacaktır diye düşünüyorum.

— Aynen. Ya o yayıncıları da biraz bağlayacağım YouTube'da. Hani bazen maç sonu yayınlarını takip ediyoruz böyle. Ben çok fazla takip ediyorum yani. Orada mesela şey de olabiliyor. Yayıncılar bir simülasyonla işte muhtemel rakiplerini ya da mesela ikimiz bir yayın yapıyoruz. Diyoruz ki gel şurada işte Fenerbahçe'nin Galatasaray'ın işte bir sonraki turlarda olabilecek rakiplerini değerlendirelim diyorsun. Mesela bir simülasyonla. Mesela geçen şeyi görmüştüm Twitter'da. Samsunspor eğer 3. ya da 4. bitirirse ligi Avrupa Ligi ya da Konferans Ligi'ndeki muhtemel rakipleri kim olabilir diye adam şimdiden onları hesaplamış yani.

O yüzden bu tür simülasyonlar çok güzel oluyor. Yani doğal bir backlink kaynağı ve kolay kimse hani simülasyon diye aratmıyor en başta. Yani elbette bir bilinirlik olunca onun search volume'u artıyor tabii ki ama hani en başta en azından siz bunu duyurursanız hem kullanıcılara sadık bir kullanıcı kitlesi elde edebilirsiniz. İşte remarketing listenizi çoğaltabilirsiniz. Hem de aslında kullanıcıda daha istediği bir deneyim yaratabilirsiniz. Sayfanızda daha süre, daha uzun süre kalabilir. Hep Google'ın o istediği arkadaşınızla bu sayfayı paylaşır mısınız sorusuna evet diyebilen bir hedef kitleyi de aslında oluşturabilirsiniz.

Bence çok güzel bir öneri sundun. Benim de aklıma çıkmıştı.

— Bu arada şey aklıma geldi Samet. Mesela son zamanlarda duyduğum en bence wow deyip gurur duyduğum ki bütün ülkenin büyük ihtimalle gurur duyduğu NBA bu sefer biraz basketbola geçmeye çalışıyorum. Orada hani Mehmet Okur'dan sonra Alperen Şengün'dü ismini de doğru söylediğimi düşünüyorum. All-Star'a seçilmiş olması bence mesela şu an en büyük trendlerden biri bence. Yani bu tarz içerikleri de kaçırmamak lazım. Hazır olmak lazım. Çünkü Türk bir sporcunun NBA gibi bir platformda ikinci kez başına böyle bir durum geliyor. Gerçekten sevindirici aslında.

— Evet evet kesinlikle. Ya bununla alakalı yine işte bir sayfanız varsa bir profil sayfası oluşturabilirsiniz. Hani bir biyografi. İşte kim dinleyicidir, kaç maça çıktı, sayıları vesaire. Bir sürü istatistik aslında burada kullanıcılara faydalı olabilir. Ya bunları hep anlatırken aslında temel amacımız şu. Kullanıcılara gerçekten her videoda söylüyoruz ama hani yararlı içerik üretme noktasında belki de gerçekten yarım saate hazırlayacağınız bir sayfayı, çok basit kalitede sunacağınız bir sayfayı 2-3 saat harcayarak oluşturacaksınız ama inanın bana bunun şeyi daha iyi olacaktır geri dönüşü. Hem de hani vicdanın rahat oluyorsa şey diyorsun ben üzerime düşeni yaptım. Sisteme girenleri ben mutlu ettiğimi düşünüyorum diyebilirsiniz. Hatta ben geçenlerde şey yapmıştım. Clarity ile alakalı paylaşım yaptım LinkedIn'de. Sitenize giren kullanıcıların sayfada işte nerelerde sıkıntı yaşadığını, nerelerde sinirlendiklerini böyle tıkladığını falan görebiliyorsunuz.

Ben de kendi blogumda denemiştim. O yüzden ekstra olarak bunu da söyleyebilirim. Hani bu trend dönemlerde belki siz bir bilgi sunuyorsunuz ama kullanıcılar belki ondan memnun değil. Sonuçta siz tek bir kişiye de ekibinizle bunu düşünüyorsunuz ama daha fazla kullanıcının nelerden memnun olduğunu ya da olmadığını biraz da bu datalara bakıp anlamak faydalı olacaktır.

— Kesinlikle.

— Bir diğer konu aslında trend dönemlerden bahsettik. Bir de uluslararası organizasyonlar var. Tabii hani UEFA bunlardan biriydi ama hani futbol haricinde işte Süper Bowl var ya da farklı organizasyonlar olabiliyor. Yani futbol dönecek olursam işte FIFA Dünya Kupası gibi. Bunlara da bence hazırlıklı olmak gerekiyor. Yine bunlarda ben izlerken mesela atıyorum işte grup üçüncüsü bir üst tura yükseliyor. Tamamen örnek veriyorum. Hani bu tür noktalarda o grafiklerin bile net olması. Örneğin üçüncünün nereye gittiği. Şimdi mesela bir renk oluyor. Örneğin yeşil. O yeşil ne mesela? Ne anlama geliyor? Hani direkt mi gidiyor? Bir playoff turuna mı katılıyor tarzında bence. Hani bu stratejileri oluşturmak lazım. Biz hep Türkiye'de olduğumuz için Türkiye ile alakalı sporları düşünüyoruz.

Ama Süper Bowl dünyadaki en büyük organizasyonlardan bir tanesi. Orada mesela çok spesifik bir strateji oluşturmak gerekiyor bence. Hani hatta şey bile yapabilirsiniz. Sizin orada hizmet vermeniz gerekmiyor. Acaba orada bu sorgularda çıkan siteler nasıl bir SEO stratejisi uyguluyor? Belki buna bakabilirsiniz. Ve buradan da kendinize notlar çıkarıp kendi sektörünüzde uygulayabilirsiniz diye düşünüyorum.

— Kesinlikle öyle. Ya Süper Bowl dediğin gerçekten inanılmaz büyük bir organizasyon ve hani böyle anahtar kelime araştırmalarının 3-4 ay öncesinden başlaması gerektiğine inandığım çok büyük fırsat alanları ortaya çıkarabilecek bir organizasyon gerçekten. Ben kendim şahsım da mesela Amerikan futbolu ya da o tarz çok ilgim olmamasına rağmen bence sahne arasında, sahne öncesinde, arasında ya da sonrasında yapılan o şovların ve katılan sanatçılara kadar bence çok büyük bir potansiyeli var bu tarz organizasyonların. Ben birazcık işin o eğlence boyutuna galiba ilgi duyan biriyim ama o her detayıyla bence dediğin gibi kapsamlı ele alınıp her birine ayrı bir sayfa oluşturulabilir, bir yapı inşa edilebilir, bir strateji belirlenebilir. Ama oldukça büyük bir organizasyon.

Keza Dünya Kupası gibi. Buradan Dünya Kupası'na da attığımızda her 4 yılda bir yapılıyordu en son bildiğim kadarıyla. O kadar çok şey değişiyor ki Samet ben artık emin konuşamıyorum.

— Evet doğru doğru. 4 yılda bir.

— 4 yılda bir oluyor. Dünya Kupaları da zamanı yaklaşmaya başladığında ki birçok olimpiyatlar yapılıyor biliyorsun. En son Paris Olimpiyatları vardı diye hatırlıyorum. Bütün bunlarda dediğin gibi böyle kapsamlı çok önceden hep aynı noktaya geliyoruz bu arada. Dediğin gibi spor müsabakalarının ve bu tarz çalışmaların en en güzel yanı hepsinin belli olması galiba ve herkesin kendini bu süreçlere hazırlayabiliyor olması.

— Kesinlikle. 2024 bu bağlamda bence çok dolu dolu geçti. Çünkü Avrupa Futbol Şampiyonası yaşadık. İşte Paris Yaz Olimpiyatları vesaire bir sürü spor organizasyonu oldu. Hani bunun da giriş kısmında bahsettim. Oteller, mesela uçak bileti, uçak bileti satan firmalar. Yani aslında bir organizasyonu sadece bir premium üyelik satan bir event olarak düşünmemek lazım bu anlattıklarımı. Hepsi aslında belli başlı bir şey. Örneğin işte Avrupa Futbol Şampiyonası'na yine gidelim. E ne oluyor? İşte ziyaretçiler bu sefer Türk bayraklarını aramak istiyor. Bununla beraber oyun sektörüne yine atıfta bulunacağım. İşte varsa Avrupa Şampiyonası'na özel bilgisayar ya da PlayStation konsol oyunlarının araması artıyor. Ya da işte o kadrolarla oynamak istiyor oyuncular. Mutlaka bu konsollarda ya da bilgisayarda.

O yüzden hep bunlar aslında birbiriyle bağlantılı. Dediğim gibi bu videoyu izleyenler şey düşünsün yani bence. Evet belki bu sektörde değilsiniz. Yani sırf spor eventleri ya da spor yayıncılığı yapan bir sektörde olmanız gerekmiyor. Ama siz bu spor organizasyonlarından nasıl faydalanabilirsiniz? Kendinize nasıl buradan daha fazla gelir elde edebilirsiniz? Bunu düşünmeniz gerekiyor. Ya tişört bile satabilirsiniz yani. İşte Türk bayraklı ya da eksiklik nerede varsa. Mesela şey olmuştu. Onu da bir markada uygulamıştık. Bir futbolcu Avrupa Futbol Şampiyonası'nda genç yetenekli böyle ama adı hiç böyle duyulmuyordu.

Bir anda gol attı ve aramaları arttı. Bu sefer onun forma satışları da artmaya başladı. Hemen bak oradan oraya bağlayabiliyorsun yani. O yüzden biraz buna bakmak gerekiyor. Ben şey yapmıştım. Avrupa Futbol Şampiyonası kadroları açıklanınca hepsini bir sheet'e alıp eşleştir atıp hani search volume'a göre sıralamıştım ki. Hani hangisi daha yüksek falan. Hatta sonra trend datasına baktım. Trend datasında da en çok artış yaşayan kelimelerde hangileri var falan gibisinden. Çünkü onu önceden de görebiliyordum. Güzel ve faydalı olabiliyordu bu tür uluslararası organizasyonları düşündüğümüz zaman.

— Evet bu arada daha komik bir anda sen dinlerken aklıma geldi. Hangi Dünya Kupası'ydı? Hangi ülkeydi hatırlamıyorum. Sana da soracağım hatırlıyorsan diye. Vuvuzela olayı vardı hatırlarsan.

— Güney Afrika Cumhuriyeti'nde düzenlenen 2010.

— 2010 değil mi o zamanlarda? Bir anda Vuvuzela yani hiç duymadığımız ve insanların deli gibi akın ettiği bir durum vardı. Dediğin gibi hani bu tarz şeyler değerlendirilebilir bir anda fırsatı ki bunun çeviren eminim vardır. Girip birazcık kurcalamak lazım. Neler neler yapılmıştır onun üzerine yani.

— Çok fazla. Mesela işte Süper Bowl'u az önce bahsettin. Yine futboldan gidelim. İşte Avrupa Futbol Şampiyonası ya da Avrupa Ligi şu anda. Bunlarla ilgili içeriği bırakın bir infografiği de hazırlayabilirsiniz. Yani böyle çok cins infografiler olabilir ya. İşte atıyorum atılan gollerin %80'i ceza sahası dışından atıldı. Örnek veriyorum. Ya da işte bir yaş aralığı belirlersin. En çok gol yiyen kalecilerin yaş aralığı işte 18-25. Örnek veriyorum tamamen. Hani bu tür infografiler insanların paylaşabileceği de infografiler olduğu için yine size teknik olarak da dönebilir. Yine marka bilinirliğiniz artabilir. O yüzden faydalı olur. Ya dediğim gibi bir spor event'in neleri tetikleyeceğini hiç bilemiyorsun. İşte 2010'dan sen konu açtın aklıma geldi. Güney Afrika Cumhuriyeti'nin içinde iki tane daha ülke var. Swaziland ve Lesotho olması lazım.

Mesela insanlar şey diyordu haritada bakınca. Niye iki tane ülke var mesela? Bu sefer ne oluyor? Bu sefer bilgi sitelerine biraz daha gidiyor kullanıcılar. Bir ülkenin içine iki tane ülke giriyor.

— Daha çok bilgi almak için.

— Aynen öyle. Bir sürü şey olabiliyor. Hani birbirini tetikleyen bence biraz bu gözle bakmak lazım. Hani spordan yakından uzaktan ilgilenmeniz fark etmiyor. Sizi eğer etkileyen bir şey varsa bence mutlaka bu tür dönemleri boş geçmemeniz lazım.

— Kesinlikle öyle.

— Son konu başlığımda aslında biraz daha para konusuna yönelik organik dönüşümler. Bu organik dönüşümleri şeye de bağlayacağım aslında. Biz bu zamana kadar anlattık. İşte organik trafik çekelim dedik ya da direct trafik fark etmiyor. Sistemimize bir şekilde trafik çektik ama sizin o trafikten gelir kaynağınız ne? Şu an çok farklı olabileceği için spesifik örnekler veremiyoruz ama örneğin işte siz bir yayıncı kuruluşsanız o üyeliği, o paketi satmak sizin için bir gelir kaynağı ya da farklı gelir kaynakları da olabilir. Örneğin işte aylık üyelikler, daha farklı istatistik üyelikleri örnek veriyorum tamamen.

Bu yüzden de bu organik dönüşümleri mutlaka yükseltmek için elinizden geleni yapmanızı öneririm. Ne demek bu? Örnek veriyorum tamamen. Dediniz ki işte UEFA Avrupa Ligi ön eleme maçları benim kanalım. İşte ben de örnek veriyorum buna. Bunu yaparken de dediniz ki işte ilk üyelikte Samet10 kodunu alırsanız %10 işte indirim vereceğim. Şimdi kullanıcı alıyor o kodu kopyalıyor. Sepet ekranına geliyor. İşte Samet10 yazıyor. Şey yok. İndirim yok mesela. Bu tamamen bir örnek. Şimdi burada siz zaten o en son adıma kadar gelmiş kullanıcıyı zaten kaçırdınız. Bizim zaten hani çok fazla çalışıyoruz siteye trafik getirelim diye getirmişiz.

Adam tam son adıma gelmiş. Bir de oradan vazgeçiyor yani. Hani direkt gidiyor. O yüzden oradaki şey önemli bence. Organik dönüşümleri arttırmak için mutlaka detaylı inceleme yapmak lazım. Kullanıcılar nerelerde çıkış yüzdeleri yüksek? Nerelerde ben bu kullanıcıları kaybediyorum organik dönüşüm alırken? Mutlaka bunlara dikkat etmek gerekiyor diye düşünüyorum.

— Bence de öyle. Hatta ilk konunun başında konuşmuştuk. O anlık canlı maç sonucu işte almak isteyen gelen kullanıcılar bile belki burada maç sonucunu aldı. Hemen oraya çok güzel bir yapı kurarak inşa ederek detaylı teknik analiz ya da incelemek için belki premium olabilirsin gibi yine böyle call to action, harekete geçirici kullanıcıyı butonlamalar bile düşünülebilir bu tarafta. Ya da şu an aklıma geleni söylüyorum. Sosyal medya hesapları daha aktif kullanılarak maç skorunu paylaş ve şöyle bir hak kazan gibi aslında bence içeride kullanıcıları daha böyle tabii ki senin de dediğin gibi burada dönüşümün hedefini şu an bilmiyoruz ama bu şekilde aslında hem organik trafiği kendimize doğru bir şekilde çekip hem de aslında günün sonunda amacımız dönüşüm sonuçta.

Kullanıcı web sitemize gelip okuyup çıkması bizi mutlu ediyor. Bu çok değerli bir şey ama günün sonunda hedeflerimize ulaşmak yolunda bence dediğin noktalar çok değerli Samet. Katılıyorum.

— Kesinlikle. Valla benim aklıma gelenler bunlardı hatta belki yani bence bayağı konuya değindiğimizi düşünüyorum. Hani SEO ve SEO'nun diğer kanallara yansıması şeklinde de bir video olmuş olabilir. En azından bizim sporla alakalı nelere değinebileceğimizi net bir şekilde anlattığımızı en azından şahsen ben düşünüyorum. Senin var mı eklemek istediğin bir şeyler? Yoksa.

— Aynı şekilde çok teşekkür ediyorum. Çok keyifli bir sohbetti benim için. Gayet güzeldi.

— Süper. Benim için de gayet verimliydi ve bence bizi izleyenlerin de en azından kafalarında bir şekilde bir ışık yakabildiysek ne mutlu bize. O zaman ufaktan videoyu kapatalım. Eğer videoyu beğendiyseniz like butonuna basmayı ve Zeo'nun kanalına abone olmayı unutmayın. Kendinize iyi bakın. Hoşça kalın.