Yemek.com & Zeo Agency: SEO Başarı Hikayesi

— Eylül 2014'te açılan Yemek.com, iştah açıcı yemek tarifleri, eğlenceli listeler ve ilham veren videolar başta olmak üzere, yemekle ilgili her içeriğin bulunduğu bir içerik sitesi. Yemek.com'da "Buzdolabı nasıl temizlenir?" gibi bir yazıyı da, en trend tasarım mutfakları listesinde, yılın yeme-içme trendlerinde, kışın hasta olmamak için içebileceğiniz çay karışımlarını da bulabiliyorsunuz.

— Z olarak, bugüne değin oldukça farklı yapılarda ve kültürlerdeki şirketlerle birlikte çalışma fırsatımız oldu. İşte, henüz yolun başında olan startuplardan tutun da Yemeksepeti, Hepsiburada, Markafoni gibi büyük internet şirketlerine, hatta Doğan Grubu, Doğuş ve Sabancı Holding gibi büyük şirketlere kadar, hepsinin farklı projeleriyle geniş portföyde yaklaşık 100'ün üzerinde markaya destek oluyoruz. Tecrübelerime dayanarak şunu kolaylıkla söyleyebilirim ki: SEO aslında tam olarak bir takım oyunu. Ajans ne kadar tecrübeli ve çalışkan olursa olsun, müşteriye eğer faydalı bir sinerji yaratamıyorsanız, aslında yaptığınız danışmanlık hizmetinden müşteri de tam olarak faydalanamıyor.

Bu noktada Batuhan, gerekse de Ufuk, gerekse de IT'den içeriye Yemek.com ekibindeki ve Yemeksepeti.com ekibindeki herkes, gerçekten sonuç odaklı ve işine bağlı insanlardan oluşuyor.

— Yemek.com ekibi şu anda içerik, video, satış ve pazarlama olmak üzere 11 kişiden oluşuyor. Ayrıca Yemeksepeti'nin IT, İK, finans, hukuk, pazarlama departmanlarından da destek alıyoruz. Yaş ortalaması 26 olan, çok genç, çok karakterli, çok çalışkan bir ekibimiz var. Hem kişisel olarak bir şeyler başarmak istiyorlar, hem de bu işin ancak birlikte çalışırlarsa başarılı olacağının farkındalar. Biz de Yemeksepeti ve Yemek.com olarak, onların verimli olduğu kadar mutlu da çalışmaları gerektiğine inanıyoruz. ZEO da benzer prensiplere, yaklaşımlara sahip olduğu için adaptasyon sürecimiz çok hızlı gerçekleşti. Yemek.com olarak birlikte çalıştığımız partnerlerde en çok dikkat ettiğimiz noktalar, aynı dili konuşabilmek, benzer hedeflere ve hırslara sahip olmak.

— Yemek.com'la çalışmaya başladığımız dönem aslında 2015 yılına tekabül ediyor. Tam bu tarihlerde Yemek.com büyük bir altyapı değişikliği süreci içerisindeydi ve yazılım tarafında da bir miktar değişimler gerçekleşecekti. Buna bağlı olarak da adres yapıları, URL yapıları baştan sona değişecekti. Bu süreçte biz ZEO'nun yazılım ekibiyle beraber oturarak buraya nasıl bir özel çözüm sağlayabileceğimizi düşündük. Bu özel çözüm de aslında Yemek.com'un var olan bütün sayfalarını kendi crawler'ımızla gezerek bir alanda bütün sayfaların URL'lerinin listesini tuttuk. Daha sonra sunucu loglarına girdik ve Google hangi adreslerde, hangi URL'lerde dolaşmış, bunları tek tek tespit ettik. Çünkü Google bu adresleri tekrar ziyaret edebilirdi ve sitenin yeni altyapısıyla beraber bu adreslerin doğru adreslere yönlenmiş olması gerekiyordu.

Tüm adresleri çıkardıktan sonra bu adreslerin yeni sitede nereye yönlenmesi gerektiğini tespit ettik. Bu tespitin ardından da aslında test sunucusu içerisinde birkaç, bu ortaya koyduğumuz hipotezlerin gerçek olup olmadığını anlamamızı gerektiren testler yapmamız gerekiyordu. Bu testler dahilinde test sunucusuna yaklaşık sadece 100 URL'lik bir istek göndererek, bütün adreslerin hepsinin tek tek gerçekten doğru yerlere yönlenip yönlenmediğini inceledik. Bu inceleme süreci de aslında bizim için şu tip güzel insight'lar yaratmış oldu: Bazı sayfalar gerçekten 301 ile yönleniyordu ama doğru sayfalara yönlenmiyordu. Bazen 500 sunucu kodlu hatalar vardı, bazen gerçekten 404'te kalan alanlar vardı. Yazılım ekibiyle çok etkili bir şekilde görüşerek, hızlı bir şekilde bu problemlerin hepsini çözdük.

— Yemek tarifleri, kendisini oluşturan metriklerin mevsimsel değişikliklerinden sıkça etkilenen, hatta bu değişiklikler üzerinden trendlerini oluşturan bir alan. Bizim stratejimizi de bu trendi yakalayabilmek için aylık arama hacimlerinin değişimleri oluşturuyor. Projenin en başında hazırladığımız ve her geçen gün de yemek tarifleri alanındaki günceli takip ederek geliştirdiğimiz bu havuz sayesinde, aylık olarak güncellenen ve sektörün değişimini, gelişimini takip eden canlı bir strateji kurabiliyoruz.

— ZEO'nun Yemek.com'a temel katkısı, SEO anlamında daha büyük resimden bakabilmemizi sağlaması oldu. Yemek.com ekibi SEO odaklı içerik üretmeyi biliyor; ancak arama potansiyeli olan hangi içeriklere yatırım yapmalıyız, hangisinde rekabet daha düşük, hangisinde nasıl sıralama kazanırız gibi konularda sürekli destek alıyoruz ZEO'dan. Örneğin, yüzlerce hatta binlerce tarifin yer aldığı bir tarif havuzumuz var, ZEO'nun bize oluşturduğu. Bu havuz üzerinden birlikte çalışarak mevsimsel taktikler geliştirebiliyoruz. Örneğin, yazın "şeftali reçeli" aramasından epey trafik aldık. Ancak sonbaharda artık şeftali yokken yerine hangi tarifleri hazırlamalıyız, hangi tarif aramalarında yükselebiliriz gibi konulara hep birlikte karar veriyoruz.

— Techniques Content dediğimiz, konu hakkındaki tüm soruların cevaplarını, konuyla ilgili tüm bilgileri içeren çok geniş içerikler yarattık. Bu mantığı aslında SEO dünyasında çok ünlü olan klişe haşlanmış yumurta içeriğinden de hatırlayabilirsiniz. Yemek.com'un hızlı ve yetenekli içerik ekibiyle beraber ortaklaşa gerçekleştirdiğimiz her bu tarz çalışmada oldukça olumlu dönüşler aldık ve almaya da devam ediyoruz. Örnek vermem gerekirse, makarna sosları, pasta yapımı, kurabiye tariflerinin püf noktaları, tavuk yemekleri gibi konularda oldukça detaylı, uzun içerikler çıkarttık.

— Ramazan ve Kurban Bayramları, yılbaşı ve Sevgililer Günü gibi dönemlere özel taktikler geliştiriyoruz. Ayrıca yemek tarifleri dışında da birçok aramadan trafik alıyoruz. Et nasıl marine edilir, çay nasıl demlenir, ödeme attıran yiyecekler, yenilebilir mantar çeşitleri gibi farklı farklı konularda da Google'da ilk sıralardayız.

— Sadece iyi performans göstererek kullanıcıyı siteye çekebilmemiz mümkün değil. Bildiğiniz gibi son dönemlerde pozisyon verisi kadar CTR yani tıklama oranı da oldukça önemli. Tıklama oranını yükseltebilmenin yegâne yolları olan arama sonucu sayfasındaki görünümünüzü geliştirmek için sık sık çalışmalar gerçekleştiriyoruz. İlk başta değerli sayfalarımızdan olan kategori sayfalarının title değerlerini düzenledik. Bunun sonucunda da daha doğru title değerleriyle hem sıralama artışı elde ettik hem de pozisyonu iyi olanlarda da tıklama oranı yükselişi gözlemledik.

— ZEO ile birlikte geçirdiğimiz 2016 yılında, 2015'e kıyasla Google'dan gelen trafiğimizde %195'lik bir artış yaşadık. Bunu da Yemek.com ekibinin düzenli, kaliteli, aynı anda hem kullanıcı hem de Google odaklı içerik üretiyor oluşu kadar, ZEO'nun bize haftalık ve aylık sunduğu tavsiyeler ve raporların büyük payı var. İçeriklerin iyileştirilmesi, başlık optimizasyonları, mevsimsel tarif havuzları, özel bayramlar ve dönemlere göre geliştirmeler ve rakiplere göre SEO stratejisi ve taktikleri geliştirmek gibi birçok alanda ZEO ile hem hızlı hem de proaktif hareket ettik. 2017'de de hedefimiz bu yükselişi sürdürmek.