— Eylül 2014'te açılan Yemek.com, iştah açıcı yemek tarifleri, eğlenceli listeler ve ilham veren videolar başta olmak üzere, yemekle ilgili her içeriğin bulunduğu bir içerik sitesi. Yemek.com'da "Buzdolabı nasıl temizlenir?" gibi bir yazıyı da, en trend tasarım mutfakları listesinde, yılın yeme-içme trendlerinde, kışın hasta olmamak için içebileceğiniz çay karışımlarını da bulabiliyorsunuz.
— Z olarak, bugüne değin oldukça farklı yapılarda ve kültürlerdeki şirketlerle birlikte çalışma fırsatımız oldu. İşte, henüz yolun başında olan startuplardan tutun da Yemeksepeti, Hepsiburada, Markafoni gibi büyük internet şirketlerine, hatta Doğan Grubu, Doğuş ve Sabancı Holding gibi büyük şirketlere kadar, hepsinin farklı projeleriyle geniş portföyde yaklaşık 100'ün üzerinde markaya destek oluyoruz. Tecrübelerime dayanarak şunu kolaylıkla söyleyebilirim ki: SEO aslında tam olarak bir takım oyunu. Ajans ne kadar tecrübeli ve çalışkan olursa olsun, müşteriye eğer faydalı bir sinerji yaratamıyorsanız, aslında yaptığınız danışmanlık hizmetinden müşteri de tam olarak faydalanamıyor.
Bu noktada Batuhan, gerekse de Ufuk, gerekse de IT'den içeriye Yemek.com ekibindeki ve Yemeksepeti.com ekibindeki herkes, gerçekten sonuç odaklı ve işine bağlı insanlardan oluşuyor.
— Yemek.com ekibi şu anda içerik, video, satış ve pazarlama olmak üzere 11 kişiden oluşuyor. Ayrıca Yemeksepeti'nin IT, İK, finans, hukuk, pazarlama departmanlarından da destek alıyoruz. Yaş ortalaması 26 olan, çok genç, çok karakterli, çok çalışkan bir ekibimiz var. Hem kişisel olarak bir şeyler başarmak istiyorlar, hem de bu işin ancak birlikte çalışırlarsa başarılı olacağının farkındalar. Biz de Yemeksepeti ve Yemek.com olarak, onların verimli olduğu kadar mutlu da çalışmaları gerektiğine inanıyoruz. ZEO da benzer prensiplere, yaklaşımlara sahip olduğu için adaptasyon sürecimiz çok hızlı gerçekleşti. Yemek.com olarak birlikte çalıştığımız partnerlerde en çok dikkat ettiğimiz noktalar, aynı dili konuşabilmek, benzer hedeflere ve hırslara sahip olmak.
— Yemek.com'la çalışmaya başladığımız dönem aslında 2015 yılına tekabül ediyor. Tam bu tarihlerde Yemek.com büyük bir altyapı değişikliği süreci içerisindeydi ve yazılım tarafında da bir miktar değişimler gerçekleşecekti. Buna bağlı olarak da adres yapıları, URL yapıları baştan sona değişecekti. Bu süreçte biz ZEO'nun yazılım ekibiyle beraber oturarak buraya nasıl bir özel çözüm sağlayabileceğimizi düşündük. Bu özel çözüm de aslında Yemek.com'un var olan bütün sayfalarını kendi crawler'ımızla gezerek bir alanda bütün sayfaların URL'lerinin listesini tuttuk. Daha sonra sunucu loglarına girdik ve Google hangi adreslerde, hangi URL'lerde dolaşmış, bunları tek tek tespit ettik. Çünkü Google bu adresleri tekrar ziyaret edebilirdi ve sitenin yeni altyapısıyla beraber bu adreslerin doğru adreslere yönlenmiş olması gerekiyordu.
Tüm adresleri çıkardıktan sonra bu adreslerin yeni sitede nereye yönlenmesi gerektiğini tespit ettik. Bu tespitin ardından da aslında test sunucusu içerisinde birkaç, bu ortaya koyduğumuz hipotezlerin gerçek olup olmadığını anlamamızı gerektiren testler yapmamız gerekiyordu. Bu testler dahilinde test sunucusuna yaklaşık sadece 100 URL'lik bir istek göndererek, bütün adreslerin hepsinin tek tek gerçekten doğru yerlere yönlenip yönlenmediğini inceledik. Bu inceleme süreci de aslında bizim için şu tip güzel insight'lar yaratmış oldu: Bazı sayfalar gerçekten 301 ile yönleniyordu ama doğru sayfalara yönlenmiyordu. Bazen 500 sunucu kodlu hatalar vardı, bazen gerçekten 404'te kalan alanlar vardı. Yazılım ekibiyle çok etkili bir şekilde görüşerek, hızlı bir şekilde bu problemlerin hepsini çözdük.
— Yemek tarifleri, kendisini oluşturan metriklerin mevsimsel değişikliklerinden sıkça etkilenen, hatta bu değişiklikler üzerinden trendlerini oluşturan bir alan. Bizim stratejimizi de bu trendi yakalayabilmek için aylık arama hacimlerinin değişimleri oluşturuyor. Projenin en başında hazırladığımız ve her geçen gün de yemek tarifleri alanındaki günceli takip ederek geliştirdiğimiz bu havuz sayesinde, aylık olarak güncellenen ve sektörün değişimini, gelişimini takip eden canlı bir strateji kurabiliyoruz.
— ZEO'nun Yemek.com'a temel katkısı, SEO anlamında daha büyük resimden bakabilmemizi sağlaması oldu. Yemek.com ekibi SEO odaklı içerik üretmeyi biliyor; ancak arama potansiyeli olan hangi içeriklere yatırım yapmalıyız, hangisinde rekabet daha düşük, hangisinde nasıl sıralama kazanırız gibi konularda sürekli destek alıyoruz ZEO'dan. Örneğin, yüzlerce hatta binlerce tarifin yer aldığı bir tarif havuzumuz var, ZEO'nun bize oluşturduğu. Bu havuz üzerinden birlikte çalışarak mevsimsel taktikler geliştirebiliyoruz. Örneğin, yazın "şeftali reçeli" aramasından epey trafik aldık. Ancak sonbaharda artık şeftali yokken yerine hangi tarifleri hazırlamalıyız, hangi tarif aramalarında yükselebiliriz gibi konulara hep birlikte karar veriyoruz.
— Techniques Content dediğimiz, konu hakkındaki tüm soruların cevaplarını, konuyla ilgili tüm bilgileri içeren çok geniş içerikler yarattık. Bu mantığı aslında SEO dünyasında çok ünlü olan klişe haşlanmış yumurta içeriğinden de hatırlayabilirsiniz. Yemek.com'un hızlı ve yetenekli içerik ekibiyle beraber ortaklaşa gerçekleştirdiğimiz her bu tarz çalışmada oldukça olumlu dönüşler aldık ve almaya da devam ediyoruz. Örnek vermem gerekirse, makarna sosları, pasta yapımı, kurabiye tariflerinin püf noktaları, tavuk yemekleri gibi konularda oldukça detaylı, uzun içerikler çıkarttık.
— Ramazan ve Kurban Bayramları, yılbaşı ve Sevgililer Günü gibi dönemlere özel taktikler geliştiriyoruz. Ayrıca yemek tarifleri dışında da birçok aramadan trafik alıyoruz. Et nasıl marine edilir, çay nasıl demlenir, ödeme attıran yiyecekler, yenilebilir mantar çeşitleri gibi farklı farklı konularda da Google'da ilk sıralardayız.
— Sadece iyi performans göstererek kullanıcıyı siteye çekebilmemiz mümkün değil. Bildiğiniz gibi son dönemlerde pozisyon verisi kadar CTR yani tıklama oranı da oldukça önemli. Tıklama oranını yükseltebilmenin yegâne yolları olan arama sonucu sayfasındaki görünümünüzü geliştirmek için sık sık çalışmalar gerçekleştiriyoruz. İlk başta değerli sayfalarımızdan olan kategori sayfalarının title değerlerini düzenledik. Bunun sonucunda da daha doğru title değerleriyle hem sıralama artışı elde ettik hem de pozisyonu iyi olanlarda da tıklama oranı yükselişi gözlemledik.
— ZEO ile birlikte geçirdiğimiz 2016 yılında, 2015'e kıyasla Google'dan gelen trafiğimizde %195'lik bir artış yaşadık. Bunu da Yemek.com ekibinin düzenli, kaliteli, aynı anda hem kullanıcı hem de Google odaklı içerik üretiyor oluşu kadar, ZEO'nun bize haftalık ve aylık sunduğu tavsiyeler ve raporların büyük payı var. İçeriklerin iyileştirilmesi, başlık optimizasyonları, mevsimsel tarif havuzları, özel bayramlar ve dönemlere göre geliştirmeler ve rakiplere göre SEO stratejisi ve taktikleri geliştirmek gibi birçok alanda ZEO ile hem hızlı hem de proaktif hareket ettik. 2017'de de hedefimiz bu yükselişi sürdürmek.
— Yemek.com launched in September 2014. It's a content site for everything food. Mouthwatering recipes, fun listicles, inspiring videos. You'll find a post like "How to clean your fridge." You'll also find the trendiest kitchen designs. Plus the year's food trends. And tea blends to keep you healthy all winter.
— At ZEO, we've worked with companies of all shapes and cultures. Startups just getting off the ground. Big internet players like Yemeksepeti, Hepsiburada, and Markafoni. Even large corporations like Doğan Grubu, Doğuş, and Sabancı Holding. All told, we support over 100 brands across a wide portfolio of projects. From experience, I can say this easily. SEO is a team sport, plain and simple. It doesn't matter how experienced or hardworking the agency is. If you can't build real synergy with the client. They won't get the full value of your consulting.
That's where this team shines. Batuhan, Ufuk, the IT folks, everyone on the Yemek.com and Yemeksepeti.com side. They're genuinely results-driven people who care about the work.
— The Yemek.com team is 11 people right now. Content, video, sales, and marketing. We also get support from Yemeksepeti's IT, HR, finance, legal, and marketing teams. Average age is 26. Very young, full of character, and seriously hardworking. They want to achieve things personally. But they also know this only works if they work together. At Yemeksepeti and Yemek.com, we believe they should be happy at work. Not just productive. ZEO shares those same principles and approach. So our onboarding went really fast. At Yemek.com, we look for a few things in partners. Speaking the same language. Sharing similar goals and ambitions.
— We started working with Yemek.com back in 2015. At that point, Yemek.com was going through a big infrastructure change. Some things were shifting on the software side too. That meant the address and URL structures would change completely. So we sat down with ZEO's dev team. We asked what kind of custom solution we could build here. The answer: crawl every existing page on Yemek.com with our own crawler. Then we kept a full list of those URLs in one place. Next we dug into the server logs. We pinpointed exactly which addresses and URLs Google had crawled. Google could come back to those addresses anytime. And with the new infrastructure, they had to redirect to the right places.
Once we pulled all the URLs. We mapped out where each one should point on the new site. After that, we had to run some tests on the staging server. We needed to know if our hypotheses actually held up. For those tests, we sent requests for only about 100 URLs to the staging server. We checked each one to see if it really redirected to the right place. That process gave us some great insights. Some pages did redirect with a 301. But they weren't landing on the right pages.
Sometimes we hit 500 server errors. Other times, pages just stayed stuck on 404. We worked closely with the dev team and fixed all of it fast.
— Recipes are a space shaped by seasonal shifts in their core metrics. Those shifts actually drive the trends. So our strategy is built on changes in monthly search volume. That's how we catch the trend. We built this keyword pool at the very start of the project. We keep growing it by tracking what's current in the recipe space. That lets us run a live strategy, updated monthly. It follows how the industry shifts and grows.
— ZEO's main contribution to Yemek.com was the big-picture view on SEO. The Yemek.com team knows how to produce SEO-driven content. But which content with search potential should we invest in? Where's the competition lower? How do we win rankings? We get constant support from ZEO on all of that. For example, we have a pool of hundreds, even thousands of recipes. ZEO built it for us. Working together on that pool, we can develop seasonal tactics. Last summer, "peach jam" searches drove us a ton of traffic.
But in the fall, peaches are gone. Which recipes do we prep instead? Which recipe searches can we climb? We decide all of that together.
— We created what we call Techniques Content. Very broad pieces that answer every question on a topic. They cover all the information around it. You might remember this logic from the classic boiled egg example. It's famous in the SEO world. Yemek.com has a fast, talented content team. Every piece of work like this we've done together got great results. And it keeps getting them. To give you examples: pasta sauces, cake baking, cookie recipe tips, chicken dishes. We published really detailed, long-form content on all of it.
— We build special tactics for Ramadan and Eid al-Adha. Same for New Year's and Valentine's Day. We also pull traffic from way beyond recipes. How to marinate meat. How to brew tea. Foods that help you poop. Edible mushroom types. We rank at the top on Google for all of it.
— Good performance alone won't pull users to the site. Lately, CTR matters as much as position data. Improving how you look on the search results page is the only real way to lift click-through rate. So we work on that constantly. First we reworked the title tags on our category pages. Those pages are some of our most valuable. Better titles gave us a ranking boost. We also saw click-through rates climb on already well-positioned pages.
— In 2016, our first year with ZEO, Google traffic jumped 195% over 2015. The Yemek.com team deserves credit for that. They ship consistent, quality content built for users and Google at once. ZEO's weekly and monthly reports and recommendations played a big part too. Content improvements. Title optimizations. Seasonal recipe pools. Builds tied to specific holidays and seasons. SEO strategy and tactics shaped around competitors. With ZEO, we moved fast and stayed proactive across all of it. In 2017, our goal is to keep that growth going.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
