— Onedio tarafında çalışmalara başlarken aslında hedefleri belirlememizdeki en temel kriter potansiyeldi. Sosyal medya tarafında çok güçlü bir site; zaten Türkiye'de mobil anlamda en çok vakit geçirilen site. Bu tarafta bu potansiyeli aslında eBay SEO Ajansı, hem teknik yeteneklerini hem de içerik tarafındaki yetenekleri bir araya getirerek iyi bir avantaja çevirebilir.
— Onedio, Türkiye'nin en büyük içerik sitesi. Onedio'nun hikâyesi vatandaş gazeteciliği üzerinden başladı ve zaman içerisinde sosyal medyada yayılmaya başladıkça insanların paylaşmak isteyebileceği, işte tam "bu beni anlatıyor, bu içerik" deyip paylaşmak isteyebileceği içerikleri üretip sosyal medyadan yoğun bir şekilde yayılmaya başlayan ve yüksek miktarlarda trafik elde etmeye başlayan bir site. Onedio, Genius verilerine göre mobilde en çok zaman geçirilen site. Aylık ziyaret rakamlarına baktığımızda da 25 milyon tekil ziyaretçiyi aşmış durumdayız aylık olarak. Ve bunun büyük oranda mobilde gerçekleşiyor bu ziyaretler, çünkü sosyal medyada hızlı bir şekilde yayıldığımız için.
Onedio için SEO'nun önemi aslında büyüme ile birlikte daha da anlaşılır oldu. Onedio'nun belli insanların sevdiği ve akıllarında kalan birkaç kelimeyle birlikte anılmaya başlandı: Onedio testleri, Onedio listeleri, Onedio galerileri gibi. Buradan aslında onun üstüne binerek on-brand trafiğe yönelip buradan da trafik çekilebilirdi aslında. Ben bunu bir fırsat olarak gördüm. SEO için bir ajans arayışına aslında benim iş hükümden dolayı başladık. SEO'ya hak ettiği zamanı ayıramıyordum. Bunun için ajans arayışına başladık.
— Onedio ekibi aslında SEO ajansı arayışını hem Ankara hem İstanbul ofisine bir arada götürüyordu. Bu noktada zaten İstanbul ekibindeki arkadaşlarla bizim bir partnerlik çalışmamız olmuştu. Dolayısıyla SEO arayışlarında mutlaka bize bir tur ulaşmak istediler. Hakeza Ankara ofisinden de Çağrı'yla daha önceden SEO Zone ve Digital Zone etkinliklerinde tanışma fırsatı bulmuştuk. Daha sonra onların ofisine gittik, yapabileceklerimizi anlattık. Onlar da onayladıktan sonra çalışmalar başlamış oldu.
— Ben zaten ZEO'yu eskiden beri biliyordum. Mesela Enick Cushing'in listesini sizin yaptığınız konferansta ilk duymuştum. "Aa" demiştim, süper bir şeymiş bu falan. Benim direkt olumlu gördüğüm bir aday olmuştu. Bu da bizim yola başlamamızda bir etken oldu. ZEO ile başladığımız danışmanlık sürecinden sonra SEO trafiğimizi 15 milyondan 25 milyon gibi bir rakama getirdik aylık trafiğimizi. Bu artışı da 9 ay gibi bir sürede elde ettik. ZEO ile SEO çalışmalarımızı teknikte başlattık aslında, teknik SEO'da. Burada bir siteyi tamamen ZEO crawl etti, ZEO ekibi bize crawl sonuçlarını paylaştı. Burada olası hataları gidermeye başladık. Onu giderdikten sonra zaten yavaş yavaş SEO trafiğimizdeki artışı görmeye başladık.
— Onedio'da tarama bütçesini efektif kullanabilmek için organik tarafta getirisi olmayan ve pek çok teknik hataya neden olan zayıf içerikli sayfaları indeksle kapatma yoluna gittik. Tarama sırasında profil sayfaları gibi değersiz alanların gereksiz yere tükettiği bant genişliği ve tarama süresini organik tarafta çok daha değerli olan sayfalara aktarabilme fırsatımız oldu. Nitekim yalnızca bu geliştirmenin yapıldığı tarihten 2 hafta gibi kısa bir süre içerisinde Searchmetrics SEO görünürlük indeksinde %17'lik bir artış yakaladık.
— Bundan sonra HTTPS'e geçiş süreci başladı. Orada aslında HTTPS geçişi önemli bir konu olduğu için orada bir roadmap oluşturdu bize ZEO ekibi. Bu sayede hiçbir sıkıntı yaşamadan, bir teknik problem yaşamadan, hani bir anda trafiklerimizin düşmesi gibi bir durum olmadan atlatmış olduk.
— Globaldeki olumsuz örnekler, aylık organik trafiği 15 milyon ve üzerinde olan bir web sitesini HTTPS'e taşıma konusunda temkinli yaklaşmamıza neden oldu. Ancak hem kullanıcılar hem de web site sahipleri açısından güvenli web iletişimi önemli bir ihtiyaç. Biz de bu ihtiyaca karşılık Onedio'nun güvenli protokole geçiş sürecini global örnekler ve Google referanslarından yola çıkarak hazırladığımız detaylı bir roadmap üzerinden planladık. Bu süreçte teknik tarafta yapılması gereken tüm geliştirmeleri yönlendirmelerden önce ve sonra olmak üzere iki aşamalı olarak belirledik.
— ZEO ile birlikte yaptığımız içerik stratejisi çalışmaları bir eğitimle başladı. Öncelikli olarak evergreen content'ten listelerin listelendiği büyük dev arşivler tarzı içeriklerimiz vardı ve bunlar üretilmiş, kenarda duruyorlardı. Bunların üzerine eğildikçe aslında direkt trafik artışını görmeye başladık.
— İki farklı içerik eğitimi kurguladık. Buradaki temel amacımız özellikle evergreen ve güncel içeriklerin SEO'ya uyumlu olması adına kritik noktalara değinmekti. Burada Onedio ekibine SEO'nun kullanıcıyı ve arama motorunu memnun edecek şekilde içeriklerine nasıl aslında entegre edebileceklerinden bahsettik. Bir diğer eğitimimizi de Hangouts üzerinden organize ettik. Güncel örneklerle ve aslında her kategoriye özel yaptığımız ve kurguladığımız çalışmalarla verimli bir eğitim süreci geçirdik. İçerik eğitimlerimizin hemen ardından da Onedio ekibiyle kurguladığımız strateji doğrultusunda hedef kategori grupları üzerinden bir çalışma ilerleterek içeriklerimizi SEO uyumlu olacak şekilde ürettik ya da var olanları iyileştirdik.
— AMP Onedio için aslında güzel bir fırsat oldu. Bizim trafiğimiz büyük oranda mobilden olduğu için AMP'yi hemen aslında entegre etmek istedik. Burada tabii bizim içerik yapımızdan dolayı bazı teknik sıkıntılar yaşayabilecek gibi görünüyorduk. Bu açıdan öncelikli olarak AMP zaten ilk çıktığında haber içeriklerine yönelik olarak çıkmıştı. Biz de haber içeriklerimizi AMP'ye uyumlu hale getirerek başladık. Burada ZEO'dan da destek almaya başladık hemen entegrasyon sonrasında. Çünkü bazı hatalar alıyorduk. Google Search Console'da bunları görüyorduk. Orada bunu en hızlı bir şekilde nasıl düzeltiriz konusunda da ZEO'dan destek alarak hızlı bir şekilde oradaki problemleri çözdük. Bundan sonra da trafik elde etmeye başladık AMP'den. Onedio'nun globale açılımı 2015 Ağustos'unda Rusça sitemizi açmakla başlamıştı aslında.
Şu an hedeflerimiz arasında Arapça siteyi açmak var 2017 yılı içinde. İngilizce siteyi de açtık 2016 yılı içinde. Bizi ziyaret eden tekil ziyaretçi rakamını büyütmek önemli bir metrik. Bu açıdan da aslında yine SEO'ya iş düşecek. Çünkü Onedio.com'da yaptığımız ve başarılı sonuçlarını aldığımız düzenlemeleri diğer sitelerimize de, Rusça sitemize, Arapça sitemize, İngilizce sitemize de entegre etmemiz gerekecek.
— Biz de Onedio ekibiyle aslında iyi bir iletişim kurduğumuzu düşünüyoruz. Bu anlamda bizim onlardan rica ettiğimiz tüm değişiklikleri zamanında yerine getirmeleri ve içerik tarafında da çok iyi bir ikili olmamız sebebiyle kısa vadede bahsettiğimiz sonuçlara ulaşmış olduk.
— When we started working with Onedio, potential was the key criterion for setting goals. It's a powerhouse on social media. It's already the most-used mobile site in Turkey. EBay SEO Agency could turn that potential into a real advantage. Just combine the technical skills with the content skills.
— Onedio is Turkey's biggest content site. The story started with citizen journalism. Over time, it spread across social media. They made content people actually wanted to share. The kind where you think. "This is so me." That spread fast on social and pulled in huge traffic. Per Genius data, Onedio is the most-used site on mobile. Monthly visits are past 25 million unique visitors. Most of those visits happen on mobile. That's because we spread so fast on social media. The importance of SEO for Onedio got clearer as we grew. People started linking Onedio to a few memorable keywords. Onedio quizzes. Onedio lists. Onedio galleries. We could ride that into on-brand traffic. And pull real traffic from there.
I saw that as an opportunity. We started looking for an SEO agency because of my workload. I couldn't give SEO the time it deserved. So we started the agency search.
— The Onedio team was running their SEO agency search across both offices. Ankara and Istanbul at the same time. We'd already done a partnership project with the Istanbul folks. So they definitely wanted to reach out to us during that search. Same goes for the Ankara office. We'd met Çağrı earlier at SEO Zone and Digital Zone events. Later we went to their office and walked them through what we could do. They gave us the green light, and the work kicked off.
— I'd known about ZEO for a long time. I first heard about Enick Cushing's list at a conference you guys ran. I remember thinking, "Whoa. That's awesome." So they were a candidate I felt good about right away. That played a part in us getting started. After we started the consulting process with ZEO. Our SEO traffic went from 15 million to about 25 million. That's monthly traffic. And we hit that growth in roughly 9 months. We actually kicked off our SEO work with ZEO on the technical side. Technical SEO.
ZEO crawled the entire site here. The ZEO team shared the crawl results with us. We started fixing the issues that turned up. Once those were cleaned up, we slowly started seeing our SEO traffic climb.
— At Onedio, we wanted to use crawl budget effectively. So we noindexed thin content pages. Those pages had no organic value. They also caused a lot of technical errors. Crawling worthless areas like profile pages ate up bandwidth and crawl time. Now we could shift all of that to pages with real organic value. In fact, just two weeks after this one change. We saw a 17% jump in the Searchmetrics SEO visibility index.
— After that, the HTTPS migration started. HTTPS migration is a big deal. So the ZEO team built us a roadmap. Because of that, we had zero problems. No technical issues. No sudden traffic drops.
— Bad examples from around the world made us cautious. We were moving a web site with 15 million-plus monthly organic visits to HTTPS. But secure web communication matters. It matters for users and site owners alike. So we planned Onedio's move to the secure protocol carefully. We built a detailed roadmap from global examples and Google's own references. We mapped out every technical change needed. We split it into two stages: before the redirects and after.
— Our content strategy work with ZEO started with training. We already had these huge archive-style pieces. Big evergreen listicles, all built and just sitting there. Once we started digging into them, we saw traffic climb right away.
— We set up two separate content trainings. The main goal was hitting the critical points. Making both evergreen and timely content SEO-friendly. We walked the Onedio team through it. How to bake SEO into their content. In a way that pleases users and search engines alike. We ran another training over Hangouts. We used current examples. We built the material for each category specifically. It made for a really productive session. Right after the content trainings, we moved on. We followed the strategy we mapped out with the Onedio team. We worked through the target category groups. Then we produced SEO-friendly content. And improved what was already there.
— AMP turned out to be a great opportunity for Onedio. Most of our traffic comes from mobile. So we wanted to integrate AMP fast. Our content structure meant some technical headaches, though. That was clear from the start. When AMP first launched, it was built for news content. So we started by making our news content AMP-compatible. We brought in ZEO for support right after integration. We were running into errors. We were seeing these in Google Search Console. We got support from ZEO on the fastest way to fix them. We solved those problems quickly. After that, we started getting traffic from AMP. Onedio's global expansion actually started in August 2015. That's when we launched our Russian site.
Right now, one of our goals is launching the Arabic site in 2017. We launched the English site in 2016. Growing our unique visitor count is a key metric. That's where SEO comes into play again. We ran changes on Onedio.com and got great results. Now we need to roll those out to our other sites. That means the Russian, Arabic, and English sites too.
— We think we built a solid line of communication with the Onedio team. They handled every change we asked for on time. We also made a great pair on the content side. That's how we hit the results we talked about so quickly.
This transcript was generated using AI speech recognition and verified against subtitle style rules.
