Deney Hipotezi Yol Haritası

Yol haritası, hangi fikrin neden önce test edileceğini gösteren bir karar kaydı.

Denetimlerden, geçmiş testlerden ve paydaş taleplerinden gelen her aday hipotezi etki, kanıt gücü, efor ve çakışma açısından aynı ölçütle değerlendiriyoruz. Böylece planlama toplantısındaki sıra açıklanabilir oluyor. Sıraya girmeyen fikirler için de kısa ve yazılı bir gerekçe bırakıyoruz. Test kapasitesinden fazla test fikri olan ve bunları hangi sırayla çalıştıracağına dair savunulabilir bir düzen isteyen ekipler için uygun. Sıraya girmeyenler için de gerçek bir gerekçe arayanlar için.

Test edilebilir hipotezlerden oluşan ve her sırası gerekçelendirilebilen bir backlog.

Bir test takvimine sıralanan, önceliklendirilmiş hipotez kartları

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • LC Waikiki
  • Mustela
  • Yeditepe Üniversitesi
  • Güven Hastanesi
  • Tosla
  • Yatsan

Çalışma nasıl yürüyor

Kanıtı değerlendirip hipotezleri uygulanabilir bir sıraya koyuyoruz

Aday fikirleri güvenilir bir sıraya çevirmek için hepsini aynı ölçütle puanlıyor, birlikte çalışamayacak hipotezleri ayırıyor ve her sıranın gerekçesini yazıyoruz.

Çalışma ilkelerimiz

  • Her hipotez, onu üreten kanıtı da yanında taşıyor
  • Etki, güven ve efor her aday için aynı ölçütle puanlanıyor
  • Aynı unsura dokunan iki hipotez aynı anda yayına girmiyor
  • Kanıt değiştiğinde sıra da değişiyor, bir kere yazılıp unutulmuyor

  1. Her aday hipotezi ve kaynağını topluyoruz

    Araştırma denetimlerinden, geçmiş testlerden çıkan derslerden, paydaş taleplerinden ve destek ile satış geri bildiriminden hipotezleri topluyoruz. Puanlama başlamadan önce her birinin arkasındaki kanıtı kaydediyoruz.

    Her adayı ve varsa arkasındaki kanıtı adıyla yazan hipotez kaydı.

    Yapay zeka desteği
    Gelen hipotezleri kaynak etiketleriyle birlikte tek bir kayıtta topluyor.
    İnsan onayı
    Puanlamadan önce CRO ekibimiz hiçbir adayın kanıt izinin eksik olmadığını doğruluyor.
    Sorumlular
    CRO ekibimiz + araştırma ekibimiz

  2. Etkiyi ve güveni aynı ölçütle puanlıyoruz

    Her hipotezi tahmini iş etkisine ve kanıt gücüne göre, her seferinde aynı ölçekle değerlendiriyoruz. Böylece iyi desteklenen küçük bir fikir, iddialı ama dayanaksız bir fikre otomatik olarak kaybetmiyor.

    Aynı ölçütle her adaya uygulanmış etki ve güven puanları.

    Yapay zeka desteği
    Puanlama ölçütünü her adaya uyguluyor, tutarsız girdileri işaretliyor.
    İnsan onayı
    Puanlanmış listeyi CRO ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    CRO ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  3. Eforu puanlıyor, bağımlılıkları çıkarıyoruz

    Kurulum eforunu tahmin ediyor, hangi hipotezlerin bir sayfa unsurunu, bir kitle segmentini ya da bir ölçüm ön koşulunu paylaştığını işaretliyoruz. Bunlar birbirinin okumasını bozmadan aynı anda çalışamıyor.

    Efor tahminleri ve ortak sayfa öğelerini, kitleleri ve ölçüm bağımlılıklarını işaretleyen çakışma matrisi.

    Yapay zeka desteği
    Hipotezleri unsur, kitle ve ölçüm örtüşmesi açısından çapraz kontrol ediyor, çakışmaları işaretliyor.
    İnsan onayı
    Efor tahminlerini ve çakışma işaretlerini sizin geliştirme ekibiniz ve deney ekibimiz onaylıyor.
    Sorumlular
    Sizin geliştirme ekibiniz + deney ekibimiz

  4. Sıraya koyup zamanlıyoruz

    Etkiyi, güveni ve eforu tek bir sıraya çeviriyoruz. Sonrasında çakışan hipotezleri düz bir öncelik listesi yerine birbiriyle örtüşmeyen zaman dilimlerine yerleştiriyoruz.

    Çakışan hipotezler için örtüşmeyen çalışma pencereleri içeren sıralı yol haritası.

    Yapay zeka desteği
    Onaylı puanlardan ve çakışma haritasından önerilen bir sıra taslağı çıkarıyor.
    İnsan onayı
    Paylaşılmadan önce sırayı CRO ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    CRO ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  5. Her sıranın gerekçesini yazıyoruz

    Her hipotezin sırasının gerekçesini yazıyoruz. Özellikle de ilk üçe girmeyenler için. Böylece ertelenen bir fikir gelecek çeyrek baştan tartışılmak zorunda kalmıyor.

    Her sıranın yazılı gerekçesi; sonraki üçe giremeyen hipotezler de dahil.

    Yapay zeka desteği
    Puanlardan ve belirtilen kısıtlardan gerekçe notlarının taslağını hazırlıyor.
    İnsan onayı
    Yazılan gerekçenin adil ve doğru olduğunu siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    Sizin tarafınızdaki karar verici + CRO ekibimiz

  6. Kanıt değiştiğinde sırayı yeniden açıyoruz

    Yeni bir araştırma bulgusu, tamamlanan bir test ya da değişen iş önceliği girdilerden birini etkilediğinde sıralamayı yeniden açıyoruz. Yol haritasını güncel tutulan canlı bir kayıt olarak kullanıyoruz.

    Hangi yeni girdinin hangi hipotezi ne zaman yerinden oynattığını gösteren yeniden sıralama kaydı.

    Yapay zeka desteği
    Yeni kanıt kaydedildiğinde hangi sıralı hipotezlerin etkilendiğini işaretliyor.
    İnsan onayı
    Herhangi bir yeniden sıralama yürürlüğe girmeden önce CRO ekibimiz onaylıyor.
    Sorumlular
    CRO ekibimiz + araştırma ekibimiz

Ekibinize ne teslim ediliyor

Her maddesinin sırasını açıklayabildiğiniz bir backlog

Yol haritasındaki her hipotez için neden şimdi ele alındığını ya da neden ertelendiğini görebiliyorsunuz.

  • Hipotez kaydı

    Kaynak kanıtı eklenmiş her aday hipotez. Böylece hiçbir şey arkasında bir iz olmadan puanlanmıyor.

    Kabul koşulu

    Hiçbir hipotez, kaynak kanıtı yanına kaydedilmeden puanlamaya girmiyor.

    Ritim: Sürekli

  • Puanlama ve çakışma matrisi

    Her hipotez için etki, güven ve efor puanları. Aralarında işaretlenen unsur, kitle ve ölçüm örtüşmeleri de burada.

    Kabul koşulu

    Her hipotez aynı ölçütten gelen etki, güven ve efor puanlarını taşıyor; her sayfa öğesi, kitle ya da ölçüm örtüşmesi işaretleniyor.

    Ritim: Her planlama turunda

  • Zamanlanmış yol haritası

    Birbiriyle çakışan hipotezler için örtüşmeyen çalışma dilimleri içeren sıralı düzen.

    Kabul koşulu

    Çakışan hipotezler ayrı çalışma pencerelerinde duruyor ve sıra, en yüksek sesli talebe göre değil kaydedilen puanlara göre kuruluyor.

    Ritim: Planlama takviminde

  • Erteleme notları

    Sıraya girmeyen her hipotez için yazılı bir gerekçe. Böylece aynı tartışma gelecek çeyrek tekrarlanmıyor.

    Kabul koşulu

    Sırada olmayan her hipotez, paydaşın tartışmayı yeniden açmadan okuyabileceği yazılı bir gerekçe taşıyor.

    Ritim: Sıralama değişince

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

İyi fikirler ancak hangisinin önce ele alınacağı gerekçelendirildiğinde uygulanabilir bir yol haritasına dönüşüyor. Her paydaşın favori fikri tek başına makul görünüyor. Ortak bir puanlama ölçütü yoksa yol haritasını o çeyrek en yüksek sesle konuşan kişi belirliyor. Aynı ertelenen fikir de her planlama turunda yeniden gündeme geliyor, çünkü geçen sefer neden sıraya girmediği hiçbir yere yazılmamış oluyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Backlog'unuzda test pencerelerinden fazla kanıta dayalı hipotez bulunuyor, bu yüzden sıradaki boşluğa hangi fikrin gireceği ortak bir kurala bağlanmıyor.
  • Birkaç paydaş sıradaki pencere için farklı bir test öneriyor, ama etki, güven ve efor puanları ortak olmadığı için sıra her toplantıda yeniden tartışılıyor.
  • Tamamlanan testler ve yeni denetim bulguları kanıtı değiştiriyor, ancak bu girdiler oynadığında yol haritası yeniden açılmıyor.
  • Aynı sayfa unsuruna dokunan iki hipotez aynı zaman dilimine planlanıyor.
  • Yüksek efor isteyen ve arkasında kanıt olmayan bir fikir, sırf kim önerdiği için, iyi kanıtlanmış ve düşük efor isteyen bir fikrin önüne geçiyor.
  • Bir hipotezin neden birinci değil de dördüncü sırada olduğunu kimse açıklayamıyor.
  • Aynı reddedilen fikir her çeyrek yeniden geliyor, çünkü neden ertelendiği hiçbir yere kaydedilmemiş.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Tek bir hipotez hazır duruyor, bu yüzden sıralanacak bir backlog olmadığı için doğrudan test tasarımına geçiliyor.
  • Aday fikirlerin arkasında kayıtlı kanıt bulunmuyor, bu yüzden puanlamadan önce dönüşüm araştırması denetiminin bulgu kaydını kurması gerekiyor.
  • Öngörülebilir dönemde hiç test kapasitesi bulunmuyor, bu yüzden sıralı backlog'un kullanabileceği bir çalışma penceresi oluşmuyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • VWO

    aday hipotezleri ortak panoda puanlıyor, sıralıyor ve yayından önce önceliklendiriyor

Aynı backlog'u her çeyrek yeniden tartışmayalım

Toplantıda savunabileceğiniz bir sıra kuralım

Mevcut test fikirlerinizi ve araştırma bulgularınızı puanlanmış, sıraya konmuş bir yol haritasına çevirebiliriz. Sıraya girmeyenler ve nedenleri de dahil.
Hipotez yol haritanızı konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Varsayılan sırayı puanlama ölçütü belirliyor. Nihai sırayı ise CRO ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz. Anlaşmazlığı yeniden oy vererek değil, hangi puanın yanlış olduğunu sorarak çözüyoruz.