Erişim ve Frekans Optimizasyonu

Tek başına ortalama frekansa bakınca, asıl dağılım gözden kaçıyor.

Frekans sınırını kampanyanın funnel'daki görevine göre belirliyoruz. Ardından ortalamanın arkasını açıyor, reklamı bir kez görenlerle yirmi kez görenleri aynı dağılımda inceliyoruz. Erişimi yerleşimler ve cihazlar arasında tekilleştirip frekansla birlikte değerlendiriyoruz. İki metriği ayrı ayrı ayarlamak, aynı israfın başka bir yerde sürmesine yol açabiliyor. Tek frekans sayısının arkasında kimlerin reklamı fazla, kimlerin az gördüğünü anlamak isteyen ekipler için uygun.

Gerçekten açıklayabileceğiniz bir frekans dağılımı. Kimin reklamı az, kimin fazla gördüğü ve bu yüzden neyin değiştiği.

Normal görünen bir ortalamanın arkasında gizlenen, reklamı çok fazla görmüş bir kullanıcı kümesini ortaya çıkaran frekans dağılım grafiği

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • EY
  • Akakçe
  • İstikbal
  • Axa Sigorta
  • Sina Pırlanta
  • Bundle
  • Karel

Çalışma nasıl yürüyor

Frekans sınırını dağılıma bakarak nasıl ayarlıyoruz

Her adımın sonunda ekibinizin kontrol edebileceği bir kayıt bırakıyoruz. AI, erişim ve frekans verisini büyük ölçekte toplayıp tekilleştirmeye yardımcı oluyor. Sınırı belirleme ve bütçe değiştirme kararı insanda kalıyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Frekans sınırını kampanyanın funnel'daki görevine göre belirliyoruz
  • Ortalama frekansın arkasındaki dağılımı ayrıca inceliyoruz
  • Erişimi raporlamadan önce yerleşimler ve cihazlar arasında tekilleştiriyoruz
  • Erişim ve frekans kararlarını aynı denge içinde değerlendiriyoruz

  1. Sınırı funnel aşamasına göre belirliyoruz

    Frekans sınırını ve erişim hedefini bu kampanyanın görevine göre belirliyoruz: tanıtmak, hatırlatmak ya da dönüştürmek. Önceki kampanyadan kalan sayıyı hazır kural olarak taşımıyoruz.

    Kampanyanın rolüne göre belirlenen ve gerekçesiyle birlikte kaydedilen frekans sınırı ile erişim hedefi.

    Yapay zeka desteği
    Belirttiğiniz hedeften ve önceki kampanya verisinden önerilen bir sınır aralığı çıkarıyor.
    İnsan onayı
    Sınırı ve erişim hedefini medya ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  2. Erişimi yerleşimler ve cihazlar arasında tekilleştiriyoruz

    Bir sonuç çıkarmadan önce farklı yerleşim ve cihazlardaki gösterimleri tekilleştirilmiş bir erişim sayısında topluyoruz.

    Eşleştirilemeyen her boşluğun görünür bırakıldığı, tekilleştirilmiş erişim tahmini.

    Yapay zeka desteği
    Yerleşimler ve cihazlar arası tekilleştirmeyi çalıştırıyor, veride bir boşluk varsa işaretliyor.
    İnsan onayı
    Tekilleştirilmiş sayı raporlamada kullanılmadan önce medya ekibimiz onaylıyor.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + analitik ekibimiz

  3. Gerçek frekans dağılımını çıkarıyoruz

    Tekilleştirilmiş erişimi frekans dağılımına ayırıyoruz. Kaç kişinin reklamı bir kez, kaç kişinin birkaç kez, kaç kişinin sınırın çok üzerinde gördüğünü gösteriyoruz.

    Yalnızca ortalamayı değil, tekilleştirilmiş erişim üzerindeki gösterim dağılımını gösteren frekans dağılımı.

    Yapay zeka desteği
    Tekilleştirilmiş gösterim verisinden dağılım grafiğini oluşturuyor.
    İnsan onayı
    Ortalamanın gizlediği her şeyi görmek için dağılımı medya ekibimiz inceliyor.
    Sorumlular
    Medya trader'ımız + analitik ekibimiz

  4. Reklamı fazla ve az gören segmentleri çıkarıyoruz

    Hangi yerleşimlerin, kitlelerin ya da cihazların fazla frekansa yol açtığını, hedef kitlenin hangi kısmına neredeyse hiç ulaşılmadığını belirliyoruz.

    İlgili yerleşimleri, kitleleri ya da cihazları adıyla yazan fazla ve az gösterim kaydı.

    Yapay zeka desteği
    Dağılımı yerleşime ve kitleye göre grupluyor, aykırı değerleri ortaya çıkarıyor.
    İnsan onayı
    Hangi segmentlerin gerçekten bir ayar gerektirdiğine medya ekibimiz karar veriyor.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + medya trader'ımız

  5. Bütçeyi ve sınırları yeniden dengeliyoruz

    Bulduğumuz fazla ve az gösterimi düzeltmek için bütçeyi, sınırları ya da yerleşim dağılımını ayarlıyor, neyin neden değiştiğini kaydediyoruz.

    Kanıtı kayda geçirilmiş bütçe, sınır ya da yerleşim dağılımı değişikliği.

    Yapay zeka desteği
    Dağılım verisine dayanan bir yeniden dengeleme önerisi çıkarıyor.
    İnsan onayı
    Önceden anlaştığımız ayar aralığının dışındaki her değişikliği siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    Medya trader'ımız + sizin tarafınızdaki karar verici

  6. Değişiklikten sonra dağılımı yeniden kontrol ediyoruz

    Yeniden dengelemeden sonra ortalamayı ve dağılımı birlikte kontrol ediyor, ikisinin de amaçladığımız yönde değişip değişmediğine bakıyoruz.

    Amaçlanan kaymanın gerçekleşip gerçekleşmediğini gösteren, değişiklik sonrası dağılım okuması.

    Yapay zeka desteği
    Yeni dağılımı öncekiyle karşılaştırıyor, beklediğimiz değişimin gerçekleşip gerçekleşmediğini işaretliyor.
    İnsan onayı
    Sonucu medya ekibimiz onaylıyor ya da beklendiği gibi çalışmadıysa üst kademeye taşıyor.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + analitik ekibimiz

Ekibinize ne teslim ediliyor

Frekans dağılımını karar verebileceğiniz açıklıkta teslim ediyoruz

Kayıtlar, reklamın kime ne sıklıkta ulaştığını ve hangi ayarın neden değiştiğini gösteriyor. Erişimle frekansın bütün ayrıntısını tek bir sayıya sıkıştırmıyoruz.

  • Frekans dağılım raporu

    Kampanyanın tekilleştirilmiş erişimi içindeki gösterimlerin tam yayılımı ve bu yayılımın ortalamayla ilişkisi.

    Kabul koşulu

    Gösterimin tüm yayılımı raporlanıyor ve ortalama tek başına değil, bağlamıyla birlikte sunuluyor.

    Ritim: Her optimizasyon turunda

  • Cihazlar arası erişim eşleştirmesi

    Yerleşimler ve cihazlar arasındaki gösterimin tek bir erişim sayısında nasıl toplandığı. Eşleştirilemeyen boşluklarla birlikte.

    Kabul koşulu

    Tekilleştirme yöntemi yazılıyor ve erişim rakamı kullanılmadan önce eşleştirilemeyen her boşluğun adı konuyor.

    Ritim: Her dağılım raporunda

  • Fazla ve az gösterim kaydı

    Hangi segmentlerin, yerleşimlerin ya da kitlelerin fazla frekansa veya az erişime yol açtığı ve bunun için ne yapıldığı.

    Kabul koşulu

    Fazla ya da eksik gösterimi yaratan her segment, yerleşim ya da kitle, alınan aksiyonla birlikte adıyla yazılıyor.

    Ritim: Her yeniden dengelemede

  • Yeniden dengeleme karar kaydı

    Hangi bütçe, sınır ya da yerleşim değişikliğinin yapıldığı, arkasındaki kanıt ve dağılımın beklediğimiz gibi hareket edip etmediği.

    Kabul koşulu

    Her sınır ya da bütçe değişikliği kanıtını ve sonrasında dağılımın nasıl hareket ettiğini kaydediyor.

    Ritim: Her yeniden dengelemede

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

Ortalama frekans iyi görünüyor, altındaki dağılım genelde görünmüyor. Bir kampanya ortalama frekansını dört olarak raporlarken, aynı kişiye yirmi gösterim sunup başka birine hiç görünmemiş olabiliyor. Ortalamalar tam da önemli olan şekli gizliyor. Erişim yerleşimler ve cihazlar arasında önce tekilleştirilmezse, ortalamanın kendisi eksik olmakla kalmayıp yanlış bile olabiliyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Kampanya birkaç yerleşim ve cihazda çalışıyor, ama tekilleştirilmiş erişim sayısı aynı gösterimin nerede iki kez sayıldığını göstermiyor.
  • Ortalama frekans sınırın altında kalıyor, ama reklamı bir kez görenlerle yirmi kez görenler dağılımda ayrılmıyor.
  • Dağılım fazla ve az gösterim alan segmentleri ortaya çıkarıyor, bu yüzden medya sorumlusu sınır ya da bütçe değişikliğini belirli bir soruna bağlıyor.
  • Frekans tek bir ortalama sayı olarak raporlanıyor, arkasındaki dağılımın hiçbir dökümü yok.
  • Aynı kişinin masaüstü, mobil ve uygulama içi envanterde reklamı kaç kez gördüğü hiçbir zaman tek bir sayıda toplanmıyor.
  • Frekans sınırı, funnel aşaması ve kampanya hedefi incelenmeden genel bir kabule göre konuyor.
  • Erişim ve frekans ayrı ayrı optimize ediliyor. Böylece birine yapılan düzeltme diğerini sessizce bozuyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Tek yerleşimli küçük satın almada incelenecek gösterim yayılımı çok dar kalıyor, bu yüzden tam frekans dağılımı karar kanıtı üretmiyor.
  • Tek bir ideal frekans sayısının her kampanya için geçerli olması bekleniyor, ama doğru sınır funnel aşamasına ve kreatife göre değişiyor.
  • Kapalı ya da raporlanmayan envanter yerleşim düzeyindeki erişim ve frekans verisini saklıyor, bu yüzden satın almanın tamamı için destekli dağılım kurulamıyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Nielsen ONE

    tekilleştirilmiş cross-media erişim ve frekansı kontrol ettiğimiz ölçüm referansı

Gerçekte kimlere ulaştığınızı birlikte inceleyelim

Mevcut frekans dağılımınızı ortaya çıkaralım

Bir sonraki optimizasyon turundan önce programatik satın almanızın tekilleştirilmiş erişimini ve frekans dağılımını çıkarabiliriz.
Erişim ve frekansı konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Her kampanya için ideal bir frekans sınırı var mı?

Yok. Doğru sınır funnel aşamasına, kreatife ve hedefe bağlı. Bir bilinirlik kampanyasında işe yarayan sayı, yeniden hedefleme kampanyasında genelde yanlış oluyor.

Tekilleştirme, gösterimlerin faturadan çıkarılması anlamına mı geliyor?

Gelmiyor. Tekilleştirme erişim ölçümü için. Kaç farklı kişinin reklamı gördüğünü anlamaya yarıyor. Neyin satın alındığını ya da faturalandığını değiştirmiyor.

Dağılım her platformdan eşit şekilde çıkarılabiliyor mu?

Kapsam, her yerleşimin ya da platformun fiilen ne raporladığına bağlı. Bir tahmini kesinmiş gibi sunmak yerine, kampanyanın erişiminin hangi kısmının tam eşleştirildiğini ve hangi kısmının eşleştirilemediğini açıkça yazıyoruz.

Frekans sınırına ya da bütçe kaydırmasına bir AI kendi başına karar verebiliyor mu?

Hayır. AI veriyi topluyor, tekilleştiriyor ve dağılımı çıkarıyor. Sınıra, yeniden dengelemeye ve her bütçe değişikliğine medya ekibimiz karar veriyor.