YouTube ve Video Kampanya Yönetimi

Video kampanyasında erişim kadar, bu erişimin neye katkı verdiğini göstermek de önemli.

Önce videonun kampanyadaki görevini netleştiriyoruz. Satın alma yolunu, kreatif haklarını ve izlemeyi yayından önce kayda alıyoruz. Kampanya başladıktan sonra harcama temposunu, frekansı ve yerleşimleri risk düzeyine göre izliyoruz. Bütçeyi ancak elimizdeki veriler öneriyi desteklediğinde büyütüyoruz. Videonun bütçesini hak etmesini isteyen ve diğer ücretli kanallarındaki titizliği videodan da esirgemeyen ekipler için uygun.

Rolünü, çalışma biçimini ve etkisini baştan sona açıklayabildiğiniz bir video kampanyası.

Oynatıcıyı, segment kutucuklarını ve frekans kadranını izleyen bir video kampanya uzmanı

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Bayer
  • Yeditepe Üniversitesi
  • Gusto
  • Yatsan
  • Odamax

Çalışma nasıl yürüyor

Video brief'ini kontrollü bir kampanyaya nasıl dönüştürüyoruz

Her adımda daha sonra incelenebilecek bir kayıt oluşuyor. AI, veriyi düzenlemeye, kurulumu kontrol listesiyle karşılaştırmaya ve inceleme özeti hazırlamaya yardımcı oluyor. Kurulumu değiştirmiyor, kampanyayı yayına almıyor ve bütçeye dokunmuyor.

Çalışma ilkelerimiz

  • Satın alma yolunu, ücretleri ve elimizdeki gerçek kontrolleri açıkça yazıyoruz
  • Her kreatifi, hedefi ve izleme olayını yayından önce kontrol ediyoruz
  • Büyütmeden önce frekans ve yerleşim verisini inceliyoruz
  • Yayındaki her değişikliği insan onayında tutuyoruz

  1. Rolü ve satın alma yolunu netleştiriyoruz

    Bu kampanyada videonun görevini tanımlıyoruz: erişim, değerlendirme ya da belirli bir aksiyon. Sonrasında satın alma yolunu, bütçe ve frekans sınırını ve yayın ya da bütçe değişikliğini kimin onaylayacağını belirliyoruz.

    Videonun rolünü, satın alma yolunu, bütçe ve frekans sınırlarını ve onay verecek kişileri adıyla yazan onaylı brief.

    Yapay zeka desteği
    Paylaşılan brief'i düzenliyor, eksik alanları işaretliyor.
    İnsan onayı
    Brief'i medya ekibimizle birlikte siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  2. Kreatifi temizleyip formatla eşleştiriyoruz

    Her öğeyi haklar, marka kuralları ve formatın gerçek şartları açısından kontrol ediyoruz. Sonrasında onaylı metni trafikleme sayfasının beklentisiyle karşılaştırıyoruz.

    Haklar, marka kuralları ve formatın gerçek şartnamesine göre kontrol edilmiş, temizlenmiş kreatif seti.

    Yapay zeka desteği
    Hakları temiz öğeleri ve onaylı metni format ile trafikleme gereksinimleriyle karşılaştırıyor, fark listesi çıkarıyor.
    İnsan onayı
    Kreatif ekibimiz ve yetkili medya sorumlumuz onaylıyor.
    Sorumlular
    Kreatif ekibimiz + medya ekibimiz

  3. Duraklatılmış hâlde kurup iki kez kontrol ediyoruz

    Kampanyayı yayınlamadan kuruyoruz. Hedefleri, izlemeyi, kitleleri, hariç tutmaları, bütçeyi, tarihleri ve uygunluk ayarlarını kurulum belgesiyle karşılaştırıyoruz.

    Yönlendirmeleri, izlemeyi, kitleleri, hariç tutmaları, bütçeleri, tarihleri ve uygunluk ayarlarını kapsayan duraklatılmış kurulum QA'sı.

    Yapay zeka desteği
    Onaylı plan ile duraklatılmış kurulum arasındaki farkları işaretliyor.
    İnsan onayı
    Ön kontrol listesini ekibimizden ikinci bir kişi onaylıyor.
    Sorumlular
    Trafikleme uzmanımız + QA sorumlumuz

  4. Onaylı sınırlar içinde açıyoruz

    Yalnızca onaylı kapsamı açıyor, teslimatın ve ölçümün gerçekten çalıştığını doğruluyoruz. İlk günden itibaren bütçe ve frekans riskini izliyoruz.

    Teslimatın ve ölçümün çalıştığını doğrulayan, bütçe ile frekans gösterimini ilk günden izleyen açılış kaydı.

    Yapay zeka desteği
    Onaylı uyarıları sınıflandırıyor, inceleme için gereken kanıtı topluyor.
    İnsan onayı
    Yayındaki her değişikliği yetkili bir kişi uyguluyor.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

  5. Harcama temposunu, frekansı ve yerleşimi inceliyoruz

    Teslimatı planla karşılaştırıyor, kampanyanın gerçekte nerede göründüğünü denetliyor ve büyütmeden önce frekans dağılımını kontrol ediyoruz.

    Tempoyu planla karşılaştıran, yerleşimleri denetleyen ve frekans yayılımını okuyan teslimat incelemesi.

    Yapay zeka desteği
    Yerleşim ve frekans verisini, kaynak satırlarını bozmadan bir fark listesinde topluyor.
    İnsan onayı
    Bulguları medya ekibimiz ve bağımsız bir kişi ham veri çıktılarıyla doğruluyor.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + bağımsız kontrolümüz

  6. Kararı verip bir sonraki incelemeyi yazıyoruz

    Büyütmek, durdurmak, hariç tutmak ya da bütçeyle frekansı yeniden dengelemek. Kanıtı, belirsizliği, sorumlusunu ve bir sonraki inceleme tarihini yazıyoruz.

    Yükselt, durdur, hariç tut ya da yeniden dengele kararını, kanıtını, belirsizliğini ve sorumlusunu yazan karar satırı.

    Yapay zeka desteği
    Onaylı veriden gözlemle başlayan bir karar özeti çıkarıyor.
    İnsan onayı
    Kararı medya ekibimiz veriyor, istisnaları siz onaylıyorsunuz.
    Sorumlular
    Medya ekibimiz + sizin tarafınızdaki karar verici

Ekibinize ne teslim ediliyor

Kampanyanın karar ve değişiklik geçmişi sizde kalıyor

Kampanya dosyasında izlenme grafiğinin yanı sıra neyin çalıştığı, hangi ayarın değiştiği ve bir sonraki incelemede neye bakılacağı da yer alıyor.

  • Kampanya dosyası

    Rolü, satın alma yolunu, kreatif sürümlerini, trafiklemeyi, QA'yı, harcama temposunu, yerleşimi, ölçümü ve kararları tek bir okunabilir dosyada topluyor.

    Kabul koşulu

    Rol, satın alma beyanı, kreatif sürümleri, kurulum, QA, tempo, yerleşimler, ölçüm ve kararlar tek bir okunabilir dosyada duruyor.

    Ritim: Kurulumda hazırlanır

  • Format ve rol tablosu

    Hangi video formatının yolculukta hangi görevi üstlendiğini ve bu kararın hangi kanıtlarla desteklendiğini gösteriyor.

    Kabul koşulu

    Her format-rol eşleşmesi tek bir metriğin ötesinde kanıt gösteriyor.

    Ritim: Planlamada ve değişiklikte

  • Risk ve geri alma planı

    Onaylı bütçe ve frekans sınırı, durdurma koşulları ve bir yerleşim ya da sinyal bozulduğunda değişikliği sınırlama adımları.

    Kabul koşulu

    Onaylı bütçe ve frekans zarfı, durdurma koşulları ve sınırlama adımları yayından önce anlaşılıyor.

    Ritim: Her önemli yayında

  • Teslimat ve yerleşim özeti

    Neyin çalıştığını, frekans ve yerleşim verisinin ne gösterdiğini, neyin hâlâ bilinmediğini ve sırada neyin onaylı olduğunu kısaca gösteriyor.

    Kabul koşulu

    Her özet; neyin çalıştığını, frekans ve yerleşim kanıtının ne gösterdiğini, neyin bilinmediğini ve sıradaki onaylı adımı ayrı ayrı yazıyor.

    Ritim: Haftalık, ayda bir derinlemesine

Çalışma başlamadan önce

Bu çalışmanın doğru adım olduğu durumlar

İzlenme yükseliyor, dikkat sessizce geride kalabiliyor. Bir video kampanyası panelde sorunsuz görünebilir. Bütçe harcanmış, izlenmeler sayılmış, frekans sınırı uygulanmış olabilir. Yine de kullanıcının videoyu gerçekten izleyip izlemediği ve sonrasında ne yaptığı belirsiz kalabilir. Teslimat, görünürlük, izlenme ve atıf farklı iddiaları destekliyor. Hepsini tek sonuç gibi okumak, sorunu haftalarca görünmez kılabiliyor.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Videonun erişim, değerlendirme ya da belirli bir aksiyon için net bir görevi var, ama bu role uygun format ve satın alma yolu henüz karara bağlanmıyor.
  • Kreatif hakları temiz ve hedef sayfa çalışıyor, ama format ile izleme kontrolleri tamamlanmadan duraklatılmış kurulum yayına geçemiyor.
  • Frekans ya da harcama temposu onaylı sınırı aşabiliyor, bu yüzden bütçeden sorumlu kişi hızlı bir istisna kararı için teslimat kanıtına ihtiyaç duyuyor.
  • Frekans sınırı yayında bir kez belirleniyor, sonra gerçek teslimatla bir daha karşılaştırılmıyor.
  • Yerleşim raporları birikiyor ama bir şey tuhaf görünene kadar kimse açmıyor.
  • Görüntüleme sonrası dönüşümle tıklama dönüşümü aynı sinyalmiş gibi yan yana sayılıyor.
  • Geçen ayın tamamlanma oranının gerçek dikkatten mi yoksa otomatik oynatmadan mı geldiğini kimse söyleyemiyor.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Brief aktif arama niyetine dayanıyor, oysa bu yöntem videonun erişim, değerlendirme ya da aksiyon rolünü yönetiyor ve Ücretli Arama daha doğru karşılık veriyor.
  • Kreatif hakları henüz temiz değil ya da hedef sayfa trafiği karşılamıyor, bu yüzden duraklatılmış kurulum yayına hazır olmuyor.
  • Brief marka güvenliği, geçersiz trafik ya da ROAS için baştan garanti istiyor, ama bu sayfadaki doğrulama ve atıf kanıtı böyle bir sözü desteklemiyor.

Her kanalın kendi sorumlusu var

Zeo'da Ücretli Arama, Sosyal Medya Reklamları, CRO ve Programatik alanlarının her birini adı belli bir sorumlu yürütüyor. Aşağıdaki danışmanlar bu sayfanın konu aldığı kanala göre eşleşiyor, böylece gerçekte kiminle çalışacağınızı görebilirsiniz.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıDidem Himmetli9 Adımda Video Pazarlama

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Google Analytics

    görüntülenme sonrasında ne olduğunu ayrı bir sinyal olarak gösteriyor

  • Zefr

    YouTube envanteri için özel geliştirilen teklif öncesi ve sonrası uygunluk sinyali

Video teslimatını birlikte inceleyebileceğimiz hâle getirelim

Kampanyanın rolünü, satın alma yolunu ve kanıtını netleştirelim

Kampanyayı açmadan önce kreatif hazırlığını, trafiklemeyi, risk sınırlarını, yerleşim görünürlüğünü ve karar noktalarını birlikte çıkarabiliriz.
Video kampanyanızı konuşalım

En sık duyduğumuz sorular

Bu yöntem Zeo'nun bir DSP seat'i ya da özel envanteri olduğu anlamına mı geliyor?

Gelmiyor. Satın alma yolunu, erişebildiğimiz platform ve kontrolleri, ticari bağımlılıkları ve gösterebileceğimiz yerleşim verisini açıkça yazıyoruz. Sahip olmadığımız bir erişimi iddia etmiyoruz.

Geçersiz trafikten arınmış ya da tamamen marka güvenli teslimat garanti eder misiniz?

Edemeyiz. Uygunluk kontrolleri, hariç tutmalar, yerleşim incelemesi ve doğrulama sinyalleri riski ciddi biçimde azaltıp görünür kılıyor. Ama hiçbiri mutlak bir garantiye eşit değil.

AI yayındaki bir kampanyayı yayınlayabilir ya da değiştirebilir mi?

Yapamıyor. AI duraklatılmış kurulumu kontrol listesiyle karşılaştırabiliyor, yerleşim verisini düzenleyebiliyor ya da inceleme özeti hazırlayabiliyor. Her kreatifi, yayını, bütçeyi ve hesap değişikliğini yetkili bir insan onaylıyor.

İzlenmeyi gerçek bir sonuçtan nasıl ayırıyorsunuz?

Her rakamı sunuldu, görülebilir, izlendi, atfedildi ya da modellenip test edilmiş bir iş sonucu olarak etiketliyoruz. Yorum, kanıtın taşıyabildiği en yüksek seviyede duruyor.