Anchor text, bir bağlantının görünür, tıklanabilir kelimeleridir, okuyucunun gerçekte gördüğü ve tıkladığı metin, bağlantının işaret ettiği URL değil. Hem aynı sitede başka bir yere giden iç linklerde hem de başka bir alan adına giden backlink'lerde görülür ve her iki durumda da seçilen kelimeler hedef sayfanın neyi kapsadığına dair gerçek bir sinyal taşır.
Farklı anchor türleri farklı işlevler görür ve farklı risk seviyeleri taşır: doğrudan bir hedef anahtar kelimeyi yansıtan exact-match anchor'lar, bir şirket adı kullanan brand anchor'lar, "buraya tıklayın" ya da "daha fazla bilgi" gibi generic anchor'lar ve birden fazla türü harmanlayan compound anchor'lar. Doğal bir link profili, ister iç ister dış olsun, genelde tek bir türe ağırlık vermek yerine bir karışım içerir, çünkü gerçek yazarlar SEO'yu düşünmeden ifadelerini doğal olarak çeşitlendirir; herhangi bir kalıba aşırı bağımlılık tam olarak kurgulanmış görünen türden bir şeydir. SEO'nun ötesinde, açık ve görsel olarak ayırt edici anchor text, renk ya da altı çizili olarak çevresindeki metinden sıyrılan, kullanılabilirlik ve erişilebilirlik açısından doğrudan önemlidir: sayfayı tarayan bir okuyucunun linklerin gerçekte nerede olduğunu görebilmesi gerekir.
