Backlink, bir web sitesinden başka birine giden herhangi bir bağlantıdır ve SEO'daki en etkili sıralama sinyallerinden biri olmaya devam eder, bir tür güven oyu gibi işler: bir site başka birine link verdiğinde, hem okuyuculara hem arama motorlarına örtük olarak hedefin işaret edilmeye değer olduğunu söyler.
Her backlink aynı ağırlığı taşımaz. Yerleşik, konuyla gerçekten alakalı, gerçekten otoriter bir siteden gelen bir link, düşük kaliteli ya da alakasız bir kaynaktan gelenden çok daha fazla değer taşır ve genelde kalite ile alaka, ham sayıdan daha önemlidir. Az sayıda mükemmel, alakalı linkten oluşan bir profil, yüzlerce zayıf ya da spam linkle doldurulmuş bir profilden daha iyi performans gösterme eğilimindedir, ikincisi ise kurgulanmış gibi görünürse siteye zarar bile verebilir. Backlink'ler tamamen bir sitenin kendi kontrolünde olmadığı için, rakipler ve kötü niyetli aktörler bir hedefe kasıtlı olarak spam linkler yönlendirebilir; düzenli backlink denetimleri, gerçekte neyin link verdiğini görmek için ücretli ya da ücretsiz araçlar kullanmak ve gerçekten zararlı linkleri Search Console üzerinden reddetmek, bir kerelik kurulumdan çok standart bir savunma pratiğidir.
