Google Analytics, birisi bir siteyi her ziyaret ettiğinde bir oturum başlatır, başlangıcını ve bitişini damgalayarak. Ortalama oturum süresi, belirli bir dönemdeki tüm oturumları alır ve ne kadar sürdüklerini ortalar, bu da sitenin insanları ne kadar süre elinde tuttuğuna dair kabaca bir fikir verir, yalnızca kaç kişinin geldiğine değil.
Metrik, tek başına bir skordan çok bir kıyaslama olarak en iyi işler. Hızlı bir cevap için tasarlanmış bir landing page'in iyi işini yapması için uzun bir ortalama süreye ihtiyacı yoktur; uzun bir rehber ya da bir fiyatlandırma sayfasının muhtemelen buna ihtiyacı vardır. Süre olmaması gereken bir yerde düşük çıktığında, bu sayfaya bir ziyaretçinin gözünden bakmak için bir sinyaldir: içerik gerçekten onları oraya getiren şeyi cevaplıyor mu, bir düzen sorunu insanları bir şey okumadan mı uzaklaştırıyor, yoksa sayfa sıralandığı sorguyla basitçe uyumsuz mu? Bilinmesi gereken bir tuhaflık: süre hesaplamaları bir oturumdaki en son sayfayı hafife alabilir, çünkü onun bitişini damgalayacak sonraki bir etkileşim yoktur, bu da tek sayfalık oturumların gerçekte olduğundan daha kısa görünmesine neden olabilir.
