Landing page, bir kullanıcının e-posta, reklam ya da başka bir kampanya linkine tıkladıktan sonra ulaştığı sayfadır. Kampanya belirli bir teklif üzerinden dikkat çekiyorsa, sayfanın da bu vaadi karşılayan içerikle onu karşılaması gerekir. Genel ana sayfaya ya da kampanyayla ilgisiz bir alana giden ziyaretçi, geldiği şeyi bulamadığı için çoğu zaman siteden ayrılır.
Bu bağlantıya message match denir: landing page'in başlığı, görseli ve teklifi, reklamın ya da e-postanın vaat ettiği şeyi ziyaretçinin geldiği anda tanıyacağı kadar yakın biçimde yansıtmalıdır. "Koşu ayakkabılarında yüzde 20 indirim" diyen bir reklamın genel ayakkabı kategorisine değil, gerçekten indirimi gösteren bir sayfaya gitmesi gerekir. Landing page çoğu zaman tek bir eylemi, kayıt olmak, satın almak, demo istemek, tetiklemek için kurulduğundan, normal sayfalardan daha az dikkat dağıtıcı taşır: daha az rakip link, daha net bir sonraki adım ve tam site navigasyonunun odağı bölmediği bir yapı.
