Organik trafik, arama sonuçlarındaki ücretli olmayan bir bağlantıya tıklayarak siteye gelen ziyaretçilerdir. Reklam, sosyal medya, doğrudan ziyaret ya da başka sitelerden yönlendirme bu kategoriye girmez. SEO çalışmalarının büyütmeye çalıştığı temel trafik türüdür ve içerik odaklı sitelerde sürekli reklam bütçesi olmadan sonuç üretmesi nedeniyle önem taşır.
Sıralama ve görünürlük bu trafiği doğrudan belirler. Yeterli hacme sahip bir sorguda birinci sıradaki sayfa, onuncu sıradaki aynı sayfadan çok daha fazla organik ziyaret alır; çünkü kullanıcıların çoğu ilk birkaç sonucun altına inmez. Organik trafiği artırmak, gerçekçi biçimde rekabet edilebilecek sorguları seçmeyi, bu sorguların niyetini gerçekten karşılayan içerik üretmeyi ve sayfanın rekabetçi pozisyona çıkmasına yardım eden teknik ve otorite sinyallerini, hız, backlink, structured data, geliştirmeyi gerektirir. Search Console, organik trafiği sorgu ve sayfa bazında gösterdiği için bu metriği Analytics'ten daha doğrudan okuma imkânı verir.
