Paid traffic, işletmenin doğrudan ödeme yaptığı reklamlarla siteye gelen ziyaretçilerdir: arama reklamları, sosyal medya reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamları ve benzeri formatlar. Organik trafikten ayrılır; organik ziyaret, tıklama ya da gösterim başına doğrudan maliyet olmadan gelir.
Ücretli trafik ile organik trafik arasındaki temel fark hız ve kalıcılıktır. Ücretli kampanya, ürün lansmanı, sezonluk çalışma ya da yeni pazar testi gibi durumlarda saatler içinde hedef kitleye ulaşabilir. Karşılığında bütçe durduğunda trafik de çoğunlukla durur. Organik sıralama ise kurulması daha uzun sürse de, kazanıldığında sürekli reklam harcaması olmadan ziyaret getirmeye devam edebilir. Olgun pazarlama stratejileri genelde birini seçmek yerine ikisini birlikte kullanır: ücretli kanal hızlı ve kontrol edilebilir hacim sağlar, organik kanal ise zamanla biriken daha düşük marjinal maliyetli görünürlük yaratır. Reklam performansı reklam platformundan, organik performans Search Console'dan, bütün kanal dağılımı ise Analytics'ten birlikte takip edilmelidir.
