Google Analytics, bir sitenin kimler tarafından ziyaret edildiğini, ziyaretçilerin nereden geldiğini, geldikten sonra ne yaptıklarını ve işletme açısından önemli eylemleri tamamlayıp tamamlamadıklarını izleyen Google'ın ücretsiz web analytics platformudur. Siteye tracking kodu doğrudan ya da Google Tag Manager üzerinden eklendiğinde veri toplamaya başlar.
Güncel sürüm GA4'tür ve 2023'te eski Universal Analytics'in yerini aldı. Altta yatan mantığı farklıdır: oturumları ve sayfa görüntülemelerini birincil birim saymak yerine event'ler üzerinden çalışır, bu da hemen çıkma oranı gibi metriklerin hesaplanma ve raporlanma biçimini eski sürümden farklılaştırır. Pratikte çoğu site onu birkaç tekrar eden soruyu cevaplamak için kullanır: en değerli trafiği hangi kanallar getiriyor, hangi sayfalar ve içerikler en iyi çalışıyor, ziyaretçiler dönüşümden önce nerede kayboluyor, site ya da kampanya değişiklikleri bu sayıları gerçekten nasıl hareket ettiriyor? Google Search Console ile birlikte kullanıldığında, Analytics'in daha genel ziyaret verisini organik arama performansının ayrıntılarıyla tamamlar.
