Google Tag Manager, kısaca GTM, analytics kodları, dönüşüm pikselleri ve özel script'ler gibi tracking kodlarını sitenin kaynak koduna her seferinde yeniden dokunmadan eklemeyi ve yönetmeyi sağlayan ücretsiz araçtır. Siteye bir kez container snippet'i eklenir; diğer etiketler GTM'nin kendi arayüzünden yapılandırılır ve yayınlanır.
Bu ayrım, aracın temel değeridir. Bir pazarlama ekibi yeni bir dönüşüm tracker'ı ekleyebilir ya da mevcut etiketi bir geliştirici ticket'ı açmadan düzenleyebilir; değişiklikler preview modunda test edilir ve bir şey bozulursa kod deploy'u gerektirmeden geri alınabilir. GTM çoğunlukla Google Analytics, Google Ads dönüşüm takibi ve çeşitli üçüncü taraf pazarlama ya da analytics araçlarının önünde durur, bir sitenin tüm tracking mantığının onlarca hardcoded snippet içinde dağılmak yerine denetlenebileceği tek bir yer hâline gelir.
