Domain, bir web sitesinin gerçek sayısal adresi yerine kullanılan, insanların okuyup hatırlayabildiği isimdir, zeo.org gibi. Her web sitesi aslında uzun bir IP adresinde yaşar ve DNS, birisi alan adını yazdığında bu adı arka planda o sayısal adrese çeviren sistemdir.
Domain'ler hiyerarşik bir yapıya sahiptir: üst düzey alan adı (.com, .org ya da .tr gibi bir ülke uzantısı), ikinci düzey alan adı (zeo.org içindeki "zeo") ve bunun önüne eklenebilen subdomain'ler. Her kayıtlı domain benzersizdir ve aynı anda yalnızca tek bir yere işaret edebilir, ama nereye işaret edeceği ve altında hangi subdomain ya da yolların bulunacağı tamamen sahibinin yapılandırmasına bağlıdır. SEO açısından bir işletmenin seçtiği alan adı, sonra birikecek her şeyin, backlink'lerin, marka bilinirliğinin ve arama geçmişinin temeli olur. Bu yüzden yeni bir domain'e taşınmak sıradan bir değişiklik değil, dikkatle yönetilmesi gereken yüksek riskli bir geçiş olarak görülür.
