Zeo yöntemi

URL Yönlendirme ve Haritalama

Kapanan her URL için sayfa bazında kanıta dayanan bir karar ve kritik her kuralın yayın öncesinde de sonrasında da tek atlamada gerçek bir 200'e çözülmesi.

Bir yönlendirme tablosunun dolu olması tek başına bir şey söylemez. Asıl mesele, her eski URL'nin kullanıcıyı yapmak istediği işi sürdürebileceği en yakın geçerli sayfaya götürüp götürmediğidir.

Kapanan her URL için açık bir karar verilir. Her yönlendirme sayfa bazındaki kanıta dayanır ve canlı kurallar tek atlama açısından hem yayın öncesinde hem de sonrasında test edilir.

İlk URL setini konuşunSEO Migrasyonu
İki Zeo uzmanının eski URL kartlarını test edilmiş bir köprü üzerinden eşleşen yeni sayfalara taşımasını, eşleşmeyen kartların ise inceleme kapısında beklemesini gösteren çizim.

Birlikte çalıştığımız 500'den fazla markadan birkaçı

Tüm referansları gör
  • Lexus
  • Defacto
  • Yemek.com
  • Marble Systems
  • Teyit.org
  • Odamax

Aşamalar ve onay noktaları

Nasıl çalışıyoruz

Eski sayfayla ilgili iş kararını, o kararı uygulayan teknik kuraldan ayırıyoruz. Yeni sitede bir hedefin bulunması, o hedefin eski sayfanın gerçek karşılığı olduğu anlamına gelmiyor.

  1. Eski ve yeni URL envanterlerini dondurun

    Tarama, sitemap, CMS, analitik, log ve yayın listelerini bir araya getiriyoruz. Özgün satırları korurken host'u, yolu, büyük-küçük harfi, parametreleri, dili ve canonical kimliklerini normalleştiriyoruz.

    Kaynak izi korunan, sabit satır kimliği olan ve sonradan bulunan URL'ler için ayrı süreci tanımlanmış kayıpsız eski ve yeni URL envanterleri çıkıyor.

    Yapay zeka desteği
    AI, tarama, sitemap, CMS, analitik ve log kayıtlarındaki host, yol, büyük-küçük harf ve parametre farklarını normalleştirir. Aynı URL'nin birden fazla ayrı kayıt gibi görünmesini önler.
    İnsan onayı
    SEO migration lideri canonical kimliğini seçer ve sonradan bulunan URL sürecini onaylar. Dondurulmuş envanter onayı

  2. Her eski sayfa için net karar verin

    Hedef seçmeye geçmeden önce her URL'yi yönlendir, koru, gerçek bir terminal durumuyla kaldır ya da incele seçeneklerinden biriyle sınıflandırıyoruz.

    Sayfanın amacını, değer kanıtını, karar gerekçesini ve bunun hesabını verecek sorumluyu gösteren bir karar kaydı oluşuyor.

    Yapay zeka desteği
    AI, kapanan her URL için arama talebi, backlink, kampanya kullanımı ve dönüşüm gibi değer kanıtlarını sıralar. Karar kuyruğu da bu yüzden URL sırasına göre değil, önem sırasına göre akar.
    İnsan onayı
    İçerik ya da SEO sorumlusu, hangi URL'lerin yönlendirme olmadan kaldırılacağına karar verir. Çünkü bu karar o sayfanın taşıdığı bütün değeri kalıcı olarak kapatır. Sayfa kararı onayı

  3. Konuyu değil, kullanıcının yapmak istediği işi eşleyin

    Görünür içeriği, ürün durumunu, dili, funnel aşamasını, sorguyu, linkleri ve sonraki eylemi karşılaştırarak en yakın geçerli devam sayfasını belirliyoruz.

    Eşdeğerlik kanıtı, güven düzeyi, inceleyen kişi ve dürüstçe yönetilen bir eşleşmeyenler kuyruğu olan aday bir harita çıkıyor.

    Yapay zeka desteği
    AI, aday hedefleri içerik, dil ve funnel aşaması benzerliğine göre yeni site envanterinin tamamında sıralar. Güven eşiğinin altında kalanları tahmin yürütmeden doğrudan eşleşmeyenler kuyruğuna yollar.
    İnsan onayı
    Mekanik birebir eşleşmelerin dışına çıkan her sayfada SEO uzmanı görev eşdeğerliğini tek tek doğrular. Özellikle yüksek değerli sayfalarda yanlış tahminin maliyeti daha yüksek olduğu için bu adım kritikleşir. Hedef eşdeğerliği onayı

  4. Onaylı satırları güvenli kurallara çevirin

    Sayfa kararlarını, önceliği, dışlamaları, sorgu ve dil davranışını, çakışma testini ve geri alma sahipliğini tanımladığımız tam eşleşme ya da kalıp kurallarına çeviriyoruz.

    İstisnaları geniş bir genel kuralın içinde sessizce kaybetmeyen uygulanabilir bir kural seti oluşuyor.

    Yapay zeka desteği
    AI, taslak kural setini bütün envantere karşı test eder. Çakışmaları, yönlendirme zincirlerini, döngüleri ve onaylanan satırlardan daha geniş alana taşan kalıp kurallarını bulur.
    İnsan onayı
    Uygulama sorumlusu, kural seti yayına çıkmadan önce öncelik sırasını ve dışlamaları onaylar. Özellikle geniş kalıp kurallarında yalnızca birkaç örneğe bakıp karar vermez. Kuralın bütün envanterde kimsenin onaylamadığı URL'leri yönlendirip yönlendirmediğini kontrol eder, çakışan istisnaları çözer ve geri alma sürümünün gerçekten uygulanabilir olduğunu doğrular. Uygulama kuralları onayı

  5. Yayın öncesinde ve canlıda yeniden test edin

    Haritanın tamamını ve örnek browser yolculuklarını yayın adayında çalıştırıyor, sonra sonuçları canlı tarama ve loglarla yeniden kontrol ediyoruz.

    Tek atlama ve son-200 kanıtıyla birlikte yanlış hedef, zincir, döngü, soft 404 ve yeni bulunan eski URL'ler için açık bir istisna kaydı çıkıyor.

    Yapay zeka desteği
    AI, yayın sonrasındaki yeniden taramayı ve sunucu loglarını yönlendirme zinciri, döngü, soft 404 ve gerçek trafikte görülen eşlenmemiş eski URL'ler açısından izler. Tekrarlanan sorunları binlerce ayrı uyarı olarak değil, ortak bir istisna altında toplar.
    İnsan onayı
    Canlıdaki bir istisnanın yeni kural gerektiren gerçek bir açık mı, yoksa kabul edilebilir bir uç durum mu olduğuna canlı destek sorumlusu karar verir. Her iki durumda da kapatma sorumluluğu görünür kalır. Canlı istisna kapatma kararı

Normalleştiren, sıralayan ve kuralları zorlayan yapay zeka; eşdeğerliğe ve önceliğe karar veren insan.

Yapay zeka tarama, sitemap, CMS, analitik ve log kayıtlarındaki host, yol, harf ve parametre farklarını normalleştirip aynı URL'nin birden çok kayıt gibi görünmesini önlüyor, kapanan her URL'nin değer kanıtını sıralayıp karar kuyruğunu öneme göre akıtıyor, aday hedefleri içerik, dil ve funnel aşaması benzerliğine göre sıralayıp güven eşiğinin altındakileri tahmin yürütmeden eşleşmeyenler kuyruğuna yolluyor, taslak kural setini bütün envantere karşı çakışma, zincir, döngü ve fazla geniş kalıp açısından test ediyor, yayın sonrası yeniden taramayı ve logları zincir, döngü, soft 404 ve eşlenmemiş eski URL açısından izliyor. Eşdeğerlik insanın kararı. Eşleşmeyen satırları gizlemek için toplu ana sayfa yönlendirmesi kullanmıyoruz, gizli, koşullu ya da yalnızca botlara özel yönlendirme kurmuyoruz ve sıralamanın, trafiğin ya da link değerinin bütünüyle aktarılacağı sözünü vermiyoruz.

Çıktılar ve kabul koşulları

Elinize ne geçiyor

Mühendislik ekibi çalıştırılabilir kuraldan sorumludur. İçerik ve ürün ekipleri de o kuralı geçerli kılan sayfa kararının arkasında durur.

  • Karar matrisi

    Eski URL karar envanteri

    Kabul koşulu

    Her kaynak satırı kökenini, canonical kimliğini, dilini, amacını, değer kanıtını, kararını, gerekçesini ve sorumlusunu korur. Normalleştirme sırasında kanıt silinmez.

  • Yönlendirme haritası

    URL hedef ve eşdeğerlik haritası

    Kabul koşulu

    Her yönlendirme satırında tek bir geçerli hedef, görev eşdeğerliği kanıtı, inceleyen kişi ve karar tarihi bulunur. Yüksek değerli sayfalar toplu kurala bırakılmaz, tek tek onaylanır.

  • Playbook

    Yönlendirme kuralı uygulama kılavuzu

    Kabul koşulu

    Tam eşleşme ve kalıp kuralları önceliği, dışlamaları, sorgu ve dil davranışını, beklenen durumu ve hedefi, test kimliğini, yayın sorumlusunu ve geri alma sürümünü tanımlar.

  • Denetim raporu

    Yayın adayı ve canlı ortam kontrol raporu

    Kabul koşulu

    Kritik URL'ler tek atlamalı son-200 testini geçer. Bulduğumuz her döngü, zincir, yanlış hedef, soft 404 ve eşleşmeyen geliş için önem düzeyi, sorumlu ve yapılacak iş yazılır.

Şu olduğunda tamam sayarız: Karar envanteri, eşdeğerlik haritası, uygulama kuralları ve kontrol raporu; her kaynak satırı kökenini, canonical kimliğini, dilini, amacını, değer kanıtını, kararını, gerekçesini ve sorumlusunu normalleştirme sırasında kaybetmeden koruduğunda, her yönlendirme satırında tek geçerli hedef, görev eşdeğerliği kanıtı, inceleyen kişi, tarih ve yüksek değerli sayfalar için tekil onay bulunduğunda, kurallar önceliği, dışlamaları, sorgu ve dil davranışını, beklenen durumu ve hedefi, test kimliğini, yayın sorumlusunu ve geri alma sürümünü tanımladığında ve her döngü, zincir, yanlış hedef, soft 404 ile eşleşmeyen geliş için önem düzeyi, sorumlu ve yapılacak iş yazıldığında tamamlanmış oluyor.

Uyum ve hazırlık

Ne zaman gerekir

URL haritalama, her sayfa için ayrı karar isteyen bir migrasyon işidir. Bu çalışma en yakın başlığı bulup tabloyu son anda mühendisliğe iletmekten ibaret değildir.

Şu durumlarda iyi bir seçim

  • Domain'i, yolu, taksonomiyi, ürünü, dili ya da platformu değiştiriyor ve kapanan her URL için ayrı karar vermeniz gerekiyor.
  • Bazı eski sayfalar hâlâ arama talebi, backlink, kampanya kullanımı, dönüşüm ya da sözleşmesel görünürlük taşıyor ve bu yüzden tek tek incelenmeleri gerekiyor.
  • Tam eşleşme ve kalıp kurallarını gerçek uygulama katmanında, sorumlusu belli ve geri alma planı yazılmış şekilde test etmek istiyorsunuz.

Şu durumlarda başka bir çalışma daha doğru

  • Bütün eski URL'leri sayfa amacı ve içerik eşdeğerliğini incelemeden ana sayfaya ya da en yakın kategoriye göndermek istiyorsunuz. Bu kural her eski URL için ayrı karar üretmiyor.
  • Eski ve yeni URL envanterleri eksik kalıyor ya da yönlendirme katmanı yayın adayında test edilip canlıda sahiplenilemiyor.

Bunlardan biri sizin durumunuza daha yakınsa, buradan başlayın: SEO Migrasyonu

Şu olduğunda tamam sayarız: Her eski URL için onaylı bir yönlendir, koru, kaldır ya da incele kararı var. Kritik kurallar doğru 200 yanıtlı sayfaya tek atlamada ulaşıyor ve sonradan bulunan her URL'nin sorumlusu da baştan belli duruyor.

Bu SEO çalışmasının arkasındaki uzmanlar

Zeo'nun SEO hikâyesi 2006'da, MENA bölgesinin ilk SEO blogu olarak tanımladığımız yayınla başladı. Aşağıda gördüğünüz danışmanlar bu işi bugün de sürdürüyor ve bu sayfanın konusuna göre burada yer alıyor.

Bu konuda ürettiğimiz içerikler

YazıMetehan UrhanHTTP Durum Kodları RehberiYazıSamet ÖzsüleymanSEO’da En Çok Yapılan 14 Yönlendirme Hatası

Kullandığımız araçlar

Bu işin arkasındaki araçlar

  • Ahrefs

    bireysel hedef incelemesi gereken linkli eski URL'leri işaretliyor

  • Screaming Frog

    eşleme kararlarından önce eski ve hedef envanterleri donduruyor

  • Sitebulb

    kural çakışmalarını ve onaylı istisnaları yutan geniş kalıpları buluyor

  • LinkChecker.pro

    onaylı redirect hedeflerini yayından önce ve yayından sonra yeniden test ediyor

  • Google Search Console

    her eski URL kararına sorgu ve landing page kanıtı ekliyor

  • Google Analytics

    her eski URL'nin sürdürmesi gereken ziyaretçi aksiyonlarını gösteriyor

Sonraki adım

Önce yanlış eşleşmenin en pahalı olacağı URL'lere bakalım

Eski ve yeni envanterleri yan yana koyalım, sayfa kararını teknik kuraldan ayıralım ve ilk test edilebilir eşleme setini birlikte çıkaralım.
İlk URL setini konuşun

Başlamadan önce

Aklınıza takılanlar

Her eski URL'yi başka bir sayfaya yönlendirmek gerekir mi?

Hayır. Yönlendirme yalnızca geçerli hedef, eski sayfaya gelen kullanıcının yapmak istediği işi koruyorsa doğru karardır. Sayfayı korumak, 404 ya da 410 yanıtı vermek veya istisnayı açıkça kaydetmek, zayıf bir genel kuraldan daha doğru olabilir.

Bir kalıp kuralına ne zaman güvenebiliriz?

URL yapısıyla hedef arasındaki ilişki deterministik olmalı. Sınırlar ve çakışmalar test edilmeli, çok sayıda URL'nin aynı hedefte toplanması incelenmeli ve uygulama ekibi geri alma sorumluluğunu üstlenmeli.

AI binlerce URL'yi haritalarken ne yapabilir?

Onaylı envanteri normalleştirir, adayları sıralar, zincirleri, döngüleri, çakışmaları ve fazla geniş kalıpları bulur. Her önerinin hangi kanıta dayandığını da gösterir. Sayfa kararını ve kuralların yayımlanmasını insanlar onaylar.

Yönlendirme kuralları yayından sonra kimde kalır?

Kurallar, belgelenmiş geri alma sürümüyle birlikte onları yayına alan uygulama ekibinin sorumluluğunda kalır. Yayından sonra loglarda eski kampanya linkleri, sendikasyonla yayımlanmış içerikler ya da unutulmuş subdomain'ler gibi yeni eski URL'ler görülebilir. Bunları envanteri dondururken kullandığımız karar sürecinden geçiririz, sessizce genel bir yönlendirmeye eklemeyiz.