SEO için Anahtar Kelime Araştırması: A'dan Z'ye Anahtar Kelime Araştırması Rehberi (2020)

Bölüm 1: Anahtar Kelime Araştırmasının Temelleri

Bu ilk bölümde SEO için anahtar kelime araştırmasının temellerini ele alacağız. Sürece girmeden önce anahtar kelime araştırmasının ne olduğunu ve SEO açısından neden önemli olduğunu açıklayacağım. SEO'ya yeni başladıysanız Başlangıç Seviyesi için Kapsamlı SEO Rehberi yazımıza da göz atmak isteyebilirsiniz. Burada anahtar kelime araştırmasının nasıl yapıldığını, ne için kullanıldığını ve sitenizin büyümesinde neden önemli bir rol oynadığını öğreneceksiniz. İlk soruyla başlayalım.

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, insanların web üzerinde bilgi bulmak için bir arama motoruna yazdığı kelime ya da kelime öbeğidir.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırması, bir konu, URL ya da web sitesiyle ilgili anahtar kelimeleri bulma sürecidir. Yeni içerik fikirleri ortaya çıkarabilir, içerik optimizasyonu fırsatlarını belirleyebilir ve bir web sitesiyle ilişkili anahtar kelimeleri takip etmenize yardımcı olabilir. Bu yüzden SEO çalışmalarının genellikle ilk adımıdır. Peki bunu nasıl kullanırsınız? Google sitenizi crawl ettiğinde, alakalı aramalarda görünebilmeleri için indekslemeye açık sayfaları indeksler, metinlerindeki anahtar kelimeleri ve anahtar kelime yoğunluğunu belirler. İlk sırada yer alan sayfalar, SEO çalışmalarının geri kalanına başlamadan önce içeriklerinde yüksek hacimli ve ilgili anahtar kelimelere yer vererek bunu çoğu zaman dikkate alır. Anahtar kelime araştırması ve analizi dediğimiz şey budur.

Anahtar Kelime Araştırması Neden Yapılmalıdır?

İçeriğimizi nasıl oluşturacağımıza karar vermek için anahtar kelime araştırması ve analizi yaparız. İnsanların aradığı anahtar kelimeleri keşfetmemize ve bu aramalara yanıt veren kapsamlı, kaliteli içerikler üretmemize yardımcı olur.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Bu soruyu rehber boyunca ayrıntılı biçimde yanıtlayacağım. Basitçe ifade etmek gerekirse anahtar kelime araştırması, sitemizin ve rakiplerimizin sıralama aldığı anahtar kelimeleri bulmak ve analiz etmek için ücretli ve ücretsiz araçlardan yararlanmaktır. Bununla birlikte bir konuyla ilgili en çok aranan anahtar kelimeleri bulabilir, içeriğin Title, H1, H2 ve H3 başlıkları gibi temel yapısını şekillendirebiliriz. Sonraki bölümlerde bu sürecin her parçasını açıklayacağım.

Anahtar Kelime Araştırmasını ve Analizini Etkileyen İçerik Odaklı Google Güncellemeleri

Teknoloji geliştikçe ve ihtiyaçlarımız karmaşıklaştıkça anahtar kelime araştırması ile içerik üretimi de büyük ölçüde değişti. Örneğin 2000'lerin başında anahtar kelime araştırması, yüksek hacimli anahtar kelimeleri bulmaya ve bir miktar anahtar kelime doldurma yapmaya odaklanabilirdi. Google kullanıcılarının beklentileri değiştikçe Google da buna karşılık algoritmasını güncellemeyi sürdürdü. Anahtar kelime araştırmasını ve içeriği etkileyen başlıca güncellemeler şunlardı:

• Google Panda - ince içerik, yinelenen metin ve düşük kaliteli içeriğe ceza verdi.
• Google Penguin - doğal olmayan anahtar kelime kullanımına, yani anahtar kelime doldurmaya ceza verdi.
• Google Hummingbird - kullanıcı niyetine daha güçlü odaklanarak semantik aramayı geliştirdi.
• Google Bert - doğal dil işleme kabiliyetini geliştirdi ve aranan anahtar kelimeler için daha uygun sonuçlar listelemeye başladı.

Bugün yüksek hacimli anahtar kelimeleri içeriğe eklemekten çok, doğru anahtar kelimeleri doğru yerlerde kullanmak önem taşıyor. Teknoloji geliştikçe Google da insanların ne istediğini daha iyi anlayarak arama motorunu geliştirmeyi ve daha kaliteli sonuçlar sunmayı sürdürüyor.

Google Rankbrain

Google Rankbrain, Google'ın yapay zeka ve makine öğrenmesinden yararlanarak geliştirdiği bir başka algoritma güncellemesidir. Bu güncelleme, Google'a arama sonuçlarını iyileştirmek için iki temel kabiliyet kazandırdı:

• Kullanıcıların organik arama sonuçlarıyla nasıl etkileşim kurduğunu öğrenmeye başladı.
• Daha alakalı sonuçlar göstermek için kullanıcıların niyetini daha iyi anlamaya başladı.

Bu güncellemeler birlikte ele alındığında, anahtar kelime araştırması ve analizinin eskisinden daha karmaşık olduğunu gösteriyor. Odak tekil anahtar kelimelerden konulara kaydı. Bu nedenle bir konunun her ilgili yönünü ayrıntılı ve kaliteli içerikle ele almak giderek daha önemli hale geldi. Yüksek hacimli anahtar kelimeleri bulup sayfanın her yerine serpiştirme yaklaşımı, konuyu bütün olarak ele alan iyi düzenlenmiş içerikler üretmeye bıraktı. Peki anahtar kelime araştırması ve analizi süreci neleri içeriyor?

Anahtar Kelime Araştırması ve Analizinin Aşamaları

Anahtar kelime araştırması sürecinin üç temel aşaması vardır: 1- ilgili anahtar kelimeleri araştırmak ve bir anahtar kelime havuzu oluşturmak, 2- bu anahtar kelimeleri sonraki bölümlerde açıklayacağım ölçütlere göre analiz ederek en doğru ve kapsamlı seçenekleri seçmek, 3- anahtar kelimelerin içerikte nerede ve ne sıklıkta kullanılacağına karar vermek. Üçüncü aşama SEO uyumlu içerik üretimiyle daha yakından ilgili olduğu için ilk iki aşamaya odaklanacağız. Bu konuyla ilgili ileride kapsamlı bir rehber hazırlayabiliriz. Ancak önce en temel soruyla başlayalım.

Bölüm 2: Yeni Anahtar Kelime Fikirleri Nasıl Bulunur?

Şimdi yeni anahtar kelime fikirlerini nasıl bulabileceğimize bakalım. Bu bölümde kullandığımız yöntemleri açıklayacak ve listenizi oluşturmanın üç farklı yolunu ele alacağım. SEO için yeni anahtar kelime fikirleri bulurken hem ücretsiz hem de ücretli yaklaşımları değerlendireceğiz.

Beyin Fırtınası

Beyin fırtınası, hâlihazırda aklımızda olan fikirleri listelemek ve ihtiyaçlarımıza uyanları not etmekle başlar. İşletmeniz ve amacınızla ilişkili konuları yazarak başlayın. Çalışırken kendinize şu soruyu sorun: “Hangi konular hedef kitlemin beni internette bulmasına yardımcı olabilir?” Örneğin bir dijital pazarlama ajansı işletiyorsanız şu konuları değerlendirebilirsiniz:

• SEO
• SEM
• İçerik Pazarlaması
• Sosyal Medya
• E-posta Pazarlaması
• Growth Hacking

İşletmenizle ilgili temel anahtar kelimeleri belirledikten sonra, her konuyla ilişkili daha fazla terim bulun ve bunları anahtar kelime havuzu oluşturmak için kullanın.

İlgili anahtar kelimeleri Ahrefs'in Having Same Terms özelliğiyle bulabilirsiniz.

Önce anahtar kelimenizi “keywords explorer” aracına girin.

Ardından “Having Same Terms” bölümünde ilgili anahtar kelimeleri bulabilirsiniz.

Örneğin e-posta pazarlamasını hedefliyorsanız “Email outreach templates”, içeriğiniz için yararlı bir anahtar kelime olabilir. Anahtar kelime fikirleri bulmanın başka bir yolu daha var.

Rakip Anahtar Kelime Araştırması

Yeni bir web sitesi oluşturduysanız ve henüz çok fazla içeriğiniz yoksa, sektörünüzdeki daha büyük web sitelerini analiz etmek yeni anahtar kelime fikirleri bulmanıza yardımcı olabilir. Rakiplerinizi belirleyerek ve içeriklerini inceleyerek başlayın. Ahrefs gibi bir araç bu işi kolaylaştırabilir. Rakibin alan adını analiz ederek en fazla trafik getiren anahtar kelimeleri ve sayfaları bulabilir ya da rakibin sıralama aldığı, sizin almadığınız anahtar kelimeleri keşfetmek için content gap özelliğinden yararlanabilirsiniz.

İçerik Açığını Bulmak

Rakiplerinizi biliyorsanız ve onlar sitenizden daha büyükse, Ahrefs'in content gap özelliğini yeni içerik fikirleri bulmak için kullanabilirsiniz. Önce kendi web sitenizi Ahrefs'te aratın.

Ardından sol menüdeki “content gap” seçeneğine tıklayın.

Rakiplerinizin ele aldığı ancak sizin ele almadığınız anahtar kelimeleri bulmak için ilgili alanlara rakiplerinizi girin.

Sonuçlar, aşağıdakiler gibi yararlı anahtar kelime fikirlerini ortaya çıkarabilir:

Şimdi ek anahtar kelime fikirleri için rakiplerimizi daha yakından inceleyelim.

Bölüm 3: İlgili Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Hedef anahtar kelimenizi bulduktan sonra LSI anahtar kelimeler olarak da bilinen ilgili terimleri ekleyerek bir anahtar kelime havuzu oluşturun. LSI anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda ücretli ve ücretsiz anahtar kelime araştırması aracı ile yöntemi vardır. En temel seçeneklerden başlayarak bu bölümde hepsini ele alacağız.

Google Önerileri ve Youtube Önerileri

Hedef anahtar kelimenizi bulduktan sonra onu Google'da aratın.

Google size önerdiği anahtar kelimeleri gösterecektir.

Google bu önerileri benzer aramaları inceleyerek ve ilgili terimleri belirleyerek oluşturduğu için, bunlar anahtar kelime listenize yararlı eklemelerdir. Bu nedenle içeriğinizle ilişkilidirler ve muhtemelen yüksek sayıda arama alırlar. Gelişmiş arama karakterleriyle önerileri çeşitlendirebilirsiniz. Örneğin terimin sonunu genişleten önerileri görmek için anahtar kelimenin sonuna “*”, yani yıldız işaretini ekleyin.

Şimdi aynı işareti anahtar kelimenin önüne koyun:

Burada durmak zorunda değilsiniz. Dünyanın en büyük ikinci arama motoru olan Youtube üzerinden daha fazla anahtar kelime bulabilirsiniz.

Bunlar tek seçenek değil. Google daha fazla anahtar kelime fikri sunar ve ücretsiz bir anahtar kelime aracı olarak kullanılabilir. İşte başka bir yöntem.

İlgili Aramaları Kullanmak

Yararlı bir başka yöntem de her SERP'te görünen Google'ın “ilgili aramalar” özelliğidir. Bu özellik, insanların en sık aradığı ilgili anahtar kelimeleri gösterir. “SEO” araması yaptığımızı varsayalım.

Sayfanın altında yukarıdakine benzer bir bölüm görürsünüz. Bu bölüm anahtar kelime havuzumuzu genişletmek için bir fırsat daha sunar. Daha fazla terim bulmak için bu anahtar kelimelerden herhangi birine tıklayın ve sonraki sonuç sayfasındaki “ilgili aramalar” bölümünü inceleyin. Bunlar yararlı temel yöntemlerdir, ancak hedef kitlenizin zaman geçirdiği sosyal ağlar daha fazlasını sunabilir. Reddit'in ek anahtar kelimeler bulmamıza nasıl yardımcı olabileceğine bakalım.

Reddit'te Anahtar Kelime Bulmak

Reddit en yaygın kullanılan sosyal platformlardan biridir ve hedef kitleniz onu yoğun biçimde kullanıyor olabilir. Özellikle konunuz iyi biliniyorsa niş konuları ve ilgili anahtar kelimeleri bulmak için de yararlı bir yerdir. Aynı örnekle devam edelim ve Reddit'te “SEO” araması yapalım.

Sonuçlar, konuya ayrılmış popüler subreddit'leri gösterir. En fazla içeriğe sahip geniş ve popüler bir subreddit seçin. Konularını popülerliğe göre sıralayın, ardından öne çıkan tartışmaları kullanarak yeni anahtar kelime fikirleri bulun. Örneğin:

“Outreach SEO techniques” anahtar kelimesini listenize ekleyebilir ve içeriğimizi zenginleştirmek için kullanabilirsiniz.

İpucu

Yukarıda bulduğumuz subreddit'in adını girerek keyworddit.com'u ücretsiz bir anahtar kelime aracı olarak kullanın. Araç, en sık kullanılan anahtar kelimeleri ve hacimlerini döndürür.

Bu da listeyi genişletmek için pratik bir yol daha sunar.

Wikipedia'nın İçindekiler Bölümü

Wikipedia dünyanın en büyük ücretsiz çevrimiçi ansiklopedisi olarak bilinir. Ayrıntılı makaleleri, çok sayıda sektör uzmanının katkısını içerir. Bir “içindekiler” bölümünü niş konuları bulmak ve anahtar kelime havuzumuzu genişletmek için kullanabiliriz. Şimdi Wikipedia'da “SEO” anahtar kelimemizi aratalım.

Arama bizi konuyla ilgili ayrıntılı bilgi içeren bir içerik sayfasına götürür.

Sayfanın daha aşağısında içindekiler bölümü, dikkatle düzenlenmiş konuları listeler.

Bu bölümü yeni anahtar kelime fikirleri bulmak için kullanabiliriz. Örneğin yukarıda vurgulanan anahtar kelime önceki araştırmamızda görünmemişti. Farklı anahtar kelimeler bulmak için iç linklerden birine tıklayıp ilgili başka bir sayfanın içindekiler bölümünü de inceleyebilirsiniz.

Bu yaklaşım, diğer yöntemlerin gözden kaçırdığı terimleri ortaya çıkarabilir. Daha fazla seçenek için okumaya devam edin.

Forumları Kullanarak Popüler Konuları Bulmak

Forumlar 7 gün 24 saat aktiftir ve hedef kitlenizi ilgilendiren konularla ilgili tartışmalar içermeleri muhtemeldir. Google üzerinden ilgili forumları belirlemek için şu sorguları kullanın: “anahtar kelime forum” “anahtar kelime” + “forum” “anahtar kelime” + “forums” “anahtar kelime” + “board”. Araştırdığınız konuyu ele alan forumları bulduğunuzda, tartışmalarını nasıl grupladıklarını not edin. Her konu potansiyel bir anahtar kelime sağlayabilir.

Daha derine inmek için bu gruplardaki mesajları inceleyin ve olası anahtar kelimeleri araştırmayı sürdürün.

Rakip Temelli Anahtar Kelime Araştırması

Bir rakibin hâlihazırda sıralama aldığı anahtar kelimeleri bulmak bize zaman kazandırabilir. Bunun için sevdiğimiz araç Ahrefs'i kullanabiliriz. Önce bir rakip sayfayla ilişkili tüm anahtar kelimeleri bulun ve hacme göre sıralayın. Rakip sayfanın URL'sini dashboard üzerinden aratın.

Sonuçlar sayfanın genel performansını gösterir. Ancak şimdilik yalnızca anahtar kelimeleriyle ilgileniyoruz. Bu yüzden Organic Keywords seçeneğine tıklayın.

Sayfanın her ülkede sıralama aldığı anahtar kelimeler gibi ayrıntıları görmek için tabloyu hacme göre filtreleyin.

Bu süreç, rakiplerinizden gelen bilgilerle anahtar kelime havuzunuzu genişletmenizi sağlar.

People Also Ask ve People Also Search For

Google arama sonuçları değerli bir anahtar kelime kaynağıdır. Daha önce ele aldığımız yöntemlerin ötesinde iki fırsat daha sunarlar. İlk olarak “people also search for” özelliğini değerlendirin. Bir arama sonucuna tıklayıp sonuç sayfasına geri döndüğünüzde, konuyla ilgili sonuçları bulmanıza yardımcı olması için aşağıdakilere benzer öneriler görürsünüz.

Google, kullanıcılara doğru ve alakalı sonuçlar sunmaya çalışır. Biz de insanların ihtiyaç duydukları her şeyi bulmasına yardımcı olan içerikler üretmeye çalışıyoruz. Alakalı ve yüksek kaliteli içerik sunma hedefini paylaştığımız için Google'ın sağladığı bilgilerden tam olarak yararlanmalıyız. Bu öneriler insanların arayabileceği başka ilgili anahtar kelimeleri temsil eder. Bu yüzden onları anahtar kelime araştırması ve analizi dosyasına ekleyin. Şimdi “people also ask” özelliğini inceleyelim.

“Marketing” anahtar kelimesini aradığımızda, bu özellik yukarıdakine benzer bir kutuda görünür. Kutu, her soru açıldığında daha fazla soru da gösterir. Nasıl çalıştığına bakalım.

Bu özellik, yaygın olarak SSS adıyla bilinen en sık sorulan soruları gösterir. Her sorguda görünmez. Ancak göründüğünde içeriğinizi zenginleştirmek için sorulardan yararlanabilirsiniz. Soruları içeriğin sonuna sık sorulan sorular olarak ekleyin ya da ayrı başlıklar altında ele alın.

İpucu

Soruları bu şekilde eklediğinizde FAQ schema yapısından yararlanarak arama sonucunuzu da geliştirebilirsiniz. Aşağıda temel bir FAQ schema örneği yer alıyor:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "What is the return policy?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Most unopened items in new condition and returned within <strong>90 days</strong> will receive a refund or exchange. Some items have a modified return policy noted on the receipt or packing slip. Items that are opened or damaged or do not have a receipt may be denied a refund or exchange. Items purchased online or in-store may be returned to any store.<br /><p>Online purchases may be returned via a major parcel carrier. <a href=http://example.com/returns> Click here </a> to initiate a return.</p>"
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "How long does it take to process a refund?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "We will reimburse you for returned items in the same way you paid for them. For example, any amounts deducted from a gift card will be credited back to a gift card. For returns by mail, once we receive your return, we will process it within 4–5 business days. It may take up to 7 days after we process the return to reflect in your account, depending on your financial institution's processing time."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "What is the policy for late/non-delivery of items ordered online?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Our local teams work diligently to make sure that your order arrives on time, within our normaldelivery hours of 9AM to 8PM in the recipient's time zone. During  busy holiday periods like Christmas, Valentine's and Mother's Day, we may extend our delivery hours before 9AM and after 8PM to ensure that all gifts are delivered on time. If for any reason your gift does not arrive on time, our dedicated Customer Service agents will do everything they can to help successfully resolve your issue. <br/> <p><a href=https://example.com/orders/>Click here</a> to complete the form with your order-related question(s).</p>"
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "When will my credit card be charged?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "We'll attempt to securely charge your credit card at the point of purchase online. If there's a problem, you'll be notified on the spot and prompted to use another card. Once we receive verification of sufficient funds, your payment will be completed and transferred securely to us. Your account will be charged in 24 to 48 hours."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "Will I be charged sales tax for online orders?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text":"Local and State sales tax will be collected if your recipient's mailing address is in: <ul><li>Arizona</li><li>California</li><li>Colorado</li></ul>"}
}]
}
</script>

Yukarıdaki örneği kendi sorularınız ve yanıtlarınızla uyarlayın, ardından ilgili kodu sayfanızın <head> bölümüne ekleyin. Kodun doğru çalışıp çalışmadığını Yapısal Veri Test Aracı ile test edebilirsiniz. FAQ Schema için önerilen azami soru sayısı 7'dir. İyi tanımlanmış FAQ Schema kodunu daha kolay üretmek için bu FAQ Schema Generator Tool aracını da kullanabilirsiniz. Uygulama sonrasında FAQ sayfanız arama sonuçlarında aşağıdakine benzer görünebilir.

Bu sayede sayfanızın CTR'sini, yani tıklama oranını artırabilir ve “people also ask” bölümünde görünme ihtimalini iyileştirebilirsiniz. Bu özellik sorgunuz için görünmüyorsa Quora yardımcı olabilir. Quora, soru ve yanıtlar üzerine kurulu en bilinen sosyal ağlardan biridir.

Quora

Quora, herkesin ilgisini çeken bir konuyla ilgili soru sorabildiği soru-cevap odaklı bir sosyal medya platformudur. Bundan nasıl yararlanabiliriz? İnsanlar cevap bulmak için arama motorlarını kullanır. İhtiyaçlarını hem kısa anahtar kelimeler hem de doğrudan sorularla ifade ederler. Buna “what is the basic meaning of marketing?” sorusu örnek verilebilir. Bazı zor soruların Google SERP'te ilk bakışta iyi yanıtları olmayabilir. Quora, bu tür soruları keşfetmemize yardımcı olabilecek tek platformdur. Denemek için Quora'da “SEO” anahtar kelimemizi aratın ve popülerliğe göre listelenen soruları inceleyin.

Bu soruların bazılarını geleneksel anahtar kelime araştırmasıyla ortaya çıkarmak zor olabilir. Birini açın ve ayrıntılarını inceleyin.

Quora, kullanıcıları için tekil yanıtların üzerinde yanıtlardan derlenmiş bir Answer Wiki bölümü gösterir. Bu bölümü ve yanıtları birlikte incelemek, daha önce düşünmediğimiz konuları, anahtar kelimeleri ve yanıtları ortaya çıkarabilir. Benzer soruları bulmak ve soru havuzunuzu genişletmek için aşağıdaki bölümü de kullanabilirsiniz.

Bu, rakiplerinizin içeriğinden 10 kat daha güçlü olan ve neredeyse hiçbir soruyu yanıtsız bırakmayan 10x content dediğimiz içeriğe katkı sağlar.

İpucu

Platformu sektörünüzle ilgili soruları yanıtlamak için kullanabilirsiniz. Quora'dan trafik çekmek amacıyla ilgili bir yazıya veya ürün sayfasına link de ekleyebilirsiniz. Trafik çekmek açısından etkileyici ölçüde yararlı olabilir. Farklı işletmelerin platformu trafik için nasıl kullandığını inceleyin, ancak bir noktayı aklınızda tutun: spam yapmayın.

Bölüm 4: Anahtar Kelime Araştırması Araçları

Anahtar kelime araçları, özellikle büyük ölçekte bu araştırma süreçlerini çok daha kolay hâle getirir. Bu bölümde en iyi ücretli ve ücretsiz anahtar kelime araştırması araçlarını listeliyoruz. Ücretsiz seçeneklerle başlayacağız.

En İyi Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırması Araçları

Neil Patel'in Ubersuggest Anahtar Kelime Aracı

Ubersuggest, şimdiye kadar denediğimiz en popüler ve etkileyici ücretsiz anahtar kelime araştırması araçlarından biridir. SEO'nun en sık takip edilen isimlerinden Neil Patel tarafından sunulan araç, ülke bazında anahtar kelime hacmi sağlar.

Ayrıntılı sonuçlar almak için anahtar kelimenizi girin, ardından hedef ülkeyi ve dili seçin. Örneğin “marketing” anahtar kelimesini aratalım.

Burada anahtar kelimenin arama hacmini, zorluk düzeyini, ücretli arama zorluğunu ve tahmini ortalama CPC'sini görebiliriz. Turuncu grafik de aylık arama trendlerini gösterir. Bu veri, anahtar kelimenin mevsimselliğini anlamamıza yardımcı olur. Örneğin marketing yerine kış sporlarını aratırsak, anahtar kelimeyi ne zaman hedeflememiz gerektiğini çıkarabilir ve beklentilerimizi buna göre belirleyebiliriz. Yaz aylarında oluşturulan kış sporları içeriklerinin hemen yüksek trafik çekmesi olası değildir, çünkü arama trendleri genellikle o mevsimde düşer.

“Marketing” anahtar kelimemize döndüğümüzde, araç sorgumuzu içeren anahtar kelimelerin ayrıntılı bir listesini de sunar.

Bu bölüm, sorgunuzu içeren tüm ilgili anahtar kelimeleri gösterir. Trendler, arama hacimleri ve pek çok başka metrikle çalışmak için listenin tamamını indirin. Araçta ücretsiz bir konu önerisi özelliği de bulunur.

Sayfanın daha aşağısında “marketing” anahtar kelimemizle ilgili içerik önerilerine, linklere ve sosyal medya paylaşım verilerine erişebiliriz. Örneğin amacınız marka bilinirliğini artırmaksa, çalışmanızı en çok paylaşılan konuya odaklamak faydalı olabilir.

Google Keyword Planner

Google reklamları için kullanılan bir performans pazarlaması aracı olan Google Adwords, çeşitli ücretsiz özellikler sunar. Adwords içindeki Google Keyword Planner de bunlardan biridir ve anahtar kelime araştırmasında kullanılabilir. Google Adwords Keyword Planner aracının anahtar kelime hacimlerini ve yeni fikirleri bulmamıza nasıl yardımcı olabileceğine bakalım.

Aracı açtığımızda iki seçenek sunar: yeni anahtar kelimeler keşfetmek ve arama hacmi ile tahmin almak. En sık kullandığımız yeni anahtar kelimeler keşfetme özelliğini deneyelim.

Anahtar kelimemiz olarak “marketing”i aratır ve sonuçları al düğmesine tıklarız.

Sonraki ekranda bir arama grafiği ile arama hacimleri ve trend grafikleri bulunan ilgili anahtar kelime fikirleri görünür. Bu bilgiyi nasıl kullanmalıyız? Anahtar kelime seçerken ya da yeni konu fikirleri bulurken özellikle trend grafiğine dikkat etmeliyiz.

“Marketing consultant” anahtar kelimesini aratın. Arama hacmi alışılmadık ölçüde yüksek görünür. Bu, onu içeriğimize eklememiz ya da etrafında yeni bir içerik oluşturmamız gerektiği anlamına mı gelir? Her zaman değil. Trend grafiği, anahtar kelimenin yakın zamanda önemli bir zirveye ulaştığını ancak artık düşüşte olduğunu gösterir. Bu yüzden ortalama arama hacmi uzun süre bu seviyede kalmayacaktır. Arama hacmi yükselen bir konuyla ilgili yazmak daha etkileyici sonuçlar verebilir.

Keywordtool.io

Anahtar kelime aracının ücretsiz sürümü anahtar kelime arama hacimlerini göstermez, ancak Google, Youtube, Bing, Amazon ve eBay dahil olmak üzere birçok popüler arama motorunda arama yapmamıza imkân tanır.

İlgili anahtar kelimeleri bulmanın yanı sıra, insanların aradığı ilgili soruları keşfetmek için de bu aracı kullanabiliriz.

Bu soru kalıpları içerik fikirleri bulmak ve mevcut sayfaları zenginleştirmek için yararlıdır. İpucu: Anahtar kelimeleri ve soruları belirledikten sonra, arama hacimlerini ücretsiz almak için Google Keyword Planner aracını kullanın. Hem mevcut arama hacmini hem de geleceğe yönelik tahminleri görmek için arama hacmi ve tahmin alma seçeneğine tıklayın, ardından anahtar kelimelerinizi ekleyin.

En İyi Ücretli Anahtar Kelime Araştırması Araçları

Ahrefs Anahtar Kelime Araştırması Aracı

Ahrefs en sevdiğim araçlardan biridir. Anahtar kelime araştırmasına ek olarak site audit'i, link audit'i ve rank tracker gibi özellikler sunar. Ne yazık ki denemek için bile ödeme yapmanız gerekir. Ahrefs, URL temelli araştırmayla başlayan çeşitli anahtar kelime araştırması yaklaşımlarını destekler.

Dashboard üzerinden sıralama aldığı anahtar kelimeleri görmek istediğimiz site ya da sayfanın URL'sini aratın.

URL'nin sıralama aldığı tüm organik anahtar kelimeleri görmek için “organic keywords” bölümüne tıklayın.

Sonuçlar, eBay'in sıralama aldığı tüm anahtar kelimeleri gösterir. Bu yöntem, rakip anahtar kelime araştırmasını görece kolaylaştırır. Başka bir yaklaşım için üst menüden “keyword explorer” özelliğini seçin.

Burada tercih ettiğiniz ülkeyi ve arama motorunu seçtikten sonra anahtar kelimeleri aratabilirsiniz. Bu da aracı birçok türde anahtar kelime araştırması için yararlı hâle getirir.

Semrush

Semrush, Ahrefs'e yaygın kullanılan bir alternatiftir ve ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.

Bu aracı rakipleri araştırmak ve analiz etmek ya da belirli bir anahtar kelime için öneriler almak amacıyla kullanabiliriz. Ahrefs gibi Semrush da rank tracking sunar. Seçtiğiniz ülke ya da bölge için anahtar kelime araştırması yapmak üzere ücretsiz bir hesap oluşturun, sonra incelemek istediğiniz sayfanın URL'sini ya da anahtar kelimeyi ana ekrandaki alana girin.

Serpstat

Serpstat, Semrush ve Ahrefs'e benzer işlevler sunar. Rakipleri ve anahtar kelimeleri incelemekten dış linkler için kaynak seçmeye kadar uzanan pazarlama görevleri için 40'tan fazla araç içerir.

Keyword Research Tool, hacim, popülerlik, rekabet ve anahtar kelime zorluğu gibi metrikler sağlar. Ayrıca kampanyanız için doğru anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olmak üzere ilgili aramaları da gösterir.

Araç, blog yazılarınızın organik trafik için sıralama alması amacıyla hangi arama terimini hedeflemeniz gerektiğini seçmenize yardımcı olabilir. Serpstat'i, insanların ne aradığını ve bunu ne zaman aradığını gösteren bir anahtar kelimenin trendini ve mevsimselliğini incelemek için de kullanabilirsiniz.

Ayrıca size, başarılı olmak için ihtiyaç duyabileceğiniz avantajı sağlayabilecek Rank Tracking ve Competitive Research araçlarına da erişim sunar.

KWfinder

Mangools tarafından geliştirilen KWfinder, farklı bir alternatif arayanlar için çeşitli yararlı özellikler sunar.

Bu araç hem anahtar kelime temelli hem de URL temelli anahtar kelime araştırmasını destekler. 10 günlük deneme süresini ücretsiz olarak da kullanabilirsiniz.

Moz Anahtar Kelime Araştırması Aracı

Özellikle SEO içeriğiyle iyi tanınan Moz, kendi anahtar kelime araştırması aracını da sunar.

Moz, kısa bir formu doldurduktan sonra 30 günlük ücretsiz deneme sunar. Diğer araçlar gibi, anahtar kelime fikirleri bulmanıza yardımcı olmak için hem URL hem de anahtar kelime temelli öneriler sağlar.

Zeo Anahtar Kelime Araçları

Bu araçların yanında Zeo Agency olarak SEO uzmanları için çeşitli ücretsiz araçlar geliştirdik. Bu araçlar anahtar kelime analizini ve görselleştirmeyi kolaylaştırmak için tasarlandı ve tamamen ücretsizdir.

Zeo Anahtar Kelime Filtresi

Bu anahtar kelime filtresi aracıyla anahtar kelimelerinizi yükleyebilir veya alana kopyalayıp yapıştırabilir, ardından listeyi kolayca filtreleyebilirsiniz. Filtreleme sürecini tamamladıktan sonra temizlenmiş dışa aktarma dosyasını CSV ya da başka bir formatta indirin.

Zeo Anahtar Kelime Görselleştiricisi

Zeo Agency'deki SEO uzmanları bu aracı, özellikle SEO danışmanlarının anahtar kelimelerini daha açık biçimde görselleştirmesine ve sunmasına yardımcı olmak için geliştirdi. Araç, yöneticilere veya müşterilere yönelik sunumlarda kullanmak üzere anahtar kelime araştırması bulgularınızdan görsel materyaller ve grafikler oluşturur.

Zeo Anahtar Kelime Ayrıntı Bulucu

Daha önce ele aldığımız gibi mevsimsellik, etkili SEO stratejileri geliştirmek için önemli veriler sunar. Bilgi mevcut olduğunda bu araç, bilgisayarınıza .jpg formatında indirebileceğiniz bir grafikte mevsimsel verileri gösterir. Anahtar kelimenizin mevsimsel arama verisini incelemek ve anahtar kelime araştırması sunumlarına daha fazla bağlam eklemek için kullanın.

Bölüm 5: Anahtar Kelime Zorluğu ve Anahtar Kelime Türleri

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağını açıkladığıma göre, anahtar kelimelerin temel türlerini tanıtmak istiyorum. Bu bölümde anahtar kelime zorluğunu da ele alacağız.

Head Anahtar Kelime

Head anahtar kelimeler geniş kapsamlıdır ve genellikle tek kelimeden oluşur. Örneğin “SEO” ve “marketing” anahtar kelimeleri bu gruba girer. Bu terimler en yüksek arama hacmine sahip olma eğilimindedir, ancak bunlarda yüksek sıralamalar elde etmek çok zordur. Dönüşüm oranları da çok düşüktür. Domain authority'niz çok yüksek değilse başlangıçta bu kelimeleri hedeflememenizi öneririm. Bu çabayı uzun kuyruklu anahtar kelimelere yönlendirmek daha hızlı büyümenize ve yüksek sıralamaları daha kolay elde etmenize yardımcı olabilir.

Body Anahtar Kelime

Body anahtar kelimeler daha spesifiktir ve genellikle 2-3 kelimeyi birleştirir. Örneğin “on-page SEO” ve “digital marketing” bu kategoriye girer. Bunlar head anahtar kelimelerden genellikle daha az rekabetçidir ve arama hacimleri görece daha düşüktür, ancak çoğu zaman 2.000'den fazla arama hacmine sahiptir.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle 2-3 kelime içerir ve geniş terimlere göre daha spesifik ya da niş konuları kapsar. “onpage seo wordpress plugin” ve “digital marketing strategy example” bunlara örnek verilebilir. Arama hacimleri genellikle çok düşük olsa da rekabet de benzer şekilde düşüktür ve dönüşüm oranları çok yüksektir. Bu yüzden küçük web siteleri için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri özellikle hedefleyen içerikler üretmek verimli ve kârlı olabilir. Bu terimler Google SERP'te sıralama almayı kolaylaştırabilir ve web sitesi trafiğini hızla artırabilir.

Evergreen Anahtar Kelimeler

Evergreen anahtar kelimeler, adından da anlaşılacağı gibi trend ya da geçici değildir. Düzenli ve belirli bir arama hacmini korurlar. Örneğin “what is marketing”, mevsimsellikten veya başka faktörlerden bağımsız olarak sürekli hacme sahiptir, bu da onu evergreen anahtar kelime yapar. Bundan nasıl yararlanabiliriz? Trendleri takip etmek önemli olsa da, bir web sitesinin istikrarlı trafik alabilmesi için evergreen anahtar kelimelerde de sıralama alması gerekir. Evergreen içerik, bu trafiği sürekli çekmek için fırsatlar yaratır. İçeriğinizi planlarken evergreen anahtar kelimeleri değerlendirmenizi ve onları uzun vadeli büyüme stratejinizin parçası hâline getirmenizi öneririm. Anahtar kelime türlerini ve anahtar kelime zorluğunu ele aldığımıza göre şimdi daha derine inelim.

Google SERP'te Sitelerin Otoritesi

İçeriğinizle bir anahtar kelimede rekabet etmeden önce sonuçlarda yer alan diğer siteleri incelemelisiniz. İlk sayfadaki web sitelerinin otoritesi, anahtar kelime zorluğunun başka bir önemli yönüdür. Örneğin “marketing” anahtar kelimesini aratalım.

Google SERP, en üst sıralardaki siteler arasında çok yüksek web sitesi otoritesine sahip Wikipedia'yı gösterir. Kendi sitemizin de otoritesi olsa bile, bu güçteki rakipler “marketing” anahtar kelimesinden trafik alma ihtimalimizi azaltır. Büyük kaynak yatırımı yapmadan Wikipedia gibi web sitelerini muhtemelen geçemeyiz. Sonuçlarda bunun yerine düşük otoriteli çeşitli blog sayfaları ve otoritesi olmayan çok sayıda site yer alsaydı, anahtar kelimenin çabamıza değdiğine ve trafiğin önemli bir payını getirebileceğine karar verebilirdik. Bu yüzden web sitemize ve çalışmamıza güvensek bile, bir konuya ya da anahtar kelimeye odaklanmadan önce SERP'teki rakiplerin otoritesini değerlendirmeliyiz. Bu, ilk sayfada sıralama alma ihtimalimizi daha doğru tahmin etmemize yardımcı olur.

Google SERP'te Rich Results ve Pixel Rank

Anahtar kelime zorluğunun yanı sıra Google SERP'teki rich results ve pixel rank'i de dikkate almanız gerekir.

Bu sorguda featured snippet ve people also ask alanları, organik sonuçlardan önce ekranın önemli bir bölümünü kaplıyor. Odak anahtar kelimeniz benzer bir SERP üretiyorsa, bu özelliklerin arama hacminin önemli bir payını alacağını ve onlarla doğrudan rekabet edemeyeceğinizi unutmayın. İlk sıranın toplam arama trafiğinin örneğin %20'sini aldığını varsayın. Bu durumda anahtar kelimeyi hedeflemek hâlâ anlamlı olur mu? Karar vermek için anahtar kelimenin ortalama arama hacmini ve CTR'sini tahmin etmenizi, ardından ikisini anahtar kelime zorluğuyla birlikte değerlendirmenizi öneririm.

Can I Rank? Anahtar Kelime Araştırması ve Konu Öneri Aracı

Can I Rank, yakın zamanda keşfettiğim ve gerçekten beğendiğim yapay zeka tabanlı bir anahtar kelime araştırması ve analiz aracıdır.

Ücretsiz üyelik oluşturarak aracı deneyebilirsiniz. Araç önce temel bilgileri sorar: siteniz, kategori sayfanızdan bir URL, örnek bir içerik URL'si ve rakipleriniz. Analiz aracı bu verileri kullanarak rakiplerine, kategorilerine ve sayfa türüne göre sitenize uyarlanmış öneriler sunar. Ayrıca daha kolay sıralama alınabilecek terimleri analiz etmek için anahtar kelime zorluğunu bir metrik olarak kullanır. Bu, daha erken trafik çekebilecek ve daha yüksek sıralamalara daha kolay ulaşabilecek anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olabilir.

İpucu

Araç, anahtar kelime önerilerinin ötesinde rakiplerimiz hakkında değerli bilgiler de verir.

Burada görüldüğü gibi araç, hedef anahtar kelime için hem web sitemiz hem de rakiplerimiz hakkında kritik metrikler sağlar. Bu rakamlar, rekabet edeceğimiz sitelerin sıralama gücünü anlamamıza yardımcı olur. Geçilmesi daha kolay olabilecek rakipleri belirleyerek anahtar kelimeleri önceliklendirmek için bunlardan yararlanabiliriz. Daha güçlü rakiplerden etkili site ve sayfa geliştirme fikirleri de öğrenebiliriz.

Bölüm 6: Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?

Artık anahtar kelime araştırması ve analizinin nasıl yapıldığını, ayrıca ücretsiz ve ücretli anahtar kelime araştırması araçlarını ele aldık. Sırada bulduğumuz anahtar kelimeleri nasıl seçeceğimize ve önceliklendireceğimize bakmak var. Beklendiği gibi ilk değerlendirme noktası arama hacmidir.

Arama Hacmi

Arama hacmi önemli bir metriktir ve genellikle ilk baktığımız ölçüttür. İçeriklerimizin ve sayfalarımızın daha fazla trafik çekmesini, web sitesi ziyaretçisi sayısının büyümesini isteriz. Bu nedenle arama hacmi yüksek anahtar kelimeler doğal olarak ilgi çeker. Ancak arama hacmi tek başına etkili bir SEO stratejisini belirleyemez. İlk sayfaya ulaşsanız bile birkaç uzun kuyruklu anahtar kelimeden daha az trafik getirebilecek bir anahtar kelimeye ciddi zaman yatırımı yapmak değer mi? Bence değil. Arama hacmi sektörden sektöre de değişir. Bir sektörde çok düşük kabul edilen hacim, sizin sektörünüzde yüksek olabilir.

Birkaç örneği karşılaştıralım. Önce diyetle ilgili bir anahtar kelime aratın ve ortalama aylık arama hacmini inceleyin.

Hacim fena görünmüyor. Şimdi farklı bir sektörden başka bir sorguyu ele alalım.

Örneklerin gösterdiği gibi arama hacmi bir sektörden diğerine önemli ölçüde farklılaşabilir. Karar verirken yalnızca arama hacmine dayanmak yerine, onu aşağıdaki diğer metriklerle birlikte değerlendirin.

Organik Tıklama Oranı

Google aramalarındaki zero results, rich snippets ve reklamlar nedeniyle organik tıklama oranları düşmeye devam ediyor.

Arama hacmi bu nedenle resmin yalnızca bir parçasıdır. Üst sıralardaki sayfaların tıklama oranlarını da bilmemiz gerekir. İnsanlara bir web sitesini ziyaret etmelerine gerek kalmadan yanıt veren bir sorgu, arama hacmi yüksek olsa bile size aynı ölçüde fayda sağlamaz. CTR'yi, yani tıklama oranını nasıl anlayabiliriz? Önce anahtar kelimenizi aratmanızı ve Google SERP'i, yani arama motoru sonuç sayfasını incelemenizi öneririm.

Organik CTR için Araçlar

İkinci olarak anahtar kelime araştırması araçlarını kullanın. Hem Ahrefs hem de Moz pro araçları ihtiyaç duyduğunuz metrikleri sunar.

Yine de yalnızca CTR'si düşük diye arama talebi son derece yüksek bir anahtar kelimeden vazgeçmek mantıklı olmayabilir.

Anahtar Kelime Zorluğu

Bu konuyu daha önce ele aldık, ancak kısa bir hatırlatma yararlı olur. Siteniz yeniyse veya düşük otoriteye sahipse, ilk sayfaya ulaşması daha kolay olan düşük zorluklu anahtar kelimelere odaklanın. Bu terimler, rakip siteler daha az zorlayıcı olacağı için arama hacimleri küçük olsa bile web sitenizin daha hızlı büyümesine yardımcı olabilir. Niş konuları keşfetmek ve bu alanlarda güçlü bir varlık oluşturmak, yüksek dönüşüm oranına sahip ziyaretçileri çekebilir ve backlink kazanma ihtimalinizi artırabilir. Sonuç olarak marka bilinirliğiniz büyümeye başlar.

Seçim Faktörü Olarak CPC Değeri

CPC, yani cost-per-click, önemli bir metriktir, çünkü şu soruya yanıt vermemize yardımcı olur: “Bu kelimeyi arayan ziyaretçiler, bu sorguların sonunda gerçekten para harcıyor mu?” Bir anahtar kelimenin arama hacmi güçlü olabilir, ancak onu arayan insanlar sorgularından sonra para harcamıyorsa onu hedeflememiz gerekmeyebilir. Buna karşılık CPC'si çok yüksek bir anahtar kelime, arama hacmi düşük olsa bile yüksek ROI üretebilir. Örneğin “SEO keyword research tool” anahtar kelimesini ele alalım.

Ahrefs'e göre bu terimin arama hacmi 80 tıklama. Bu tek başına bakıldığında çok zayıf görünür. CPC'si ise farklı bir tablo çizer: reklamverenler bu sorgudan gelen her tıklama için ortalama 9 dolar harcıyor. Çok düşük arama hacmi, bu sonuçlarda anahtar kelimeyi organik olarak hedeflemeyi de oldukça mümkün kılabilir. Aldığınız her dönüşüm size 9 dolar tasarruf ettirir ve yüksek ROI değeri sağlar. Bu durumda CPC değeri düşük arama hacmini telafi eder.

İşle Uyum

İşle uyum, arama yapan kişinin müşteriye dönüşme ihtimalini değerlendirmemize yardımcı olur. CPC önemli bir içgörü sağlar, ancak madalyonun diğer yüzünü de dikkate almamız gerekir. Aynı örnekle devam edelim.

CPC açısından bu anahtar kelime çok iyi görünür. Ancak Zeo Agency için madalyonun diğer yüzü önemlidir: Anahtar kelime bize uygun değildir, çünkü Zeo Agency anahtar kelime araştırması aracı sunmuyor. İş modelimize uymadığı için onu hedeflemek anlamsız olur. Biz dijital pazarlama danışmanlığı yapan bir ajansız. Bu nedenle “keyword research”, danışmanlık hizmetlerimiz arasında sunduğumuz hizmetlerden biri olduğu için daha uygun bir anahtar kelimedir.

Arama hacmi de yüksektir ve CPC değeri hiç de kötü değildir. İşte işle uyumun önemi buradadır. Anahtar kelimeleri yalnızca değerleri iyi görünüyor diye seçemeyiz. Bir anahtar kelime işimize uygun değilse bize yardımcı olmaz ve çabamız boşa gider.

Anahtar Kelime Trendleri

Bir anahtar kelimenin hızla büyüyüp büyümediğini ya da yavaşça düşüşe geçip geçmediğini öğrenmek isterseniz, Google'ın yararlı ücretsiz aracını önerebilirim.

Google Trends, anahtar kelimeleri ülke seviyesindeki trend verileriyle karşılaştırmamıza, ülkeye göre arama hacimlerini incelememize ve ilgili anahtar kelime aramalarını bulmamıza imkân tanır.

Anahtar kelimeleri alt bölge seviyesinde de birbiriyle karşılaştırabiliriz.

Bu özellikler anahtar kelime seçmemize yardımcı olabilir. Karar vermeden önce her seçeneği Google Trends ile kontrol etmenizi, düşüşte olanları elemenizi ve trend olan anahtar kelimeleri hedeflemenizi öneririm. Etkisini mutlaka görürsünüz. Hiçbirimiz bir süre sonra kaybolacak bir anahtar kelimeye kaynak harcamak istemeyiz.

Bölüm 7: İleri Düzey İpuçları

Anahtar kelime araştırmasının temellerini ele aldıktan sonra birkaç ileri düzey kavramı tanıtmak istiyorum. Anahtar kelime araştırmanızı ve analizinizi birkaç adım ileri taşımak istiyorsanız, bu ipuçlarını tek tek inceleyelim.

Rich Results ve Barnacle SEO

İdeal bir anahtar kelime bulduğunuzu ve hatta ilk üçe ulaştığınızı varsayalım. Bu yeterli görünebilir, ancak SEO daha fazla fırsat sunar. Google SERP'e hükmetmenize yardımcı olabilecek, daha önce Backlinko tarafından açıklanmış bir strateji olan Barnacle SEO ile başlayalım. Özünde Barnacle SEO, başka sitelerin gücünden yararlanmak demektir. SERP'te ilk sırada yer alsanız bile, sonucunuz piksel açısından yalnızca bir alan kaplar.

Rich snippets, sonucumuzun kapladığı piksel alanını artırabilir.

Barnacle SEO tekniği, başka sitelerin gücünden yararlanarak SERP'te piksel olarak daha fazla alan kaplamamızı sağlar. Örneğin aynı sorgu için video sonuçları üzerinden daha fazla piksel alanı elde etmek amacıyla yazınız veya sayfanızla ilgili videolar üretin.

Önemli ölçütler, ek rich result türleriyle SERP'te ne kadar piksel alanı kapladığınız ve piksel açısından hangi sırada yer aldığınızdır. Daha önce de belirtildiği gibi rich results ve reklamlar SERP alanının büyük bir bölümünü kaplar. Listelenen sonuçlarda ilk sırada yer alıyor olabilirsiniz, ancak gerçek piksel konumunuz rich results ve reklamların olmadığı bir SERP'te dördüncü ya da beşinci sıraya karşılık gelebilir.

Bu nedenle hem piksel genişliğinizi hem de sıralama aldığınız piksel konumunu izlemenizi öneririm. Günümüzün en popüler rank tracker araçları hâlâ bu özelliği sunmuyor. ZEO Agency tarafından geliştirilen seo.do ile SERP konumunuzun yanı sıra piksel konumunuzu da takip edebileceksiniz. seo.do rank tracker aracımızı incelemenizi öneririm.

Google Search Console Anahtar Kelime Listesi

Google Search Console'u açın ve performance bölümüne tıklayın.

Bu rapor, sıralama aldığımız anahtar kelimeleri, ortalama konumumuzu ve aldığımız gösterimlerle tıklamaları gösterir.

Gösterimi yüksek ancak tıklaması daha az olan anahtar kelimeleri belirlemek için sonuçları gösterime göre filtreleyin.

Hâlihazırda sıralama aldığımız ve yüksek gösterim elde ettiğimiz bir anahtar kelime etrafında odaklı içerik yazarak hem sıralamamızı hem de tıklamalarımızı artırabiliriz. Başka bir seçenek, konuyu ele alan bir yazıyı gözden geçirmek, anahtar kelime yoğunluğunu artırmak ve bu odağa yönelik içeriği genişletmektir. Google sitemizi bu anahtar kelimede zaten sıraladığı ve ilgili sayfayı alakalı gördüğü için bu yöntem hızlı kazanımdır. Sıradaki işimiz daha odaklı bir sayfa oluşturmak ve bu potansiyel tıklamaları, yani gösterimleri site trafiğine dönüştürmektir. Bu, tamamen yeni bir anahtar kelimede sıralama almaya çalışmaktan daha kolay olacaktır.

İçeriği Eş Anlamlılar ve İlgili Anahtar Kelimeler Etrafında Optimize Etmek

Doğru anahtar kelimeyi seçmek, içerik üretiminin önemli bir parçasıdır. Genellikle konumuzla ilgili yüksek hacimli terimleri tercih eder, düşük hacimli veya niş anahtar kelimelere daha az dikkat ederiz. Bu yaklaşım, Google algoritmasının çok önemli sıralama faktörlerinden biri olan alaka düzeyi faktörü dahil önemli fırsatları kaçırmamıza neden olabilir. Bir anahtar kelimede rekabet zorsa, içeriği eş anlamlılarla ve daha niş terimlerle genişletmek önemli bir avantaj sağlayabilir. Bir kişi anahtar kelime aradığında Google, diğer birçok faktörün yanında içeriğin alaka düzeyini ve kapsamını da değerlendirir. Bu süreçte bulduğumuz ya da türettiğimiz terimler doğrudan konuyla ilgili olmalıdır. Ayrıca daha fazla anahtar kelimede sıralama almalarına yardımcı olarak sayfanın trafik potansiyelini artırabilirler.

Arama Niyeti/Kullanıcı Niyeti Temelli Anahtar Kelime Araştırması

Kendimize bir soru sormalıyız:

• “Bir kişi anahtar kelime aradığında ne görmek ister?”

Bu soruyu anlamak çok önemlidir. Kullanıcı bilgi mi arıyor, satın almak mı istiyor, yoksa kayıt ya da giriş sayfası gibi belirli bir sayfayı mı arıyor?

Örnek olarak “keyword research tool” anahtar kelimesini ele alalım.

Bu sorguda insanların ne isteyebileceğini anlamak için Google SERP'i inceleyin.

İlk 3 sonuç da anahtar kelime araştırması aracıdır. Buradan, bu anahtar kelimeyi yazan kişilerin anahtar kelime araştırması aracı aradıkları sonucuna varabiliriz. Bir şey satın almaya veya bu araçlarla ilgili başka bilgi bulmaya çalışmıyorlar. Piyasadaki anahtar kelime araştırması araçlarını araştırmak istiyorlar. Başka bir deyişle bilgilendirici içerik, işlemsel sonuçlar ya da navigasyonel sonuçlar aramıyorlar. Bu ticari bir aramadır. Aşağıdaki tablo ayrımı daha net açıklar.

Şimdi bu bilgiyi uygulayalım. Bir e-ticaret web sitesi işletiyorsak ve ürün sayfaları için içerik oluşturuyorsak, hangi anahtar kelime kategorisini kullanmalıyız? Yanıt nettir: Hedefimiz özellikle işlemsel olanlar başta olmak üzere işlemsel ve ticari kelimeler olmalıdır. Yalnızca yüksek hacimli oldukları ya da diğer metriklere göre uygun göründükleri için ürün sayfası içeriğinde bilgilendirici anahtar kelimeler seçmek, sayfanın iyi sıralama almasını engelleyebilir. Kısacası kullanıcı niyetine ya da arama niyetine dayalı anahtar kelime araştırması ve bu bağlamda üretilen içerik çok daha iyi performans gösterir. Anahtar kelime araştırmasını ve analizini siz nasıl yapıyorsunuz? Burada ele alınanların dışında bir yöntem kullanıyorsanız, içeriğimizi yardımınızla zenginleştirebilmemiz için bunu yorumlarda paylaşmanızı memnuniyetle karşılarız. Bu yazıyla ilgili her türlü soru veya yorumda size yardımcı olmaktan da memnuniyet duyarız.

Kaynaklar

https://ahrefs.com/blog/free-keyword-research-tools/ https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research https://mangools.com/blog/keyword-research/ https://backlinko.com/keyword-research